Есть мнение, что в PR-агентстве работать сложнее, чем на стороне клиента, и мы решили выяснить, так ли это.
Мы опросили 20 сотрудников агентств, в т.ч. региональных. С учетом дефицита кадров и объема проектов на каждого, можно считать, что выборка получилась в районе ста человек 😂

Оказалось, что в работе на стороне агенства есть свои плюсы, но и стать клиентом может быть неплохо.

Три пути пиарщика в агентстве

Карьера в агентстве может пойти в рост — горизонтальный или вертикальный. Еще можно дойти до края шахматной доски и перекинуться в дамки в клиента. И, конечно, всегда есть самый радикальный вариант — смена деятельности на принципиально новую.

🔵Вертикальное развитие — это когда человек пришел в компанию стажером, но так активно во все вовлекался и хорошо работал, что дорос до руководителя отдела. Например у нас почти все топ-менеджеры — люди, которые работают в агентстве больше 5 лет.
🔵Горизонтальный путь развития — это расширение навыков, пула задач и/или переход в другую сферу внутри компании. Например, вы пришли работать копирайтером, но так втянулись, что вас добавили в клиентский чат, а потом и вовсе предложили позицию аккаунт-менеджера.
🔵Переход на сторону клиента случается реже, но и он возможен.

Ира, 33 года:

После двух лет работы с разными проектами одного заказчика случилось предсказуемое и меня схантили. Клиент предложил достойную зарплату, но работа из креативной, создающей, стала напоминать фейсконтроль: этот текст ок, а этот не ок. К тому же, в отделе была выстроена жесткая иерархия, для роста в которой требовались не ум и навыки, а выслуга лет. Довольно быстро мне стало скучно там и я вернулась на сторону подрядчика.

Почти половина и дальше видят себя в агентстве, примерно четверть через 5 лет не планирует работать вообще, и лишь оставшиеся хотят перейти на сторону клиента.

🔵Впрочем, ничего не мешает полностью сменить сферу деятельности и уйти во что-то новое. Есть пример, когда сотрудник понял, что его роза цвела не для коммуникаций и открыл танцевальную студию.

Почему самой распространенной историей стал рост именно внутри агенства? Дело в том, что у такой работы есть свои плюсы, особенно на старте карьеры.

🟢Больше разнообразия
Заниматься разными проектами гораздо интереснее. А в агентстве всегда есть, из чего выбрать. Проекты бывают разной сложности, так что если в одном месте тяжело, можно переключиться на что-то другое.
🟢Известные клиенты
В агентстве получаешь опыт и навыки, работая с кейсами всемирно известных брендов и крупнейших компаний. Это +100500 к профессиональному развитию и дополнительный бонус в портфолио.
🟢В агентстве быстрее растешь
Благодаря разноплановым задачам можно быстрее понять, как развиваться в дальнейшем и какие направления коммуникаций интересны.

Аня, аккаунт-директор агентства:

В агентстве мне приходится не только питчить СМИ и править тексты, но и красить шатры в полях, вести соцсети, делать аналитику, обучать сотрудников, работать с блогерами. Это дает возможность понять, что я хочу, и получить благословение поддержку от руководителя.

🟢

Свобода в принятии решений и демократичная атмосфера
В агентстве ощущаешь, что ты не просто винтик в корпоративной машине, а индивидуальность. Появляется больше возможностей для применения своих навыков и талантов, можно предлагать новые идеи и расширять пул задач, а начальник не давит своим авторитетом.
🟢Агентство — идеальный вариант для стажировки или старта карьеры
В агентства часто приходят выпускники, которые обучаются всему уже в процессе работы.

Катя, стажер:

Я учусь в РАНХиГС. У нас дают мало информации, которую можно считать прикладной. Что такое KPI, я узнала в агентстве — во время учебы тема поднималась вскользь. И так почти во всем. Получается, что новые знания я получаю как стажер в агентстве и уже потом применяю их в вузе. А не наоборот.

Можно сказать, что опыт в агентстве — это такой практический фундамент, который здорово поможет в дальнейшем, даже если появится желание полностью сменить сферу деятельности.