Как придумать инфоповод из говна и палок ничего?

Даша Лапшина из нежно любимого нами канала «Птички в голове» загрузила весь пиарно-маркетинговый телеграм темой того, как сварить кашу из топора реализовать с хорошим охватом, с пользой для компании и, конечно, бесплатно PR-кампанию в медиа 🙈

Есть у автора несколько мыслей по этому поводу. И главная из них - не вымучивать инфоповод из ничего. В любой компании ВСЕГДА что-то, да можно нарыть. Главное, хорошо поискать.

Итак, не знаешь, что написать:
✅ бери цифры по разным направлениям и сравнивай их с прошлым месяцем/годом/аналогичным периодом прошлого года. Мы так на днях родили из ничего инфоповод о том, что в дни Чебоксарского экономического форума гости потратили в регионе много денег. Получили на пустом месте порядка 30 бесплатных публикаций

✅ анонсируй фичи, связанные с национальными языками. Банально – можно перевести какие-то разделы сайта, например. Буквально вчера прекрасно разошелся инфоповод Яндекса о том, в «Переводчик» будут добавлены более 20 языков малых народов России. Что-то подобное на 100% отлично опубликуется в региональных СМИ

✅ организовывай собственные экспертные сессии. Бери актуальную тему из трендовой повестки, приглашай лояльных партнеров, которым есть, что сказать по теме и замути что-то типа открытого диалога. Вот тебе и актуальные экспертные мнения в духе времени. Понятно, что требует временных затрат, но как говорится и ТЗ предполагает, что вам нехрен делать у вас свободное инфополе, а значит не так много работы 🤷🏻‍♀️

А у вас есть какие-то свои фишки, как на безрыбье рака в рыбу превратить?

Итак, каких только не было от вас вариантов:

🟢 общается с подрядчиками и выстраивает эту самую логистику
🟢 решает проблему коммуникаций в очень необщительном коллективе
🟢 кабели прокладывает

Но все оказалось проще - под формулировкой "Специалист по коммуникационной деятельности" скрывается кто-то навроде обычного мальчика на побегушках пресс-секретаря.

Но судя по тому, КАК звучит описание функционала - трудиться предстоит в организации с зубодробительной бюрократией. Особенно искусно описан последний пункт - такой тип письма нынче на вес золота 😁

Платить, кстати, за все про всё обещают до 50 тыс российских рублей ☝️ вот это щедрость

Так, по итогам последней недели автор готов убивать сформировать топ-5 советов для редакций, как НЕ НАДО работать с пиарщиками. А чо только они на нас газуют все время 😄

❗️ согласитесь взять эксклюзив, а в день и время выхода новости перестаньте отвечать на сообщения и ни хрена не размещайте. Потом скажете, что забили хрен просто были заняты вещами поважнее
❗️ в ответ на письмо с пресс-релизом обязательно напишите какую-нибудь гадость или крик души. Что-то типа "Вот шлёте и шлёте, лучше денег отсыпьте, ироды"
❗️  заворачивайте любую новость с упоминанием компании, потому что "это реклама, и нас оштрафует УФАС"
❗️  возьмите экспертный комментарий, а затем пропадите на неопределённый срок. В ответ на вопросы о том, когда планируется материал, вальяжно отвечайте, что "вообще-то ничего вам не обещали"
❗️ кидайте незнакомому пиарщику в личные соцсеточки, а лучше непосредственно в телегу коммерческие предложения о сотрудничестве. Желательно без приветствия и предварительных ласк объяснений. Пусть не расслабляется ✊️

Все ситуации выдуманы. Любые совпадения не случайны 😄

Только ленивый сегодня не говорит о том, что грамотные коммуникации – это та самая мягкая сила, которая нужна нашей стране. Ярослав вот без устали всем напоминает о том, что пиарщик сегодня - это не человек инженер национальной идеи. Из всех утюгов звучит: грамотный пиар и пропаганда – локомотив развития и продвижения любого бизнеса, любых идей, любого региона и любой страны.

Но что получается не на словах, а на деле?
🟢 В большинстве крупных региональных компаний одна (!) ставка в PR
🟢 Большая часть федеральных компаний вообще пересокращала PR в регионах, в лучшем случае оставили одного бедолагу специалиста на несколько городов
🟢 Редкое министерство может похвастаться тем, что у него больше двух ставок для сотрудников пресс-службы
🟢 На рынок 2024 года спокойно продолжают предлагаться вакансии с оплатой в 30-40к gross

В итоге зачастую важнейший вопрос коммуникаций решает специалист с функционалом, который находится где-то между заказом корпоративной сувенирки, забегов по мероприятиям с фотоаппаратом и SMM. И все это почти всегда за очень скромную ЗП – за такую обычно выгоднее сидеть дома, чем каждый день на работу ездить. Про бюджеты на PR и продвижение я вообще не говорю – их просто нет 🤷🏻‍♀️

Так вот, в связи с этим у меня вопрос: может уже пора бы крестик снять прекратить говорить о важности коммуникаций или трусы надеть начать выделять на них нормальный ФОТ? А то, ей-богу, как обычно – вой работодателей не вокруг важности выстраивания коммуникаций, а на тему острого дефицита высококвалифицированных низкооплачиваемых кадров 🤦🏻‍♀️

Пост вдохновлен очередным запросом с просьбой найти в офис пиарщика высокого уровня на полную ставку и полную занятость, обладающего широкой экспертизой и владеющего не только инструментами PR, но еще и шарящего в маркетинге и SMM на 45к 🤦🏻‍♀️