Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
Google тестирует рекламу в результатах поиска Assistant
Пользователи заметили, что Google тестирует рекламу в результатах поиска голосового помощника Assistant.
Новый эксперимент компании заметил итальянский специалист Дженнаро Куофано (Gennaro Cuofano). Выполнив поиск на Android-смартфоне, в результатах он увидел рекламу программы MBA в Италии. При этом органические результаты были сдвинуты ниже первого экрана.
По мнению экспертов, появление рекламы в этой вертикали неизбежно. Google Assistant активно растёт и уже установлен на 1 млрд устройств, а добавление рекламы в его результаты – это лишь вопрос времени.
Какой-то процент поисковых запросов перешёл к голосовому помощнику, а Google вряд ли упустит эту возможность для монетизации. При этом Assistant может «каннибализировать» традиционные результаты.
Новость целиком: https://l.bbk.name/2GsfDxK
#searchengines
Пользователи заметили, что Google тестирует рекламу в результатах поиска голосового помощника Assistant.
Новый эксперимент компании заметил итальянский специалист Дженнаро Куофано (Gennaro Cuofano). Выполнив поиск на Android-смартфоне, в результатах он увидел рекламу программы MBA в Италии. При этом органические результаты были сдвинуты ниже первого экрана.
По мнению экспертов, появление рекламы в этой вертикали неизбежно. Google Assistant активно растёт и уже установлен на 1 млрд устройств, а добавление рекламы в его результаты – это лишь вопрос времени.
Какой-то процент поисковых запросов перешёл к голосовому помощнику, а Google вряд ли упустит эту возможность для монетизации. При этом Assistant может «каннибализировать» традиционные результаты.
Новость целиком: https://l.bbk.name/2GsfDxK
#searchengines
Searchengines.ru
Google тестирует рекламу в ответах Assistant
Пользователи заметили, что Google тестирует рекламу в ответах голосового помощника Google Assistant. Новый эксперимент компании заметил итальянский специалист Дженнаро Куофано... #GoogleAssistant
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
Директ обновил меню навигации и добавил компактный вид интерфейса
Команда Яндекс.Директа продолжает улучшать новый интерфейс сервиса, делая его удобнее, понятнее и быстрее.
В рамках последних обновлений было представлено новое меню навигации, где все инструменты, библиотеки, отчеты и полезные ссылки вынесены в левое боковое меню, а также добавлены новые кнопки для быстрой навигации:
Теперь в этом меню можно найти:
🔸Рекомендации — подобранные персонально для ваших кампаний.
🔸Отчеты — статистику по всем кампаниям, заказ отчётов и мониторинг изменений позиций по фразам.
🔸Библиотеку — ваши фиды, креативы для смарт-баннеров, турбо-страницы и мобильные приложения.
🔸Инструменты — историю изменений, управление с помощью excel, подбор слов, прогноз бюджета, турбо-страницы, выбор частного специалиста и мобильное приложение Директа.
Таким образом, теперь все инструменты находятся в одном меню, что значительно ускорит работу с ними. Самые популярные инструменты и рекомендации временно оставлены и продублированы в верхней части интерфейса, чтобы пользователи привыкали к переменам постепенно.
Кроме того, в интерфейс добавлен компактный вид для кампаний — теперь на одном экране умещается больше данных по срезам:
Включить компактное отображение можно в правом верхнем углу экрана, нажав кнопку Вид, а далее Компактный вид.
https://l.bbk.name/2Gx39oy
#searchengines
Команда Яндекс.Директа продолжает улучшать новый интерфейс сервиса, делая его удобнее, понятнее и быстрее.
В рамках последних обновлений было представлено новое меню навигации, где все инструменты, библиотеки, отчеты и полезные ссылки вынесены в левое боковое меню, а также добавлены новые кнопки для быстрой навигации:
Теперь в этом меню можно найти:
🔸Рекомендации — подобранные персонально для ваших кампаний.
🔸Отчеты — статистику по всем кампаниям, заказ отчётов и мониторинг изменений позиций по фразам.
🔸Библиотеку — ваши фиды, креативы для смарт-баннеров, турбо-страницы и мобильные приложения.
🔸Инструменты — историю изменений, управление с помощью excel, подбор слов, прогноз бюджета, турбо-страницы, выбор частного специалиста и мобильное приложение Директа.
Таким образом, теперь все инструменты находятся в одном меню, что значительно ускорит работу с ними. Самые популярные инструменты и рекомендации временно оставлены и продублированы в верхней части интерфейса, чтобы пользователи привыкали к переменам постепенно.
Кроме того, в интерфейс добавлен компактный вид для кампаний — теперь на одном экране умещается больше данных по срезам:
Включить компактное отображение можно в правом верхнем углу экрана, нажав кнопку Вид, а далее Компактный вид.
https://l.bbk.name/2Gx39oy
#searchengines
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
Яндекс.Директ реализовал новый подход к А/B-экспериментам
В Директе появилась возможность тестировать не только разные варианты объявлений или посадочных страниц, но и на основе статистики сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и даже медиапланы. Для этого командой сервиса были запущены Эксперименты.
Новый инструмент А/В-тестирования доступен по запросу — рекламодателям, которые уже уверенно работают с аналитикой, накопили в кампаниях достаточно данных и готовы тестировать разные сценарии работы с рекламой.
«Придумывайте свои гипотезы, проверяйте их, пробуйте опции, в которых сомневались или с которыми просто пока не знакомы. Эксперименты позволят вам на основе данных оценить, какой вклад в общие результаты размещения дает брендовая или видеореклама, объявления в РСЯ и на поиске и многое другое — теперь возможности для разных сценариев практически неограничены», — сообщают специалисты Директа.
