​​Стартует вторая секция докладов. Я слушаю выступление директора коммуникационной агентства MACS Надежды Маковой "Тренды в развитии креативной индустрии"

​​Тезис - 50% рабочих процессов будут автоматизированы. Если работа на 60-70% состоит из рутинных повторяющихся действий, то с вероятностью 90% она будет полностью автоматизирована в ближайшие 5 лет.

Креативность, гибкое мышление, командная работа, воображение, этика - навыки, которые будут востребованы в ближайшие 5 лет.

29,5 млн человек заняты сегодня в креативной индустрии - это больше, чем в автомобильной промышленности. В России 4% населения работают в этой области.

Глобальные тренды:
🔥 рынок digital-рекламы вырастет в 5 раз
🔥 +30% бюджета рост бизнеса PR
🔥 72% соискателей считают интересную работу главным фактором в выборе работдателя

Интересные заметки

🔥В среднем в мире каждый человек проводит в интернете 6,5 часов

🔥Самый посещаемый сайт мира Google.com. Из русских в десятку входят ВК и Яндекс

🔥 Репутация - это новый PR. Это главная ценность, которую нужно беречь.

🔥 Дешаблонизация. Кейс Gilette - иллюстрация дешаблонизации. Ролик о воспитании мужчин https://youtu.be/koPmuEyP3a0

🔥 Бесшовная коммуникация с брендом B2C =》 D2C

🔥 Переход от пары маркетолог+копирайтер к тройке маркетолог+программист+копирайте для любой кампании

🔥 Социальная ответственность - must have. Например, московское агентство во время ЧМ2018 делали огромное пространство из баннерной ткани. Затем сделали коллаборацию с дизайнером и сшили из этих баннеров шопперы. Подарили их своим клиентам как символ своей социальной ответственности и ответственному отношению к экологии. Просто 🔥🔥🔥🔥

🔥 Сторителлинг. Кейс Pedigree "Научим ребёнка быть классным хозяином" для родителей, чьи дети очень хотят собаку. Они создани школу, где работаю кинологи, психологи и ребёнок может учиться в ней, сдать экзамен и получить удостоверение, что ты готов заботиться о собаке. Смотрим ролик тут https://youtu.be/dhGUlxSW_VA

🔥lifelong learning - нужно визуализировать свой скилл-сет е ж е д н е в н о!!! Иначе останешься за бортом.

Offline is the new LUXURY - сила живого общения набирает обороты! Потребитель выбирает то, с чем у него вызваны приятные впечатления. Вот почему нужно создавать эмоциональную связь!

Как вызовы в событийном маркетинге:
🔥 война за таланты - огромная нехватка квалифицированных профессионалов

🔥 постоянная смена инструментария - если не учиться каждый день очень сложно добиться успеха. Нужно хотя бы поверхностно развиваться и в digital, и в стратегии, и в промо, и в соцсетях etc etc

🔥 индустрия самоучек - 0 дипломированных специалистов. Ивент - это очень серьёзная профессия на стыке маркетинга, безопасности и продаж

🔥 поиск "зачем" и осмысленности - пока что мало организаторов задумываются, зачем проводится событие. Вместо того, чтобы тупо работать по ТЗ, задайтесь вопросом, зачем это мероприятию клиенту? Может ему нужно предложить другой инструмент. Это увеличит вашу ценность как настоящего профессионала

🔥 оцифровка результатов. Ищите, что можно оцифровать по итогу, чтобы понимать, добились ли вы нужных результатов.