Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе pinned «ТИПИЧНОЕ ЗАСЕДАНИЕ ПИАРЩИКОВ В ТЕЛЕГРАМЕ В День пиарщика на скорую руку по мотивам легендарного поста Героини Татлера 😉 я все ждала, что кто-то это сделает и не дождалась 😂 Журнал Пиархаба: Ну слава богу, что все пришли, не зря мы столько рекламы по всему…»
Как разработать концепцию для продвижения косметики?
Сегодня у нас в гостях очень «девочковый» эксперт – Ксения, автор канала "Конструктор косметики". Я пригласила Ксению рассказать о закулисье святая святых – разработке концепции и продвижении всяких косметических банок 🎉 Ксения с 2015 года работает в косметической отрасли и знает много интересного о том, как создаются бьюти продукты. А мы с вами такое любим 😁 Итак, слово нашему гостю 👇🏻
Сегодня у нас в гостях очень «девочковый» эксперт – Ксения, автор канала "Конструктор косметики". Я пригласила Ксению рассказать о закулисье святая святых – разработке концепции и продвижении всяких косметических банок 🎉 Ксения с 2015 года работает в косметической отрасли и знает много интересного о том, как создаются бьюти продукты. А мы с вами такое любим 😁 Итак, слово нашему гостю 👇🏻
Вообще, ключевая задача разработчика, который придумывает очередную «банку» - написать на ней обещания, в которые ты как пользователь захочешь поверить 😁 Но давайте выделим ключевые тренды, которые хочется подметить
Персонализация и микро-сегментация
Если раньше мы работали в основном по типу кожи или возрасту, теперь добавляется образ жизни, генетика, климат, культура. Используйте идентичность и принадлежность к определенному кругу или создайте ее сами. Отрабатывается чаще всего упаковкой и маркетингом, а не продуктом. Тут пример.
Усиленное ценностное предложение
Корейские производители приучили весь мир к наличию эффективных активных компонентов и научных заявлений даже в бюджетном сегменте и в декоре. Сами по себе активы не являются способом дифференциации.
Доказательства и конкретика
Потребительские тесты, клинические испытания, еще больше отсылок к науке. Например, не просто популярные компоненты, а в специальных системах доставки для эффективности; используем капсулы, ампульную упаковку.
Интересная сенсорика и/или текстура
Для развлекательного эффекта, необычных ощущений на коже, как элемент эмоциональной дифференциации.
Прозрачность
Понятный язык, факты, и отсутствие преувеличенных заявлений. Более того еще и много любителей изучать составы под лупой 😜 Особенно если вы работаете в сегменте science based или многофункционального минимализма. Главное не забывать, что это не отменяет работу над остальными частями бренда.
Важное про визуал
При разработке дизайна стоит учесть один минус для российского производства. Если у вас нет бюджета на заказ упаковки из Китая от 5000 штук и выше, нет возможности сделать нанесение на флакон, то работать ваш дизайнер будет, по сути, только с этикеткой и коробкой. Это может ограничивать вам создание визуального образа, который вы задумали. В России выбор тары скромный, а импортная редко продается небольшими партиями 🤷🏻♀️
Об этом всём и не только я рассказываю у себя на канале, заглядывайте на огонёк ❤️
18🔥5👍4❤3👏1💯1
Если вдруг до этого дня вы думали о том, что все рейтинги телеграм-каналов субъективны и непонятно как формируются, то... Sostav, кажется, переплюнул всех 😁
Sostav
Рейтинг Telegram-каналов рекламных агентств по версии редакции Sostav
Мир маркетинга не стоит на месте. Под натиском новых технологий, меняющихся алгоритмов и форматов коммуникации, сами основы того, где и как мы ищем экспертизу и инсайты, претерпели значительные изменения. В этом бурном потоке информации и инструментов Telegram…
🤣8🌚3🔥2
Forwarded from Птички в голове
Как я писала, на дне PR-чудес в Чебоксарах был клевый доклад от коллег из Grasias о том, куда движется рынок мерча. Итак, самые актуальные тренды, которые не хочется держать в себе. Сохраняйте!
