Ребята, кого нет в @ppcchat, поучаствуйте в исследовании, плз

В Google Ads появилась возможность выбрать оплату конверсий вместо кликов в медийных кампаниях.
Оплата конверсий означает, что рекламодатель будет платить только в случае, когда пользователь совершит конверсию на сайте. Также это означает, что он не будет платить больше приемлемой стоимости целевого действия (CPA).
https://goo.gl/SzZsGk

via @webmagic

В Google Ads теперь можно удалить себя из аккаунта. Раньше для этого приходилось заморачиваться с передачей доступа.

via @ppclife

Яндекс начинает продажу рекламы на цифровых поверхностях Russ Outdoor

Яндекс расширяет свое присутствие на рынке наружной рекламы в сотрудничестве с оператором цифровой наружной рекламы Russ Outdoor.

Теперь рекламодатели Яндекса смогут закупать рекламу свободных рекламных слотов на цифровых билбордах и суперсайтах компании Russ Outdoor через RTB-аукцион.

Яндекс будет продавать рекламу на поверхностях Russ Outdoor по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Взаимодействие систем продаж Яндекс и Russ Outdoor полностью автоматизировано.

В аукционе в реальном времени участвуют свободные на момент его проведения слоты рекламных поверхностей Russ Outdoor. Аукцион проходит так же, как и при размещении онлайн-рекламы. Рекламодатели назначают ставки и бюджет, выбирают период и OTS. Далее для каждого появившегося свободного слота Russ Outdoor алгоритмы Яндекса вычисляют, какое из сообщений лучше всего показать сейчас. Рекламодатель может запустить кампанию в течение нескольких дней, управлять своей кампанией в режиме реального времени, выбирать любой период показа рекламы, оценивать ее эффективность. Первое время рекламное сообщение можно завести через сервис Яндекс.Дисплей, в будущем такая возможность появится в Директе.

По словам директора по стратегическому маркетингу Рашида Нежеметдинова,для компаниии Russ Outdoor партнерство с интернет-компанией является способом привлечения новых клиентов, а также эффективным автоматизированным инструментом продажи остатков инвентаря. А для Яндекса сотрудничество станет хорошей возможностью расширить рекламный инвентарь и открыть новые возможности для коммуникации с целевой аудиторией.

Подробнее: http://bit.ly/2T6mO0W

Дайджест новостей контекстной рекламы за 2018 год

В этом году Яндекс.Директ изменил принцип расчета ставок на поиске и перенес медийную рекламу в Директ. Google Ads дал возможность использовать три заголовка в текстовых объявлениях и сообщил об изменениях в работе точного соответствия. А eLama обновила личный кабинет и добавила в бид-менеджер новые правила.

#searchengines http://bit.ly/2CCqSAV

Яндекс перезапускает сертификацию агентств

С января Яндекс перезапускает сертификацию рекламных агентств по Яндекс.Директу.

Основные изменения:
1. Стартовые требования. Чтобы получить статус сертифицированного партнера, агентство должно не менее полугода работать в агентском интерфейсе Директа, вести не менее 20 клиентов для любого региона в России и Беларуси и не менее 10 клиентов — для агентств из Казахстана и Узбекистана, иметь договор с Яндексом, как минимум одного специалиста в штате, который сдал тест по Директу с прокторингом, одного сертифицированного специалиста по Директу на каждые 100 последующих клиентов и одного специалиста с сертификатом по Метрике.
2. В сертификации больше не учитываются показатели бизнес-аналитики.
3. Период сертификации — полугодие.
4. На каждое полугодие заранее объявляются конкретные и понятные KPI, выполнение которых можно отслеживать с помощью офлайн-отчетов.

Вот показатели эффективности, которые будут учитываться в первом полугодии 2019:
🔸Все KPI c разбивкой по каждому продукту собраны для удобства в таблице.
🔸Порог входа в сертификацию — 36 баллов. Агентства, набравшие меньшее количество баллов, в сертификации не участвуют.
🔸Корректировки: у агентств с задолженностью будут вычтены 5 баллов, но добавлены за каждый кейс по 1,5 балла (принимаются не более трех кейсов от одного агентства за полгода).

#searchengines http://bit.ly/2Vc3b9E

В интерфейсе Директа появились персональные рекомендации по настройке РК

В новом интерфейсе Директа начали появляться персональные рекомендации по настройке кампаний.

Система не только подсказывает, как повысить отдачу от рекламы в каждом конкретном случае, но и предлагает новые инструменты для быстрого редактирования кампаний. Таким образом технология интерактивных рекомендаций поможет пользователям проще определять, за счет каких изменений в настройках реклама приносит больше целевых кликов и конверсий.

