Forwarded from Product Management & AI
У нас было 2 сервера, 75 макетов в фигме, 5 macbook pro, слитая пользовательская база конкурентов, и целое море разношерстных гипотез, идей и догадок, а так же литр кофе, литр сока, ящик печенек, пинта чистой воды, и 12 пузырьков с настойкой валерианы.
Не то, чтобы всё это было категорически необходимо для запуска стартапа, но если уж начал собирать MVP, то к делу надо подходить серьёзно.
Единственное, что вызывало у меня опасение — это JTBD. Ничто в мире не бывает более беспомощным, безответственным и порочным, чем JTBD. Я знал, что рано или поздно мы перейдем и на эту дрянь.
Не то, чтобы всё это было категорически необходимо для запуска стартапа, но если уж начал собирать MVP, то к делу надо подходить серьёзно.
Единственное, что вызывало у меня опасение — это JTBD. Ничто в мире не бывает более беспомощным, безответственным и порочным, чем JTBD. Я знал, что рано или поздно мы перейдем и на эту дрянь.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Когда взял очередной проект на фрилансе
Новостей в этом канале не бывает, но бывают исключения.
ГУ МЧС России по Свердловской области опубликовало в своем официальном паблике новость о пожаре в Екатеринбурге, снабдив текст добротным количеством эмодзи в лучших традициях аккаунта «Ноготочки Саратов».
Пользователи соцсетей возмутились неуместным использованием эмодзи в серьезном тексте о трагической ситуации, унесшей жизни людей. Ведомство сначало заменило один грустный эмодзи на другой, а потом и вовсе удалило их из текста, принеся публичные извинения.
Что хорошо:
• Госструктуры редко вообще читают комментарии и прислушиваются к пользователям, так что есть определенная позитивная тенденция в том, что голос народа, наконец-то, услышали.
• Еще реже ведомства исправляют ошибки — скорее они будут искать причины, по которым этого не стоит делать, и всячески оправдываться.
• А тут и исправились и извинились, молодцы.
Что не хорошо:
• Мы знаем много примеров, когда хейт со стороны аудитории соцсетей оборачивался для компаний финансовыми и репутационными потерями. Не всегда это голос разума, иногда это просто голос ревущей толпы.
• Следование трендам или копирование механик приводит к негативным последствиям, когда это делается бездумно и без привязки к контексту. Да, эмодзи могут быть очень классным способом привлечь аудиторию, но не в сообщении о пожаре и смерти людей.
ГУ МЧС России по Свердловской области опубликовало в своем официальном паблике новость о пожаре в Екатеринбурге, снабдив текст добротным количеством эмодзи в лучших традициях аккаунта «Ноготочки Саратов».
Пользователи соцсетей возмутились неуместным использованием эмодзи в серьезном тексте о трагической ситуации, унесшей жизни людей. Ведомство сначало заменило один грустный эмодзи на другой, а потом и вовсе удалило их из текста, принеся публичные извинения.
Что хорошо:
• Госструктуры редко вообще читают комментарии и прислушиваются к пользователям, так что есть определенная позитивная тенденция в том, что голос народа, наконец-то, услышали.
• Еще реже ведомства исправляют ошибки — скорее они будут искать причины, по которым этого не стоит делать, и всячески оправдываться.
• А тут и исправились и извинились, молодцы.
Что не хорошо:
• Мы знаем много примеров, когда хейт со стороны аудитории соцсетей оборачивался для компаний финансовыми и репутационными потерями. Не всегда это голос разума, иногда это просто голос ревущей толпы.
• Следование трендам или копирование механик приводит к негативным последствиям, когда это делается бездумно и без привязки к контексту. Да, эмодзи могут быть очень классным способом привлечь аудиторию, но не в сообщении о пожаре и смерти людей.
Новая кампания Dolce Gabbana "Love is love" - прекрасна ❤️ Особенно «прекрасны»комментарии русскоязычных подписчиков.
А вот и актуальный рейтинг EdTech в России https://edtechs.ru/
По итогам прошлого года Аяз заработал больше, чем Яндекс Практикум, а Skyeng стал лидером сферы онлайн-образования.
По итогам прошлого года Аяз заработал больше, чем Яндекс Практикум, а Skyeng стал лидером сферы онлайн-образования.
