Аудит сайту: як виявити відстеження на стороні сервера?

Server-side трекінг дає більше контролю над приватностю даних тому, хто його використовує. Але якщо ти хочеш підглянути щось на чужому сайті, то це звісно ж ускладнює аналіз.

У цій статті я поділилася сигналами, які властиві відстеженню на стороні сервера, та браузерним розширенням, яке ідентифікує такий тип трекінгу:
https://ok-digital.space/site-audit-for-server-side

Створення звітів у Looker Studio — це вже буденність для багатьох спеціалістів. Іноді здається, що на це йде навіть забагато часу, чи не так?

У цій статті я поділилася підходами, що дозволяють помітно оптимізувати процес, легко адаптувати дашборди для нових проєктів та знизити ризик помилок.

▪️ https://ok-digital.space/looker-studio-10rules

The Cookie Is Dead, Long-Live the Cookie!

Після численних переносів кукіапокаліпсису, Google все ж вирішив не блокувати сторонні файли cookies. Натомість компанія впровадить новий підхід, що дозволить користувачам власноруч обирати налаштування cookies у Chrome, та продовжить працювати над Privacy Sandbox API.

🥠 https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/

Google Chrome уже давно пасе задніх у питанні приватності даних в порівнянні з Firefox та Safari, які за замовчуванням блокують сторонні файли cookies. І зараз вкотре схоже на те, що Гугл пріоритизує прибуток вище досвіду користувачів і приватності їх даних. Хоч новий підхід і уможливить більше контролю для користувачів, але який відсоток людей змінює стандартні налаштування браузерів?

Тиждень тому сходила на Google Analytics Measurement Day — захід від Google для рекламодавців у Канаді. Торік на цьому ж івенті все ще активно обговорювали перехід на GA4, фокусуючись на інтерфейсі та функціях платформи. На щастя, епопея переходу вже позаду.

Цьогоріч у центрі уваги була тема приватності даних. Я б навіть сказала, що first-party дані згадували частіше, ніж AI. 😅 Дві наскрізні теми так чи інакше були у кожній презентації:
▪Збір та імпорт first-party даних, наданих користувачем;
▪Advanced Consent Mode та моделювання поведінки.

На зустрічі з продуктовою командою показали можливі оновлення Google Analytics, які теж стосуються приватності даних.

Глобально інертнет рухається до відмови від сторонніх cookie та більш відповідального ставлення до приватності користувачів. У контексті Канади питання приватності актуальне ще й тому, що провінція Квебек уже ухвалила закон, подібний до GDPR, який вимагає отримання згоди користувачів на використання cookie-файлів.

Давно не ділилася з вами добірками!

Хочу нагадати про одну зі своїх старих, але популярних добірок, яку я регулярно оновлюю - YouTube канали про маркетинг, PPC та аналітику.

Цього року додала туди чимало нових знахідок: https://ok-digital.space/youtube-channels-list

Тим часом, я упорядковую ще одну нову добірку, яку зацінять любителі Looker Studio. Coming soon…

Принесла вам обіцяний скарб — 33 шаблони для Looker Studio

На перший погляд, шаблонів для Looker Studio звітів повно, але коли починаєш розбиратися, наштовхуєшся на різне підводне каміння. Я зібрала для вас шаблони список, упорядкований за джерелами данних та умовами використання звітів (повністю безкоштовні, доступні лише для перегляду чи з можливістю підставити власні дані).
▪ https://ok-digital.space/looker-studio-templates

Бонус: посилання на сайти, де можна знайти більше шаблонів (переважно платні чи з прив’язкою до конкретних конекторів).

Безкоштовний доступ до курсів DataCamp

Якщо ви роздумуєте, чим заповнити зимові вечори або складаєте плани навчання на 2025, зверніть увагу на можливість покращити свої знання у сфері роботи з даними.

The Educational Equality Institute (TEEI) надає українцям безкоштовний доступ до платформи DataCamp, що включає:
⁃ понад 350 курсів з візуалізації даних, статистики, машинного навчання, SQL, BigQuery, тощо;
⁃ сертифікації для Data Analyst, Data Scientist, Data Engineer;
⁃ практичні завдання.

Усі курси англійською та здебільшого зосереджені на базовому та середньому рівні. Щоб зберегти доступ до DataCamp, потрібно регулярно проходити курси.

