⚡️Датавиз и точка 😊
Проект Data Literacy и Qlik СНГ рады поделиться pdf-версией книги-путеводителя по грамотной работе с данными

«ДАТА ЙОГА: грамотная работа с данными»
 
Теперь книгу можно скачать в PDF.
 
Несколько отзывов:

Роман Бунин, Yandex.Go: «Как полюбить работу с данными — наполнить её смыслом и полезными техниками. И именно это вы найдёте в книге ДатаЙоги, в которой есть дикая, но притягательная смесь буддийской философии, базовой теории визуализации и практических чек-листов»
 
Станислав Строгий, Сбер: «Прочитав первые 100 страниц книги мне стало ещё интереснее заниматься своим делом. Появилось желание доработать некоторые свои дашборды, чтобы бизнес понял ценность некоторых чисел, которых не видит в потоках типовых сумм, темпов роста и динамик. Эта книга описывает историю развития диаграмм до настояшего времени. Иллюстрации на страницах помогают поднять творческий настрой для конструирования простой, понятной и незахламлённой лишней информацией визуализации»
 
Скачать книгу в PDF >>>

РКН впаивает Гуглу ещё один штраф, на этот раз от 1/20 до 1/10 годового оборота. Так торопились приземлить всех иностранных гигантов до развертывания войны, так торопились, успели-таки приземлить Гугл, и теперь есть кого доить.

via @ppc_bigbrain

Зависит ли линейно цена клика на поиске в Яндекс Директ от размера ставок? И насколько сильно?

Скрин 1 (проект 1): Сводная таблица в срезе недель.

На что именно здесь обратить внимание:
Столбец AO — средняя цена клика
Столбец AP — ставка, взвешенная по кликам
Столбец AQ — отношение средневзвешенной ставки к средней цене клика

С момента начала войны при сильном поднятии ставок вырос и CPC, но даже и близко не во столько же раз, во сколько раз были подняты ставки.

В столбце AQ три недели с 28 февраля по 14 марта CPC не изменился, хоть и ставка была в 9 раз выше CPC.

С 28 марта CPC в 5 раз ниже ставок. Ставки подняты х4, но CPC вырос лишь х2. Связи нет.

Неделя 23-29 мая — ставки снизили на 100-150 рублей до значений гораздо ниже довоенных, но в неделе с 30 мая по 5 июня CPC снизился лишь на пару рублей от значений ноября-декабря 2021.

Неделя 6-12 июня — снизили ставки ещё больше, разница уже 200 рублей с уровнем ноября-декабря 2021, но CPC снизился лишь на 20 рублей.

⬇️ Читать дальше

via @ppc_bigbrain

Продолжение части 1. Скрин 2 (проект 2): Сводная таблица в срезе сгруппированных диапазонов ставки.

Столбец Т — отношение средневзвешенной ставки к средней цене клика — практически идентично для любого уровня ставок. Рассматриваем при этом только статистически достоверные данные (горизонтальная черная рамка).

Но т.к. в данном примере данные за два года, за этот период происходили изменения и ставок, и цены клика, в данном отчете c общими данными за весь период динамику изменения размера ставок, цены клика и их отношения увидеть невозможно.

Зачем здесь тогда эта таблица?

А затем, чтобы было с чем сравнивать, и насколько сильно искажённой картина мира может выглядеть и насколько это лишь самообман и подмена понятий, когда перед глазами есть только данные за весь период, и нет данных по датам или их группировкам (по неделям или месяцам).

Чтобы увидеть изменения ставок и цены клика в динамике, нужна сводная таблица в срезе дат. Поэтому смотрим на следующий скрин.

⬇️ Читать дальше

via @ppc_bigbrain

Продолжение части 1 и части 2. Скрин 3 (тот же проект, что и на скрине 2): Сводная таблица в срезе месяцев.

Срез аналогичен тому, что на скрине 1 из проекта 1. Тот же столбец Т, что и на скрине 2 — отношение ставки к CPC.

Здесь, как и на скрине 1, уже прекрасно видно, что при снижении средневзвешенной ставки не происходит линейного снижения CPC.

