Про региональную журналистику

Как вы знаете, если есть в этом мире что-то более беспросветное, чем региональный пиар, то это региональная журналистика 😄 И большой друг нашего канала Михаил Вершинин посвятил этой хтонической теме новый выпуск подкаста «Уроки публичности».

Участники эфира раскрывают сложные, но оттого интересные темы:
✅ Есть ли журналистика за МКАДом?
✅ Как регионалы конкурируют с федералами за рекламодателей
✅ Кто выступает главным заказчиком повесточки
✅ Почему в региональных медиа порой так много треша

Короче, всем, кто интересуется темой региональных медиа, срочно слушать.

Про трудоустройство юных пиарщиков

Когда автор канала был, как модно сейчас выражаться, юной пиарщицей, найти работу было тем еще квестом. Нужно было одновременно обладать двумя взаимоисключающими характеристиками – возрастом, который уже не предполагал ухода в декрет, но еще позволял работать задорно и без продыху 24/7 и подтвержденным трудовой опытом во всех возможных сферах пиара и около него 🤦🏻‍♀️ 

В моем случае, кстати,  дело осложнялось тем, что дополнительный фильтр неадекватности происходящего накладывался на то, что эту самую работу я искала в небольшом уездном городе. Короче, жопа со всех сторон, как ее не называй 😅

Сегодня же юным пиарщицам чуть легче с трудоустройством. Об этом можно судить на основании того, насколько интенсивно умудрённые сединами и освоившие мастерство пиара и журналистики на уровне 10 дана авторы телеграм-каналов жалуются на оных. Ну и частично спишем на то, что сегодня многие коллеги действительно рады разбавить свои коллективы свежей кровью.

Но самое удивительное лично для меня, что на рынке появились коллеги, которые открыто и бескорыстно готовы таким вот юным и энергичным помогать! Например, небезызвестная всем нам Таня Иванова, президент АБА, сео hello blogger и ее команда запустили канал, где классные молодые специалисты ищут работу, а агентства, компании и бренды публикуют вакансии в сфере инфлюенс-маркетинга.

Например, прямо сейчас открыты вакансии
✅ Influence marketing zoomer в БЛИЖЕ
✅ Менеджера тематического привлечения в NUUM
✅ Руководителя проектов GR в Blacklight

В общем, когда вас в очередной раз выбесит юная пиарщица, отправьте ей ссылку на канал Тани – пусть найдет себе нормального работодателя, который научит работать как надо 😁

Про всеобщее счастье в пиаре

Как-то мы с вами уже обсуждали, что для полного и беспросветного счастья пиарщиков, СМИ нужно ввести услугу «Человек с муляжом камеры». Так вот, в свете последних разбирательств в пиарных ТГ-каналах, предлагаю уважаемым редакциям рассмотреть услугу «муляж журналиста на выезд».

Как это может работать?
🟢 Клиент, у которого не очень интересное или не сильно удобное для посещения мероприятие, хочет себе целый пул прессы
🟢 Пиарщик делает анализ и понимает, что хрен кто на него приедет, но делать-то что-то надо - KPI по количеству живых людей сам себя не сделает
🟢 Пиарщик обращается в СМИ за услугой «муляж журналиста на выезд»
🟢 Издание набирает практикантов/стажеров/просто людей с улицы, брифует на молчание ну или вкладывает в буйну голову один умный вопрос по теме, который стоит задать, выдает проездной, снабжает бейджиком и благословляет на поедание бутербродов
🟢 Клиент получает толпу умеренно настроенных участников мероприятия/пресс-конференции, уместное количество социально-неострых вопросов спикеру и полностью съеденный фуршет

Ну а СМИ пишут об этом или не пишут. Тут уж как за пределами этого события пиарщик с настоящей редакцией отработает 😅 Все счастливы - ПРОФИТ!

Читать, изучать, вникать. Спасибо, Ярослав 💥

Давненько не было пятничного креатива 😄

Ну, что заценим ролик из Чувашии?

😄 креативненько
🙈 кринж
🐕 ну вы поняли...

Поговорим про региональные СМИ?

Недавно автор канала ударился в рассуждения о том, в какой момент 90% региональных СМИ свернули не туда. Когда наступил тот миг, когда писать о проблемах родного города или района перестало быть задачей номер один, а на службу заступила отработка повесточки и литье отвратительного трафика?

Что же сегодня можно увидеть на страницах большинства некогда безусловно уважаемых изданий? Разделим основной контент на два условных лагеря и назовем их «все хорошо, прекрасная маркиза» и «кровь, кишки, распидорасило».

Примерное содержание изданий первого лагеря:
✅ Губернатор молодец
✅ Глава города прям вообще молодец
✅ А уж депутаты наши просто золото
✅ Как хорошо жить в нашем прекрасном крае!

Примерное содержание изданий второго:
❗️ Женщину разорвало напополам прямо на центральной улице
❗️ Беспризорные собаки заживо сгрызли беременную мать троих детей
❗️ Пьяный отец годами насиловал несовершеннолетнюю дочь при попустительстве матери
❗️ Смертельная авария с тремя пьяными несвершеннолетними квадроберами: 128 людей умирают в больницах

Короче, вы поняли. И все это прекрасно и здорово, но в какой момент региональные СМИ решили, что жителям городов и весей интересно читать именно ЭТО? Господи, а ведь жили во времена, когда главред условной районки реально был устрашающей местную администрацию фигурой 🙈

Про реальность ожиданий

В коммуникациях есть такая херня как обещания результата. Ну знаете, да, вот эти прямые ответы на вопросы из серии от "А как это коммуникационное сообщение повлияет на восприятие нашего бренда" и до "Какое количество публикаций мы получим".

Проблема в том, что наплести что-то внятное опытному пиарщику, конечно, несложно, но будет в этом всем, давайте признаем, доля лукавства. Ибо, давай порассуждаем, от чего вообще зависит эффективность коммуникации. Автор канала начнёт:

✅ насыщенность информационного поля. Сколь не крутая у вас новость, в день условной прямой линии Президента страны, участь её незавидна - пасть смертью храбрых в разделе "кладбище пресс-релизов"

✅ форс-мажорные чёрные лебеди. Трагедии, боевые действия, срочные и крупные изменения в масштабах страны и мира. И как не хочется их избегать, последние события показывают, что такие вот чёрные лебеди регулярно летают туда-сюда и уже даже имеют наглость задерживаться на регулярные ночёвки 🙈

✅ нахождение точки восприятия нашего бренда в коммуникационной системе координат. Большинство собственников уверены, что на момент начала работы она находится на нуле или даже в небольшом плюсе. В итоге реальность разбивается о то, что обычно наша точка даже не в нулевой, а в отрицательной плоскости 😄

А вы даете гарантии эффективности коммуникаций?