Привет, на связи Пленум 👋🏻

Мы занимаемся брендингом уже 15 лет и делаем это круто. Помогаем бизнесу правильно упаковать идею и выстроить коммуникацию. Работали с KIA, Delivery Club, Kaspersky, центрами «Мои документы» и другими компаниями. Мы компетентны и готовы делиться опытом, кейсами, инсайтами и важными новостями из мира брендинга и дизайна.

Будем писать про нашу чудесную команду и ее приключения в мире b2b – расскажем все, что знаем про бренд-дизайн, стратегию и ритейл, и поделимся тем, что делает нашу команду – командой 💜

Навигация по каналу:

#пленум_лонгрид — наши тексты на |почти всегда| экспертные темы
#пленум_команда — кто мы такие и чем живет команда Пленума
#пленум_карьера — карьерные советы и хантинг креативных и неповторимых
#пленум_cx — customer experience: правильный и провальный — рассказываем о том, как бренды улучшают потребительский опыт
#пленум_кейсы — наши проекты в буквах и картинках
#пленум_разбирает — разборы брендов и проектов от нашего дизайн-отдела
#пленум_подкаст — подкаст нашей команды о брендах и людях Human After All
#пленум_tics — this is captain speaking —авторская рубрика Ильи, генерального директора Пленума

Это уже наш третий пост, поэтому пора переходить к знакомству. В нашей команде больше 30 невероятно талантливых и в меру скромных человек, и мы обязательно расскажем вам про каждого. Начнем с нашего духовного и креативного ядра. Встречайте, создатели и партнеры Пленума:

🔥Илья Лазученков

Генеральный директор и управляющий партнер Пленума, профессиональный консультант по бренд-стратегиям и коммуникациям, член Совета АБКР и счастливый обладатель французского бульдога. Мы зовем его просто – наш капитан 😎 Илья разработал десятки брендов с нуля и некоторые из них вам точно известны: национальная платежная система «МИР», ВТБ24, ТЕЛЕ2, Туристический бренд России и другие.

🔥Егор Мызник

Креативный директор и партнер Пленума. Уже больше 20 лет занимается дизайном и создает крутые проекты, в числе которых бренд пригородных поездов РЭКС, фирменный стиль музыкального фестиваля Ahmad Tea Festival и Туристический бренд России. Обладатель множества дизайнерских наград – Егор побеждал в Red Dot, Pentawards, Белом Квадрате и много где еще. Но, как говорится, талантливый человек талантлив во всем, поэтому фестивалями дело не ограничилось – Егор большой поклонник мотоспорта и езды на велосипеде.

🟣А теперь, блиц!

— Что самое главное в брендинге?

Илья: Хорошо совмещать маркетинг и креатив
Егор: Сделать проще

— Какой фильм или книга впечатлили за последнее время?

Илья: “Невидимая сторона” Джона Ли Хэнкока
Егор: Василий Кандинский "О духовном в искусстве"

— Зачем вставать по утрам?

Илья: Делать дела
Егор: Выпить кофе

#пленум_команда

Мы в Пленуме не только создаем крутые бренды и выстраиваем позиционирование, но и разрабатываем полный цикл брендинга от айдентики до навигации. Именно таким — масштабным и многоступенчатым — был один из наших последних проектов. Мы создали систему навигации и айдентики для Скайпарка — первого и единственного в России высотного парка развлечений. Это там, где можно заняться банджи-джампингом и прогуляться по веревочному мосту.

Начать мы решили с исследования: провели опрос среди посетителей и выяснили, что большинство людей не посещают все аттракционы, потому что не знают об их существовании. Новую систему навигации мы решили разделить на три части: путь к парку, движение по парковке и по самому парку. Внутри каждой подсистемы был проанализирован пользовательский путь и построены карты — Customer Journey Map. Мы переименовали все локации в соответствии с новой логикой пространства и создали пиктограммы, упрощающие взаимодействие посетителей с новой схемой. Кстати, реальную карту парка мы тоже разработали — для удобного ориентирования в локации и аттракционах.

Дальше мы перешли к разработке дизайн-решений. Нам было важно объединить четкую, понятную структуру и специфику парка развлечений, его воздушность и легкость, поэтому фирменная графика выполнена в виде «баббла» небесно-голубого цвета, а в текстовой коммуникации нашлось место юмору.

Отправная точка пути — билетная касса, где мы разместили карту парка и рассказали посетителям о всех тарифах и правилах поведения. Все точки, в которых пользователю может понадобиться подсказка отмечены на схеме,а на территории парка установлены указатели, стелы и информационные таблички. Все носители образуют стройную и логичную систему — с единым дизайном, вербальным стилем и конструктивными решениями. Чтобы быть уверенными в итоговом результате, мы протестировали все элементы навигации в парке и для каждого нашли точное место монтажа.