Чтобы посмотреть рекомендации, нужно перейти в новый интерфейс Директа по ссылке на странице «Мои кампании»:

Поскольку рекомендации подбираются индивидуально и направлены на улучшение работы конкретного аккаунта, на странице рекомендаций будут отображаться лишь советы, подходящие для определенных кампаний.

Советы доступны также на странице «Мои кампании» — перейти к рекомендациям поможет значок лампочки около кампании, группы, фразы или объявления. При клике на него раскроется подсказка.

На странице рекомендаций постепенно будут появляться новые советы: команда разработчиков будет добавлять их постепенно. Для начала можно применить подсказки на нескольких объявлениях или группах и посмотреть, как изменится эффективность.

#searchengines https://l.bbk.name/2VHDD4k

В медийных кампаниях Директа появилась отдельная настройка мобильных кампаний

В настройках медийных кампаний в Директе появились корректировки от -100% до 1200% для определенного типа трафика: со смартфонов или с других устройств.

К первому типу относятся только смартфоны, а ко второму, помимо персональных компьютеров и ноутбуков — планшеты и смарт ТВ.

Теперь рекламодатель может провести отдельные рекламные кампании на смартфонах и на остальных устройствах, полностью разделяя креативы, ставки и настройки нацеливания рекламы.

При установке корректировки для смартфонов можно выбрать еще и тип мобильной операционной системы. Например, скорректировать ставки отдельно для iOS или Android (или оставить все ОС по умолчанию).

Мобильные медийные кампании позволят обеспечить качественное присутствие бренда там, где пользователи проводят все больше времени (на смартфоны приходится уже 44,5% визитов на сайты по данным Я.Метрики).

Сочетая корректировки ставок с недавно запущенными типами таргетинга на владельцев устройств, можно очень прицельно выстроить коммуникации с разными типами аудитории и подобрать для каждой свое уникальное сообщение.

Прогноз охвата в интерфейсе поможет оценить объем аудитории выбранного сегмента, а прогноз цены за тысячу показов поможет верно подобрать ставку.

Управление медийными кампаниями, в том числе и корректировками по типам устройств, доступно в API Директа.

Подробную информацию о управлении разными типами трафика в медийных кампаниях можно найти в помощи.

Новость целииком: https://l.bbk.name/2SLdXC1
#searchengines

AdWords Express стал частью Google Ads

Рекламный сервис для малого бизнеса AdWords Express стал частью платформы Google Ads. Об этом сообщается в Справочном центре Google Рекламы. Соответствующие оповещения также появились в интерфейсе сервиса:

Кампании AdWords Express теперь доступны в Google Ads как умные кампании.

Умные кампании обладают не только всеми преимуществами кампаний AdWords Express, но и рядом расширенных функций.

Основные возможности:
🔸Можно быстро создавать и публиковать объявления в интернете.
🔸Оплата взимается только за клики по объявлениям.
🔸Можно привлечь на сайт больше клиентов или увеличить количество просмотров данных компании на Google Картах.
🔸Минимальные затраты времени благодаря автоматизации управления в Google Рекламе.
🔸Охват клиентов на компьютерах и мобильных устройствах.
🔸Данные по эффективности рекламы можно просматривать прямо в интерфейсе.

https://l.bbk.name/2CoMtuW
#searchengines

Яндекс поделился чек-листом по настройке смарт-баннеров. Команда компании отмечает, что их использование ограничено для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток.
http://bit.ly/2FNyKRO

via @ppclife

Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019 - http://bit.ly/2CFwr0e

via @ppclife

Теперь в Яндекс.Метрику можно отправлять данные по офлайн-конверсиям и звонкам не только в привязке к Client|User ID, но и в привязке к yclid.
Это значит, что конверсия будет атрибуцирована (привязана) к тому визиту, источником которого был выбранный yclid, даже если после были визиты из других источников трафика.
Передавать данные можно как через интерфейс, так и через API.

Подробнее: https://goo.gl/kXkSwE

via @ppclifehacks
#аналитика

Google Ads возьмёт на себя управление кампаниями отдельных рекламодателей

Google Ads оповестил отдельных рекламодателей о том, что в ближайшие 7 дней эксперты сервиса начнут вносить изменения в их аккаунты, если они не откажутся от этого предложения.

«Мы сосредоточимся на ваших кампаниях, чтобы вы могли сосредоточиться на своём бизнесе», — гласит заголовок email-сообщения, полученного рекламодателями.

Те рекламодатели, которые не откажутся от предлагаемой услуги, будут добавлены в новую программу Google Ads автоматически спустя 7 дней после получения email-сообщения.

