«Между нами нужен кто-то третий»: литература и бизнес хотят сотрудничать, но ждут медиатора

Вчера искрометно побеседовали на Non/fiction27! Вот как это было — если вы пропустили эту увлекательную дискуссию.


〰 Бизнес признался, что литература помогает им общаться с клиентами на глубоком и ценностном уровне.
🔵Александра Кислова из Maison Dellos рассказала, что проекты с писателями превращают визит в ресторан из гастрономического в эмоциональное событие.
🔵Ксения Афонина из NewWay использует сборники рассказов современных авторов, чтобы успокоить тревогу женщин, ожидающих визита к косметологу. Вместо кричащего глянца с невозможными стандартами красоты — глубокие истории и время погружения в себя
🔵Ольга Черемина из Avon призналась, что перед ними стоит сложнейшая задача по трансляции ценностей бренда. Там, где недостаточно фастфудных эмоций рекламы и коротких роликов, приходит литература.

〰 Литературное сообщество видит в общении с бизнесом шанс выйти на новую аудиторию
🔵Александр Иванов из Прочитано вспомнил, что проект родился из желания печатать рассказы в неожиданных местах — на стаканчиках кофе, в очереди, везде, где есть пять минут. А еще бренды дают вектор для подборок рассказов: таких, как экологическая для Собиратора или о красоте для NewWay.
🔵Писательница Валентина Филиппенко поделилась опытом работы с такими брендами, как Авиапарк и Cartier, и призналась, что сотрудничество с бизнесом нужно писателям в том числе, потому что за него хорошо платят. Но работа напрямую полна подводных камней: юридических рисков, не бережного фидбэка и множества правок.

Бизнес тоже переживает: в литературном мире они не ориентируются, управлять творческими людьми нелегко, да еще есть и репутационные риски.

〰 Выход они видят в появлении на рынке медиаторов, таких, как агентство Опен-колл, которые хорошо бы понимали и корпоративные KPI, и мир литературы, представляли бы интересы писателей, предлагали оптимальных авторов и управляли рисками и ожиданиями с обеих сторон.

〰В конце поговорили об «идеальном» писателе для бренда. Он и она оказались открытыми, трудолюбивыми, адекватными 😅 может, уже именитыми, но может и совсем неизвестными — выяснили, что каждому автору можно подобрать бренд, а каждому бренду автора, ведь самое важное — это совпадение ценностей, которые писатель сможет донести до клиентов и читателя.

Модерировала беседу и подготовила отчет ваша жизнерадостная Наталия Джариани

Привет!
В эфире Лена Тимохина ака
Дочь Достоевского 〰

Делюсь с вами разговором с Тэффи Нотт 🎈

О чем говорили?

〰 как выглядит профессиональная учёба писателя в Великобритании;

〰 путь из нон-фикшна в фикшн;

〰разбираемся с тем, что такое и кому нужна сверхкороткая проза, в чём секрет хорошего флэш-фикшена;

〰 обсудили пути продвижения для авторов.

Подслушать разговор можно там 〰

🌫 Яндекс
🎁Mave
🌲Плеер в ТГ
🌫YouTube
🎁Castbox
🌫Apple
🎁Литрес


*Борис Акунин (признан в РФ иностранным агентом)