Инфографика: как распределяется внимание посетителя 📈

Первые секунды видеоряда решают все. Исследования с mobile eye-tracking показывают, что при просмотре видео формируются «горячие точки» внимания и предсказуемые траектории взгляда: сначала он цепляется за самый заметный стимул, затем быстро сканирует ключевые элементы и только потом углубляется в смысл.

Грамотное использование инфографики в кинетических инсталляциях — гарантия успешной коммуникации на стенде. Сегодня в картинках рассказали, какой сценарий графики чаще всего запоминается человеку ☝️

🔧 ПМТ – инновации в движении

Продолжаем исследовать точки внимания гостя на выставке 👀

Недавно мы делились, как зритель воспринимает видеоряд, а сегодня расскажем о том, как в целом воспринимается стенд на выставке.

Понимание того, как зритель перемещается по выставочному залу и на что обращает внимание, помогает создавать более эффективные и вовлекающие стенды. Используя технологию eye-tracking, мы можем точно отслеживать, куда смотрит зритель, а также понять, какие визуальные стимулы влияют на его поведение 👇

📌 Верхняя часть и центр пространства
Зрители интуитивно начинают осмотр с верхней части стены, так как наш взгляд часто поднимается вверх. Это идеально подходит для размещения важных объектов. Центр стенда также привлекает внимание, являясь важным ориентиром.

📌 Рамки и границы стенда
Это элементы, которые «ограничивают» или «структурируют» пространство выставки. Витрины, архитектурные элементы (например, двери и стены), а также визуальные линии создают зоны внимания. Эти границы направляют взгляд зрителя, формируя «путь» его восприятия. Ключевые объекты, расположенные в этих зонах, удержат его внимание.

📌 Низкие зоны и неожиданные акценты
Низкие зоны часто остаются незамеченными, но если в этих местах есть яркие и интересные элементы, они могут стать неожиданным фокусом внимания. Важно, чтобы объекты внизу были достаточно выделяющимися, чтобы зритель обратил на них внимание.

📌 Симметрия и линии, ведущие взгляд
Симметричные элементы и линии направляют взгляд зрителя. Чёткие формы и выстроенные элементы не только привлекают внимание, но и помогают удерживать его на протяжении всего осмотра.

📌 Лица и фигуры как фокус внимания
Люди всегда обращают внимание на человеческие фигуры и лица. Это биологическая предрасположенность. Если на стенде есть портреты или изображения людей, они неизменно станут центром внимания зрителя.

📌 Динамичные объекты
Движение всегда привлекает взгляд. Когда на стенде есть элементы с анимацией, кинетикой или интерактивные объекты, они фокусируют внимание гораздо сильнее, чем статичные предметы. Это создаёт глубокую вовлеченность и удерживает зрителя.

Результаты исследований с использованием eye-tracking показывают, что такие детали, как расположение объектов, симметрия, движение и наличие человеческих фигур, играют ключевую роль в распределении внимания зрителя. Благодаря этим данным можно оптимизировать размещение объектов на стенде, направляя внимание к важнейшим элементам и создавая более привлекательную экспозицию.

Такие знания будут полезны:

📌 Ивент-менеджерам: помогут создавать выставочные пространства, которые привлекут внимание и удержат интерес участников.
📌 Застройщикам: получат ценную информацию для проектирования пространств, ориентированных на внимание посетителей.
📌 Маркетологам: смогут оптимизировать расположение элементов на стенде для максимальной вовлеченности аудитории.

🔧 ПМТ – инновации в движении

RnD – это сердце ПМТ ❤️

R&D-отдел (исследования и разработки) – это творческая лаборатория компании, место, где задумки сначала кажутся безумными, а потом становятся тем, чем все восхищаются.

Здесь рождаются все идеи, которые мы превращаем в уникальные инсталляции и проекты. Каждый проект начинается с глубокого анализа и поиска нестандартных решений.

Наши специалисты создают гармонию между инженерией и эстетикой. Это они делают так, чтобы наши инсталляции впечатляли визуально.

Для нас RnD – это душа и гордость компании, без которой не было бы ни одного успешного проекта.

🔧 ПМТ – инновации в движении