👉 Реєстрація через сайт TEEI

Ваші фаворити 2024

Пости на каналі, якими ви ділилися найчастіше:
🥇Безкоштовний гайд із технічного маркетингу від Сімо Ахава
🥈33 шаблони для Looker Studio + корисні посилання
🥉Безкоштовний доступ до курсів DataCamp

Найбільш відвідувані публікації на блозі:
🥇97 YouTube-каналів про маркетинг, PPC та аналітику
🥈33 шаблони для Looker Studio + корисні посилання
🥉10 правил для Looker Studio звітів, що збережуть вам час

Дякую усім, хто був зі мною цього року — читав, коментував, ділився постами, замовляв рекламу. Ціную ваш час і увагу ❤️ До нових зустрічей у 2025 році!

40 браузерних розширень для вебаналітики

Ділюся ще однією оновленою добіркою. Тепер у списку більше розширень для аналізу трекінгу на сайті, рекламних пікселів та звітності. Я також виокремила категорію додатків для аналізу роботи вебсайтів.

Серед доданих розширень ви навіть знайдете два продукти від українських розробників.

👀 https://ok-digital.space/chrome-extensions

Looker Studio зарелізив класне оновлення — Modern Charts. Я протестувала декілька популярних видів діаграм і порівняла, як виглядали графіки до і після.

https://ok-digital.space/looker-studio-modern-charts-preview

Сайт трішки приліг сьогодні. І звичайно ж це сталося в той день, коли у мене немає часу розбиратися із хостигном.

Тримайте Looker Studio взамін, тут вся важлива інформація про оновлення Modern Charts:

https://lookerstudio.google.com/reporting/2d9dac64-9b63-4f3a-a767-45303295f654/page/p_wi2lvrfipd

UPD: сайт знову працює :)
https://ok-digital.space/looker-studio-modern-charts-preview

Мій досвід роботи у корпорації. Частина перша

Уже два роки я працюю в одному з найбільших канадських банків. Це мій перший досвід у компанії, де співробітників стільки ж, як мешканців цілого міста Умані. І він суттєво відрізняється від попередніх місць роботи.

1. Управління ризиками > максимізація прибутку
Великі компанії, особливо публічні, дуже обережно підходять до впровадження будь-чого нового. Навіть якщо ідея може суттєво збільшити прибуток, вона все одно має пройти численні перевірки, наприклад PIA (Privacy Impact Assessment).
Плюс у тому, протягом цих процесів розбираєшся із доступними деталями. Мінус — уповільнення інновацій.

2. Доступ до ресурсів
Корпорації можуть дозволити собі дорогі аналітичні платформи — GA360, CM360, Adobe Analytics, Salesforce тощо. Мені завжди було цікаво працювати з різними платформами, але не для всіх клієнтів доцільно їх впроваджувати.

3. Розподіл ролей
Я звикла бути «майстром на всі руки» і виконувати кілька функцій одночасно. У великих компаніях ролі розподілені чіткіше: можливості для ініціативи є, але не завжди там, де хотілося б.
Наприклад, тег менеджментом займається інша команда. І у мене, попри наявність експертизи, немає доступів, щоб самостійно виправляти їх помилки. Компенсую такі моменти іншими цікавими задачами, поки в моїх проєктах вистачає гнучкості.

Мій досвід роботи в корпорації. Частина друга (читати повну версію)

4. Знайти своїх новаторів
У банку є багато різних напрямків, у кожного свої команди, пріоритети та цільова аудиторія. Коли впроваджуєш нові ідеї, це іноді нагадує роботу в агенції: потрібно знайти новаторів, з якими будуватимеш кейси для подальшої презентації більш консервативним чи пасивним командам. Цей процес вимагає не тільки технічної експертизи, але й навичок комунікації та здатності продавлювати зміни.

5. Зберігати баланс
Якщо твоя помилка не обвалила акції компанії, то вона не така вже й велика. Це жарт із корпоративного світу, де ти можеш впливати на мільйонні бюджети, і все одно відчувати себе маленьким гвинтиком. Для людей, схильних перепрацьовувати, надмірно зациклюватися на роботі та відчувати відповідальність за все й одразу, це корисна перспектива, щоб менше тиснути на себе.

6. Гібридний формат роботи
Багато місцевих корпорації вимагають приходити в офіс три або чотири дні в тиждень. Одразу після пандемії компанії були гнучкіші, але зараз навіть місцева влада тисне на бізнеси для збільшення кількості офісних днів.
На щастя, моя компанія все ще підтримує гібридний формат. Є загальна рекомендація приходити в офіс двічі на тиждень, але реального контролю немає і я можу опиратися на мій власний ритм тижня.