Чтобы запустить эксперимент, нужно:
🔸Создать эксперимент в Аудиториях — завести сегменты пользователей на долю аудитории.
🔸В Директе привязать сегменты к тестируемым кампаниям.
🔸Сравнить статистику по тестовым сегментам и всем остальным пользователям с помощью Мастера отчётов Директа и данных Метрики.
Для правильного эксперимента потребуются:
🔸Настроенные цели или Ecommerce действия в Метрике — источник информации о конверсиях.
🔸Счетчик Метрики, привязанный ко всем кампаниям, которые вы будете тестировать.
🔸Накопленная статистика — не менее 200 конверсий в месяц в кампании, которую вы хотите протестировать. Это может быть оформление заказа на сайте, просмотр определенных страниц, заявка на тест-драйв, скачивание брошюры, звонок и так далее.
🔸Доступ к экспериментам в Аудиториях и Директе. Получить его можно у вашего менеджера в Яндекса или обратившись в отдел клиентского сервиса.
🔸Гипотеза, которую вы хотите проверить — например, насколько эффективнее стала обновлённая стратегия для сетей.
https://l.bbk.name/2TT11dP
#searchengines
В Директе появилась возможность тестировать не только разные варианты объявлений или посадочных страниц, но и на основе статистики сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и даже медиапланы. Для этого командой сервиса были запущены Эксперименты.
Новый инструмент А/В-тестирования доступен по запросу — рекламодателям, которые уже уверенно работают с аналитикой, накопили в кампаниях достаточно данных и готовы тестировать разные сценарии работы с рекламой.
«Придумывайте свои гипотезы, проверяйте их, пробуйте опции, в которых сомневались или с которыми просто пока не знакомы. Эксперименты позволят вам на основе данных оценить, какой вклад в общие результаты размещения дает брендовая или видеореклама, объявления в РСЯ и на поиске и многое другое — теперь возможности для разных сценариев практически неограничены», — сообщают специалисты Директа.
Чтобы запустить эксперимент, нужно:
🔸Создать эксперимент в Аудиториях — завести сегменты пользователей на долю аудитории.
🔸В Директе привязать сегменты к тестируемым кампаниям.
🔸Сравнить статистику по тестовым сегментам и всем остальным пользователям с помощью Мастера отчётов Директа и данных Метрики.
Для правильного эксперимента потребуются:
🔸Настроенные цели или Ecommerce действия в Метрике — источник информации о конверсиях.
🔸Счетчик Метрики, привязанный ко всем кампаниям, которые вы будете тестировать.
🔸Накопленная статистика — не менее 200 конверсий в месяц в кампании, которую вы хотите протестировать. Это может быть оформление заказа на сайте, просмотр определенных страниц, заявка на тест-драйв, скачивание брошюры, звонок и так далее.
🔸Доступ к экспериментам в Аудиториях и Директе. Получить его можно у вашего менеджера в Яндекса или обратившись в отдел клиентского сервиса.
🔸Гипотеза, которую вы хотите проверить — например, насколько эффективнее стала обновлённая стратегия для сетей.
https://l.bbk.name/2TT11dP
#searchengines
Searchengines.ru
Яндекс.Директ реализовал новый подход к А/B-экспериментам
В Директе появилась возможность тестировать не только разные варианты объявлений или посадочных страниц, но и на основе статистики сравнивать между собой любые... #ЯндексДирект
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
Яндекс сокращает выплаты агентской комиссии
Яндекс меняет условия сотрудничества с рекламными агентствами и вводит новые правила начисления комиссии. Как сообщает издание AdIndex, с марта компания планирует урезать подрядчикам выплаты суперкомиссий.
Агентства получают от Яндекса три вида комиссий: ежемесячную, квартальную и полугодовую. Каждый месяц подрядчику начисляется фиксированная выплата, размер которой в марте сократится в среднем на 20%. Как следует из презентации условий для рекламных агентств от Яндекса на 2019–2020 гг., размер базовых выплат будет меняться в зависимости от оборота клиента и составит от 3% до 5%.
При начислении квартальной комиссии Яндекс учитывает рост объема закупок рекламы к прошлому году. Этот вид выплат не претерпел значительных изменений. Как отмечается в презентации, комиссия будет начисляться при росте закупок в РСЯ от 15%.
Участники рынка считают, что делая упор на РСЯ при расчете квартальной премии, Яндекс «ставит агентства в патовую ситуацию». В конце 2018 года количество площадок-партнеров рекламной сети Яндекса выросло, что снизило их качество. Как результат, с марта агентства будут вынуждены увеличивать инвестиции «в не самый эффективный канал внутри площадки».
Заметнее всего на участниках рынка скажется изменение условий расчета полугодовой комиссии. Раньше Яндекс каждые шесть месяцев начислял посредникам процент от годового роста объема закупок рекламы самого агентства, теперь выплаты будут зависеть от роста бюджетов каждого конкретного клиента — если положительной динамики нет, комиссия выплачиваться не будет. В этом случае агентство не получает прибыли, и на клиента ложатся дополнительные расходы по оплате работы команды.
Объем полугодовой комиссии также будет зависеть от типа клиента. Так, при приросте закупок рекламы в 1,2 раза за одного клиента агентство получит 8% комиссии, а за другого выплат не будет, следует из презентации Яндекса.
«Если бы комиссию просто убрали и рынок об этом знал, агентства могли бы выходить к рекламодателям с прозрачными условиями, и было бы понимание, почему подрядчик выставляет именно такие условия. Например, Google не выплачивает комиссию, и эти расходы ложатся на клиентов — условия прозрачные», — отмечает один из участников рынка.
С марта Яндекс также перестанет выплачивать подрядчикам суперкомиссии за клиентов, которые обслуживаются в агентстве меньше полутора лет. Это решение объясняется тем, что рост оборотов такого рекламодателя является заслугой предыдущего подрядчика.
