Давно хотіла зібрати таку підбірку.

Всі чули про «ефект Барбари Стрейзанд» в PR, а чи чули про «запуск Beyoncé» чи індекс Kardashian?

Зробила добірку епонімів від імен зірок, які прижилися у піарі та маркетингу👇

✨✨✨

Beyoncé Drop
Миттєвий хайп без довгих анонсів. Реліз → і одразу бум попиту.

Kardashian Index
Медійності більше, ніж реальних досягнень. Наслідки інфлюенсер-епохи.

Streisand Effect
Спроба щось приховати = зробити це вірусним.

Oprah Effect
Одне схвалення лідера → вибух продажів і довіри.

🍦В Штатах я була в магазині морозива, який став популярним за одну ніч, коли в вечірньому шоу у Опри спитали марку іі улюбленого морозива. Вона відповіла, що малинове з маленького магазину в Огайо (це було нативно, без рекламних бюджетів)
Вранці власник був приголомшений кількістю замовлень малинового морозива, популярність магазину була шаленою.


https://www.instagram.com/p/DQWCrkfiP2k/?igsh=MWh2b280NTlhMTdnMA==

Місяць закінчується, а кіберНебезпека — ні.

А ще мем нерелевантний для українських медіа, бо чомусь про кібербезпеку пишуть не охоче) і не тільки в жовтні.

#PRjokes
#PRjok@pr_pub

Пост для тих, хто швидко приймає рішення.
Ще є 2 місця 1 місце на воркшоп в цю пʼятницю (Віка була оперативною) 🤗

PR стратегія на 2026 рік

🗓️ 6 листопада

⏰ 4-годинний воркшоп, де з моїм супроводом будемо рухатися етапами створення PR стратегії та що, важливо, окремо зупинимося на вимірюванні результатів та безперечно, розглянемо АІ інструменти та промти, які можна залучати до процесу стратегування.

З досвіду попередніх років скажу, що це ідеальний таймінг, бо після воркшопу є час на опрацювання, підготовку стратегії та її захист перед початком року

Більше деталей про воркшоп

#measurement #metrics #strategy

Цього була в журі AMEC Awards, міжнародної асоціації з вимірювання ефективності комунікації.

Вчора на церемонії в Лондоні розповідала колегам про обстріли української енергетики та про нашу непросту зиму. Зітхали…

У DTEK золото й срібло в різних категоріях ✨ Вітання колегам!

Сумно лише, що нагороди дісталися і брендам, які досі працюють у країні-агресорі 😞 Це неспівставно з реальністю, у якій працюють наші колеги.

Розповідала, кому встигла, як DTEK відновлює енергетику під обстрілами, і скільки життів це коштувало…

Все ж хочеться бачити більше кейсів від українських компаній в міжнародних конкурсах. Нам точно є, що сказати світу.

Окрім того, що була минулого тижня на церемонії AMEC awards, ще відвідала онлайн їхню конференцію AI AMEC Day.
АІ стає частиною арсеналу щоденної роботи піарників, як по процесам та інструментам, так і результатам.
Не дарма ми ще влітку проводили літню AI for PR Summer school (контент досі актуальний і можна придбати запис)

Ділюся перекладом слайду автора (погодила з ним) з AI AMEC Day. Дозволив мені, що запостила тут і поділилася з вами.

10 способів посилити вплив на видачу в АІ прямо зараз:
1. Працюйте з оновленим списком Tier 1 медіа та більш вузькими релевантними сайтами, щоб підвищити видимість бренду LLM
2. Оптимізуйте та насичуйте даними пресрелізи та блоги з використанням структурованої розмітки й розповсюдженням через wire (так не любила їх раніше, але для LLM вони добре працюють)
3. Слідуйте стратегії Answer First: створюйте сторінки FAQ та гайди, що відповідають на поширені питання у AI
4. Позиціонуйте керівників як експертів для цитування
5. Створюйте короткі відео з транскриптами (АІ краще працювати з текстами, ніж відео)
6. Взаємодійте з Reddit/Quora через відповіді у форматі списків (listicles)
7. Оптимізуйте власний сайт (meta denoscription, LLMs.txt, URL-slugs, зменшіть JavaScript)
8. Підсилюйте присутність бренда на review сайтах і у Вікіпедії
9. Моніторте згадки та працюйте з негативними відгуками + частіше публікуйте матеріали для підтримки актуальності
10. Не зволікайте і почніть зараз!

