Когда в России произносишь Miss Sixty, все восторженно вздыхают и говорят: «Конечно, помню!». Беззаботные школьные годы в начале 2000-х, джинсы с ультранизкой посадкой, широкие ремни с массивными пряжками и лонгсливы с V- образным вырезом. Золотые времена! А потом бренд канул в лету в круговороте перемен и кризисов.

Каково было мое удивление, когда уже давно знакомый мне по итальянскому шоуруму Tomorrow Альфредо Кандуччи написал мне в запрещенной соцсети в мае 2024 и пригласил на закрытую презентацию новой коллаборации бренда Miss Sixty в Гуанчжоу, где находится штаб квартира китайской компании, которой теперь принадлежит итальянский бренд. Первая мысль: «Miss Sixty вообще жив?!».

Как оказалось, молодой и прогрессивный бизнесмен Терри Ксу, которому папа доверил ведение бренда, должен был make Miss Sixty great again в кратчайшие сроки. Для выполнения этой задачи он нанял агентство Альфредо, который уже успешно запускал, например, коллаб Diesel c Гошей Рубчинский и с Гленом Мартенсом. Альфредо и его верная коллега Александра сразу же предложили взрывной план коллабораций. Начали с эксцентричной Mowalola. Ох и намучились ребята с ее характером и хаотичным подходом к работе. Дизайнер срывала сроки, отменяла вещи в последний момент и в финале на своем показе использовала вещи Miss Sixty из их коллаборации только со своим брендингом. Прощай, Мова, с таким подходом не видать тебе больше коллабов! Для второго коллаба решили взять британцев постабильнее — KNWLS.

Для бренда Шарлотт и Алекса 2025-й стал годом коллабораций: сначала они показали совместную коллекцию с Nike, теперь успешно гремят по миру с Miss Sixty. На мой взгляд,то perfect match: вещи KNWLS и сами пропитаны эстетикой 2000-х — прайм-эры Miss Sixty.

Коллаб решили запускать серией поп-апов в лучших концепт-сторах мира: Opener, Nubian, H.Lorenzo, LNCC и, разумеется, КМ20 👍

Уже завтра отпразднуем запуск поп-апа в КМ20! Побежала доставать винтажный ремень Miss Sixty с антресоли 💃🏼

Отгремела вечеринка в честь запуска коллаборации Miss Sixty x KNWLS.

Все прошло, как мы любим: самые красивые и модные гости, вкусная еда от нашего шефа и коктейли на водке Schmidt, танцы под треки Lavblast и Dj-set от нашей друзей Маши Строук и Никиты Easyfresh. За внимание красавчика Альфредо разыгралась нешуточная борьба 🤭 Но об этом в других каналах.

P.S. пояс Miss Sixty я нашла, но со времен 9-ого класса он сохранился лучше, чем я, поэтому нежно держу его на ручках 🤭

2025-й считаю хорошим годом! В нем, как в нашем любимом оливье из КМ20 food, было все: сложности, расставания, яркие коллабы, веселые мероприятия, приятные и неприятные сюрпризы! В общем, все, как мы любим, чтобы особо не расслабляться!

Как в своих личных итогах заметил мой любимый боссик, мы всей планетой прошли завершающий 9-й период — время прощаться со всем отжившим свое. В контексте магазина речь, конечно, идет о брендах.

Причины расставания в этом году были разные. Некоторые бренды и их сейлз-агенты погнались за дополнительным доходом и, минуя все договоренности и забыв о территориальных правилам, отдались в соседние с КМ20 магазины. Так мы попрощались с Марин Серр, которую привезли на российский рынок, снабдив лунами всех модниц, пока они были актуальны 🤭 Ну а теперь идем дальше без сожаления.

Закупку некоторых брендов мы пока поставили на паузу: выжидаем, как будут развиваться события с креативными директорами. Скажем, останется ли Глен Мартенс в Diesel — или всефтаки полностью переключится на Maison Margiela. Пока никто точно на этот вопрос ответить не может, но по коллекции SS26 заметно, что влияние Гленна сильно ослабло. Также будем наблюдать, но пока пропустим сезон, за развитием линии Эдриана Аппиолаза в Moschino. Как мы уже писали, Эдриан — большой коллекционер, и это очень заметно по количеству копий знаковых дизайнов в его коллекциях для бренда. Надеюсь, дизайнер все-таки вырулит на свою дорожку.

Приобретения в этом году тоже были! Наконец-то мы стали работать со всеобщими любимчиками Undercover. Добавили классных корейцев Protocol Index! Закупили и быстро распродали «деревянные» принты от бельгийского дизайнера Julie Kegels. Китайский бренд Dingyun Zhang наконец-то прислушался к нашим мольбам про сезонность и прислал свои пуховики не к лету, а в сентябре! Очень важное достижение, вы уж поверьте!

Не могу не похвастаться: несмотря ни на что КМ20 остается на фэшн-карте мира — чего только стоит международный запуск Miss Sixty x KNWLS! Или же то, что благодаря нашей поддержке и тёплой коммуникации Praying решили оставить магазин одним из немногих, где будет представлен в будущем году (В 2025-м бренд объявил, что заканчивает оптовый бизнес и будет продаваться только через свои каналы).

Из моих личных приобретений этого года, конечно, могу отметить редкую находку очень толкового и ответственного сотрудника! Зумер зумеру рознь — это я проверила на личном опыте. А корпоратив КМ вообще показал, что Лена — наш человек! Могу спокойной погружаться в процесс 🍼, зная, что доставки и оплаты в надежных руках!

Завершу пост впечатлениях о запуске книги. Коллеги взяли меня талисманом команды на презентации в Санкт-Петербурге, Казани и Москве. Я безмерно горжусь книгой «Мода 2.0» и рада быть причастной к ее представлению. Тем более, что все читатели и слушатели — на 100% наши люди: вдумчивые, интересующиеся и увлеченные модой! Спасибо за вашу энергию и внимание!

Всех с Наступающим! 🎄 Всем любви!!!!