В феврале каналу исполнилось 5 лет, а за это время вышло более 2000 постов. Если вы думаете, что мне всегда есть, о чем рассказать, то вы сильно ошибаетесь.
«О чем написать?» — самая частая мысль в моей голове. И внутренний критик постоянно мне напоминает, что вот про это мы уже писали, вот это слишком узкая тема, а новости мы не публикуем, потому что у них короткий срок жизни.
Этот вопрос, я уверена, волнует большинство моих читателей. У каждого из вас свой маленький бложик — в инстаграме, телеграме, фейсбуке, твиттере. И бывает достаточно сложно выбрать тему для поста, а еще сложнее создавать контент на протяжении одного-двух-пяти лет.
И тут нам на помощь приходят различные инструменты, такие как генераторы идей или тем для постов. Недавно я начала пользоваться одним сервисом, который выпустила команда SMMplanner: https://cards.smmplanner.com
Если чувствуете, что надо написать, но не знаете о чем, просто заходите на сайт и тыкаете в карточку с темой, после чего переходите в мануал с инструкцией как правильно и хорошо написать пост на эту тему.
Это идеальное средство, чтобы не ломать голову о том, что публиковать в аккаунте. Особенно, когда ведёшь несколько клиентских или своих пабликов.
Берите и используйте его как есть, или дорабатывайте под себя, что тоже возможно. К тому же, на сайте есть удобный фильтр по рубрикам, если понимаете, что не все вам подходит и нужно писать на конкретные темы.
«О чем написать?» — самая частая мысль в моей голове. И внутренний критик постоянно мне напоминает, что вот про это мы уже писали, вот это слишком узкая тема, а новости мы не публикуем, потому что у них короткий срок жизни.
Этот вопрос, я уверена, волнует большинство моих читателей. У каждого из вас свой маленький бложик — в инстаграме, телеграме, фейсбуке, твиттере. И бывает достаточно сложно выбрать тему для поста, а еще сложнее создавать контент на протяжении одного-двух-пяти лет.
И тут нам на помощь приходят различные инструменты, такие как генераторы идей или тем для постов. Недавно я начала пользоваться одним сервисом, который выпустила команда SMMplanner: https://cards.smmplanner.com
Если чувствуете, что надо написать, но не знаете о чем, просто заходите на сайт и тыкаете в карточку с темой, после чего переходите в мануал с инструкцией как правильно и хорошо написать пост на эту тему.
Это идеальное средство, чтобы не ломать голову о том, что публиковать в аккаунте. Особенно, когда ведёшь несколько клиентских или своих пабликов.
Берите и используйте его как есть, или дорабатывайте под себя, что тоже возможно. К тому же, на сайте есть удобный фильтр по рубрикам, если понимаете, что не все вам подходит и нужно писать на конкретные темы.
Не соглашусь, что маркетолог — это профессия. Сколько себя помню, я была маркетологом не только на работе, я оставалась маркетологом, когда встречалась с друзьями, когда ходила к косметологу и даже когда прокрастинировала в соцсетях.
Твоя профессия становится неотделима от тебя самого. Не успеешь оглянуться, как уже рассказываешь случайному человеку в баре, как работают алгоритмы инстаграма и почему банят аккаунты в рекламном кабинете фейсбука. Ты тот, кто ты есть.
Можно ли устать от этого? Конечно. Это еще называют выгоранием — состояние, когда ничего не хочешь делать, потому что устал так сильно, что аж тошно становится.
Многие связывают выгорание с работой, потому что обычно именно загруженные люди чаще и быстрее выгорают.
Но я склоняюсь к тому, что выгорание связано с отдыхом, а вернее с его отсутствием.
Как-то так получилось, что мы привыкли не отдыхать. Считается, что отдыхаем мы пока спим, а все остально время должны потратить на продуктивность, достигаторство и непосредственно работу.
К сожалению, мы все неправы. Мозг отдыхает не тогда, когда ничего не делает (а он всегда чем-то занят, даже во сне). Наш мозг отдыхает, когда мы переключаемся с одного вида деятельности на что-то другое.