Ще згадували інструмент Profound для аналізу питань про бренд в LLM моделях (що саме питають про ваш бренд у ChatGPT, Perplexity, Copilot). Я ще не користувалася, але спробую.

Тут зробила пост з іншими інсайтами з конференції 🤓

І поки триває моє навчання в Лондоні (ще трошки!), в неділю буду ділитися прикладами outdoor реклами, адже люблю розглядати рекламу як соціокультурний феномен. Наприклад, в метро Лондона можна побачити рекламу софта для проведення performance review 🧐 або cybersecurity solutions.

Трохи гумору в рекламі сьогодні.

🪑Маркетплейс вінтажних меблів Vinterior запустив рекламу зі слоганом:
No Swedish meatballs. No instructions. No divorce.

Ахаха, зрозумілий натяк на відомий бренд, що відомий не тільки меблями, але мʼясними фрикадельками в їдальнях їхніх магазинів та сварками пар, які хоча б раз збирали меблі за їхніми інструкціями.

Хто перший напише бренд в коментарях? ☺️

А ще зверніть увагу на модний термін pre-loved, а не second-hand or used)

#TubePosterSyndrome
#PRjokes
#PRjokes@pr_pub

Рекорд. Найкоротше інтервʼю в історії.

У 46-секундному інтерв’ю на німецькому подкасті Jung & Naiv засновник (чи співзасновник?) Вікіпедії Джиммі Вейлз розлютився, коли ведучий запитав, чи він «засновник» чи «співзасновник» Wikipedia.

Вейлз назвав це «дурним питанням», заявив, що воно «не має значення», і він втомився від повторних уточнень і просто пішов 🤷🏻‍♀️

Можете подивитися інтервʼю. Воно недовге 😉

Так засновник чи співзасновник?

https://www.youtube.com/watch?v=uswRbWyt_pg

#media_training

🇬🇧🇳🇱🇩🇪🇩🇰🇪🇪

Для тих, хто працює з дефенс тек стартапами і виробниками або тільки приглядається до ніші, ми з Calibrated втретє проводимо Defence Tech Comms Bootcamp, на цей раз — Global edition.

Кожного вечора протягом робочого тижня (8-12 грудня) представники різних країн-партнерів є будуть розповідати про особливості defence tech екосистеми своєї країни.
В цей раз виступатимуть представники Великої Британії, Нідерландів, Данії, Німеччини та Естонії.

Спікери розкриють теми
— Хто основні decision makers в країні?
— Можливості фінансування для виробників
— Які події для defence tech в країні варто відвідати?
— Як побудувати довіру укр стартапам (культурний аспект) і багато іншого

Коли оголосили спікера з UK, то кажу, по масштабу впливу це майже як принц Чарльз, тільки в дефенсі 🤴

Приходьте!

https://product-pr.com/defence-tech-bootcamp-global-edition

Друзі, за годину виступатиму на конференції Collaborator Pro, розповідатиму, чому PR спеціаліст — це НЕ лінкбілдер або outreach manager, і як SEO та PR можуть посилювати один одного, а не заміняти.

В епоху пошуку в AI це дуже актуальна тема (пошук з Google перейшов в ChatGPT та Perplexity, наприклад).

Буду розповідати про побудову репутації серед людей та машин.

Можна буде слідкувати у прямому ефірі
⁃ Сайт: https://conference.collaborator.pro/seo-autumn2025
⁃ Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JUt4uHgd-Kk

Як і обіцяла, щонеділі продовжую ділитися рекламним креативом, що побачила в Лондоні.

Зацініть, який хештег придумала для моїх постів з рекламою в метро:
#TubePosterSyndrome
Зрозуміла гра слів? 😉

По хештегу можна проглянути і інший креатив в цьому каналі.

Ця смішна реклама Are you a-read-at-arms-length-er? від мережі Specsavers, щоб підвищити обізнаність про пресбіопію (вікова далекозорість) через гумор.
Я аж пішла на їхній сайт дізнатися більше про цю кампанію, а в них там на посилення кампанії залучені стендап комікі. Геніально ж! Стендап як канал комунікації.

Цільова аудиторія: люди 35+ років, які можуть мати симптоми пресбіопії, але ще не перевірили зір.
Заклик до дії: записатися на огляд в оптиці Specsavers.
Суть: гумор + комедія як інструмент навчання й залучення аудиторії до перевірки зору.