В пресс-службе Яндекса так прокомментировали грядущие изменения:
«Компания ежегодно обновляет условия сотрудничества с агентствами в соответствии с изменениями рынка. Мы заинтересованы в развитии бизнеса наших клиентов. Рыночные условия требуют от нас и наших партнеров еще более глубокого погружения в задачи клиентов и большего внимания к их эффективному росту. В соответствии с новыми агентскими условиями партнеры, успешно решающие эти задачи, смогут увеличить свои доходы».
https://l.bbk.name/2T7yJ2j
#searchengines
Яндекс меняет условия сотрудничества с рекламными агентствами и вводит новые правила начисления комиссии. Как сообщает издание AdIndex, с марта компания планирует урезать подрядчикам выплаты суперкомиссий.
Агентства получают от Яндекса три вида комиссий: ежемесячную, квартальную и полугодовую. Каждый месяц подрядчику начисляется фиксированная выплата, размер которой в марте сократится в среднем на 20%. Как следует из презентации условий для рекламных агентств от Яндекса на 2019–2020 гг., размер базовых выплат будет меняться в зависимости от оборота клиента и составит от 3% до 5%.
При начислении квартальной комиссии Яндекс учитывает рост объема закупок рекламы к прошлому году. Этот вид выплат не претерпел значительных изменений. Как отмечается в презентации, комиссия будет начисляться при росте закупок в РСЯ от 15%.
Участники рынка считают, что делая упор на РСЯ при расчете квартальной премии, Яндекс «ставит агентства в патовую ситуацию». В конце 2018 года количество площадок-партнеров рекламной сети Яндекса выросло, что снизило их качество. Как результат, с марта агентства будут вынуждены увеличивать инвестиции «в не самый эффективный канал внутри площадки».
Заметнее всего на участниках рынка скажется изменение условий расчета полугодовой комиссии. Раньше Яндекс каждые шесть месяцев начислял посредникам процент от годового роста объема закупок рекламы самого агентства, теперь выплаты будут зависеть от роста бюджетов каждого конкретного клиента — если положительной динамики нет, комиссия выплачиваться не будет. В этом случае агентство не получает прибыли, и на клиента ложатся дополнительные расходы по оплате работы команды.
Объем полугодовой комиссии также будет зависеть от типа клиента. Так, при приросте закупок рекламы в 1,2 раза за одного клиента агентство получит 8% комиссии, а за другого выплат не будет, следует из презентации Яндекса.
«Если бы комиссию просто убрали и рынок об этом знал, агентства могли бы выходить к рекламодателям с прозрачными условиями, и было бы понимание, почему подрядчик выставляет именно такие условия. Например, Google не выплачивает комиссию, и эти расходы ложатся на клиентов — условия прозрачные», — отмечает один из участников рынка.
С марта Яндекс также перестанет выплачивать подрядчикам суперкомиссии за клиентов, которые обслуживаются в агентстве меньше полутора лет. Это решение объясняется тем, что рост оборотов такого рекламодателя является заслугой предыдущего подрядчика.
В пресс-службе Яндекса так прокомментировали грядущие изменения:
«Компания ежегодно обновляет условия сотрудничества с агентствами в соответствии с изменениями рынка. Мы заинтересованы в развитии бизнеса наших клиентов. Рыночные условия требуют от нас и наших партнеров еще более глубокого погружения в задачи клиентов и большего внимания к их эффективному росту. В соответствии с новыми агентскими условиями партнеры, успешно решающие эти задачи, смогут увеличить свои доходы».
https://l.bbk.name/2T7yJ2j
#searchengines
Searchengines.ru
Яндекс сокращает выплаты агентской комиссии
Яндекс меняет условия сотрудничества с рекламными агентствами и вводит новые правила начисления комиссии. Как сообщает издание AdIndex, с марта компания планирует урезать... #РСЯ #Яндекс
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
Google Ads добавил новые функции для адаптивных медийных объявлений
Google Ads сообщил о запуске трёх новых функций для адаптивных медийных объявлений. В их числе значатся следующие:
Возможность добавить в объявления видеоролики
В объявление можно добавить до 5 роликов, предварительно загруженных на страницу рекламодателя в YouTube. Максимальная длительность ролика – 30 секунд. Подробнее о добавлении видео можно прочитать здесь.
По данным Google, для более чем 60% покупателей онлайн-видео являются источником идей и вдохновения для покупок.
Отчёт по комбинациям креативов
С помощью нового отчёта рекламодатели смогут анализировать эффективность разных комбинаций креативов. В нём будут показаны самые эффективные сочетания, генерируемые для объявлений.
Чтобы получить доступ к отчету, нужно нажать на «Сведения об объекте» в таблице объявлений, а затем выбрать вкладку «Комбинации».
Качество объявления (Ad Strength)
Используя этот показатель, рекламодатели смогут убедиться, что их объявления настроены на успех, прежде, чем они начнут показываться.
Google Ads проверит, содержится ли в объявлении оптимальное количество уникальных заголовков, изображений и описаний. Чтобы улучшить этот показатель, рекомендуется выполнить «Дальнейшие действия» (Next step), приведённые рядом с этим показателем.
Подробнее: https://l.bbk.name/2NloEtj
#searchengines
Google Ads сообщил о запуске трёх новых функций для адаптивных медийных объявлений. В их числе значатся следующие:
Возможность добавить в объявления видеоролики
В объявление можно добавить до 5 роликов, предварительно загруженных на страницу рекламодателя в YouTube. Максимальная длительность ролика – 30 секунд. Подробнее о добавлении видео можно прочитать здесь.
По данным Google, для более чем 60% покупателей онлайн-видео являются источником идей и вдохновения для покупок.