Десь у паралельному всесвіті маркетинг — це коли клієнти чітко формулюють свої запити, бюджети не закінчуються раніше, ніж тестові кампанії, а Google не блокує кабінети просто «бо так».

Але у реальності маркетинг та реклама — це коли ти заходиш у рекламний кабінет і бачиш, що Google вирішив показувати твої оголошення людям, які просто шукали, як зварити картоплю, або коли клієнт телефонує рівно через п’ять хвилин після запуску кампанії і питає: «Ну що там, є продажі?».

💅🏻 Ось саме про це канал Маркетинг Киця.

Ловiть канал Дашi тут:
👉🏻 https://news.1rj.ru/str/marketingkitsyachannel

Канал, де кейси справжні, жарти чорні, а історії настільки relatable, що хочеться кричати «Так це ж про мене!».

Тепер, коли черговий клієнт питає «Чому немає конверсiй», не закочуй очi. Просто кидай йому лінк на цей пост 😎

🔗

Грошей нема, але ви тримайтесь: топ зовнішніх причин, чому просiли

конверсії

А ти ще не там?

______
#хвилинка_реклами (усі гроші за публікацію відправлені на потреби ББпС 128)

Прийшла до вас із великою подякою і маленьким проханням

За рік існування мого блогу я опублікувала 10 матеріалів, які ви не лише активно читали, але і ділилися ними. І я вам щиро вдячна за цю увагу ❤️

Сьогоднішня публікація — мій перший матеріал англійською. Це трішки оновлена версія знайомої вам добірки YouTube-каналів. Якщо є вільна хвилинка, буду дуже вдячна за ваш коментар або вподобайку під постом у LinkedIn: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7313565697068920833/

Змінні тексту в Looker Studio: налаштування джерел даних та фільтрів

Query result variables — новий компонент у Looker Studio, що дозволяє динамічно підставляти дані у текстові блоки.

До змінних можна застосовувати фільтри, задані на рівні інших елементів. Однак джерело даних потрібно налаштовувати окремо для кожної змінної — незалежно від параметрів сторінки чи груп.

🎥 Демонструю у беззвучному відео, як це працює: https://www.youtube.com/watch?v=ikwldUKIi10

Оновлення тієї самої добірки Телеграм каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг. Усього 80 каналів та 7 чатів!

Цьогоріч додала 20 каналів, здебільшого про Google Ads і трохи про маркетинг та продуктовий менеджмент. Дякую @ppc_analytics за посилання на інші канали в постах — завдяки ним я знайшла чимало нових авторів.

Новинки зручно переглянути через фільтр «Нещодавно додані».

🌸 https://ok-digital.space/telegram-channels-and-chats

__
Інші добірки:
▪️Шаблони Looker Studio
▪️YouTube канали
▪️Розширення для вебаналітики

🔥 Google Marketing Live 2025 — усі головні анонси в одному файлі

Натрапила в LinkedIn на PDF, в якому зібрані новинки від Google:
— Ads в AI Overviews і AI Mode;
— AI Max для Search;
— Нові можливості Performance Max та Demand Gen;
— Відео-реклама тепер у Search, Discover, Shopping + інтерактивні формати на TV (Shoppable CTV);
— Реклама на Google Maps (Promoted Pins) у Demand Gen кампаніях;
— Creator Hub: пошук YouTube-авторів і запуск партнерських кампаній прямо в Google Ads;
— Нові фічі GA4: cross-channel measurement, budgeting tool, Google tag gateway, confidential matching;
— Data Manager API для роботи з first-party даними;
— Agentic AI-помічники для Ads і GA4.

👀 Історія про ШІ — і як не треба

Знайомий вебаналітик звернувся за консультацією до агенції — офіційного реселера Google Analytics, з погодинною ставкою від $150. Йшлося про досить технічний кейс нетипового налаштування GA4.

У відповідь агенція надіслала документ, що починався словами (перекладаю з пам’яті з англійської):
«Теги Floodlight — це фрагменти коду, які переважно використовуються в межах Google Marketing Platform для відстеження конверсій…».

Ніякий ChatGPT не допоможе, якщо ти навіть не пробуєш вникнути в суть питання.