Це не вперше, коли Specsavers залучають гумор та креатив. В рік, коли я була суддею Cannes Lions, вони стали переможцями. Писала про них раніше

https://news.1rj.ru/str/pr_pub/243

Ловіть скарб — папку з трендами на наступний 2026 рік ✨

Як і минулого року, хтось неймовірний зібрав в одному місці дослідження та тренди: від геополітичних питань до поведінкових трендів. Від дизайну до AI та cybersecurity. Від глобальних трендів до регіональних.

Не перестану наголошувати на важливості досліджувати тренди перед створенням PR стратегій. В січні буде воркшоп на цю тему, слідкуйте за анонсами Tech PR School.

На жаль, не можу вказати автора, хто працював над збором папки. Я витратила цілий ранок, щоб знайти це посилання, бо десь майнув пост в LinkedIn, я не зберегла. Довелося розшукувати серед аудиторії, чи хтось ще бачив пост і чи зберіг собі це посилання.

Але хоча б не видавайте цей контент за свій :) бо щоразу дивуюся, коли етичність репостингу контенту опускають 🤷🏻‍♀️

📂Папка з трендами 2026

Ми не так часто практикуємо знижки в Tech PR School, тому можливість майже унікальна.

Лише один день сьогодні діє знижка 20% з купоном Black20 на популярні курси:

Product PR — як працювати з західними ЗМІ та все про перші кроки в цьому напрямку (підбір івентів, створення press room, генерація інфоприводів та написання пітчів) Старт — 13 січня

PR Strategy workshop — популярний воркшоп зі створення PR стратегії. Інтенсив концентрованої користі — 17 січня

Crisis Comms Workshop — криз не уникнути, але можна бути хоча б підготовленим, 27 лютого

Leadership DNA — курс для менеджерів та лідерів. Підійде в непіаринкам. Старт — 4 березня

PR measurement course — курс з вимірювання PR. Єдиний курс на ринку, який вчить вимірювати PR, бренд комунікації, соц мережі. Старт — 12 березня

Курс з нетворкінгу - це новий курс, який я створила, щоб поділитися досвідом нетворкінгу. Зібрала теорію і мої кейси. Там цікаво, надихаюче і дуже практично 🤝

Знижка діє лише один день, сьогодні. Купон: Black20

Повернулася з навчання в Лондоні з перемогою. Проєкт Cybrina для реагування на кіберкризи переміг у UCL, School of Management та отримав номінацію Best Idea! 🎉

На програму я йшла з ідею на стику cybersecurity та кризових комунікацій.

Шлях Cybrina на програмі:
📍відбір 400 заявок → топ-40 → топ-20 →топ-10 →топ3
📍Формування команди та робота з ментором (це топ!)
📍Півот після mom test
📍Зміна назви (мене осяяло під час прогулянки, і назва Cybrina краще передавала ідею проєкту)
📍фінал пітчів

Мабуть, найкращим та найскладнішим досвідом була саме фінальна підготовка пітчдеку та пітчу. Нас готували круті експерти, а пітчінг журналістів сильно відрізняється від пітчингу івесторам.

Для журналістів важлива історія та емоції, що показують користь продукту і питання: Чому це цікаво читачам?
Для інвесторів важливі бізнес, ринок і цифри: як продукт заробляє, хто команда, потенціал масштабування.

Хоча ми використали імерсивний досвід і дзвонили Cybrina.

Що далі? Валідація ідеї та розвиток. Знайти б час на все 🫠

Минулого тижня пропустила рубрику #TubePosterSyndrome, бо подорожувала.
В рубриці я ділюся цікавими кейсами реклами в метро Лондона, тож продовжуємо.

💸Фінансова компанія Quilter у Великій Британії, яка займається пенсійними програмами та інвестиціями, запустила смішну outdoor рекламу з меседжем:
Якщо залишити їх самих по собі, жоден з них не буде розмножуватися.
Гроші потребують плану

🐼 Цей меседж обігрує відомий факт про панд: у неволі вони майже не розмножуються самостійно.

Це вже стало мемом, а панд часто називають «лінивими коханцями». У неволі їх дуже складно стимулювати до розмноження, а у самок є лише дуже коротке вікно фертильності: приблизно 24-72 години на рік.

Як вам такий креатив?

А нижче ролик про милих панд, і як намагаються стимулювати панд до спаровування, показуючи їм відео https://www.youtube.com/shorts/JN_slkvfxs4

#TubePosterSyndrome

Моя улюблена історія, коли в новорічну ніч о 00:01 впала на пошту заявка на мій курс.

