Простой, но приятный ролик, зазывающий туристов к себе летом, сняли в Нижнем Новгороде.

Не через достопримечательности и экскурсии, как это часто делают коллеги из разных регионов, и которые - будем откровенны - мало кому интересны. А через воду, развлечения, события и закаты 😍

В общем, по мнению автора канала пиарщики Нижнего - молодцы 🔥 А вы что думаете?

Идеи, которые можно использовать для продвижения своего продукта/услуги, если вам нужно зайти в какой-то конкретный регион. В первый день после отпуска полезно поразминать мозги, поэтому ловите мысли, которые пришли в голову автора канала в результате небольшого мозгового штурма:

✅ одновременная коллаба с топ-10 местных блогеров. Например, челлендж или игра, которая начинается у одного и продолжается в аккаунте другого. Победителям – призы от компании. Главное брать действительно читаемых, а не тех, у кого просто больше всех подписчиков
✅ брендированный мурал в центре города или знаковом месте. Можно задружиться с кем-то из именитых местных художников, чтобы дать акции дополнительный охват. Главное – не забыть согласовать рисунок и его местонахождение с администрацией муниципалитета)
✅ интеграция с продуктом в спектакль местного театра. Если зайти на этапе подготовки, вполне можно сделать органичный продакт-плейсмент в сюжет постановки и забабахать потом красивую премьеру
✅ нанять 10-20 уличных музыкантов, сочинить песенку с запоминающимся мотивом о компании, расставить ребят в центре города в разных точках, чтобы они исполняли ее по кругу. Заснять видео и выложить в местные паблики 😁
✅ выпуск лимитированной коллекции мерча с лого компании и местными достопримечательностями/узорами. Предложить их на розыгрыш ведущим госпабликов и/или админам популярных каналов
✅ интеграция с популярным местным баром/кафе – фирменный коктейль за счет компании за подписку на ваш аккаунт

Добавляйте в комментариях, что на ваш взгляд интересного можно еще сделать или расскажите, что вы уже делали)))

Сегодня #вгостяхупиарщика Ярослав Федосеев. Автор канала попросил его поделиться мыслями о том, почему пиарщикам в регионах важно быть в контексте повестки СВО и того, что вообще происходит в мире? Ведь многим ребятам, работающим в столицах регионов, а зачастую и в совсем маленьких муниципалитетах, кажется, что все это где-то там, далеко и совсем не влияет на то, что он делает каждый день на работе. Но так ли это? Дискуссия, традиционно открывается в комментариях 👇🏻👇🏻👇🏻

За всю историю существования профессии пиарщика ее носителям приходилось регулярно доказывать свою профессиональную пригодность. Причин докопаться до пресс-секретаря масса: то продукта он не знает, то слишком творческий, то рекламные буклеты делать не хочет, то продаж нет и далее по списку.

Находясь в осадном положении пиарщикам приходилось выживать ровно до того момента, пока они наконец не осознали, что лечебная пилюля от своей никчемности — это глубина вовлечения.

При том касается она не только продукта, но также рынка, конкурентов и даже сквозных технологий. Сложилась формула — чем лучше пиарщик отвечает на любые вопросы шефа, тем он профессиональнее.

СВО изменила не только Россию, но и мир в целом. Все, что происходит на рынках, отраслях и сферах — напрямую или косвенно связано с результатами контрнаступления ВСУ, тактических атак Минобороны, блокады Бахмута, планируемого форсирования Днепра, вбросов в телеграм-каналы, мятежей и тд.

СВО — это своего рода индикатор слежения за чашей весов между союзниками и противниками, которые, не смотря ни на что, продолжают работать, торговать друг с другом и развиваться. Это касается не только государств, но и компаний, корпораций, а также их логистических цепочек, технологических решений и тд.

Быть независимым в современном мире даже с учетом стремления создать технологический суверенитет — очень сложная и практически невыполнимая задача. Всегда приходится отвечать на извечный вопрос, кто за что отвечает? Кто от кого зависит? Кто кому должен в случае если...?

Первоисточник всех вышеизложенных нарративов — это СВО, которая в любой момент истории может перерасти в Третью мировую войну. Следить за ее событиями — это жизненно необходимо не только с точки зрения безопасности своей семьи, но и профессионализма.

