Особенности пиара брендов разных ценовых сегментов
1. Премиум и люкс-сегмент
- Фокус на эмоциях и ценностях: Пиар направлен на создание сильного эмоционального отклика, ассоциаций с эксклюзивностью, статусом и уникальностью.
- Использование амбассадоров и инфлюенсеров высокого уровня: Часто привлекаются звёзды, дизайнеры, эксперты, чтобы подчеркнуть престиж бренда.
- Эксклюзивные мероприятия и частный доступ: VIP-вечеринки, закрытые показы, мероприятия только для узкого круга клиентов и партнёров.
- Контроль имиджа: Важно поддерживать элитарность, избегать массовых акций.
2. Средний ценовой сегмент
- Баланс между статусом и доступностью: Пиар строится на демонстрации хорошего соотношения цена-качество, надежности и современности.
- Активное использование социальных сетей и массовых каналов: Качественный контент, отзывы клиентов.
- Акцент на ценностях и lifestyle: Подчеркиваются удобство, стиль жизни, инновации.
3. Бюджетный сегмент
- Максимальный охват и частота контактов: Часто используются массовые рекламные кампании, промоакции, скидки и спецпредложения.
- Акцент на доступности и выгоде: Коммуникация строится вокруг экономии, практичности, функциональности.
- Активное использование цифрового маркетинга: Соцсети, таргетированная реклама, коллаборации с микроинфлюенсерами и блогерами.
- Простота и ясность сообщений: Понятный, прямой язык без излишней эмоциональности.
1. Премиум и люкс-сегмент
- Фокус на эмоциях и ценностях: Пиар направлен на создание сильного эмоционального отклика, ассоциаций с эксклюзивностью, статусом и уникальностью.
- Использование амбассадоров и инфлюенсеров высокого уровня: Часто привлекаются звёзды, дизайнеры, эксперты, чтобы подчеркнуть престиж бренда.
- Эксклюзивные мероприятия и частный доступ: VIP-вечеринки, закрытые показы, мероприятия только для узкого круга клиентов и партнёров.
- Контроль имиджа: Важно поддерживать элитарность, избегать массовых акций.
2. Средний ценовой сегмент
- Баланс между статусом и доступностью: Пиар строится на демонстрации хорошего соотношения цена-качество, надежности и современности.
- Активное использование социальных сетей и массовых каналов: Качественный контент, отзывы клиентов.
- Акцент на ценностях и lifestyle: Подчеркиваются удобство, стиль жизни, инновации.
3. Бюджетный сегмент
- Максимальный охват и частота контактов: Часто используются массовые рекламные кампании, промоакции, скидки и спецпредложения.
- Акцент на доступности и выгоде: Коммуникация строится вокруг экономии, практичности, функциональности.
- Активное использование цифрового маркетинга: Соцсети, таргетированная реклама, коллаборации с микроинфлюенсерами и блогерами.
- Простота и ясность сообщений: Понятный, прямой язык без излишней эмоциональности.
P.S. это если очень коротко и упрощенно, тк в любом сегменте и нише есть свои особенности.
❤101👍52❤🔥45💘12
Dior: Примеры пиара в люкс-сегменте
1. Эксклюзивные мероприятия: Dior организует закрытые презентации, например, запуск аромата *J'adore Parfum d’Eau* в Париже для селебрити и инфлюенсеров.
2. Амбассадоры бренда: Шарлиз Терон представляет аромат *J'adore*, а Джуси из BLACKPINK популяризирует бренд в Азии.
3. Сторителлинг: Dior создает истории вокруг своих продуктов, связанных с вдохновением Christian Dior.
4. Публикации в СМИ: Продукты Dior регулярно появляются в топовых журналах, таких как Vogue и Elle.
5. Видеокампании: Яркие ролики, например, для аромата *Miss Dior*, акцентируют свободу выбора и индивидуальность.
1. Эксклюзивные мероприятия: Dior организует закрытые презентации, например, запуск аромата *J'adore Parfum d’Eau* в Париже для селебрити и инфлюенсеров.
2. Амбассадоры бренда: Шарлиз Терон представляет аромат *J'adore*, а Джуси из BLACKPINK популяризирует бренд в Азии.
3. Сторителлинг: Dior создает истории вокруг своих продуктов, связанных с вдохновением Christian Dior.
4. Публикации в СМИ: Продукты Dior регулярно появляются в топовых журналах, таких как Vogue и Elle.
5. Видеокампании: Яркие ролики, например, для аромата *Miss Dior*, акцентируют свободу выбора и индивидуальность.
P.S. Эти стратегии помогают Dior сохранять свой статус люксового бренда и оставаться актуальным.
❤86👌36🔥35💘5❤🔥4
Рив Гош — история создания
Ключевые факты
- Основана в 1995 году.