Например, на работе у вас сплошные цифры, таблицы, отчеты, таргеты и аудитории. А после работы вы едете на арт-вечеринку, где целый вечер только и делаете, что пьете вино и рисуете картины. Вот это можно назвать отдыхом, но только в том случае, если рисование картин действительно приходится вам по душе и заставляет испытывать приятные эмоции.
А вот когда вы приезжаете домой (или просто закрываете ноутбук, если работает из дома), но тут же втыкаетесь в телефон, где абсолютно тоже самое, что было во время работы — это не отдых. И в таком режиме люди дейтствительно очень быстро выгорают, только виновата тут не работа.
Почему мы выгораем? Три простых причины:
- Не умеем планировать
- Не умеем отдыхать
- Берем на себя больше, чем можем вывезти
Все это приводит к повышенной тревожности, а стресс имеет свойство накапливаться и вырастать во что-то большее: выгорание, апатию, депрессию. Хотя, у каждого состояния свои причины в каждом конкретном случае, и я не берусь тут ставить диагнозы.
Просто хочу напомнить, что если вы выгорели, то «просто сходи в отпуск и отдохни» не поможет, так как вы, скорее всего, не умеете отдыхать.
Про ошибки планирования и неадекватную оценку своих усилий можете почитать в контексте двух когнитивных искажений: Закон Хофштадтера и иллюзия контроля.
Твоя профессия становится неотделима от тебя самого. Не успеешь оглянуться, как уже рассказываешь случайному человеку в баре, как работают алгоритмы инстаграма и почему банят аккаунты в рекламном кабинете фейсбука. Ты тот, кто ты есть.
Можно ли устать от этого? Конечно. Это еще называют выгоранием — состояние, когда ничего не хочешь делать, потому что устал так сильно, что аж тошно становится.
Многие связывают выгорание с работой, потому что обычно именно загруженные люди чаще и быстрее выгорают.
Но я склоняюсь к тому, что выгорание связано с отдыхом, а вернее с его отсутствием.
Как-то так получилось, что мы привыкли не отдыхать. Считается, что отдыхаем мы пока спим, а все остально время должны потратить на продуктивность, достигаторство и непосредственно работу.
К сожалению, мы все неправы. Мозг отдыхает не тогда, когда ничего не делает (а он всегда чем-то занят, даже во сне). Наш мозг отдыхает, когда мы переключаемся с одного вида деятельности на что-то другое.
Например, на работе у вас сплошные цифры, таблицы, отчеты, таргеты и аудитории. А после работы вы едете на арт-вечеринку, где целый вечер только и делаете, что пьете вино и рисуете картины. Вот это можно назвать отдыхом, но только в том случае, если рисование картин действительно приходится вам по душе и заставляет испытывать приятные эмоции.
А вот когда вы приезжаете домой (или просто закрываете ноутбук, если работает из дома), но тут же втыкаетесь в телефон, где абсолютно тоже самое, что было во время работы — это не отдых. И в таком режиме люди дейтствительно очень быстро выгорают, только виновата тут не работа.
Почему мы выгораем? Три простых причины:
- Не умеем планировать
- Не умеем отдыхать
- Берем на себя больше, чем можем вывезти
Все это приводит к повышенной тревожности, а стресс имеет свойство накапливаться и вырастать во что-то большее: выгорание, апатию, депрессию. Хотя, у каждого состояния свои причины в каждом конкретном случае, и я не берусь тут ставить диагнозы.
Просто хочу напомнить, что если вы выгорели, то «просто сходи в отпуск и отдохни» не поможет, так как вы, скорее всего, не умеете отдыхать.
Про ошибки планирования и неадекватную оценку своих усилий можете почитать в контексте двух когнитивных искажений: Закон Хофштадтера и иллюзия контроля.
Чему маркетологи научились у Apple?
Каждый год мир ждет презентацию нового айфона, а маркетологи ждут новые рекламные ролики от Apple, чтобы насладиться гармонией картинки и потренировать свою насмотренность.
Можно сколько угодно спорить о технических характеристиках айфонов и соотношению цена/качество, но когда речь заходит о маркетинге продукта – тут все соглашаются, что ребята из Купертино продают как боженьки, а Стив Джобс научил нас продвигать продукт так, чтобы каждый захотел его купить.
Так в чем же магия?
Показать не продукт, а человека.