Отчёт по комбинациям креативов
С помощью нового отчёта рекламодатели смогут анализировать эффективность разных комбинаций креативов. В нём будут показаны самые эффективные сочетания, генерируемые для объявлений.
Чтобы получить доступ к отчету, нужно нажать на «Сведения об объекте» в таблице объявлений, а затем выбрать вкладку «Комбинации».
Качество объявления (Ad Strength)
Используя этот показатель, рекламодатели смогут убедиться, что их объявления настроены на успех, прежде, чем они начнут показываться.
Google Ads проверит, содержится ли в объявлении оптимальное количество уникальных заголовков, изображений и описаний. Чтобы улучшить этот показатель, рекомендуется выполнить «Дальнейшие действия» (Next step), приведённые рядом с этим показателем.
Подробнее: https://l.bbk.name/2NloEtj
#searchengines
searchengines.guru
Google Ads добавил новые функции для адаптивных медийных объявлений - Новости
Google Ads сообщил о запуске трёх новых функций для адаптивных медийных объявлений.
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
Google анонсировал изменения в работе с адаптивными объявлениями в API
Google сообщил о предстоящих изменениях в работе с адаптивными объявлениями в AdWords API и Google Ads API.
Так, начиная с 15 мая все запросы к AdWords API и Google Ads API, связанные с созданием и редактированием адаптивных объявлений, перестанут работать. Это связано с тем, что данный формат заменят адаптивные медийные объявления с несколькими объектами
После указанной даты поведение API изменится:
AdWords API
🔸Запросы AdGroupAdService для создания ResponsiveDisplayAd будут отклоняться с ошибкой AdGroupAdError.CANNOT_CREATE_DEPRECATED_ADS. При этом через API можно будет по-прежнему удалять такие объявления и изменять их статус.
🔸Запросы AdService для редактирования ResponsiveDisplayAd будут возвращать ошибку AdError.CANNOT_MODIFY_AD.
Google Ads API
🔸Запросы AdGroupAdService для создания ResponsiveDisplayAdInfo будут отклоняться с ошибкой AdGroupAdError.CANNOT_CREATE_DEPRECATED_ADS. При этом новый API, как и AdWords API, будет позволять редактировать такие объявления и менять их статус.
В то же время оба API будут по-прежнему возвращать статистику эффективности по устаревшим типам объявлений.
Изменения в работе API связаны с тем, что в октябре 2018 года на смену адаптивным объявлениям пришли адаптивные медийные объявления с несколькими объектами, которые стали форматом по умолчанию для медийной сети.
Как подготовиться к этим изменениям
Для этого до 15 мая нужно сделать следующее:
🔸Пользователям AdWords API нужно изменить свой код, чтобы в нём использовался формат MultiAssetResponsiveDisplayAd вместо ResponsiveDisplayAd. Подробнее об этом можно прочитать в руководстве.
🔸Пользователям Google Ads API нужно изменить свой код таким образом, чтобы в нём больше не использовался формат ResponsiveDisplayAdInfo. Им также нужно следить за обновлениями в блоге Google Ads Developer, чтобы знать, когда эквивалент MultiAssetResponsiveDisplayAd станет доступен в Google Ads API.
Подробнее: https://l.bbk.name/2SmlFla
#searchengines
Google сообщил о предстоящих изменениях в работе с адаптивными объявлениями в AdWords API и Google Ads API.
Так, начиная с 15 мая все запросы к AdWords API и Google Ads API, связанные с созданием и редактированием адаптивных объявлений, перестанут работать. Это связано с тем, что данный формат заменят адаптивные медийные объявления с несколькими объектами
MultiAssetResponsiveDisplayAd.После указанной даты поведение API изменится:
AdWords API
🔸Запросы AdGroupAdService для создания ResponsiveDisplayAd будут отклоняться с ошибкой AdGroupAdError.CANNOT_CREATE_DEPRECATED_ADS. При этом через API можно будет по-прежнему удалять такие объявления и изменять их статус.
🔸Запросы AdService для редактирования ResponsiveDisplayAd будут возвращать ошибку AdError.CANNOT_MODIFY_AD.
Google Ads API
🔸Запросы AdGroupAdService для создания ResponsiveDisplayAdInfo будут отклоняться с ошибкой AdGroupAdError.CANNOT_CREATE_DEPRECATED_ADS. При этом новый API, как и AdWords API, будет позволять редактировать такие объявления и менять их статус.
В то же время оба API будут по-прежнему возвращать статистику эффективности по устаревшим типам объявлений.
Изменения в работе API связаны с тем, что в октябре 2018 года на смену адаптивным объявлениям пришли адаптивные медийные объявления с несколькими объектами, которые стали форматом по умолчанию для медийной сети.
Как подготовиться к этим изменениям
Для этого до 15 мая нужно сделать следующее:
🔸Пользователям AdWords API нужно изменить свой код, чтобы в нём использовался формат MultiAssetResponsiveDisplayAd вместо ResponsiveDisplayAd. Подробнее об этом можно прочитать в руководстве.
🔸Пользователям Google Ads API нужно изменить свой код таким образом, чтобы в нём больше не использовался формат ResponsiveDisplayAdInfo. Им также нужно следить за обновлениями в блоге Google Ads Developer, чтобы знать, когда эквивалент MultiAssetResponsiveDisplayAd станет доступен в Google Ads API.
Подробнее: https://l.bbk.name/2SmlFla
#searchengines
Searchengines.ru
Google анонсировал изменения в работе с адаптивными объявлениями в...
Google сообщил о предстоящих изменениях в работе с адаптивными объявлениями в AdWords API и Google Ads API. Так, начиная с 15 мая все запросы к AdWords API и Google Ads API, связанные с созданием...