Подпишись на Хуже Федосеева

Пиарщику на заметку. Покажите начальнику, почему в ближайшее время с 23 августа по 15 сентября лучше не работать - иначе фатальных ошибок не избежать 😂

Мой коллега Ярослав, автор канала PR by Yar запустил рубрику #ошибки. В ней практикующие пиарщики делятся историями своих факапов в разные годы своей карьеры. Ни одним успешным успехом, как говорится, строится работа 😂 Если у вас бывали подобные случаи, то поделитесь ими в комментариях, вспомним и переживем эти моменты еще раз, но уже вместе 😜

Итак, вот одна из моих эпичных историй:
Мой шеф договорился с местным губернатором о том, что тот запишет видеокомментарий по одному важному для банка проекту. Отработка деталей и реализация спустилась, естественно, на мой уровень. Я звоню тогдашнему пресс-секретарю главы, объясняю ситуацию, прошу обозначить, как и когда будем записываться. На что получаю холодный ответ – типа я не в курсе таких договоренностей, мне никто ничего не передавал, времени у губера нет идите в жопу.

И вот здесь бы мне остановиться, сделать вдох-выдох, может подождать и набрать чуть позднее. Но задача была срочной, время поджимало, шеф мой напирал на меня мол «когда видео», и я решила «газануть». И начала очень настойчиво требовать, чтобы договоренность-таки была реализована, что руководители уже между собой договорились и нужно просто сделать.

В итоге пресс-сек психанул, наорал на меня и заявил, что общение со мной – это не его уровень. А закрепил все звонком моему шефу, которому нажаловался на мою некомпетентность. По башке я от своего руководства тогда получила знатно 😅 но, кстати, видео мы в итоге в тот же день все-таки записали 🤷🏻‍♀️

Виновата в получившейся ситуации, конечно, не только я, но и вторая сторона. Которая вместо того, чтобы разобраться в вопросе и выяснить детали, просто решила послать меня нахер (ага, конечно, пиарщики же всегда звонят пресс-секам губеров, когда им просто скучно). Но и я была молода, горяча и тоже «хороша», конечно. Сейчас я понимаю, что нужно контролировать свои эмоции и уметь находить дипломатичные подходы к разным людям, а не идти напролом, потому что шеф дал команду «делать».

Не могу не поделиться радостью регионального пиарщика! В июле автор канала помогал съемочной группе телеканала "Россия-24" снимать большой сюжет в Чувашии. И вот сегодня он вышел в свет. Для понимания:

✅ 12 минут федерального эфира
✅ 17 (!) задействованных PR-специалистов
✅ 4 полных дня съемок
✅ 9 локаций

Организовывали все, кстати, вместе с коллегами из пресс-служб буквально за неделю. Проект «Зеленый переход» о ESG-трансформации регионов выходит год, команда посетила уже 8 территорий – опыт солидный. Тем приятнее отзыв продюсера нашего выпуска:

"Съемочная группа в восторге от Чувашии. Такой организации съемочного процесса не было ни в одном регионе, где довелось снимать на эту тему материал. Команда работала слаженно, чувствуется профессионализм"

Ну в общем, доброе слово и кошке пиарщику приятно. Будет желание – гляньте выпуск на досуге. Мы постарались показать все самое интересное!

Пятница - отличный день для того, чтобы поделиться с вами рекламным творчеством Апшеронского пивоваренного завода из Краснодарского края.

Ребята сняли стильный ролик, чтобы представить новую линейку крафтового пива "Хулиган". Кстати, у завода еще и довольно красивый сайт.

Традиционно оцениваем креатив вместе. Как вам?)

Тем, кто не шарит в ценообразовании статей на сайтах региональных СМИ и постов в телеграм посвящается 👇

Звоню тут давеча в одно районное издание - говорю, мне б статью на сайте у вас разместить и поставить подводку на неё в ТГ-канал газеты. Сколько, мол, стоит такое удовольствие? Получаю ответ - 32 рубля квадратный сантиметр.

Квадратный сантиметр сайта или телеграм-канала - ответить голос на другом конце провода, впрочем, затруднился. Но я на всякий случай беру линейку и иду замерять свои посты. Мало ли, кто рекламу захочет купить - чтоб не продешевить.

Танцующий эчпочмак покоряет ТикТок — лучшая реклама Татарстана выглядит именно так.

Рэхим итегез, коллеги!

Так, признавайтесь, кто должен танцевать в рекламе вашего родного региона?))