#пленум_кейсы

Друзья, собрали для вас полезные ссылки, которые помогут разобраться в ситуации, немного успокоиться и позаботиться о себе😌

🔅 Константин Сонин об экономической ситуации, санкциях и том, что нам с этим делать
https://www.youtube.com/watch?v=SShnJq4rP2s

🔅 Марина Мелия рассказывает о том, как сохранить ментальное здоровье, когда привычный мир рушится
https://www.youtube.com/watch?v=6cMXfXD3fYs&t=140s

🔅 Бесплатный курс Skillbox поможет справиться с тревогой и беспокойством
https://skillbox.ru/course/coping-with-anxiety-free/

🔅 Прямой эфир Екатерины Шульман о том, как так вышло и что будет дальше
https://www.youtube.com/watch?v=OXL_GHK9u2Q

🔅 "Социальных сетей может не быть, социальные связи останутся" - Екатерина Шульман рассказывает, как пережить тяжелую ситуацию, и почему важно поддерживать друг друга
https://www.youtube.com/watch?v=KeVbF3948Kk

#пленум_рекомендует

Рассказали о том, как блогеры становятся нашими друзьями, какие тренды есть в influence-маркетинге и почему giveaway больше не модно: https://plenum.ru/blog/inflyuens-marketing/

📎7 компетенций идеального продюсера в брендинговом агентстве
по мнению Пленума

▫️Осознанность
Продюсер транслирует свое видение через продукт и коммуникацию, поэтому профессиональный человек должен понимать, зачем он это делает. Помимо этого, он должен адекватно оценивать свои сильные и слабые стороны, анализировать решения и работать над этим. Без осознанности реализация проекта превращается в набор механических действий, а это, увы, не имеет ничего общего с качественным продюсированием.

▫️Soft-skills
Да-да, они вряд ли когда-нибудь выйдут из моды. Хороший продюсер должен качать "софты" постоянно, особенно — коммуникацию и эмпатию. Он должен быть психологом и дипломатом, умеющим найти компромисс и договориться с кем угодно, при этом внятно транслируя свою точку зрения и не забывая о цели проекта.

▫️Баланс между творчеством и бизнесом
Лояльно относиться к экспериментам и не душить смелые решения креативной команды — одна из задач продюсера. Он должен уметь аккуратно участвовать в творческом процессе и одновременно контролировать его. Профессионал знает, когда нужно пойти за креативом, а когда лучше нажать на тормоз.

▫️Способность оценить проект на старте
Умение прогнозировать и трезво оценивать проект — всегда. Что в данном конкретном случае нужно клиенту, какой у него JTBD? Необходимо быстрое и недорогое решение горящего вопроса и во главе угла стоимость и срок исполнения, или мы садимся делать конкурсный проект, которым что-то хотим сказать миру и отрасли?

▫️Умение формировать команду
Продюсер отвечает за формирование команды, релевантной целям и задачам конкретного проекта. Он должен учитывать специфику проекта и точно подходить к выбору команды. А еще уметь достичь результатов со всеми: и с суперзвездами и с "молодежной сборной".

▫️Hard-skills
Не софт скилами едиными. Крутой продюсер — это мультидисциплинарный специалист с навыками управления, который всегда стремится узнать что-то новое. Идеальный продюсер глубоко понимает весь процесс изнутри, разбирается в том, что он продюсирует и всегда может подхватить проект, чтобы не допустить провала.

▫️Хладнокровие
Спокойствие, спокойствие и умение быстро приспосабливаться к изменениям — основа ментального здоровья продюсера.

#пленум_карьера

Если соединить дизайн интерьеров и customer experience, получится ритейл-дизайн — искусство проектирования торгового пространства приятным визуально, функциональным, эргономичным и привлекающим внимание покупателей. Это не только о том, какие материалы выбрать и как разместить столики: главное в ритейл-дизайне — это возможность улучшить потребительский опыт и вызвать у пользователей те эмоции, которые транслирует бренд. Для нашей команды это направление — одно из ключевых🚀, поэтому мы решили показать вам на примерах, каким бывает дизайн торгового пространства.

⭐️Мясницкий ряд — дизайн флагманского магазина с акцентом на мясную продукцию
https://plenum.ru/projects/myasnitskyryad_flagman

⭐️Кофе Хауз — разработка позиционирования и дизайн торговых точек для крупнейшей сети кофеен
https://plenum.ru/projects/coffeehouse

⭐️Мособлгаз — новые отделения газовой компании с удобной навигацией
https://plenum.ru/projects/mosoblgaz

⭐️Пан Круассан — визуальная система и ритейл дизайн для новой точки с вкуснейшей выпечкой
https://plenum.ru/projects/paincroissant

⭐️Парк детского периода — оформление интерьера и фирменный стиль для детских центров развлечений
https://plenum.ru/projects/park-detskogo-perioda

#пленум_кейсы