В 1996 году начался второй тур президентских выборов. Компания Ельцина проходила под лозунгом «Голосуй или проиграешь», и была призвана привлечь к выборам молодежь. Лозунг был придуман по образцу президентской кампании Билла Клинтона перед американскими выборами в 1992 году «Выбирай или проиграешь». 3 июля 1996 года по итогам второго тура Ельцин был избран президентом России на второй срок, набрав 53,8% голосов.