В последнее время в Чувашии очень осмелели чиновники. С точки зрения внешних коммуникаций, я имею ввиду. Только недавно мы с вами обсуждали мэра г.Чебоксары, и вот на днях на глаза попался текст вице-премьера – министра строительства Павла Данилова.

Предыстория: в маленьком городе численностью 27 тыщ населения строится парк. Один местный активист раскритиковал стройку в самых малолестных эпитетах, за что неожиданно даже для самого себя схватил ответочку от высокопоставленного чиновника.

Полный текст привожу в скрине, но просто зацените этот оборот речи: «распространение с аккаунта мужчины с асцендентом в Деве, переживающего кризис среднего возраста». В словарь пиарщика, однозначно!

Оригинальное описание вакансии в Иркутске. Ищут регионального менеджера по PR в филиал крупной федеральной компании 😄

Сказочные задания и праздник два раза в день - идеальное описание работы 🤪 зато правда!

Признавайтесь, подали бы резюме?))

Продвижение мероприятий — отдельное направление пиара. Для любителей остренького. Автор знает, о чем говорит – у автора у самого в должности фигурирует кураторство над «событийкой». Именно поэтому сегодня #вгостяхупиарщика Любовь Акимова – руководитель PR-агентства «Март» из Перми и автор канала @protdel.

Её и её агентство часто приглашают в команды региональных проектов, чтобы помочь с информационной поддержкой, привлечь внимание горожан, привести участников через коммуникацию со СМИ. Я попросила Любу рассказать об особенностях продвижения событийных проектов в регионах 👇🏻👇🏻👇🏻 делитесь и вы своим опытом продвижения событийки в комментариях)))

Событийные проекты различаются почти во всем — темы, масштаб, люди, подходы к организации. Общее одно — они похожи на квест, в котором всем участникам раздали по стручку жгучего перца, сказали положить в рот и не доставать, пока все не закончится. Все горят, и ты горишь. И не только общей идеей. Собрала моменты, которые нам в @protdel показалось очень важно иметь в виду для успешного продвижения события:

✅ Разворачивать информационную кампанию заранее и поддерживать равномерный интерес к ней. Пермякам, на мой взгляд, надо минимум две недели, чтобы узнать о событии, созреть, раскачаться и, наконец, прийти. Но, как раз на это время обычно приходится пик подготовки, появляются подробности программы, получены согласия “звезд”. Сначала пусто - потом густо, тоже плохо. У нас было мероприятие, перед стартом которого пресс-релизы приходилось отправлять ежедневно. Я не преувеличиваю. СМИ начинают уставать, становятся требовательнее к предлагаемым информационным поводам - меньше сообщений появляется в ленте новостей, чем могло бы, не завали мы редакции своими письмами.

✅ Люди обожают читать новости про себя. Поэтому и новости о мероприятии должны рассказывать о том, как событие повлияет на жителей города/региона, в котором оно случится:
🟢 К нам в город приедут звезды — круто! Берем!
❌ Звезды собрались на вечеринку в Москве, посвященную предстоящему событию в Перми - не круто: слишком далеко (не только географически) от нас.

✅ Если мероприятие федерального масштаба проходит в регионе и нужна информационная поддержка на уровне региона, логичнее еще на старте начинать выстраивать работу с региональными журналистами. Здорово провести пресс-конференцию и заявить о проекте в Москве, собрать максимум журналистов из федеральных и отраслевых СМИ. Но если для задуманного мероприятия важен еще и пиар на уровне региона, то хорошо бы, чтобы местные журналисты узнали о событии лично, а не из других источников. Организация онлайн-трансляции вполне позволяет это сделать.

✅ У мероприятия должна быть площадка, куда люди придут за информацией — сайт, группы в соцсетях, telegram-канал. С понятным названием и доменом, который легко читается, воспринимается на слух и без ошибок вбивается в поисковик.

Мы работали с компанией, решившей организовать выставку. Единственная точка входа — страница на timepad. Если люди прочитали в соцсетях или в СМИ новость со ссылкой, но не купили билет сразу или не сохранили на будущее - пиши пропало. В нашем случае большая часть продаж в итоге шла через оффлайн-кассу. К счастью, люди запомнили место проведения и самые настойчивые дошли до выставки.