В рекламе Apple с самого начала прослеживается акцент на людях, которые пользуются продуктами компании, а не на самих телефонах/ноутбуках/часах. Если посмотреть презентации других брендов, то вы просто полчаса слушаете про микрочипы, линзы, аккумуляторы, что скучно и не вдохновляет совсем.
Другое дело, когда в ролике показаны сценарии использования. Вчера мы увидели новые часы и нам сразу показали, как круто они трекают состояние и расстояние, интенсивность тренировки и ее длительность: велосипедист спрашивает у Siri, сколько он уже проехал, а девушка на скале проверяет уровень кислорода в крови. Вот вам сразу сценарии использования, понятные каждому человеку, даже далекому от мира технологий.
Показать разные сценарии для разных сегментов аудитории.
Так, например, планшет подойдёт и врачу, и ребенку. А айфон одинаково хорошо решает задачи фотографа и курьера. Это все прекрасно показано в видео, которое опять же снято на новый айфон (то есть мы как бы сразу понимаем, насколько этот продукт крутой и хотим его купить).
А если мне не нравятся айфоны?
Вы можете не пользоваться продуктами компании-лидера, но вы должны уметь подмечать сильные стороны маркетинга и самого продукта, чтобы использовать эти знания в своей рекламе и в разработке.
Очень рекомендую прочитать книгу «Кради как художник», чтобы научиться брать лучшее из возможного.
Каждый год мир ждет презентацию нового айфона, а маркетологи ждут новые рекламные ролики от Apple, чтобы насладиться гармонией картинки и потренировать свою насмотренность.
Можно сколько угодно спорить о технических характеристиках айфонов и соотношению цена/качество, но когда речь заходит о маркетинге продукта – тут все соглашаются, что ребята из Купертино продают как боженьки, а Стив Джобс научил нас продвигать продукт так, чтобы каждый захотел его купить.
Так в чем же магия?
Показать не продукт, а человека.
В рекламе Apple с самого начала прослеживается акцент на людях, которые пользуются продуктами компании, а не на самих телефонах/ноутбуках/часах. Если посмотреть презентации других брендов, то вы просто полчаса слушаете про микрочипы, линзы, аккумуляторы, что скучно и не вдохновляет совсем.
Другое дело, когда в ролике показаны сценарии использования. Вчера мы увидели новые часы и нам сразу показали, как круто они трекают состояние и расстояние, интенсивность тренировки и ее длительность: велосипедист спрашивает у Siri, сколько он уже проехал, а девушка на скале проверяет уровень кислорода в крови. Вот вам сразу сценарии использования, понятные каждому человеку, даже далекому от мира технологий.
Показать разные сценарии для разных сегментов аудитории.
Так, например, планшет подойдёт и врачу, и ребенку. А айфон одинаково хорошо решает задачи фотографа и курьера. Это все прекрасно показано в видео, которое опять же снято на новый айфон (то есть мы как бы сразу понимаем, насколько этот продукт крутой и хотим его купить).
А если мне не нравятся айфоны?
Вы можете не пользоваться продуктами компании-лидера, но вы должны уметь подмечать сильные стороны маркетинга и самого продукта, чтобы использовать эти знания в своей рекламе и в разработке.
Очень рекомендую прочитать книгу «Кради как художник», чтобы научиться брать лучшее из возможного.
Forwarded from кабачковая икра по акции
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Телеграм представил рекламную платформу. Все слухи подтвердились: формат называется «Спонсируемые сообщения», он появится в каналах от 1000 подписчиков и с ограничением в 160 символов. Дуров обещает, что реклама будет ненавязчивой и только в больших каналах. И никаких ссылок.
Арбитражники и таргетологи, можете расслабиться — это игрушка для топовых брендов. Минимальный бюджет для запуска рекламной кампании — 2 млн евро. А минимальная цена за 1000 показов — 2 евро.
Арбитражники и таргетологи, можете расслабиться — это игрушка для топовых брендов. Минимальный бюджет для запуска рекламной кампании — 2 млн евро. А минимальная цена за 1000 показов — 2 евро.
Новый профессиональный стандарт или почему у каждого из нас через пару лет будет собственный курс?
Помните, как развивалась сфера маркетинга, когда из социальных сетей мы активно юзали ВКонтакте, а в Инстаграме еще не было видеоформата? Я помню!
