Господи, опять эти ваши пресс-релизы! С такой фразы как-то началось мое общение с одной местной журналисткой 😂 Не знаю, откуда уж у некоторых работников медиа такое неприятие этого формата коммуникаций, но готова ответственно заявить – он не только живет и процветает, но и по-прежнему является эффективным инструментом пиарщика.

О том, почему это именно так, мы с авторами каналов @ptichkamaman и @protdel поговорили в новом выпуске подкаста «Уроки публичности». Краткие спойлеры:

✅ пресс-релиз для СМИ - это не только ценный мех потенциальный инфоповод, но и возможность найти хороших экспертов. То есть если регулярно приходят релизы с развернутыми комментариями условного риелтора, то почему бы не связываться при необходимости с этим экспертом по любым вопросам?
✅ если мы говорим о работе с регионами, то при работе с пресс-релизами не только привлекать СМИ, но и выстраивать партнерские отношения с пресс-службами. Важно понять, кому из местных органов власти эта тема приносит бенефит, договориться с пресс-секом на коллаб, обогатить новость цитатой чиновника и местной фактурой. Ну и между делом попросить коллегу о помощи в распространении.

Ну и бонусом в подкасте моя личная история о том, почему я больше не рассылаю пресс-релизы по всей базе СМИ 😁 Буду признательна вам, если найдете время послушать наш выпуск и поделитесь в комментариях своей обратной связью – живы ли пресс-релизы?

Коллеги из разных региональных СМИ жалуются на абьюз со стороны Яндекса. Вот уж, как говорится, прилетело, откуда не ждали. Информацию мне подтвердили несколько руководителей СМИ Поволжья.

Если вкратце, то ситуация примерно следующая:
🟢 В прошлом году Яндекс поменял правила индексации и стал понижать в выдаче или вообще убирать сайты с "неоригинальным контентом"
🟢 Многие админы сайтов СМИ стали получать предупреждения с требованием исправить ошибки. На просьбу разъяснить, что конкретно нужно поправить - получали посыл нахрен прочитать правила
🟢 После этого админы стали замечать, что некоторые их новости вообще не выдаются в поисковике даже по прямому запросу. Зато в первой строке выходят паблики ВК, которые эту новость просто слизали с сайта редакции
🟢 После долгих разбирательств выяснилось, что под неоригинальным контентом Яндекс подразумевает в т.ч. рерайт новостей. А с учетом его количества на любом региональном портале, все зачесали репу, что же делать дальше. А мы же помним, да, что раньше вообще нельзя было в топ Яндекс Новостей попасть, если у тебя нет кучи перепечаток материала?

При всем при этом есть крупные сайты, которые Яндекс не трогает. Типа ВК, например. Или редакции федеральных изданий. И вот мы получаем такую интересную ситуацию. По сути, любая перепечатка на твоём сайте или рерайт новости, где ты не являешься первоисточником, теперь забивает очередной гвоздь в крышку гроба во взаимодействие региональной редакции с крупнейшим поисковиком страны.

Интересно посмотреть, к чему нас это всех приведёт 🤔

Если кто-то вдруг не следит, то Медиалогия активно дропает данные по индексу цитируемости за 2023 год СМИ в разрезе регионов. Ищем вот в этом разделе, если еще не видели.

Небольшой ликбез для тех, кто не до конца понимает, что такое ИЦ или индекс цитируемости, который замеряет Медиалогия. Так вот, ИЦ – показатель качества распространения контента СМИ. Он рассчитывается по уникальной методике сервиса на базе математико-лингвистического анализа текстов на основе:

✅ количества ссылок на источник информации в других СМИ и влиятельность источника, опубликовавшего ссылку
✅ социальной влиятельности СМИ - количества лайков и шеров материалов СМИ в соцмедиа

Под ссылками подразумеваются упоминания источника в контексте всех возможных словосочетаний: "в газете … опубликовано интервью", "по сообщению…", "как передали…", "по материалам…" и т.п., а также гиперссылки в интернет-изданиях. Вот почему этот показатель общественно признан среди всего PR-сообщества страны. Не популярность СМИ. Не просмотры. Не охватность. Вли-я-тель-ность. Все остальное - это жонглирование цифрами и статистикой.

Конечно, всем хочется быть первыми, поэтому начинается "а вот у нас посещаемость зато…", "и вообще, считать надо по цитированию в ТГ", "да фигня эта ваша медиалогия - кто на это смотрит вообще".

Поверьте на слово бывалому пиарщику - еще как смотрят. Особенно, когда решение о сотрудничестве принимается не в регионе, а в федеральном центре. И оно, как правило, строится исключительно на холодной логике и расчетных показателях. Зачастую именно Медиалогии.