Согласно тексту письма, эксперты Google Ads определят основные изменения, которые могут помочь пользователям сервиса повысить эффективность их кампаний – начиная от реструктуризации групп объявлений и изменения ключевых слов и заканчивая корректировками ставок и обновлением текста объявлений.

Они также предложат «настройки и активацию расширенных функций» и будут следить за тем, чтобы «нужные функции были активированы в нужное время». Бюджеты рекламодателей при этом затрагиваться не будут.

Подробнее тут: https://l.bbk.name/2CINmig
#searchengines

📛эксклюзив

Из последних новостей с #superweek. Команда GTM из Сан-Франциско рассказала о грядущих изменениях. Это вдохновляет!

✅1. Появятся Custom templates вместо custom html (или оставят custom html) Заливаете код один раз, а затем используете его, меняете property или незначительно, варьируете, делитесь. В общем, весь набор

✅2. Для больших аккаунтов (если у вас куча тегов) будет показываться полоска, насколько заполнен аккаунт. Т.е. будут подсказки в акке об оптимизации

✅3. Для variables можно будет выбирать lower/upper case, camelCase, this_type и т.д.

У нас появился тестовый аккаунт. Следите за новостями, будем делиться подробностями со скринами

Спасибо за инфо @jenmikh

via @ppclife

Ребята, наша @jenmikh ща будет вести трансляцию с SuperWeek у себя в инстаграме.
Подключайтесь к транслции http://seoch.at/uh74GW/

Ребята. кто не в курсе. Онлайн-транялции в инстаграме только с мобильника можно смотреть.

📛Некоторым клиентам Яндекс.Директ пришла рассылка, что Яндекс тестирует автотаргетинг в РСЯ
Это вызвало небольшое недопонимание у некоторых клиентов.
Развёрнутый комментарий от Дарья Ишимова сотрудницы Яндекс
"В РСЯ используется сложная логика учёта интересов и поведения пользователя. Ключевые фразы — далеко не единственный фактор, который система использует при показах рекламы. В качестве эксперимента мы выделили в отдельную настройку некоторые умные «бесфразные» таргетинги в РСЯ. Клиенты, которые попали в закрытое тестирование, смогут увидеть результаты их работы в статистике и назначить для них свою ставку, как уже делают это для ключевых слов.

Приняв участие в эксперименте, можно посмотреть, какие алгоритмы в вашем конкретном случае активнее приводят целевой трафик и самостоятельно распределять бюджет между своими ключевыми фразами и автотаргетингом в раздельных кампаниях на поиск и сети.

В закрытый тест попали клиенты, выбранные случайным образом. И каждый из них получил уведомление. Также мы отправили уведомление, что идёт такой тест, в рассылке рекламным агентствам — потому что стараемся предупреждать обо всех важных изменениях в системе. В зависимости от того, как будет развиваться тестирование, либо выйдем в полноценную бету и вернемся с новостями о запуске, либо переключимся на развитие других опций для более гибкого управления показами."

via @webmagic

Рекламодатели Яндекс.Директа получили возможность заказать рекламное размещение баннеров в разделе «Лекарства» на сервисе Яндекс.Здоровье — портале о лекарствах и медицине. Для этого нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе. http://bit.ly/2Rr1OAQ

via @ppclife

Яндекс.Директ доработал логику модерации — теперь рекламу следующих тематик можно показывать в Директе и Дисплее по условиям ретаргетинга и подбора аудитории, а также по поведенческому таргетингу:

• лекарственные препараты,
• витамины, добавки, пребиотики,
• медицинская диагностика,
• стоматология,
• общая терапия,
• гастроэнтерология,
• флебология,
• ортопедия,
• педиатрия,
• офтальмология,
• оториноларингология,
• ветеринарные препараты и услуги.

Если вы рекламируете такие товары или услуги, и ваши объявления не противоречат требованиям, то показы могут быть запущены в РСЯ и внешних сетях в течение месяца.

via @ppclife

Google Ads добавил данные по проценту полученных кликов для поисковых кампаний

Google Ads добавил новую метрику для поисковых кампаний – процент полученных кликов. Теперь у рекламодателей будет более полная картина по эффективности их текстовых объявлений.

Изначально процент полученных кликов был доступен в торговых кампаниях. Теперь Google также расширил его на поисковые кампании.

Новый показатель будет запущен во всех поисковых кампаниях в ближайшие недели. Эти данные будут доступны на уровне кампании, группы объявлений и ключевых слов.

При этом в Google отметили, что для анализа эффективности рекламы в сравнении с другими объявлениями следует и дальше использовать CTR, а для анализа возможностей привлечения большего количества кликов с помощью дополнительных расширений, корректировок ставок или увеличения бюджета – процент полученных кликов.

Новость целиком: https://l.bbk.name/2MZAitL
#searchengines