Яндекс.Директ оптимизировал распределение трат в течение календарной недели. Теперь «Дневной бюджет» вычисляется по следующей формуле: средний дневной бюджет = расходы за календарную неделю / 7.
С помощью новой формулы Яндекс старается сбалансировать расходы и приток трафика для объявлений. Теперь средства, не потраченные на выходных из-за более низкой активности пользователей, могут быть перераспределены на более активные будни. Расход может выглядеть следующим образом/
Средний расход при этом практически не изменится.
Помимо этого, Яндекс тестирует в интерфейсе Директа рекомендации с прогнозом кликов:
via@ppclife
С помощью новой формулы Яндекс старается сбалансировать расходы и приток трафика для объявлений. Теперь средства, не потраченные на выходных из-за более низкой активности пользователей, могут быть перераспределены на более активные будни. Расход может выглядеть следующим образом/
Средний расход при этом практически не изменится.
Помимо этого, Яндекс тестирует в интерфейсе Директа рекомендации с прогнозом кликов:
via@ppclife
Forwarded from SEO life
На виси вышла статья от Ильи Исерсона (MOAB) о конце эпохи суперкомиссий в Директе:
Рынок изменится, агентства начнут работать по другому, а Яндекс заработает еще больше денег.
🔸Что изменится ны рынке контекста?
🔸Почему Яндекс начал наступление на комиссии агентств?
🔸Почему комиссии и процент от бюджета - язва на теле рынка?
🔸Как будет развиваться реклама на поиске и в РСЯ?
Читайте статью, одним словом: http://seoch.at/uh767H/
Рынок изменится, агентства начнут работать по другому, а Яндекс заработает еще больше денег.
🔸Что изменится ны рынке контекста?
🔸Почему Яндекс начал наступление на комиссии агентств?
🔸Почему комиссии и процент от бюджета - язва на теле рынка?
🔸Как будет развиваться реклама на поиске и в РСЯ?
Читайте статью, одним словом: http://seoch.at/uh767H/
vc.ru
Конец суперкомиссий в «Директе»: выживут те, кто работает, а не сидит на игле процентов
«Яндекс» порезал суперкомиссии в «Директе» в погоне за сокращением издержек. Почему комиссии разлагают рынок и превращают работу агентств в имитацию бурной деятельности? Почему в новой системе премирования — основная ставка на РСЯ и что будет с рынком в целом?
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
Google Ads добавил больше текста в объявления только с номером телефона
Google Ads обновил объявления только с номером телефона (Call-only Ads). Теперь рекламодатели смогут добавлять в них до двух заголовков и больше текста в описание. Апдейт будет запущен в ближайшие недели.
Максимальная длина каждого заголовка будет составлять 30 символов, а описания – 90 (раньше было 80).
«Чтобы убедиться, что ваши клиенты полностью понимают, кому они звонят, воспользуйтесь возможностью добавить больше текста, чтобы более детально описать свою компанию», — отметили в Google Ads.
Этот формат подвергся ещё одному изменению: название компании теперь будет расположено в начале описания. В результате у рекламодателей будет больше места для добавления призыва к действию в области заголовка.
https://l.bbk.name/2EfhceV
#searchengines
Google Ads обновил объявления только с номером телефона (Call-only Ads). Теперь рекламодатели смогут добавлять в них до двух заголовков и больше текста в описание. Апдейт будет запущен в ближайшие недели.
Максимальная длина каждого заголовка будет составлять 30 символов, а описания – 90 (раньше было 80).
«Чтобы убедиться, что ваши клиенты полностью понимают, кому они звонят, воспользуйтесь возможностью добавить больше текста, чтобы более детально описать свою компанию», — отметили в Google Ads.
Этот формат подвергся ещё одному изменению: название компании теперь будет расположено в начале описания. В результате у рекламодателей будет больше места для добавления призыва к действию в области заголовка.
https://l.bbk.name/2EfhceV
#searchengines
Google Ads отказывается от метрики «средняя позиция»
Google Ads сообщил, что упразднит показатель «средняя позиция» позже в этом году. Причиной такого решения стал запуск новых метрик для оценки позиции в конце прошлого года.
В Google Ads объяснили, что показатель «средняя позиция» никогда не показывал, где именно объявления расположены на странице результатов поиска. Он отображал порядок появления объявлений против других объявлений в аукционе.
Новые метрики, запущенные в ноябре, дают более чёткое представление о расположении объявлений на странице, чем средняя позиция.
Косвенным признаком того, что Google Ads планирует отказаться от средней позиции, стало добавление показателя «Процент полученных кликов» в отчёты по поисковым кампаниям. Изначально эта метрика была доступна только для торговых кампаний, где нет никакой отчётности по позициям.
https://l.bbk.name/2Nuy0D6
via @searchengines
Google Ads сообщил, что упразднит показатель «средняя позиция» позже в этом году. Причиной такого решения стал запуск новых метрик для оценки позиции в конце прошлого года.
В Google Ads объяснили, что показатель «средняя позиция» никогда не показывал, где именно объявления расположены на странице результатов поиска. Он отображал порядок появления объявлений против других объявлений в аукционе.
Новые метрики, запущенные в ноябре, дают более чёткое представление о расположении объявлений на странице, чем средняя позиция.
Косвенным признаком того, что Google Ads планирует отказаться от средней позиции, стало добавление показателя «Процент полученных кликов» в отчёты по поисковым кампаниям. Изначально эта метрика была доступна только для торговых кампаний, где нет никакой отчётности по позициям.
https://l.bbk.name/2Nuy0D6
via @searchengines
Searchengines.ru
Google Ads отказывается от метрики «средняя позиция»
Google Ads сообщил, что упразднит показатель «средняя позиция» в сентябре. Причиной такого решения стал запуск новых метрик для оценки позиции в конце прошлого года. В Google Ads объяснили, что...
