Наталия Беляева назначена директором по маркетингу и связям с общественностью клиники «Клазко».
https://theblueprint.ru/l/4OPeqWh

#кадровые_перестановки@theblueprintcareer

Что важнее — сила личного бренда или связь с профессиональным комьюнити

Для меня ответ в том, что они не конкурируют, а классно дополняют друг друга.

Личный бренд — это то, как меня воспринимают вне зависимости от узкого круга коллег. Это моя уникальность, репутация, экспертность, которую я транслирую через личные истории, контент, выступления. Он помогает выделиться и открыть двери к новым возможностям.

Связь с профсообществом — это про постоянный обмен знаниями, актуальную информацию, поддержку коллег, совместные проекты. Благодаря этому я не только развиваюсь профессионально, но и укрепляю свою позицию внутри круга экспертов.

Именно комбинация этих двух вещей позволяет мне расти.

Личный бренд становится более убедительным, когда поддержан реальными связями в комьюнити. А комьюнити легче расширять и укреплять, когда у тебя есть узнаваемый и вызывающий доверие личный бренд.

А вы что думаете?

Пятница.. октябрь.. пора активно браться за написание маркетинговой стратегии. С чего же начать?

1. Изучаю бренд
Хоть и звучит странно, но всегда есть нюансы. Тут и целевая аудитория, и финансовые показатели и куча всего.

2. Определю цели
Для меня это как поставить лайк самому себе — например, увеличить продажи на Х% (чтобы самому себя впечатлить).

3. Изучаю рынок и конкурентов
Я пытаюсь понять, что они делают, где у них были точки роста и как они их добились, чтобы сделать ещё вкуснее (или громче).

4. УТП — моя магия
То есть почему мой продукт лучше всех.


P.S. Ну это для начала. Стратегия не пишется за 1 час…. К сожалению 😂🙈

Понедельник. Можно продолжить писать стратегию..

Итак, как я уже писала выше, начать следует с изучения своего бренда, конкурентов и выявления УТП. А далее:

5. Выбор каналов продвижения
В эпоху мультиканальности важно не просто быть везде, а грамотно распределить усилия. Определи процентное соотношение присутствия на разных площадках — социальных сетях, email-рассылках, контекстной рекламе, офлайн и т.д. Это как решить, куда идти тусить и как часто — где твоя аудитория наиболее активна и где бизнес может получить максимальную отдачу.

6. План и бюджет
Без четкого плана и бюджета никуда. Маркетинговый календарь — твой главный инструмент, который должен быть понятен и детализирован: по месяцам, каналам, контенту, партнёрам и акциям. Это позволит отслеживать прогресс и своевременно корректировать действия.

7. Согласование с собственниками
На этом этапе часто возникают правки и дискуссии. Нужно быть готовым аргументировать свои решения и иногда возвращаться к предыдущим шагам. Важно найти баланс между твоей экспертизой и видением собственников, чтобы стратегия была максимально эффективной и поддержанной внутри компании.

У каждого человека есть свои сильные и слабые стороны — одни навыки развиты лучше, другие — не так сильно.

Вот базовый список умений, которые обычно важны для пиарщика и маркетолога (на мой взгляд):

1. Умение легко общаться и находить общий язык с разными людьми.
2. Способность писать ярко, интересно и с изюминкой.
3. Навыки аналитики и уверенная работа в Excel.
4. Чувство времени и трендов, умение предугадывать.
5. Глубокие знания маркетинговых инструментов и методов влияния на аудиторию.
6. Креативность и способность создавать уникальные идеи и проекты.

Однако, быть экспертам везде одновременно практически невозможно. Безусловно, успешный специалист должен иметь хотя бы базовые знания во всех этих сферах, но идеально владеть всеми навыками — редкость.

Решение — командная работа, где каждый участник приносит свои сильные стороны и дополняет других, что ведёт к общему успеху.

P.S. А как вы думаете? Какие у вас сильные стороны?

