"Золотое Яблоко" выходит в Китай. Самое важное в одном посте.

Ритейлер анонсировал экспансию в седьмую страну присутствия сети – в 2026 г. лаймовый магазин откроется в Шанхае параллельно с запуском онлайн-продаж. В этот раз "Золотое Яблоко" займёт не свободную площадь в торговом центре, а целое здание: на первом этаже будет находиться флагманский магазин, на втором – центр управления азиатской веткой бизнеса. Из этого предполагаем, что ритейлер нацелен активно расширяться в странах Азии.

Это первый восточно-азиатский рынок для "ЗЯ". Китай сейчас – очень объёмное, высококонкурентное и сложное направление. По данным Statista, к концу 2025 г. объём китайского бьюти-рынка достигнет $73,7 млрд – в 2,3 раза больше, чем совокупный объём рынков всех стран СНГ и Персидского залива. В одном Шанхае живёт более 30 млн человек.

В том числе выход "Золотого Яблока" в Китай нацелен на развитие экспорта российской косметики в азиатские страны, где отечественные бренды уже добились некоторых успехов.

Российские креативные индустрии на китайском рынке демонстрируют феномен: наши бренды успешно трансформируют культурное наследие в востребованные коммерческие продукты. Особенно ярко это проявляется в косметическом сегменте — мы предлагаем не просто товары, а цельные культурные концепции, которые находят отклик у китайской аудитории. [...] При этом механизм продвижения абсолютно современен: китайские стримеры в формате live-шоу превращают российские товары в объекты коллекционирования. Их обзоры — это не просто тесты эффективности, а настоящие культурологические экскурсы. Такой синтез традиции и современных каналов коммуникации создаёт идеальную модель для выхода на рынок,

– считает Михаил Хомич, заместитель директора направления "Новый бизнес" АСИ.

Правда, для появления на полках "ЗЯ" в Китае российским брендам придётся пройти нотификацию в местном органе NMPA, сопряжённую с другими процедурами. Кроме того, ассортимент нужно будет адаптировать под запросы и ценности местных потребителей, отличные от привычных в России.

™️ Цена красоты