Forwarded from SEO life
Digital 2019: Как выживать на сжимающемся рынке?
Методический материал про digital-продажи в новом году от Ильи Исерсона.
Какие бизнесы сжались в этом году, а какие растут? Примеры конкретных сайтов и ниш, в которых контекстный и органический трафик дает отличную рентабельность в бизнесе.
Что будет с поисковой рекламой и РСЯ? Как развивать бизнес в условиях падающей экономики?
Обо всем об этом - в материале Ильи Исерсона:
http://seoch.at/uh76Mx/
Методический материал про digital-продажи в новом году от Ильи Исерсона.
Какие бизнесы сжались в этом году, а какие растут? Примеры конкретных сайтов и ниш, в которых контекстный и органический трафик дает отличную рентабельность в бизнесе.
Что будет с поисковой рекламой и РСЯ? Как развивать бизнес в условиях падающей экономики?
Обо всем об этом - в материале Ильи Исерсона:
http://seoch.at/uh76Mx/
Саша Зарайский из MOAB о сложностях кросс-минусации в Adwords, и инстурментах которые облегчают процесс
Почитайте, полезная статейка: http://seoch.at/uh77Ct/
И не забывайте свои комментарии оставлять
Почитайте, полезная статейка: http://seoch.at/uh77Ct/
И не забывайте свои комментарии оставлять
vc.ru
Кросс-минусация в Google Adwords: как не терять конверсию на конфликте ключевых слов
Чем грозит конфликт ключевых слов в контекстной рекламе? Вы можете получить гораздо более низкий уровень конверсии, чем ожидалось. Рассказываем, как избавиться от конфликтов — быстро и без ручной работы.
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
Google Ads тестирует инструмент для планирования бюджета
Google Ads тестирует новый инструмент Budget Planner. С его помощью рекламодатели смогут получать информацию о том, как изменения в расходах могут отразиться на эффективности кампаний.
Появление нового инструмента заметили западные специалисты. Budget Planner добавлен в меню «Инструменты». На данный момент доступ к нему получило ограниченное число рекламодателей.
Инструмент позволяет создать план бюджета, основанный на кликах или конверсиях как ключевой метрике. Также можно выбрать цель: клики, расходы или средняя CPC.
После выбора цели можно вручную ввести нужную сумму или выбрать из данных за «предыдущий период» или «аналогичный период прошлого года».
Когда все значения будут внесены, Google сгенерирует черновик плана бюджета. Также будет сформирован прогноз ожидаемой эффективности кампаний при заданных настройках. Синяя линяя будет показывать, как изменения в расходах повлияют на ключевые метрики – клики или конверсии.
Согласно Google, прогнозы обновляются каждые 24-48 часов. Они основаны на данных об эффективности кампаний и данных аукционов. При этом также учитываются праздники и другие возможные сезонные колебания трафика – в зависимости от типа бизнеса и местонахождения компании. Чем меньший период охватывает прогноз, тем он точнее.
Когда доступ к этому инструменту получат все рекламодатели, пока неизвестно.
https://l.bbk.name/2UFgZsN
#searchengines
Google Ads тестирует новый инструмент Budget Planner. С его помощью рекламодатели смогут получать информацию о том, как изменения в расходах могут отразиться на эффективности кампаний.
Появление нового инструмента заметили западные специалисты. Budget Planner добавлен в меню «Инструменты». На данный момент доступ к нему получило ограниченное число рекламодателей.
Инструмент позволяет создать план бюджета, основанный на кликах или конверсиях как ключевой метрике. Также можно выбрать цель: клики, расходы или средняя CPC.
После выбора цели можно вручную ввести нужную сумму или выбрать из данных за «предыдущий период» или «аналогичный период прошлого года».
Когда все значения будут внесены, Google сгенерирует черновик плана бюджета. Также будет сформирован прогноз ожидаемой эффективности кампаний при заданных настройках. Синяя линяя будет показывать, как изменения в расходах повлияют на ключевые метрики – клики или конверсии.
Согласно Google, прогнозы обновляются каждые 24-48 часов. Они основаны на данных об эффективности кампаний и данных аукционов. При этом также учитываются праздники и другие возможные сезонные колебания трафика – в зависимости от типа бизнеса и местонахождения компании. Чем меньший период охватывает прогноз, тем он точнее.
Когда доступ к этому инструменту получат все рекламодатели, пока неизвестно.
https://l.bbk.name/2UFgZsN
#searchengines
Searchengines.ru
Google Ads тестирует инструмент для планирования бюджета
Google Ads тестирует новый инструмент Budget Planner. С его помощью рекламодатели смогут получать информацию о том, как изменения в расходах могут отразиться на эффективности кампаний. Появление...
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
В интерфейсе Директа появилась кнопка «Нацеливание»
Команда Яндекс.Директа сообщила о добавлении в интерфейс специальной кнопки, позволяющей рекламодателям видеть показы своих медийных баннеров на площадках РСЯ и внешних сетях.
Кнопка «Нацеливание» дает возможность посмотреть, как выглядит объявление при размещении. Например для того, чтобы сделать скриншот баннера на конкретной площадке и отправить его клиенту. Также клиент самостоятельно может увидеть размещенное объявление, воспользовавшись этой кнопкой в аккаунте.
Функция доступна только для активных кампаний и объявлений, которые успешно прошли модерацию. Воспользоваться нацеливанием уже можно в старом интерфейсе Директа и совсем скоро будет возможно в новом.
Одновременно можно нацелиться только на один баннер, а при нацеливании на несколько — будете показываться тот, на который нацеливались в последний раз.