✅ Не ограничивать себя только работой со СМИ, заручаться информационной поддержкой органов власти. Они заинтересованы в движухе, которая тоже работает на репутацию территории, и готовы рассказывать о событии через призму своего видения. А СМИ иногда охотнее делятся новостями из официальных источников, чем из рассылки PR-агентства. И в конце-концов, какая разница, кто стал источником, главное — результат: больше публикаций, больше внимания.

✅ Телеграм-канал с журналистами — отличное решение, чтобы оперативно информировать о событиях на площадке, предлагать короткие интервью и комментарии со «звездами» уже в процессе. У журналистов не всегда есть возможность сориентироваться кто есть кто и быть в нескольких местах одновременно. Мы стараемся подсвечивать такие моменты, выделять значимое и вовремя делиться этим.

✅ Приглашать журналистов на пресс-завтраки и пресс-конференции надо минимум за три дня. Редакциям требуется время, чтобы увидеть, подумать и решить, кто пойдет на встречу. И если вы рассчитываете на массовый интерес СМИ - упаси вас бог пиара делать пресс-конференцию в выходные. Особенности работы редакций в регионе 🤷🏻‍♀️

Лайфхак для мероприятий, в которых нет интересных информационных поводов:
могут выручить интервью с интересными гостями или материалы, подготовленные от их лица. При подготовке кулинарного фестиваля мы предложили СМИ опубликовать рецепты простых завтраков от шефов - членов жюри.

А еще можно создавать информационные поводы, не о программе, а о самом мероприятии. На выставке «Понаехали!» организаторы решили обыграть название. Отдельным инфоповодом стало приглашение гостей на вернисаж. К приглашенным приезжали пилот и стюардессы и торжественно вручали паспорт и посадочный талон. Многочисленные видео с этой инсценировкой разлетелись по соцсетям.

Подпишись на канал @protdel, если было интересно 😉

Чебоксарский салон шугаринга и эпиляции рассмешил отличным предложением к 1 сентября 😂 обдерём учителя как липку?

P.S. С днем знаний!

Ну что ж, 1 сентября наступило, а вместе с тем и потихоньку претворяется в жизнь главный кошмар всех пиарщиков – маркировка материалов 🤦🏻‍♀️ Раз уже сегодня День знаний, немного поделюсь своим мыслями, а для кого-то возможно и новой информацией.

В этом замечательном законе, к которому уже пара тыщ страниц разъяснений и пояснений, замечательно все, кроме одного – он так и не дает нормального разъяснения тому, что же делать с информационными статьями и пресс-релизами?

Да, конечно, в ФЗ «О рекламе», который разграничивает понятие рекламы от не рекламы, ничего нового нет. Но! Запуск новых производств, создание компаниями прорывных технологий, анонсы мероприятий – раньше все это вполне себе представляло редакционный интерес и вполне себе не считалось рекламой. Общественный интерес, тксзть. При этом, с точки зрения того же ФЗ «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Что имеем? Неопределенный круг лиц – есть, привлечение внимания к объекту – есть, поддержание интереса – тоже есть. А значит любой подобный релиз в соответствии с законом - чистая реклама. И например, губернатор региона уже не сможет легально сделать пост об открытии нового завода, который даст 200-300-400 рабочих мест, так как это можно посчитать рекламой завода и его продукции.

Решать, конечно, в каждом отдельном случае будет УФАС. Представляю, какой объем работы свалится на бедных сотрудников 🙈 Сомневаюсь, что они будут прям шерстить СМИ и выцеплять сами пресс-релизы – для этого у них нет ни штатки, ни ресурсов. А вот для недобросовестных конкурентов и потребительских террористов поле деятельности – мама не горюй. Знай закидывай антимонопольщикам подряд релизы недружественной компании. Да и СМИ пострадают – перед публикацией каждого материала надо будет 100500 раз подумать, чтобы не схватить штраф, да и в целом работать с релизами журналистам всегда было удобно.

Пока из того, что мы как пиарщики можем легально и без маркировки публиковать остались только аналитические материалы, например, результаты научных исследований или соцопросов. На чем, мягко говоря, далеко не уедешь. Пока не появятся нормальные разъяснения механизмов работы с информационными материалами в СМИ, лично я буду продолжать руководствоваться тремя ключевыми принципами в своих релизах:
❌ никаких ссылок на сторонние ресурсы
❌ никаких призывов купить продукт/услугу
❌ никаких подробных описаний продукта и/или описания его преимуществ

А вы как живете в новой реальности, пугающе напоминающей вселенную книги Айн Рэнд «Атлант расправил плечи»?