- Штаб‑квартира расположена в Санкт‑Петербурге.
- Формат деятельности — розничная сеть парфюмерии и косметики (офлайн и онлайн) и дистрибуция брендов.
- Ассортимент включает уход за лицом и телом, декоративную косметику, парфюмерию, товары для волос и аксессуары разных ценовых категорий.
Становление и направление развития
- С момента основания компания развивала розничную сеть по России, сочетая офлайн‑точки и онлайн‑продажи.
- Параллельно велась деятельность по дистрибуции парфюмерии и косметики, что усиливало ассортимент и доступность брендов.
- За счёт широкой ценовой гаммы и мультиформатного присутствия позиционируется как крупный игрок на российском рынке косметики и парфюмерии.
P.S. на фото флагманский магазин в тц Цветной в Москве.
А вы знали, что это Питерская компания?
Ключевые факты
- Основана в 1995 году.
- Штаб‑квартира расположена в Санкт‑Петербурге.
- Формат деятельности — розничная сеть парфюмерии и косметики (офлайн и онлайн) и дистрибуция брендов.
- Ассортимент включает уход за лицом и телом, декоративную косметику, парфюмерию, товары для волос и аксессуары разных ценовых категорий.
Становление и направление развития
- С момента основания компания развивала розничную сеть по России, сочетая офлайн‑точки и онлайн‑продажи.
- Параллельно велась деятельность по дистрибуции парфюмерии и косметики, что усиливало ассортимент и доступность брендов.
- За счёт широкой ценовой гаммы и мультиформатного присутствия позиционируется как крупный игрок на российском рынке косметики и парфюмерии.
P.S. на фото флагманский магазин в тц Цветной в Москве.
А вы знали, что это Питерская компания?
❤66👏42❤🔥24💘1
El Pimpi — испанский ресторан
Роскошный интерьер с запоминающимися акцентами и меню, которое рассказывает о блюдах семнадцати регионов Испании.
Сюда идут за идеальным мясом, паэльей и десертами.
Хамон и сесина
Предлагают хамон и сесину в разной выдержке и ценовых категориях. Из того, что пробовали, особенно зашло сочетание хамона с луком-пореем — лёгко и вкусно.
Паэлья
Паэлья с морепродуктами понравилась — рекомендована как одна из сильных позиций.
Десерт
На десерт — знаменитое «птичье молоко с клубничным конфитюром», поданное в форме, напоминающей мясо.
Большая Никитская, 12.
Роскошный интерьер с запоминающимися акцентами и меню, которое рассказывает о блюдах семнадцати регионов Испании.
Проект принадлежит Alba Group (у них же, к слову, «Хорошая девочка»). Название El Pimpi переводится как «сводник*.
Сюда идут за идеальным мясом, паэльей и десертами.
Хамон и сесина
Предлагают хамон и сесину в разной выдержке и ценовых категориях. Из того, что пробовали, особенно зашло сочетание хамона с луком-пореем — лёгко и вкусно.
Паэлья
Паэлья с морепродуктами понравилась — рекомендована как одна из сильных позиций.
Десерт
На десерт — знаменитое «птичье молоко с клубничным конфитюром», поданное в форме, напоминающей мясо.
P.S. попробуйте хлеб с хамоновым маслом в качестве аперитива.
Большая Никитская, 12.
❤57🔥31👍28💘1
Instagram* обновил статистику для всех типов публикаций — Reels, каруселей и одиночных постов.
Что изменилось:
- Reels
Появилась возможность видеть точные моменты видео, в которых зрители ставили лайк.
- Карусели
Появилcя показатель, показывающий на каком слайде чаще ставят лайки.
- Одиночные посты
Добавлены демографические данные аудитории: страна, пол, возраст.
- Общая метрика
Показатель «Охваченные аккаунты» заменён на «Просмотры» — просмотры стали ключевым KPI для всех типов контента.
Основной акцент смещён на показатель «Просмотры» и более детальную аналитику вовлечения по времени и слайдам, а также на демографию для одиночных постов.
Что изменилось:
- Reels
Появилась возможность видеть точные моменты видео, в которых зрители ставили лайк.
- Карусели
Появилcя показатель, показывающий на каком слайде чаще ставят лайки.
- Одиночные посты
Добавлены демографические данные аудитории: страна, пол, возраст.
- Общая метрика
Показатель «Охваченные аккаунты» заменён на «Просмотры» — просмотры стали ключевым KPI для всех типов контента.
P.S. * Деятельность компании Meta Inc. и её продуктов признана в России экстремистской и запрещена
❤54✍21👍16👌10🥰5💘1
Фильм на вечер: Art & Copy (Изображение и текст, 2009)
В центре внимания — креативные деятели, начавшие революцию в рекламе с 1960-х годов, включая Хэла Райни, Джорджа Лоиса, Мэри Уэллс Лоуренс, Дэна Уидена и Ли Клоу.