В рамках нацеливания клики по баннеру и рекламные показы не засчитываются, не влияют на статистику и CTR. Объявление будет показываться вне зависимости от того, насколько клиент подходит под описание целевой аудитории.
Подробнее о возможности можно прочесть в Помощи.
https://l.bbk.name/2W1Zvaf
#searchengines
Команда Яндекс.Директа сообщила о добавлении в интерфейс специальной кнопки, позволяющей рекламодателям видеть показы своих медийных баннеров на площадках РСЯ и внешних сетях.
Кнопка «Нацеливание» дает возможность посмотреть, как выглядит объявление при размещении. Например для того, чтобы сделать скриншот баннера на конкретной площадке и отправить его клиенту. Также клиент самостоятельно может увидеть размещенное объявление, воспользовавшись этой кнопкой в аккаунте.
Функция доступна только для активных кампаний и объявлений, которые успешно прошли модерацию. Воспользоваться нацеливанием уже можно в старом интерфейсе Директа и совсем скоро будет возможно в новом.
Одновременно можно нацелиться только на один баннер, а при нацеливании на несколько — будете показываться тот, на который нацеливались в последний раз.
В рамках нацеливания клики по баннеру и рекламные показы не засчитываются, не влияют на статистику и CTR. Объявление будет показываться вне зависимости от того, насколько клиент подходит под описание целевой аудитории.
Подробнее о возможности можно прочесть в Помощи.
https://l.bbk.name/2W1Zvaf
#searchengines
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
Google Ads будет добавлять в отчёты рекомендованные столбцы
Google Ads сообщил о запуске рекомендованных столбцов в таблицах статистики. Новая функция призвана помочь рекламодателям оптимизировать кампании, объявления, группы объявлений и ключевые слова.
Рекомендованные столбцы будут добавляться в отчёты автоматически. Заголовок такого столбца будет подчеркнут синей пунктирной линией. Рекомендации будут основаны на настройках аккаунта.
Добавлять и удалять такие столбцы можно будет на уровне пользователя.
Подробнее о том, как работать с рекомендованными столбцами, можно прочитать в Справке.
https://l.bbk.name/2HKD99p
#searchengines
Google Ads сообщил о запуске рекомендованных столбцов в таблицах статистики. Новая функция призвана помочь рекламодателям оптимизировать кампании, объявления, группы объявлений и ключевые слова.
Рекомендованные столбцы будут добавляться в отчёты автоматически. Заголовок такого столбца будет подчеркнут синей пунктирной линией. Рекомендации будут основаны на настройках аккаунта.
Добавлять и удалять такие столбцы можно будет на уровне пользователя.
Подробнее о том, как работать с рекомендованными столбцами, можно прочитать в Справке.
https://l.bbk.name/2HKD99p
#searchengines
Searchengines.ru
Google Ads будет добавлять в отчёты рекомендованные столбцы
Google Ads сообщил о запуске рекомендованных столбцов в таблицах статистики. Новая функция призвана помочь рекламодателям оптимизировать кампании, объявления, группы объявлений и ключевые слова...
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
В Яндекс.Директе появились аукционы на видео и наружную рекламу
В Яндекс.Директе появилось два новых вида рекламы. Теперь пользователи могут размещать в нем видеорекламу и наружную цифровую рекламу с оплатой за тысячу потенциальных показов (OTS).
Закупка видеорекламы через Директ открывает рекламодателям много новых возможностей. Они смогут разместить свой ролик в Видеосети Яндекса с месячной аудиторией более 37 миллионов человек. Максимальная длина ролика — 60 секунд, а в его конце можно добавить «пэкшот» — статичное изображение, дающее пользователю время кликнуть и перейти на страницу продукта:
Также Директ позволяет выбирать формат размещения видео и повышать вероятность повторного контакта с аудиторией, корректируя частоту показа медийных баннеров или показывая дополнительную performance-рекламу.
Для рекламодателей будут доступны таргетинги по профилю пользователей, аналогичные медийным баннерам: по социально-демографическим характеристикам, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.
https://l.bbk.name/2TLEhjZ
#searchengines
В Яндекс.Директе появилось два новых вида рекламы. Теперь пользователи могут размещать в нем видеорекламу и наружную цифровую рекламу с оплатой за тысячу потенциальных показов (OTS).
Закупка видеорекламы через Директ открывает рекламодателям много новых возможностей. Они смогут разместить свой ролик в Видеосети Яндекса с месячной аудиторией более 37 миллионов человек. Максимальная длина ролика — 60 секунд, а в его конце можно добавить «пэкшот» — статичное изображение, дающее пользователю время кликнуть и перейти на страницу продукта:
Также Директ позволяет выбирать формат размещения видео и повышать вероятность повторного контакта с аудиторией, корректируя частоту показа медийных баннеров или показывая дополнительную performance-рекламу.
Для рекламодателей будут доступны таргетинги по профилю пользователей, аналогичные медийным баннерам: по социально-демографическим характеристикам, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.
https://l.bbk.name/2TLEhjZ
#searchengines
searchengines.guru
В Яндекс.Директе появились аукционы на видео и наружную рекламу - Новости
В Яндекс.Директе появилось два новых вида рекламы. Теперь пользователи могут размещать в нем видеорекламу и наружную цифровую рекламу с оплатой за тысячу потенциальных показов (OTS).
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
В Директе появилась возможность создания турбо-страниц для десктопов
Команда Директа сообщила об обновлении конструктора турбо-страниц — теперь он позволяет легко создавать быстрые лендинги для объявлений не только для мобильных устройств, но и для десктопов.
В едином окне можно управлять рекламными кампаниями и сразу создавать быстрые посадочные страницы, которые помогают снизить показатель отказов и увеличить конверсии.
