Итак, начнем с базы. Фильм – чужая интеллектуальная собственность, использование даже его фрагментов, мемных отрывков – нарушение исключительных прав автора, которое карается штрафами до 5 млн. рублей.
Использование фрагменты чужих произведений без согласия правообладателя — и к вам придут и спросят за это. Даже если указываете автора и источник заимствования, это не спасает от нарушения закона.

Например, известный случай – мем Ждун. Создатели даже зарегистрировали Ждуна как товарный знак, но все равно не смогли Вконтакте использовать стикеры с персонажем, так как была карикатура.

И если рилс носит комический эффект из-за использованного фрагмента фильма или наложенного на них смешного текста – его можно использовать без страха перед правообладателем. Рекламный рилс, использующий мемные фрагменты из фильма, тоже абсолютно законен.

Мне кажется, всё будет двигаться к максимально органичному и долгосрочному сотрудничеству, например, к амбассадорству. Бренд должен стать естественным спутником блогера, частью его жизни, чтобы это воспринималось не как реклама, а как интеграция в реальную жизнь героя, что повышает доверие. Поэтому важно правильно выбирать героя и строить долгосрочные отношения. Запреты я не поддерживаю, но если искать в ограничениях хоть что-то позитивное — снизится доля натужных интеграций «в лоб». Интеграция станет более тонкой и изящной.

Доверие аудитории всегда было важнее охватов, особенно для целевых действий, например, продаж. Сейчас этот актив стал ещё более значимым. Эпоха «впаривания» прошла, и доверие действительно вышло на первый план.

Нельзя ставить всё на одну соцсеть и одного блогера. Нужна диверсификация контента, что называется — «не класть все яйца в одну корзину». Мы всегда должны думать о подстраховке на случай изменений. Лучшее средство против рисков — диверсификация.

В целом понимают, и она им абсолютно точно нужна. Доверие к традиционным рекламным форматам снижается, у аудитории уже выработалась «баннерная слепота». А формат нативной интеграции, особенно долгосрочное качественное сотрудничество или амбассадорство, может показывать очень хорошие результаты.