​Вчора в чаті обговорювали, чому в Google Analytics можуть некоректно передаватись дані з Ads. І сьогодні зранку мені якраз трапилась стаття від Optimize Smart на цю тему:

🍇 Why AdWords and Google Analytics data don't match & how to fix it

21 причина, чому можуть бути розбіжності в данних. Досить детально розглядають і специфіку передачі данних, і реальні проблеми, які треба фіксити.

P.S. В блозі Optimize Smart досить багато подібних детальних статтей про Google Analytics, Tag Manager і навіть базові принципи статистики.

​Ця стаття ідеально пасувала б до недільної підбірки, але вийшла на кілька днів пізніше.

🌳 Why You Need To Be Layering & Testing Search Audiences

PPCHero якраз зробили те, що я безуспішно шукала в попередніх публікація — порівняли чотири способи аудиторного таргетингу в пошуці:
🌿 ремаркетинг;
🌿 схожі аудиторії;
🌿 списки електронних адрес;
🌿 аудиторії зацікавлених покупців.

​Тиждень тому я була на тренінгу по скриптам Google і вкотре переконалась в необхідності вивчити Javanoscript.
‎
Щоб з легкістю читати й адатувати існуючі скрипти під свої потреби. Щоб уникнути ситуацій, коли витрачаю купу часу на пошук елементарних синтаксичних помилок. Коротше, зробити крок вперед і вийти за рамки базового рівня роботи із скриптами.

Зараз зупинилась на форматі вивчення через мобільний додаток SoloLearn (читай "вчу, їдучи на роботу"). Подача матеріалу досить проста, і кожен блок закріплюється невеликим завданням на перевірку.

#google_ads #google_noscripts

​Із цього тижня хочу максимально переключитись із рутинних задач на підготовку до листопадових розпродаж. А тут ще й передсвяткова статистика Bing мотивує:

1. В 2018 році прогнозується ріст продажів в онлайні на 15%.
2. 40% покупок в онлайні будуть швидше за все зроблені за допомогою мобільних.
3. Платний пошук був найкращим драйвером трафіку в святковий сезон 2017 року.
4. 47% користувачів не хочуть платити за доставку товару.
5. 37% покупців зважають на можливість повернути товар.
6. 22% юзерів планують почати підготовку до зимових свят ще в листопаді (до речі, на нещодавньому воркшопі Google теж розповідав, що новорічні подарунки починають шукати навіть не на Чорну пятницю, а вже з початку місяця).
7. Щомісяця 17,6% пошукових запитів – це нові запити.

І це лише половина фактів. Більше тут: 14 Holiday Shopping Stats to Help You Plan in 2018

​Як перевірити пошукові запити в TrueView Video Discovery?

Логічно було б переглянути таку статистику в самій кампанії, на вкладці «Ключові слова» . Але якби все було б так просто, ви б не побачили у мене цей пост. :)
Отже, запитів ви там не знайдете.

Натомість, якщо зайти у звіт пошукових запитів на рівні рекламного акаунта й відфільтрувати дані за назвою вашої діскавері, то побачите статистику запитів в YouTube.

Другий спосіб — загрузити статистику запитів в Ads Editor.

Додамо ще факт, що в медійці таргетинг на ключі завжди працює у широкій відповідності, і в результаті вас чекає дуже цікаве чтиво.

#google_ads #video #discovery #google_ads_editor

Якщо я й знала про існуванні інтернету 20 років тому, то лише завдяки голівудським фільмам, а Бред Геддс в цей час уже запускав перші PPC-кампанії. 🙀 🙀 🙀

В статті можна знайти дуже цікаві спостереження, що і як змінювалось за ці два десятиліття.

В Instagram при переході з реклами з'явилась CTA-кнопка, яка переслідує юзера, поки він розглядає аккаунт.

Дякую @appatosaurus за новину і відос ❤️

​🐌 Facebook стане трішки зрозумілішим

Три нові метрики замінять скоро Relevance score і дозволять краще розуміти, як ваше оголошення виглядає на фоні рекламодавців, що конкурують за ту ж аудиторію:
• Quality ranking;
• Engagement rate ranking;
• Conversion rate ranking.