Конструктор турбо-страниц пригодится, если нужно:
🔸Создать посадочные страницы для рекламы каждого товарного предложения или услуги. Например, интернет-магазины могут использовать готовый шаблон и адаптировать его под свой продукт.
🔸Сделать промостраницу, если нет своего сайта.
🔸Создать страницы с ускоренной загрузкой, если собственный сайт загружается медленно.
Пример десктопной турбо-страницы
https://l.bbk.name/2TZ4niZ
#searchengines
Команда Директа сообщила об обновлении конструктора турбо-страниц — теперь он позволяет легко создавать быстрые лендинги для объявлений не только для мобильных устройств, но и для десктопов.
В едином окне можно управлять рекламными кампаниями и сразу создавать быстрые посадочные страницы, которые помогают снизить показатель отказов и увеличить конверсии.
Конструктор турбо-страниц пригодится, если нужно:
🔸Создать посадочные страницы для рекламы каждого товарного предложения или услуги. Например, интернет-магазины могут использовать готовый шаблон и адаптировать его под свой продукт.
🔸Сделать промостраницу, если нет своего сайта.
🔸Создать страницы с ускоренной загрузкой, если собственный сайт загружается медленно.
Пример десктопной турбо-страницы
https://l.bbk.name/2TZ4niZ
#searchengines
Forwarded from SEO for DEP$ / iGaming
Текстово-графические объявления с ценой вышли из беты
Текстово-графические объявления с ценой вышли из тестирования и будут показываться в товарной галерее на постоянной основе.
Для удобной работы с ценами появилось массовое редактирование, которое упростит заполнение и контроль цен в объявлениях. Раньше для изменения цены в объявлении требовалось заново пройти модерацию текста объявления — теперь цена будет проходить проверку отдельно.
Кроме нового интерфейса, массовое редактирование цен в объявлениях доступно в API. Редактировать цену одного объявления можно в новом и старом интерфейсе Директа.
Текстово-графические объявления с ценой могут показываться:
🔸В товарной галерее, если добавлены цены и изображения товаров.На это место показов текстово-графические объявления попадают наряду со стандартными форматами товарной галереи — предложениями Маркета, динамическими объявлениями и смарт-баннерами. При этом они могут появляться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике, обеспечивая дополнительный целевой трафик.
🔸Над и под результатами поиска. В данном случае цена будет выглядеть одним из дополнений к рекламе — как телефон или быстрые ссылки. Опция позволит выделить объявление визуально и сэкономить символы в текстах и заголовках объявлений.
🔸В Рекламной сети Яндекса. Здесь с ценой могут показываться любые текстово-графические объявления — сейчас трестируются разные варианты рекламных блоков. В ближайшее время цены появятся во всех форматах объявлений РСЯ.
«Благодаря ценам и картинкам в объявлениях пользователи стали намного чаще видеть товарную галерею на поиске. А она, в свою очередь, обеспечивает общий рост эффективности рекламных кампаний: наши тесты показывают, что показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске. Мы будем развивать цены и в других тематических колдунщиках, таких как колдунщик Коллекций», — сообщили в Яндекс.Директе.
https://l.bbk.name/2V5jGni
#searchengines
Текстово-графические объявления с ценой вышли из тестирования и будут показываться в товарной галерее на постоянной основе.
Для удобной работы с ценами появилось массовое редактирование, которое упростит заполнение и контроль цен в объявлениях. Раньше для изменения цены в объявлении требовалось заново пройти модерацию текста объявления — теперь цена будет проходить проверку отдельно.
Кроме нового интерфейса, массовое редактирование цен в объявлениях доступно в API. Редактировать цену одного объявления можно в новом и старом интерфейсе Директа.
Текстово-графические объявления с ценой могут показываться:
🔸В товарной галерее, если добавлены цены и изображения товаров.На это место показов текстово-графические объявления попадают наряду со стандартными форматами товарной галереи — предложениями Маркета, динамическими объявлениями и смарт-баннерами. При этом они могут появляться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике, обеспечивая дополнительный целевой трафик.
🔸Над и под результатами поиска. В данном случае цена будет выглядеть одним из дополнений к рекламе — как телефон или быстрые ссылки. Опция позволит выделить объявление визуально и сэкономить символы в текстах и заголовках объявлений.
🔸В Рекламной сети Яндекса. Здесь с ценой могут показываться любые текстово-графические объявления — сейчас трестируются разные варианты рекламных блоков. В ближайшее время цены появятся во всех форматах объявлений РСЯ.
«Благодаря ценам и картинкам в объявлениях пользователи стали намного чаще видеть товарную галерею на поиске. А она, в свою очередь, обеспечивает общий рост эффективности рекламных кампаний: наши тесты показывают, что показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске. Мы будем развивать цены и в других тематических колдунщиках, таких как колдунщик Коллекций», — сообщили в Яндекс.Директе.
https://l.bbk.name/2V5jGni
#searchengines
Searchengines.ru
Текстово-графические объявления с ценой вышли из беты
Текстово-графические объявления с ценой вышли из тестирования и будут показываться в товарной галерее на постоянной основе. Для удобной работы с ценами появилось массовое редактирование, которое...
Forwarded from Webmagic новини-PPC, Google ads, Web analytics, GTM.
📛НОВИНКА
Google Ads представил новую версию Редактора
Подробности, что нового по ссылке:
http://bit.ly/2Owa8Q0
via @webmagic
Google Ads представил новую версию Редактора
Подробности, что нового по ссылке:
http://bit.ly/2Owa8Q0
via @webmagic
ppc.world | ppc.world — все о контекстной рекламе
Google Ads представил новую версию Редактора
Спустя восемь месяцев после ребрендинга рекламной системы Google обновил десктопное приложение Редактор Google Ads. О новых функциях читайте на ppc.world.