Помню даже тот день, когда в статье федеральных СМИ впервые журналист сослался на пост эксперта в Фейсбуке.
«Вау! Вот это поворот» подумала я тогда и поняла, что мир больше не будет прежним, а соцсети закрепятся как новые медиа, где каждый — эксперт, лидер, источник.
Тогда маркетологи представляли из себя многоруких человек-снежинок, которые могут и текст написать, и рекламу запустить, и сайт сделать. Потом в интернет-маркетинг поверили дяди с большими деньгами и бюджеты полились рекой. Маркетологи ахнули и поняли, что не вывозят объемы, а значит нужно набирать себе команду.
Так появились отдельные специальности таргетолога, smm-щика, копирайтера, дизайнера для Инстаграма (он потом стал сторисмейкером) и целый зоопарк других должностей, где каждый найдет себе место и зарплату по душе.
Проходит примерно пять лет и такой же движ я наблюдаю прямо сейчас в сфере онлайн-образования!
Сначала были продюсеры, потом менеджеры автоворонок, теперь сценаристы для прогревов и запусков. Эти слова пока режут слух точно так же, как раньше резало «таргетолог», «сммщик», а теперь мы спокойно смотрим вакансии и резюме специалистов, потому что для нас это нормально.
Новой нормой станут продюсеры, сценаристы и администраторы курсов в самом скором времени.
А это значит, что личный курс будет таким же подтверждением экспертности, как сейчас раскрученный Инстаграм или популярная страница на Фейсбуке.
Короче, вы поняли о чем я 😉
Можно бесконечно долго вертеть нос и фыркать «фу, инфобиз!», а можно заскочить в этот разгоняющийся поезд и занять в нем свое уютное место.
Я уже выбрала тему и нишу — это будет не маркетинг и не продюсирование (в этом купе все места уже заняты), но курс точно пригодится ребятам из диджитала и IT, а еще всем тем, кто хочет запустить собственный образовательный проект.
Какой курс будет у вас? Расскажите в комментариях 👇
Помните, как развивалась сфера маркетинга, когда из социальных сетей мы активно юзали ВКонтакте, а в Инстаграме еще не было видеоформата? Я помню!
Помню даже тот день, когда в статье федеральных СМИ впервые журналист сослался на пост эксперта в Фейсбуке.
«Вау! Вот это поворот» подумала я тогда и поняла, что мир больше не будет прежним, а соцсети закрепятся как новые медиа, где каждый — эксперт, лидер, источник.
Тогда маркетологи представляли из себя многоруких человек-снежинок, которые могут и текст написать, и рекламу запустить, и сайт сделать. Потом в интернет-маркетинг поверили дяди с большими деньгами и бюджеты полились рекой. Маркетологи ахнули и поняли, что не вывозят объемы, а значит нужно набирать себе команду.
Так появились отдельные специальности таргетолога, smm-щика, копирайтера, дизайнера для Инстаграма (он потом стал сторисмейкером) и целый зоопарк других должностей, где каждый найдет себе место и зарплату по душе.
Проходит примерно пять лет и такой же движ я наблюдаю прямо сейчас в сфере онлайн-образования!
Сначала были продюсеры, потом менеджеры автоворонок, теперь сценаристы для прогревов и запусков. Эти слова пока режут слух точно так же, как раньше резало «таргетолог», «сммщик», а теперь мы спокойно смотрим вакансии и резюме специалистов, потому что для нас это нормально.
Новой нормой станут продюсеры, сценаристы и администраторы курсов в самом скором времени.
А это значит, что личный курс будет таким же подтверждением экспертности, как сейчас раскрученный Инстаграм или популярная страница на Фейсбуке.
Короче, вы поняли о чем я 😉
Можно бесконечно долго вертеть нос и фыркать «фу, инфобиз!», а можно заскочить в этот разгоняющийся поезд и занять в нем свое уютное место.
Я уже выбрала тему и нишу — это будет не маркетинг и не продюсирование (в этом купе все места уже заняты), но курс точно пригодится ребятам из диджитала и IT, а еще всем тем, кто хочет запустить собственный образовательный проект.
Какой курс будет у вас? Расскажите в комментариях 👇
❤1🔥1👌1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Бренд HAVAL разработал игру, в которой можно выбрать дизайн автомобиля под настроение и прокатиться по «тематическим» маршрутам!