Або людина настільки рішуче була налаштована на зміни та виконання своїх New Year Resolutions, або вона була в іншому часовому поясі — не знаю, але все одно мені історія запамʼяталася.

Якщо ви плануєте зміни в житті і в пошуку роботи, ми в Calibrated шукаємо PR Account Manager.

Бажано, щоб людина була в Києві або мала можливість часто приїжджати. Ми працюємо віддалено, але іноді є необхідність особисто зустрічатися з клієнтами або відвідувати події в Києві.

Робота на міжнародному ринку, з важливими темами, менторська підримка і дуже класна команда ♥️

У нас цього року був на стажуванні студент, так писав:
Дякую за щире бажання допомогти з проходженням практики, а не просто відмітитися. Calibrated — це моя третя база практики і сама вдала, на мій погляд.

Не бачу причин йому не вірити.

Опис вакансії.
Можна не чекати новорічної ночі і вже подаватися!

🤔 Якими будуть Media в 2026?

Авторка розсилки Meredith & The Media опитала провідних американських журналістів та редакторів, щоб дізнатися, як вони бачать розвиток медіаландшафту у 2026 році.

Не скажу, що щось кардинальне нове, але не завадить нагадати собі про помітні тренди, адже в нашій роботі повсякденній роботі багато взаємодіі з медіа.

🔮Основні прогнози експертів

Межа між традиційними медіа та незалежними медіа стиратиметься
Традиційні журналісти стануть краще працювати з новими форматами, а незалежні перейматимуть сильні сторони newsroom-структур.

Вплив штучного інтелекту на журналістику
Резюме новин за допомогою АІ підривають моделі традиційної журналістики. Буде багато «шуму» у новинах, тому сильні авторські голоси стануть популярнішими, особливо в форматах розсилок та подкастів.

Пріоритет на користь та цінність
Медіа будуть орієнтовані на те, щоб не лише повідомляти новини, а й давати корисну, практичну інформацію з поясненням «що це означає для вас».

Ера «пост-новин»
Інформація та експертиза стануть ціннішими, ніж просто новини. Формати будуть різноманітні: події, розсилки, відео, аудіо та графіка на різних платформах.

Побудова спільнот
Успішні медіа створюватимуть тісні зв’язки з аудиторією не лише через масштаб, а й через події та ком’юніті-активності.

Незалежні журналісти та малі бренди отримають більший вплив
Індивідуальні журналісти, творці контенту та «мікробренди» стануть потужними гравцями в медіаекосистемі

Висвітлення новин за допомогою АІ стане нормою
Контент, створений з допомогою ШІ, стане частиною повсякденної практики, але аудиторія цінуватиме прозорість щодо використання ШІ.

Перевага — за довірою, а не за масштабом
Найбільшу конкурентну перевагу матимуть ті, хто зможе будувати високу довіру аудиторії, навіть якщо їхні медіапроєкти не будуть найбільшими.

Журналісти стануть більш впевненими й захищеними
Через зростання тиску на журналістів, видання будуть більше підтримувати авторів, і самі журналісти — не боятися відстоювати свою роботу.

Оригінал тут

🎅 NORAD відстежує подорож Санти у Різдво

Кожного року, вже понад 70 років поспіль, Командування повітряно-космічної оборони Північної Америки (NORAD) стежить за польотом Санта Клауса у ніч з 24 на 25 грудня, коли він літає навколо світу, роздаючи подарунки дітям.

✨ Традиція почалася випадково у 1955 році: дитина, яка хотіла зателефонувати Санті, набрала неправильний номер і замість цього потрапила на військовий центр. Полковник Гаррі Шоуп звернувся до свого персоналу з проханням подивитися на радар, чи не видно Санту, і так зародилася ця святкова традиція.

🦌 Що відбувається сьогодні:

❄️ У переддень Різдва NORAD активує офіційний “Santa Tracker”, карту, де в реальному часі можна побачити переміщення Санти по всьому світу.

❄️ Дані доступні для дітей та сімей понад 200 мовами, а волонтери відповідають на дзвінки від ранку до півночі у Святвечір.

❄️ За традицією президент та перша леді відповідають на дзвінки дітлахів. Цьогоріч Трамп теж відповів на телефонні дзвінки американських дітей

NORAD використовує ті самі технології, що й для своєї основної роботи:
• радарні системи,
• супутники,
• і навіть військові літаки,створювати візуальний трек польоту Санти.
Однак командування підкреслює, що тільки сам Санта знає свій маршрут, тому вони не можуть передбачити, коли він з’явиться у вашому домі.

