Не пользы ради, а кликбейта для

Наши коллеги из PR-агентства Consulta и Ex Libris провели занимательное исследование: насколько популярен кликбейт в СМИ и какие заголовки используются чаще всего. Спойлер - все плохо, но не очень 😁

Итак, несколько выводов из этого любопытного исследования:
🟢 Почти четверть испытуемых балуется этим небогоугодным делом - кликбейт зафиксирован в 1244 из 5100 проанализированных заголовков (24,4%) 😱
🟢 Динамика кликбейта год от года не особо меняется - в 2022 году зафиксировано уменьшение количества кликбейтных заголовков почти наш 16% по сравнению с годом ранее, но в 2023 году отмечается рост кликбейта и разрыв с 2021 годом уже сократился до 9%.
🟢 Именитые СМИ такие как Известия, Газета.ru, Lenta.ru, Российская газета, Комсомольская правда чаще остальных используют кликбейтные заголовки - почти в 30% материалов. А это как бы пионеры рынка 🤷‍♀️
🟢 "Намеренная недосказанность" является с отрывом самым распространенным типом кликбейта в целом и в каждом типе СМИ по отдельности

Но есть и хорошие новости - "плохой" кликбейт, входящий читателя в заблуждение и иллюстрирующий этот пост, используют только в 15% случаев. Так что, кто знает, может ещё и не все потеряно?

Как быть с ютубными проблемами?

Первое что приходит в голову - это, конечно, обняться и плакать. Но мы же тут про пиар и продвижение, поэтому эмоции в сторону.

Что можно интересного выжать уже сейчас?

✅ Пиарщикам онлайн-кинотеатров - перенести пару-тройку сотен популярных блогеров вместе с их контентом к себе на платформу. Блогерам - платформа и монетизация, кинотеатрам - эксклюзив, зрителям - нормальная скорость и удобство просмотров на ТВ и десктопах

✅ Региональным ТВ-каналам - предложить сетку вещания популярным местным ютуберам. Вам - привлечение к умирающему своему каналу и оригинальный контент, блогеру - новая аудитория и дополнительная медийность

✅ Пиарщикам кинотеатров - делать эксклюзивные показы новых выпусков популярных ютуб-шоу на большом экране с белкджеком и эскортницами попкорном и пивком

✅ Пиарщикам блогеров - выходить в офлайн-активности: собственные площадки на фестивалях и крупных городских проектов, где активно переводить аудиторию на российские платформы. И не брезгуйте регионами - за один чёс при должной мотивации можно нормально так подписоты набрать

Что ещё добавим? Делитесь своими идеями в комментариях 👇

Спасибо! Интересно, не так часто регионалы нанимают федеральные PR-агентства для продвижения своих мероприятий 👌

Единственное, мне не хватило в кейсе креативной составляющей:

🟢 за счёт чего зазывали гостей на мероприятие с откровенно региональной повесткой и неизвестное обывателю?
🟢 как питчили журналистов и "продавали" им мероприятие?
🟢 какие нестандартные решения использовали, кроме обыденных сюжетов/репортажей/пресс-подходов?

Так, тем кого задолбало обсуждение интервью Лебедева у сами знаете кого 🫠

Нашла полезную идею вам для досуга на вечер или выходные: интервью с, прости Господи, PR-менеджером Тимати 😁 Максим Задворнов работает с одним из самых одиозных артистов или бизнесменов я хз  нашей страны с 2017 года и ещё, как ни странно, в адеквате.

Я тут это интервью на досуге глянула и есть там несколько неочевидных инсайтов:
🟢 феномен популярности Давы как явления
🟢 можно ли с улицы попасть в PR крупного бренда типа Блэкстара
🟢 каково это быть PR-менеджером ТАКОГО артиста

Вообще, конечно, интересное закулисье шоу-бизнеса. В интервью самый интересный момент про деньги - сколько вешать в граммах денег вкладывать в продвижение артиста и куда нести деньги, чтобы это было эффективно.

Короче, рекомендую глянуть интервью на канале у Руслана Кононюка - расскажите потом ваши ощущения, интересно будет обсудить.