Это одна из фишек интерактивного стенда на первом этаже в Северном атриуме ТЦ Метрополис — посетители могут «примерить на себя» новенький автомобиль HAVAL Jolion как в реальном мире, так и в специальной игровой среде. Во время поездки гости смогут протестировать свои навыки виртуального вождения и прокатиться по захватывающим маршрутам «заряжен на успех», «настроен на приключения», love story или «ночная жизнь».
Троих счастливчиков, успешно справившихся с игровым маршрутом, ждут призы: iPhone13, iPhone 13 Pro и AirPods 3 поколения. И абсолютно каждому участнику достанется брендовый сувенир.
Вы точно не пропустите этот стенд — вокруг автомобиля разместили огромный интерактивный гибкий экран с яркой графикой и анимацией.
Это одна из фишек интерактивного стенда на первом этаже в Северном атриуме ТЦ Метрополис — посетители могут «примерить на себя» новенький автомобиль HAVAL Jolion как в реальном мире, так и в специальной игровой среде. Во время поездки гости смогут протестировать свои навыки виртуального вождения и прокатиться по захватывающим маршрутам «заряжен на успех», «настроен на приключения», love story или «ночная жизнь».
Троих счастливчиков, успешно справившихся с игровым маршрутом, ждут призы: iPhone13, iPhone 13 Pro и AirPods 3 поколения. И абсолютно каждому участнику достанется брендовый сувенир.
Вы точно не пропустите этот стенд — вокруг автомобиля разместили огромный интерактивный гибкий экран с яркой графикой и анимацией.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В последнее время много думаю про эмоции в маркетинге, а именно эмоции, которые мы вызываем у зрителя с помощью контента. И тут абсолютно точно не обойтись без кастдевов и исследований аудитории.
Вот, например, в этом ролике есть один интересный момент — тревожные мысли предпринимателя показаны как отдельный объект, его назвали Рутиноид, который постоянно преследует и напомнинает, что «все очень сложно, тебе с этим не разобраться, у тебя не получится».
И в жизни ведь действительно так и происходит — наши страхи преследуют нас, но они не являются частью нас, что и показано в ролике.
Вообще умение хорошо работать с визуальными образами и цеплять аудиторию с помощью эмоций, которые эти образы вызывают — серьезный скилл не только маркетологов, но и дизайнеров, креаторов, бизнесменов.
Чуть больше про маркетинг на эмоциях еще расскажу в ближайших постах с разбором примеров, а пока посмотрите ролик 👆
Вот, например, в этом ролике есть один интересный момент — тревожные мысли предпринимателя показаны как отдельный объект, его назвали Рутиноид, который постоянно преследует и напомнинает, что «все очень сложно, тебе с этим не разобраться, у тебя не получится».
И в жизни ведь действительно так и происходит — наши страхи преследуют нас, но они не являются частью нас, что и показано в ролике.
Вообще умение хорошо работать с визуальными образами и цеплять аудиторию с помощью эмоций, которые эти образы вызывают — серьезный скилл не только маркетологов, но и дизайнеров, креаторов, бизнесменов.
Чуть больше про маркетинг на эмоциях еще расскажу в ближайших постах с разбором примеров, а пока посмотрите ролик 👆
❤1👍1🔥1
Пора оживлять этот канал⚡️
И почему бы не начать со статьи о том, куда и на что смотреть в 2026-м году, чтобы контент перестал быть бесполезным.
Внутри то, что я заметила уже в 2025-м и то, чего ждать от соцсетей в новом году.
Энджой!👇
https://teletype.in/@e4kaa/_yt0EK1600y
И почему бы не начать со статьи о том, куда и на что смотреть в 2026-м году, чтобы контент перестал быть бесполезным.
Внутри то, что я заметила уже в 2025-м и то, чего ждать от соцсетей в новом году.
Энджой!👇
https://teletype.in/@e4kaa/_yt0EK1600y
Teletype
Как контент будет продавать в 2026 году: главные тренды глазами контент‑стратега
Если вы продолжаете делать контент «чтобы было», в 2026 году вы будете просто теряться в шуме. Аудитория устала от однотипных Reels...
🔥9👍7❤4