Время для новых форматов на канале! И нам тут подумалось, что было бы круто ввести гостевые рубрики, в которых другие пиарщики и/или авторы каналов смогут поделиться своими полезными мыслями для нашего сообщества 💥

Первым гостевым автором выступила уже давно знакомая вам Даша @ptichkamaman. Я попросила её рассказать, как она справляется с региональными кейсами и компаниями, когда у них в агентстве появляется такая задачка.

Кстати, если вы тоже хотите и готовы стать гостевым автором - пишите в @prb21_bot 😜

Пиар - профессия выматывающая и вымаливающая.

Это только кажется, что мы с ноги заходим в любую редакцию, и нам все дают.

Как-то один из моих клиентов спросил нас, как вы пристраиваете наши статьи по IT? Я пошутила, сказав, что обращаемся к журам: «Возьмите, кто-нибудь, ну, пожалуйстааааа🥺. Будьте так любезны, ну, что вам, жалко что ли?»
И это было бы смешно, если бы не было так грустно.

😭Еще грустнее, когда речь заходит о работе в регионах. В большинстве случаев, клиент уверен, что там тоже можно просто договориться. Еще одна клиентка упорно искала агентство, которое хорошо работает со всеми регионами 😳

Но.
В каждом регионе есть своя локальная специфика, которая зависит от условий, менталитета, местной власти, присутствия федеральных ИД, да и вообще от кучи факторов.
Поэтому такое удивительное  самоубийца-агентство не нашлось.

Когда у нас появляется задача на регионы, мы собираемся командой медийщиков, причем большинство из нас приезжие🤣. Я вот из Татарстана, есть девушка из Чебоксар. И начинаем штормить.

💷Как правило работа начинается с обсуждения брифа, целей коммуникации, задач и инструментов, как все это достичь и решить. Так же на первой встрече мы решаем, чего нам не хватает, каких данных от клиента, понимания повестки в конкретном регионе, какие например главные темы сейчас там, что говорят о бренде, какие отзывы пишут в соцсетях и даже как на них отвечает бренд.
🐱Собрав все вопросы мы часть получаем от клиента, часть информации с помощью аналитиков и программ мониторинга собираем непосредственно в соцсетях и СМИ, обсуждаем полученное и делаем выводы.
🤑После финальной формулировки выводов анализа инфополя. целей, задач мы переходим непосредственно к тактике продвижения ( то есть все что выше это были стратегические подходы).
🥹Здесь мы смотрим те площадки, где целевая аудитория наиболее вовлечена, анализируем ее инсайты, проводим опросы.
Потому что тогда становится понятно, что ЦА читает не только модные тг-каналы, но и районные газеты, смотрит местное ТВ, да и радио включает чаще, чем подкасты. Исходя из этого формируется представление о медиапотреблении и форматах, с помощью которых можно донести информацию о бренде.

😠Когда речь доходит до реализации, тут даже самые подробные и аргументированные предложения могут быть скорректированы, исходя из реалий и в зависимости от инфоповода. К сожалению, часто видим, что некоторые ограничения от СМИ продиктованы каким-то упрямством и нелюбовью к москвичам, а не пользой для читателя.

🔼К примеру, был кейс, когда мы рассылали пресс-релиз с информацией о том, что крупная компания приглашает к сотрудничеству местных поставщиков товаров. На мой взгляд и исходя и здравого  смысла, это в первую очередь выгодно➡️ экономике региона ➡️местным поставщикам ➡️увеличивает рабочие места ( т к увеличивается обьем продукции) ➡️интересно читателям, что вот крупные компании развивают регион.
Однако, крупное региональное издание решило срубить бабла с рекламодателя, и уперлось со словами, ой не, это реклама. Переговоры закончились неожиданно 1) я обозначила, что это интересно региону, и денег не будет, можете не публиковать, трафик по новости достанется их конкурентам 2) новость они в итоге опубликовали.

🔴Исходя из этого вывод:
1. договариваться бесплатно надо аргументированно, вежливо, с опорой на объективно нормальные инфоповоды
2. Вежливо и с уважением к себе и к собеседнику
3. О провальных новостях предупреждать клиента, что не зайдет, и нужен бюджет.

🔴Если иногда кажется, что инфоповод зайдет, лучше переспроверить в нескольких СМИ, и если не зашел - готовить бюджет.

Особенно, если вы впервые осваиваете регион, лучше начать с хорошего впечатления с редакторами.
Но лучше всего работают нетворкинг, если есть возможность - выезжайте, общайтесь, пейте чай, как минимум выбьете скидку и получите более лояльное отношение. И не ищите волшебную таблетку, если рассылка не со стороны органов власти - ее нет.

#вгостяхупиарщика

Автор канала редко делится здесь своими кейсами, поэтому пишите в комментариях, если нужно это делать чаще. Так вот, в июле мы с самым крупным местным вузом разместили курс по изучению национального языка и культуры на онлайн-платформе.

Для понимания, курс существовал и раньше, но на платформе университета. С учетом размещения его на новом отечественном образовательном маркетплейсе, мы решили историю как следует пропиарить и привлечь внимание к теме национального языка и культуры ❗️

Итак, пройдемся по инструментам, которые мы использовали:

💥 Сначала сделали единый согласованный пресс-релиз – чтобы от двух организаций ушел в одинаковых формулировках. Кажется глупость, но на самом деле разночтение в формулировках – частая проблема совместных проектов

💥 Предложили инфоповод коллегам из Минцифры и информполитики региона – у них много подведомственных СМИ, пишущих на чувашском, а тема сохранения национального языка очень актуальная и болезненная

💥 Я договорилась с вышестоящими коллегами на то, чтобы мы подняли уровень спикера с местного управляющего до вице-президента. Это помогло подключить коллег из других регионов и попросить их поддержать инфоповод по своей базе СМИ. Все-таки чуваши – пятая по численности нация в стране

💥 Ну и финально – показали проект пресс-службе главы региона. Тема сохранения языка – один из приоритетов руководителя республики. Они сделали комментарий к проекту и разослали его со своей стороны по собственному пулу.

Как итог – за три дня 46 публикаций в СМИ, включая федеральные, 1,6 млн бесплатного охвата, десятки сообщений в пабликах и телеграм-каналах, которые разошлись органически и два довольных пиарщика, сделавших свой вклад в сохранение национального языка и культуры ☺️☺️☺️

Если и вам стало интересно – вот ссылка на изучение чувашского языка для начинающих, а вот на курс по истории и культуре Чувашии 🔥