Тренды корпоративного мерча 2025
⭐ Кастомизация на максимум. Печатным принтом уже никого не увидишь — теперь в топе бутылки и другие предметы с карабинами для обвесов, одежда под кастомные пуллеры и персонализированная упаковка.
💗 Коллаборации. Да-да, снова! Бренды объединяются с музеями, селебрити и ритейлерами, обмениваются аудиториями и создают эксклюзивы, которые живут долго и радуют получателей.
🩷 Мерчшопы. Корпоративные магазины мерча стали доступнее, компании зачастую реализуют через них программы лояльности. Если добавить UGC-контент, геймификацию и лимитки — получится еще эффективнее. (И делают их так "тонко", что их стильно носить в обычной жизни)
😘 Искусственный интеллект. Алгоритмы ИИ анализируют информацию о клиентах и создают более точные и персонализированные предложения. 😲
🍓 Русскость, региональность и локальность. В моде стиль, который соединяет элементы традиционной культуры и современности. За рубежом он также становится все популярнее: запрос «Russian folk fashion» в Google Trends вырос на 140% с 2021 года.
🚀 Событийность — лимитированные коллекции и дропы лучше передают смыслы и создают вокруг бренда лояльное комьюнити.
Вывод: в 2025 хорош тот мерч, который выделяется персонализацией, в него заложен смысл и он может сам стать инфоповодом.(пробовали-знаем)
Тренды корпоративного мерча 2025
Вывод: в 2025 хорош тот мерч, который выделяется персонализацией, в него заложен смысл и он может сам стать инфоповодом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥7
Необычный пример коллаборации МТС Live и нижегородского арт-пространства ЦЕХ.
Коллеги создали инсталляцию в рамках экологической биеналле, проходящей в эти дни в столице ПФО.
Инсталляция "Точка сингулярности" - это 360-пространство с художественной интерпретацией идеи происхождения Вселенной 🤩
Автор канала побывал и с уверенностью может заявить - впечатляет!
Коллеги создали инсталляцию в рамках экологической биеналле, проходящей в эти дни в столице ПФО.
Инсталляция "Точка сингулярности" - это 360-пространство с художественной интерпретацией идеи происхождения Вселенной 🤩
Автор канала побывал и с уверенностью может заявить - впечатляет!
👍7🔥5❤2
Тут коллеги из PRexplore обновили звездную карту PR-каналов. Прикиньте, за год количество "звезд" на небе увеличилось почти в 6 раз 😱
Поэтому если вы давно думаете, заводить ли свой канал - вот вам знак!
Поэтому если вы давно думаете, заводить ли свой канал - вот вам знак!
Telegram
PRexplore
Весь месяц мы наблюдали, как наша перекличка катится по просторам Telegram. Клич в получился таким зычным, что достал всех, от солнца Лобушкина до каналов, о которых мы никогда не слышали (и которые никогда не слышали о нас).
Перекличка преодолела границы…
Перекличка преодолела границы…
👍6🔥6
Соболев LIVE
Уютные кабинеты, игровая зона, новая техника и мебель – в Красном-на-Волге фонд семьи владельцев ювелирного холдинга SOKOLOV отремонтировал детскую поликлинику.
Казалось бы, и что к чему? А то это не просто «редкость». Краснокнижный буквально поступок. Вопрос. Почему, по какой причине такая новость, о том что бизнес подключился к улучшению инфраструктуры чего-либо, новость, которая попалась мне на глаза – чуть ли не единственная такая в информ-пространстве? Как это выходит так?
Казалось бы, и что к чему? А то это не просто «редкость». Краснокнижный буквально поступок. Вопрос. Почему, по какой причине такая новость, о том что бизнес подключился к улучшению инфраструктуры чего-либо, новость, которая попалась мне на глаза – чуть ли не единственная такая в информ-пространстве? Как это выходит так?
А все потому, Николай, что когда в одном месте выделяются значительные бюджеты на такие вот, кхм, инфраструктурные проекты, в другом - под ноль режутся расходы на PR.
В крупных компаниях зачастую считается, что подобные инфоповоды должны продвигаться бесплатно. Мы ж, мол, и так сколько бабла влили! Вот только на деле оказывается, что большинству редакций абсолютно побоку чего и сколько там крупная компания отвалила. Факт в том, что в карман редакции ничего не залетело 🤷🏻♀️
Автор канала при попытке продвигать такие вот инфоповоды неоднократно сталкивался с возражениями типа "Ну раз уж вы тратите Х млн на проект, уж найдите Y тыщ, чтобы его поддержать в СМИ".