Щоправда Engagement і Conversion rate не покажуть інформацію для кампаній, націлених на покази або кастомні конверсії.

Оцінки будуть відображатись за такою шкалою:
• Above average;
• Average;
• Below average (bottom 35% of ads);
• Below average (bottom 20% of ads);
• Below average (bottom 10% of ads).

До кінця тижня обіцяють викатити зміни для всіх рекламодавців. Більше в офіційній довідці.

Нова фіча для інтерфейсу Google Ads – можливість сортувати кампанії в боковій панелі за різними параметрами (алфавітом, статусом, бюджетом, тратами, кількістю конверсій чи показів).
Має бути дуже зручно, уже недочекаюсь коли з’явиться в моїх акаунтах.

За лінком погана інфографіка, але вдале порівняння
🥦 SEO – як дієта. Потрібен час, щоб досягнути результату. Докладені зусилля не гарантують, що ви прийдете до поставленої цілі, а навіть в разі успіху потрібно постійно підтримувати себе в формі.
💉 PPC – як пластична хірургія. Швидкий результат, потрібні фінансові інвестиції і значну роль грає вибір хорошого лікаря.

Юнікорни, не пропустіть трансляцію Google Marketing Live, де анонсують різні новинки. Початок сьогодні о 19:00.

Відчуваю потребу в підбірках на кшталт «Релакс-плейліст для роботи з Facebook», «Експрес-метод заспокоїстись, коли Facebook знову висне», «Ніколи не обіцяй швидко запустити рекламу FB» і т.п. 😡

​Часом копіюєш нормальне медійне оголошення в Google Ads Editor, а всі нові відображаються із помилкою, мовляв додайте хоча б одне зображення. 🤦‍♀️

Дуже простий спосіб пофіксити цю проблему — замість швидкого завантаження данних із акаунта, виберіть «More data…». Вуаля, можете спокійно копіювати свої оголошення, помилки більше не буде.
#google_ads_editor

​​Щорічний рейтинг PPC Hero, який визначає, хто в нашій сфері справжні єдинороги. 🦄

The Top 25 Most Influential Experts of 2019

Соціальна активність — один із ключових факторів рейтингу, тому не забудьте підписатись на номінантів, щоб бути в курсі найцікавіших новин і обговорень.

Новинка у світі книжок про PPC за знижкою! Digital Marketing in an AI World всього $0.99 до завтрашнього дня.

Автор — Frederick Vallaeys, CEO Optymzr, колишній працівник Google і один із учасників вчорашнього рейтингу від PPC Hero.

У книжці три основні розділи: про PPC machine learning, як спеціалісту знайти свою роль в AI світі та як бути в цій ситуації агентствам.

​🐙 Що потрібно пам'ятати, коли використовуєш динамічні параметри URL в Facebook?

🐚 Якщо параметр містить якийсь .name (наприклад, adset.name чи ad.name), то буде передаватись саме те значення, яке було при першій публікації цього елемента. Тобто ти можеш перейменовувати кампанію, групу чи оголошення, але в мітки буде підтягуватись перше значення.

#facebook_fails

​Хороша схемка про Unit-економіку та зв'язки між ключовими метриками.

🏓 Клікай, щоб переглянути статтю на vc.ru.

⚪ Лінк на карту в хорошій якості.

⚪ Лінк на докс із калькулятором.

У відповідь на попередній пост кілька підписників скинули мені одну і ту ж статтю — «Юнит-экономика за 30 слов. Самое простое и понятное объяснение» .
Просте формулювання для тих, кого лякають формули. 😉

​🎉Панелька для заміточок

Гряде можливість додавати нотатки безпосередньо в інтерфейсі на рівні акаунта, кампанії чи групи оголошень. Поки що збережені замітки чомусь не відображаються, але сподіваюсь це швидко пофіксять.

​Перша відносно вартісна стаття про конверсії на рівні рекламної кампанії.

🍡 Everything You Should Know About Google’s NEW Campaign-Level Conversions

Із кейсами й порадами, про що треба не забувати, коли змінюєш ціль вже запущенних рекламних кампаній.