Выжившие и дочитавшие до этих строк скажут: "Ты задрал со своими таблицами, а можно как-то попроще, а не на своём этом богатом?"

Перевожу на нищебродский русский.

В Директе не существует линейной зависимости цены клика от размера ставки.

При поднятии ставок в 2, в 3 или в 5 раз вы не получите на выходе среднесписываемую цену клика ровно во столько же раз больше.

Ра́вно как и при снижении ставок на какие-либо коэффициенты вы не получите линейное снижение цены клика ровно на столько же процентов, на сколько снизили ставки.

⬇️ Читать дальше

via @ppc_bigbrain

Продолжение части 1 и части 2 и части 3. «Зачем всё это? Слишком сложно. Я не хочу ничего считать, я хочу получать агентские проценты с клиентских бюджетов, чилить на пляже и постить в ig об успешном успехе» — скажете вы.

Да всё очень просто. Это нужно для того, чтобы понимать, как повлиять на цену клика и на сколько вы вообще на неё повлияете какими именно ставками. Если какой-либо уровень текущих ставок не позволяет получать требуемые KPI, и не важно какие, то вы идёте двигать ставки.

А двигаете-то вы ставки с какой целью? Правильно. Выигрывать больше аукционов, показываться чаще и находиться выше. Либо наоборот, если нужно урезать расходы — проигрывать больше аукционов, находиться ниже и показываться реже.

Но если вы работаете с проектом уже давно, или проект взяли только что, но в статистике уже много накопленных данных, прежде чем вносить какие-либо значительные массовые изменения в ставки, оцифруйте сначала отношение средневзвешенной ставки к средней цене клика и изучите эти данные в динамике месяцев и недель.

И только после этого вы начнёте понимать, сколько нужно ставить, чтобы получить требуемую целевую цену клика, какой бы она ни была: выше или ниже текущей.

Почему выше речь только про CPC, а не про CPA?

Для получения требуемого целевого CPA цену клика просто умножьте на конверсию сайта. Вы же не CPC оптимизируете, а CPA. Но CPA начинается, в первую очередь, со ставок, выигранных аукционов, позиций показов и CPC.

via @ppc_bigbrain

Я: *просто ест сосиску, используя вилку*

Хитро: *достаёт швейцарский нож*
*режет сосиску 2 видами ножей*
*вспарывает открывашкой для банок*
*перекусывает ножницами*
*пилит мини-пилой*
*шлифует пилкой*
*перекусывает кусачками*
*накалывает на штопор*
и говорит *вот это я понимаю, инструмент*

Го зопилим сегодня войсчат в 19:00 по МСК?

➡️ Место проведения: чат канала

На повестке дня 6 ультраважных вопросов для тех, кто сейчас работает с Яндекс Директ и пытается запускать оплату за микроконверсии (будем разбирать с демонстрацией экрана):

1️⃣ Если лидов в неделю менее 10 порогового значения для возможности подключения оплаты за конверсии, как найти в Яндекс Метрике МИКРОконверсии, которые можно указывать в стратегии оплаты за конверсии, если у вас в Метрике ещё НЕ создана ни одна микроконверсия.

2️⃣ Как сделать всё то же самое, когда в Метрике микроконверсии уже созданы и по ним накоплена статистика, но вы не знаете, как собрать отчёт, в котором можно оценить взаимосвязь одних действий с другими.

3️⃣ Как «на коленках» и без сложных манипуляций найти взаимозависимость (корреляцию) между всеми макроконверсиями или каждой макроконверсией по отдельности, т.е. между фактическими выполненными целевыми действиями (лидформами, звонками, скачиваниями, корзинами, покупками) и любыми типами микроконверсий, т.е. неконверсионными событиями, которые свидетельствуют лишь о проявлении пользователем некоего интереса к контенту сайта (время посещения, глубина просмотра, открытие лидформ, просмотр определённых урлов и т.д.).

4️⃣ Какие ещё бывают типы микроконверсий, которые могут присутствовать в разных нишах на сайтах разных типов с разными целевыми действиями.