Раз на раз, конечно, не приходится, но тенденция пугающая. В итоге многие коллеги в целом сворачивают такие вот имиджевые благотворительные программы, т.к. вирального PR-охвата они почти не дают🐕
В крупных компаниях зачастую считается, что подобные инфоповоды должны продвигаться бесплатно. Мы ж, мол, и так сколько бабла влили! Вот только на деле оказывается, что большинству редакций абсолютно побоку чего и сколько там крупная компания отвалила. Факт в том, что в карман редакции ничего не залетело 🤷🏻♀️
Автор канала при попытке продвигать такие вот инфоповоды неоднократно сталкивался с возражениями типа "Ну раз уж вы тратите Х млн на проект, уж найдите Y тыщ, чтобы его поддержать в СМИ".
Раз на раз, конечно, не приходится, но тенденция пугающая. В итоге многие коллеги в целом сворачивают такие вот имиджевые благотворительные программы, т.к. вирального PR-охвата они почти не дают
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11💯11👏5❤1😢1
Только что звонили с телека, предлагали размещение в бегущей строке. А вы говорите, реклама в регионах плохо работает 😁
😁15
Топ-3 самых приятных брендовых подарка ко Дню пиарщика
Автор канала прошлую неделю был в рабочей командировке, посему со вчерашнего дня получает радостные посылки. Выделю то, что тронуло больше всего 🎉
💙 Целый набор моих любимых «Барни» от компании «Мон’дэлис Русь» в рамках акции «Вырасту и стану»! Коллеги озаботились тем, чтобы их маленькие клиенты сделали в жизни правильный выбор и знали, как устроены взрослые профессии. А еще часть прибыли от продаж они теперь направляют на благотворительные программы, которые помогают подросткам с инвалидностью найти профессию мечты 🔥
✅ Система ухода RE:VITA C от российского бренда космецевтики @icon_skin. В самое сердечко подписанная вручную открыточка от пиарщицы бренда и нашей телеграм-подруги Нины Ваниной ❤️ Формулы средств разработаны на основе научных исследований и подтверждены клинические испытаниями. Надеюсь, витамин С сотрёт мой серый цвет лица и усталость от работы 😁
💙 Набор для снятия стресса от программы лояльности СберСпасибо и ГК «МЕДСИ» 😍 коллеги совместно с HR4PR проводили, если вы помните, опрос, где мы тоже участвовали и в подарочке поделились его результатами. В итоге:
🟢 40% оценивают свое выгорание как высокое, а 36% - умеренное
🟢 более трети опрошенных спят 6 (!) часов или меньше
🟢 главные источники стресса: 34% - чрезмерная нагрузка, 33% размытые ожидания и задачи, 18% нехватка поддержки со стороны руководства 💔
Ниже поделюсь кружочками с распаковок. Какой подарочек вам понравился больше всего?
Автор канала прошлую неделю был в рабочей командировке, посему со вчерашнего дня получает радостные посылки. Выделю то, что тронуло больше всего 🎉
🟢 40% оценивают свое выгорание как высокое, а 36% - умеренное
🟢 более трети опрошенных спят 6 (!) часов или меньше
🟢 главные источники стресса: 34% - чрезмерная нагрузка, 33% размытые ожидания и задачи, 18% нехватка поддержки со стороны руководства 💔
Ниже поделюсь кружочками с распаковок. Какой подарочек вам понравился больше всего?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏9🔥6❤5💯1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Эталоное заявление для СМИ, я считаю 😁
Одна цитата чего стоит, зацените:
Что тут добавить? Удачи в поисках вывода клоунады на новый уровень. Тут мы все очень стараемся!Хорошо, что других важных проблем у нас для вас нет 😁
Одна цитата чего стоит, зацените:
В нашей стране люди любят клоунское искусство. Я вижу молодых ребят, которые стараются и хотят поднять клоунаду на прежний высокий уровень. Но проблема в том, что сейчас юмор в мире стал другим: стенд-ап, "дурацкие" видосики с кривляниями. Молодые клоуны никак не могут нащупать тот путь, который бы соединил традиции, современность и актуальность
Что тут добавить? Удачи в поисках вывода клоунады на новый уровень. Тут мы все очень стараемся!