Фильм освещает известные рекламные кампании: «Just Do It», «I Love New York», «Where’s the Beef?», «I Want My MTV», «Got Milk?» и «Think Different», показывая, как эти работы повлияли на массовую культуру и общество, принося в бизнес дух творчества.
Слоган фильма — «креативность может решить всё», подчёркивающий силу и важность креативного подхода в рекламе и за её пределами.
P.S. Фильм получил премию Эмми за вклад в раскрытие искусства рекламы.
Это документальный фильм о рекламе и вдохновении, в котором рассказывается о работе самых влиятельных рекламщиков, оказавших большое влияние на современную культуру, но почти неизвестных за её пределами.
В центре внимания — креативные деятели, начавшие революцию в рекламе с 1960-х годов, включая Хэла Райни, Джорджа Лоиса, Мэри Уэллс Лоуренс, Дэна Уидена и Ли Клоу.
Фильм освещает известные рекламные кампании: «Just Do It», «I Love New York», «Where’s the Beef?», «I Want My MTV», «Got Milk?» и «Think Different», показывая, как эти работы повлияли на массовую культуру и общество, принося в бизнес дух творчества.
Слоган фильма — «креативность может решить всё», подчёркивающий силу и важность креативного подхода в рекламе и за её пределами.
P.S. Фильм получил премию Эмми за вклад в раскрытие искусства рекламы.
👍74❤31❤🔥31💋4💘2
Harvard Business Review — ежемесячное издание Гарвардской школы бизнеса, выходит с 1922 года; одно из ведущих мировых бизнес‑журналов.
На основе журнала выпускается две серии книг:
- «Harvard Business Review: 10 лучших статей» — сборники по 10 концентрированных материалов.
- «HBR Guide» — практические справочники по темам менеджмента (управление проектами, коучинг, продуктивность и т.д.).
Мои рекомендации к прочтению:
1. Стратегический маркетинг — исследования стоит рассматривать как инвестиции в знание бренда, формирующие направления его развития.
2. Эмоциональный интеллект — мотивированных сотрудников отличает страсть к работе, готовность к сложным творческим задачам и гордость за результат.
Статьи для него пишут известные бизнесмены, лидеры, руководители, опытные практики и стратеги.
На основе журнала выпускается две серии книг:
- «Harvard Business Review: 10 лучших статей» — сборники по 10 концентрированных материалов.
- «HBR Guide» — практические справочники по темам менеджмента (управление проектами, коучинг, продуктивность и т.д.).
Мои рекомендации к прочтению:
1. Стратегический маркетинг — исследования стоит рассматривать как инвестиции в знание бренда, формирующие направления его развития.
2. Эмоциональный интеллект — мотивированных сотрудников отличает страсть к работе, готовность к сложным творческим задачам и гордость за результат.
P.S. на очереди - «Маркетинг 6.0» Филипа Котлера
❤63✍23🔥23💋5💘1
Работа в бьюти — это привилегия: узнаю о крутых событиях почти первой ✨
BABOR теперь в клубе Кофемании ☕️
Накопленные бонусы можно обменять на ампулы или очищающую пенку — пенкой пользуюсь уже давно и ни на что не променяю!
Получить бьюти‑подарок можно в салонах BBSPA.
BABOR теперь в клубе Кофемании ☕️
Накопленные бонусы можно обменять на ампулы или очищающую пенку — пенкой пользуюсь уже давно и ни на что не променяю!
Получить бьюти‑подарок можно в салонах BBSPA.
P.S. ради этого пришлось наконец стать членом клуба.
❤82🔥25👍22💋8💘1
Тренд ❤️
❤88👍24🔥18💋12🍓4💘1
Сухой шампунь FOR ME для брюнеток — мое новое открытие
• Моментально впитывает себум благодаря рисовому крахмалу
• Не оставляет белого налёта — есть оттеночный пигмент для тёмных волос
• Придаёт объём и продлевает свежесть укладки
• Оставляет цветочно‑пудровый аромат
Как использовать
1. Встряхнуть флакон
2. Распылить с 20–30 см на корни
3. Помассировать и расчесать
• Моментально впитывает себум благодаря рисовому крахмалу
• Не оставляет белого налёта — есть оттеночный пигмент для тёмных волос
• Придаёт объём и продлевает свежесть укладки
• Оставляет цветочно‑пудровый аромат
Как использовать
1. Встряхнуть флакон
2. Распылить с 20–30 см на корни
3. Помассировать и расчесать
P.S. до этого чаще всего пользовалась Moroccanoil или R+CO, но тк расход у меня колоссальный, то выходит не бюджетно🙈
❤64🔥18🥰11🍓9💘1