Элементы пиара в фильме "Как отделаться от парня за 10 дней". Или, что посмотреть в последний выходной

Фильм построен на комедийном конфликте, в котором главная героиня, Энди (Кейт Хадсон), работает журналистом, пишущим колонку с советами, и намеренно использует приёмы пиара и манипуляции в личной жизни ради работы.

- Создание и управление образом
Энди сознательно демонстрирует разные стороны своей личности, чтобы "управлять" восприятием своего партнёра и окружающих, моделируя образ "невыносимой девушки" — классический приём формирования негативного имиджа.

- Медиа и коммуникации
Энди использует свои статьи как инструмент массового влияния, что отражает работу с медиа в PR: информация подаётся так, чтобы вызвать определённую реакцию аудитории.

P.S. буду смотреть вечером!

Завершаю выходные с подарками

Пиар — это часть маркетинга? Или все-таки он идет обособленно?

Представьте маркетинг как большой набор инструментов для развития бизнеса — реклама, исследования, работа с продуктом, продажи и, конечно, пиар. Пиар — это про то, как рассказывать миру о себе так, чтобы люди доверяли и хотели быть с тобой на одной волне.

Пиар — это маркетинг на эмоциональном уровне

- Маркетинг — это про привлечение и удержание клиентов. Пиар помогает сделать бренд не просто известным, а любимым и уважаемым.

- Через пиар создаются истории, которые цепляют, формируется репутация и связь с аудиторией. Люди покупают не только продукт, но и ощущение, которое с ним связано. Особенно это хорошо работает для люкс сегмента.

- Пиар поднимает доверие к бренду, а доверие — это база для успешных продаж.

P.S. я считаю, что пиар - это душа маркетинга.

P.P.S. На такие мысли навело написание общей стратегии.

Итак, основные тренды и направления в современной косметологии, подтверждённые статистикой:

1. Рост популярности аппаратных методов коррекции
Аппаратные процедуры сейчас опережают инъекции по количеству – уже в 2 раза больше процедур проводится на аппаратах. В 2024 году рост популярности аппаратной косметологии составил +63% к предыдущему году. Это связано с развитием новых технологий, безопасностью и отсутствием длительного восстановительного периода.

2. Лидеры в инъекционных методиках – биоревитализация
Биоревитализация стала самой востребованной инъекционной процедурой, и ожидается её дальнейший рост. Это обусловлено появлением новых, более эффективных биоревитализантов и комбинированием инъекций с аппаратными методами для усиления результата.

3. Главный тренд – естественность во внешности
Современный подход – добиться результата так, чтобы казалось, будто изменений нет. Натуральность и минимальность вмешательства стали приоритетом как у специалистов, так и у клиентов.

4. Биохакинг и превентивные методы
Косметология всё активнее использует подходы из биохакинга – улучшение внешности и здоровья изнутри, профилактика возрастных изменений и укрепление кожи на клеточном уровне.

P.S. Рост аппаратных методов действительно меня впечатляет – они становятся всё более доступными и эффективными, так что пора мне попробовать !

Начала заниматься дома, выбрала для себя такой формат, как самый удобный.

Коврик купила красивый 🩷
А гантели собственность тренера.

Давно не было меня в ленте.
Ушла на выходные!)

10 ноября я посетила своё первое профессиональное мероприятие в области косметологии — OLIGIO APPRECIATION DAY.

Утром проходила насыщенная бизнес-программа, а вечером состоялась торжественная церемония награждения OLIGIO TOP USER AWARDS 2025, где клиника эстетической медицины КЛАЗКО была отмечена заслуженной премией за высокий профессионализм и успешное сотрудничество с брендом OLIGIO.

Сегодня была на мероприятии, посвящённом дню рождения журнала Psychologies.

Уже 20 лет редакция этого издания занимается популяризацией психологии: учит заботиться о ментальном здоровье, развенчивает мифы о помогающих профессиях, анализирует фильмы и книги с психологической точки зрения и рассказывает о новых трендах в обществе.

Ивент прошёл в уютном ресторане Historia, а хэдлайнером вечера стала Ани Лорак.

P.S. Ещё встретила там Лабковского — неожиданно и очень приятно!