🎅 За пересуванням Санти можна слідкувати і в соц мережах
Facebook, X, Instagram та YouTube
Коли я перевіряла, як раз летів на Аляскою.

Всіх з Різдвом! 💫
Мрію про часи, коли і наші повітряні сили будуть слідкувати лише за переміщенням Св Миколая з подарунками

Йшла третя година тренінгу зі створення PR стратегії…

Я читала тренінг офлайн в Києві. Аудиторія була професійна і залучена, я насолоджувалася віддачею та енергією групи. Все, як люблю.
Вже поступово переходили до вимірювання ефективності комунікацій, я пояснювала методологію AMEC.

До речі, багато хто з українських колег не знає, шо методологія перекладена на українську 🇺🇦 (в тому числі і завдяки читачам цього каналу 🥰, бо тут шукала охочих долучитися до перекладу).
Я розповідала на занятті, як застосувати фреймворк та як з ним працювати онлайн.

В якийсь момент кажу: Внизу на сайті ви побачите зелену пляшку.
Зависаю, але вимовляю вголос з сумнівом: Пляшку?!
Сама не розумію, що відбувається, але знову повторюю: там буде зелена пляшка. Пля.. пляшка??

Через кілька секунд мозок мене виручає і підказує: плашка!

Отак на тренінгу сказала шукати зелену пляшку замість зеленої плашки.

Викрутилася жартом, що у всьому винна пʼятниця.

Цим моїм фейлом минулого року вітаю вас з прийдешнім 2026-м роком🎄

І так, шукайте зелену пляшку!
Сьогодні актуально
🍾🍾🍾

MMR зібрали підсумки попереднього року та PR-прогнози на 2026-й рік.

Ми з колегами відповідали з різною оптикою, але за однією структурою, від того відповіді і цікавіші.

▫️Інсайт року
▫️Розчарування року
▫️Тренд року
▫️Книга / фільм / серіал року
▫️Людина-відкриття року
▫️Подія року
▫️Персональне досягнення року
▫️Кампанія року
▫️Реклама року
▫️Продукт року
▫️Галузевий прогноз на 2026 рік

🍿Якщо ви в минулому році не дивилися фільм F1, про яких говорю у своїх відповідях, то обов’язково подивіться. Він цікавий з професійної точки зору (як реалізуються брендові інтеграції) та в фільмі є піарниця. Можете впізнати себе ☺️

Стаття на MMR

🎄У нас в Calibrated були канікули на свята, і я вже прочитала 2 нові книги та перечитала одну стару — кайф ☺️

Згадала класику: фреймворк STEPPS від Jonah Berger з книги Contagious.

STEPPS — це фреймворк для створення віральності, або контенту та продуктів, які самі себе просувають, де

S — Social Currency
Люди діляться тим, що робить їх «крутішими», розумнішими або обізнанішими.
T — Triggers
Це сигнали з навколишнього середовища, які нагадують людям про вашу ідею. Люди говорять про те, що часто спадає їм на думку.
Тригери роблять ідеї «top of mind».
E — Emotions
здивування, сміх, шок — все, що зачіпає емоційно
P — Public
видимі дії стимулюють копіювання
P — Practical Value
Люди люблять ділитися корисною інформацією (на цьому побудований контент маркетинг)
S — Stories
Люди діляться історіями, а не просто фактами.

В книжці йдеться про те, як будували впізнаваність новому тоді продукту — блендеру Blendtec та запустили серію відео Will It Blend?, що стали дуже віральними.

На відео «лаборант»в білому халаті, а насправді власник компанії-виробника блендерів змішує в блендері різні речі (техніку, запчастини, тощо) і глядачі спостерігають, чи блендер їх перемеле. Ці роліки стали дуже популярними і віральними.

Як працює фреймворк на прикладі блендера?
Social Currency — це було круто не тільки дивитися, а й ділитися відео
Triggers — Асоціації: нові гаджети → згадка про блендер
Emotion — відео викликали шок + сміх + здивування
Public — процес максимально видимий, бренд у кадрі
Practical Value — показано, що блендер реально потужний і здатний роздрібнити навіть техніку
Stories — це історія-експеримент, а не традиційна реклама

🤓 Порада читачам:

Можна прямо зараз застосувати фреймворк STEPPS до свого продукту/ідеї, спитавши ChatGPT

apply STEPPS framework to my product ____

ChatGPT запропонує віральні елементи просування.
Напишіть, що вийшло у вас.