🔥 Только посмотрите, какая классная в этом году медийка у региональных избиркомов

В преддверии региональных и муниципальных выборов, сммщики избирательных комиссий начали активно информировать граждан о предстоящем событии.

Мы с девочками заметили, что некоторые из них особенно отличились. Избирательные комиссии Псковской области и Республики Марий Эл использовали современные тренды в продвижении, казалось бы, такого серьезного политического контента.

💋 Избирком Псковской области показал своих брутальных избирателей через призму тренда с мужественными бортпроводниками российских авиакомпаний. Эффект сразу заметен в цифрах — виральность поста гораздо выше, чем на более ранних публикациях.

💋 Избирком Республики Марий Эл выпустил сразу два мемных креатива. Первый — радостный Копатыч, подавший заявление на ДЭГ. А второй — жизненный мем о нелегкой работе сотрудников комиссии (наши коллеги, прошедшие этот путь, подтверждают, что все так и есть). И вновь эффективность такой коммуникации с гражданами подтверждают цифры просмотров и репостов в ТГ-канале избиркома — виральность этого контента выше.

💄 Те самые девочки из пиара

Самый главный вызов для пиарщика

Как вы считаете, что это? Вечно меняющиеся условия работы? Конфликты? Фейки? Лично я считаю, что ключевой вызов для пиарщика сегодня – это информационные пузыри. Давайте чуть подробнее обсудим, что это такое и почему автор канала считает именно так 🔥

Информационный пузырь – это уютный манямирок, в котором все, что мы смотрим и читаем, подтверждает наши мировоззрения и взгляды на жизнь. Алгоритмические соцсети начали этот безумный процесс массово, поисковики его оперативно подхватили, а поддержали наши братья-маркетологи. В итоге большинство людей из всего массива фактов и информации читает и смотрит только то, что подтверждает собственное мнение и сходится с селф-точкой зрения.

Вот почему все веганы уверены в ужасающем вреде мяса, в «Х» и запрещенном фейсбуке по кругу поддерживают друг друга в правильности релокации, у одних все плохо, а у других – потрясающе хорошо. Просто каждый человек из этих групп людей имеет базовые взгляды на жизнь, а дальше ежедневно подтверждает их через внешние источники информации. Только тот, у кого все плохо, подписан на те паблики/блогеров/каналы, где этот тезис подтверждается специфическими новостями в стиле «мы все умрём», а тот, у кого все прекрасно – в стиле «все хорошо, прекрасная маркиза».

Кроме того, современный потребитель информации склонен исключать из круга общения тех, кто не поддерживает его взгляды. В итоге переубедить человека, уже имеющего базовые надстройки и каждый день получающего социальные доказательства в лице медиа и мнений близкого круга общения, становится практически невозможно 🙈 Как и пробить со своим PR-поводом его информационный пузырь, если тот выходит за ареал основных интересов потребителя.

В конечном счете классический медиамир, где векторы инфополя, реальности и картины мира людей регулярно стыковались, и инфополе формировало эту самую картину мира, перестал существовать. И то, как выстраивать свою работу с учетом этого вызова – большой вопрос, на который каждый должен ответить себе сам 🤷🏻‍♀️

Продолжение здесь
#философское

Нет ничего хуже абьюзивных отношений, в которых страдают все стороны сразу

К сожалению, именно такой тип отношений часто встречается между PR-агентствами и их клиентами. Верхи не могут терпеть закидоны и постоянное увеличение бюджетов, а низы не хотят делать всякое говно по первому зову и за три копейки жить по-старому.

Так вот, к чему это мы, собссно. Наши добрые друзья из PR-агентства Comunica решили научно подойти к измерению отношений агентств и их клиентов к одним и тем же вещам:
🟢 Сколько должно стоить ежемесячное взаимное мучение сопровождение
🟢 Как принимается решение о совместных bdsm-практиках сотрудничестве
🟢 Почему стороны шлют друг друга нахер прекращают партнерство

Ну и всякое еще по мелочи 😉 Результатами обещают поделиться по итогам, ну а мы предъявим их, конечно же, всем читателям нашего канала. Короче, проходите опрос по ссылке и внесите свою лепту в разрешение вечного абьюзивного вопроса 😁