Когда ты работаешь в пиаре, то у тебя огромный пул знакомств из сферы маркетинга и ты читаешь много проф.литературы, телеграм каналов и вообще потребляешь огромное количество информации.

Давно знакома с Катей и читаю ее канал.

Катя - маркетолог с 5+ годами опыта в международных стартапах и корпорациях, запускала продукты на рынках Индии и ОАЭ, сейчас работает в крупном российском онлайн-кинотеатре.

В своем канале она разбирает тренды, которые меняют бизнес, через призму культуры и науки, пишет не только про красивые рекламные кампании, но и про то, что реально приносит деньги, например удержание клиентов и повторные продажи

Рекомендую почитать несколько ее интересных постов:

🔡Почему мы собираем коллекции
🔡Как здоровый зон превратился в миллиардную индустрию
🔡Dupe culture — почему подделки стали модными
🔡Как маркетплейсы меняют наше отношение к покупкам
🔡Как использовать ностальгию в маркетинге
🔡Подборка книг для маркетолога

P.S. Настоятельно рекомендую пост про подделки и про тренд на ностальгию.

"Золотое Яблоко" выходит в Китай. Самое важное в одном посте.

Ритейлер анонсировал экспансию в седьмую страну присутствия сети – в 2026 г. лаймовый магазин откроется в Шанхае параллельно с запуском онлайн-продаж. В этот раз "Золотое Яблоко" займёт не свободную площадь в торговом центре, а целое здание: на первом этаже будет находиться флагманский магазин, на втором – центр управления азиатской веткой бизнеса. Из этого предполагаем, что ритейлер нацелен активно расширяться в странах Азии.

Это первый восточно-азиатский рынок для "ЗЯ". Китай сейчас – очень объёмное, высококонкурентное и сложное направление. По данным Statista, к концу 2025 г. объём китайского бьюти-рынка достигнет $73,7 млрд – в 2,3 раза больше, чем совокупный объём рынков всех стран СНГ и Персидского залива. В одном Шанхае живёт более 30 млн человек.

В том числе выход "Золотого Яблока" в Китай нацелен на развитие экспорта российской косметики в азиатские страны, где отечественные бренды уже добились некоторых успехов.

Российские креативные индустрии на китайском рынке демонстрируют феномен: наши бренды успешно трансформируют культурное наследие в востребованные коммерческие продукты. Особенно ярко это проявляется в косметическом сегменте — мы предлагаем не просто товары, а цельные культурные концепции, которые находят отклик у китайской аудитории. [...] При этом механизм продвижения абсолютно современен: китайские стримеры в формате live-шоу превращают российские товары в объекты коллекционирования. Их обзоры — это не просто тесты эффективности, а настоящие культурологические экскурсы. Такой синтез традиции и современных каналов коммуникации создаёт идеальную модель для выхода на рынок,

– считает Михаил Хомич, заместитель директора направления "Новый бизнес" АСИ.

Правда, для появления на полках "ЗЯ" в Китае российским брендам придётся пройти нотификацию в местном органе NMPA, сопряжённую с другими процедурами. Кроме того, ассортимент нужно будет адаптировать под запросы и ценности местных потребителей, отличные от привычных в России.

™️ Цена красоты