5️⃣ Какие микроконверсии стоит создать у себя, чтобы было больше шансов отследить заинтересованных посетителей.

6️⃣ Ваши истории успеха, кейсы коллег и клиентов, сливы бюджетов, фродовый трафик, фродовые лиды, факапы, боль, унижения, оскорбления при использовании оплаты за конверсии или микроконверсии, за какие типы действий кто платил, у кого какие результаты, кого из вас или ваших клиентов яндекс довёл до суицида.

Спикером может быть любой. Идеальный войсчат — это когда я молчу всё время, а вы общаетесь между собой. Но в этот раз инициативу в начале я возьму на себя, а дальше как пойдёт.

Как не пропустить начало:

— Заходим ➡️ в чат канала ⬅️
— Проходим капчу, иначе бот кикает через 2 минуты
— Вверху открываем уведомление о начале голосового чата
— Жмём по центру большую круглую кнопку для напоминания о старте в 19:00

Кто не пришёл — тому по традиции трёхкратный межгалактический бан :D

via @ppc_bigbrain

Если есть желающие на разбор проекта на войсчате про микроконверсии, пинганитесь сюда в комментарии, я вам сам напишу лично.

На своих данных хоть и есть что показать, но не люблю палить свои проекты. На ваших живых данных разбор будет даже полезнее, чем если вам показывать какой-то левый проект, до которого вам нет никакого дела.

via @ppc_bigbrain

Начинаем войсчат про микроконверсии!

Врываемся ➡️ в чат канала ⬅️ и жмём вверху на шапку чата

via @ppc_bigbrain

вчерашний двухчасовой разбор микроконверсий в метрике из записи войсчата будет вырезана. так пожелал человек, чей кабинет метрики разбирали.

разбор power bi был обрезан самим телеграмом после 4 часов. в записи останется только наше обсуждение в начале и презенташка о микроконверсиях.

из 4,5 часов останутся только первые 2 часа. кто был, тот молодец, остальным соболезную. таков путь.

не знаю, сколько вас было всего, но в один момент где-то в середине увидел 49 человек в войсчате. до конца досидело 26. вы ненормальные)) всех обнял беспредельно крепко до хруста

via @ppc_bigbrain

Курс Максима Уварова «Excel для интернет-маркетинга»

Бесплатно с 05.07.2022

— Видеолекции на сайте
— Домашние задания
— Дополнительные материалы
— Чеклист, который поможет отслеживать прогресс при прохождении курса
— Телеграм канал

Содержание курса:

1. Интерфейс, горячие клавиши, базовые возможности Excel
2. Абсолютные и относительные ссылки, функции Excel, операции с текстом
3. Текстовые функции (продолжение)
4. Работа с датами и Умные таблицы
5. Текст по столбцам, .CSV, Сводные таблицы, Именование ячеек и "Перейти к"
6. Помощник MS Excel, ВПР, ПОИСКПОЗ, ИНДЕКС
7. Управление сводными таблицами
8. Группировки (категорий, дат, чисел) и дополнительные вычисления
9. Продвинутые возможности сводных таблиц - Power Pivot, связь таблиц
10. Визуализация данных
11. Визуализация данных. Философия визуализации данных
12. Форматирование и настройки диаграмм

Пост не рекламный, а личная рекомендация. Развивайте мозги.

via @ppc_bigbrain

Абсолютли анбеливабал. У нас есть свой собственный домашний аист))

История развития событий:

➡️ Начало, когда мы думали, что в этом году с гнездом мы уже опоздали.

➡️ Продолжение, когда в конце тоннеля разочарований спустя полтора месяца наконец засиял свет надежды.

via @ppc_bigbrain

Вопрос от подписчика №28 от 25.07.2022:

"Есть ли возможность исключить семантический тип соответствия в Директе и оставить только пословный?

По идее, можно добавить ! в начало слова, но тогда потеряется трафик с ключей, у которых просто другое окончание. Есть ли способ с меньшими потерями это решить?"

⬇️ Разбираю ниже несколько вариантов решений. (1/4)

via @ppc_bigbrain

⬆️ Отвечаю на вопрос (2/4).