🤣15🔥6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пятничный креатив
Сегодня оцениваем творчество из Казахстана. Компания, которая занимается инновациями для сельского хозяйства, сняла такой вот ролик.
Оцениваем получившееся, традиционно, сердцем 👇
🔥 огонь, круто получилось
🙈 что за кринж???
🐕 ну вы поняли...
Сегодня оцениваем творчество из Казахстана. Компания, которая занимается инновациями для сельского хозяйства, сняла такой вот ролик.
Оцениваем получившееся, традиционно, сердцем 👇
🔥 огонь, круто получилось
🙈 что за кринж???
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🙈25🔥11
Не могу не присоединиться
🟢 Дорога ложка к обеду, а пиарщик к кризису
🟢 Не все пиарщику масленица, будет и секвестирование бюджетов
🟢 Старый пиарщик борозды не портит
🟢 От работы кони дохнут, а пиарщики крепнут
🟢 Без труда не выловишь и негатив с агрегатора
🟢 И чтец, и жнец и на на нервах у журналистов игрец
🟢 Языком болтай, да журналистам воли не давай
Остановите меня 😅
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Записки из опенспейса
Пятница, настроение поиграть. Продолжи любую известную пословицу так, чтобы было по теме пиара или коммуникаций.
Наши варианты 👇
🟠Не говори «гоп», пока публикация не выйдет.
🟠Под лежачий камень эксклюзив не получится.
🟠Скажи мне, кто твои друзья, и я…
Наши варианты 👇
🟠Не говори «гоп», пока публикация не выйдет.
🟠Под лежачий камень эксклюзив не получится.
🟠Скажи мне, кто твои друзья, и я…
❤18👏18🔥12🤣5😁3
Про региональные каналы продвижения
Очень часто бывает так, что надо выйти с ключевым, прости господи, сообщением в какой-то провинции. А как выбрать где?
Классический пиарщик открывает рейтинг Медиалогии и херачит релизы по топ-10. И поверьте, так делать не стоит. Во-первых, эффекта вы никакого не получите, а во-вторых бессмысленно потратите время и, возможно, деньги.
Конечно, от региона к региону все меняется, но попробую выделить топ стабильно работающих инструментов.
✅ СМИ с хорошей посещаемостью. Проанализируйте рейтинг медиалогии, а потом чекните сайты на популярность среди пользователей. Те, у кого есть МИ+посещаемость - смело включайте в медиаплан
✅ городские паблики. Но только не те, где сотни тысяч подписчиков это скорее всего ботоводные федеральные сетки каналов , а те, которые поменьше и поламповее. Чекаем на сочетание просмотров к подписчикам и накрутки
✅ местное радио, в т.ч. радиостанции на национальном языке. Да, в регионах до сих пор хорошо слушают радио. Можно рассмотреть сплит размещения рекламных сообщений в сетке+прямые эфиры с экспертами. Заходит хорошо 🤷♀️
✅ местные блогеры - как и в случае с пабликами, смотрим на аудиторию и - тут важный момент - процент именно местной аудитории. Условно, у нас есть два блогера из города Х, у одного 100 тыс подписчиков, а у второго 30. Казалось бы что тут думать, ан-нет, есть как говорится нюанс. У первого аудитория раскидана по всей стране+заграницей, а у второго 80% из интересующего вас региона. Берите второго 😉
Дополняйте список работающих инструментов в комментариях. Обсудим вместе 😁
Очень часто бывает так, что надо выйти с ключевым, прости господи, сообщением в какой-то провинции. А как выбрать где?
Классический пиарщик открывает рейтинг Медиалогии и херачит релизы по топ-10. И поверьте, так делать не стоит. Во-первых, эффекта вы никакого не получите, а во-вторых бессмысленно потратите время и, возможно, деньги.
Конечно, от региона к региону все меняется, но попробую выделить топ стабильно работающих инструментов.
Дополняйте список работающих инструментов в комментариях. Обсудим вместе 😁
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥14👏9❤4💯2🙏1