Наш креативный директор Егор о современном мерче и коллаборации McDonald’s & Graniph 🍔💛

Мне нравится актуальный подход к оформлению мерча: даже большие и серьезные компании с брендбуками толщиной в полное собрание Гарри Поттера позволяют себе сильно больше, чем в классических каналах коммуникации. Можно попробовать что-то новое, нестандартное, решиться на эксперимент, для которого нет места в рамках «больших и серьезных» компаний, и главное: никаких обязательств и последствий, если что-то не взлетело. Отличный и свежий пример — коллаборация McDonald’s и японского производителя и онлайн-магазина одежды Graniph.

Какие приемы можно сразу отметить?

— Работа с паттернами. Он не один, цитируемый на всех носителях, а их сразу несколько — из разных логотипов, в виде картошки фри, полоски в цветах гамбургера и т.д.

— Разная стилистика графики. От винтажной до классической.

— Очень вольная работа с логотипом. И с точки зрения стиля, и с точки зрения компоновки на носителях.

— Использование в дизайне формы и конструкции самого изделия — паттерны на подкладке, графика, частично закрытая планкой рубашки, обыгрывание карманов.

Здорово и в меру свежо, я бы прикупил что-нибудь. Посмотреть тут.

#пленум_рекомендует

Из архивов: давняя, но актуальная статья о Джоне Вебстере, рекламных стратегиях и креативности. О правилах работы легендарного творческого директора читайте тут. И тут, потому что материал в двух частях 🤓

#пленум_рекомендует