Вариантов борьбы с бесконечными синонимами в Директе существует несколько.

Каждый из них даёт лишь некоторую долю результата, и ни один из них по отдельности не может на 100% победить проблему подмешивания показов по семантическому соответствию поисковых запросов, т.е. по синонимам ключевых фраз в РК.

Кроме "точного соответствия", конечно же. Но рассматривать его ниже мы будем немного в других сценариях использования.

Разберём каждый вариант.

1️⃣ Минусация. Всё просто: берёте и минусуете. Парсить вложенную глубину однословных ключей и собирать минуса из неё смысла мало, ибо вы просто не соберёте все минуса, если только не выгружаете миллионы строк из Букварикса.

Я не располагаю данными по всему поиску Яндекса, но по моим собственным данным оцифрованных лично мной проектов за последние года три, 17-20% объёма показов в Директе приходится на уникальные поисковые запросы, которые получают один единственный показ в истории.

И минусуйте хоть до посинения, одну пятую часть показов вы всё равно не сможете учесть. Никак.

И даже огромная база Букварикса в 2 млрд фраз вас не спасёт.

Выгрузка огромной вложенной глубины из Букварикса всё равно не позволит добавить все собранные минуса в кампанию из-за общего лимита лишь в 40 тысяч символов суммарно на всех уровнях минусации: на уровне ключей, групп, кампаний и общих минус-списков на уровне групп.

Но двухсловные маски вполне можно спарсить или выгрузить из Букварикса и поминусовать.

2️⃣ Не использовать в РК широкие грязные ключи с огромной базовой частотностью (100к+ показов в месяц).

Вы будете их минусовать до скончания времён и не отминусуете весь мусор всё равно.

Чем больше в ключе слов, тем меньше по нему показов и трафика приходится на поисковые запросы, отличающиеся от ключа более чем на одно уникальное слово.

Чем меньше слов в ключе, тем выше средневзвешенное пословное расстояние, взвешенное по показам, между текстом этого ключа и текстом поисковых запросов, которые он триггерит.

Иными словами, чем короче ключевик, тем бóльшая доля слов в нём заменяется на синонимичные слова, и тем бóльшая доля показов и кликов приходится на синонимы и откровенный мусор.

3️⃣ Двухсловные ключи (без учёта стоп-слов между ними) использовать только в "точном соответствии" (без широкого соответствия).

Тем самым вы исключаете необходимость заниматься:

— Минусацией синонимов, подбираемых к широким грязным двухсловным ключам.

— Кросс-минусацией между двухсловными ключами в широком соответствии и всеми вложенными ключами из 3 и более слов.

4️⃣ Самые высокочастотные трёхсловные ключи использовать тоже только в точном соответствии. Тем самым вы исключаете выгребание всего подряд синонимичного мусора.

Использовать этот пункт стоит только тогда, когда у ВЧ трёхсловных ключей базовая частотность от 100к+ показов и/или регион рекламы очень широкий.

5️⃣ Использовать всю семантику одновременно и в "точном", и в широком соответствии.

При наличии в аккаунте одних и тех же ключей и в точном, и в широком соответствии большинство показов (но не все) по полному совпадению поисковых запросов с текстом ключей будет отдаваться ключам именно в точном соответствии.

На широкое соответствие этих же ключей будет приходиться практически одна только вложенная глубина и синонимы.

Но и широкое соответствие в Директе тоже инициирует показы по полному совпадению с поисковыми запросами, пренебрегая тем, что в аккаунте уже есть ключ в точном соответствии.

А происходит это потому, что в Директе нет разного приоритета к показу у разных типов соответствия одного и того же ключа.

Гораздо больше это выражено в Google Ads, где точное соответствие ключей имеет максимальный приоритет не только к показу внутри аккаунта среди всех типов соответствия одного и того же ключа, а ещё и в аукционе среди других рекламодателей.

Чтобы в Директе свести к нулю долю показов широкого соответствия по полному совпадению с поисковыми запросами, нужно на уровне каждого ключа в широком соответствии заранее отминусовать этот же ключ в "точном соответствии".

⬇️ Читать дальше.

via @ppc_bigbrain