​​КАКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ РАБОТАЮТ В РЕГИОНАХ?
⠀
В прошлый раз мы обсудили, что из PR-инструментов в регионах мертво, но умереть не может. Сегодня хочу поделиться с вами мыслями о том, что по моей практике все-таки работает. Важный момент – здесь я не рассматриваю SMM, таргет и прочие инструменты интернет-маркетинга. А пишу только о родимом PR 😘
⠀
Итак, вам нужно продвинуть какую-то важную мысль?
Поменять модель потребительского поведения? Вывести бренд на рынок или поправить репутацию? Присмотритесь к следующим вариантам:
⠀
✌ Спецпроекты с ключевым местным СМИ. Конечно, найти в регионе СМИ, которое разработает и упакует вам спецпроект – задача не из легких. Но если вы самостоятельно продумаете канву и выдадите ее редакции в качестве технического задания – регионалы вполне способны справиться. Такой формат до сих пор довольно редко используется (я хз почему, но публикации в стиле «10 лет успеха на рынке» реально основной костяк рекламных публикаций!), посему горячо приветствуется читателями.
⠀
✌ Сотрудничество с популярными интернет-порталами. Как правило в любом регионе есть 2-5 ключевых сайтов, на которых тусуются и черпают информацию 2/3 платежеспособного населения. Рекомендую выбрать 1-2 (в зависимости от бюджета) самых-самых и заключить с ними абонентский договор на публикацию новостей. Важный момент – какими бы вы не были крутыми и инновационными бесплатно о вас в регионе, конечно, напишут… Но в лучшем случае 1 раз. Поэтому смело заключаем договор, публикуем в регулярном формате новости, мониторим комментарии и не стесняемся общаться с народом.
⠀
✌ Сюжеты в местных новостях. Вот не поверите, но новости в регионах смотрит огромное количество людей. И да, в большинстве регионов сюжет на конкретную тему в новостном выпуске можно купить. История недешевая (хотя даже друзья из Казани смеются мне в лицо, когда узнают цены местных телеканалов), но если у вас продукт или услуга, рассчитанный на аудиторию 35+ лет, смело пользуйтесь. Правда для долгосрочного эффекта лучше запланировать серию сюжетов.
⠀
Главное помнить, что те инструменты, которые работают в столице и даже городах миллионниках, далеко не всегда применимы в мелких регионах… А знаете почему? Потому что у нас PR – это игра со своими правилами! И не всегда это блекджек и шлюхи 😅😅😅

Простите, но это очень смешно 🤣
Доброе утро 😉 желаю, чтобы ваша фамилия никогда не попадала в подобный топ Яндекса ✊✊✊

Есть у меня один знакомый, который рисует талантливые карикатуры на актуальную информповестку. Вот только одна проблема - делает он это в стол, рассылая по электронной почте узкому кругу знакомых. А мне хочется, чтобы эти зарисовки увидело больше людей))) иногда они грустные, иногда веселые, но всегда оригинальные 😝😝😝

И я подумала, почему бы не протестить такой вот ироничный формат в своем телеграм-канале? Каждый день по будням я буду скидывать новость, которая вдохновила автора, и зарисовку по теме. Через неделю мы с вами проведем голосование и определим, стоит ли продолжать и интересны ли такие посты 😉 Ну что, погнали?)))

​​​​В Саратове уволили чиновницу после отправки учителей на уборку снега

В Саратове уволили начальницу отдела образования администрации Октябрьского района города после проверки сообщений о том, что учителей одной из школ в мороз отправили помогать дворникам убирать снег. Об этом говорится в сообщении на сайте мэрии города.

Отмечается, что непосредственному руководителю чиновницы и директору школы объявили выговоры.

Ранее в мэрии Саратова прокомментировали сообщения СМИ о том, что учителей школы №95 в рамках субботника 24 января вывели убирать снег.

В администрации города отметили, что, несмотря на отмену занятий в местных школах вследствие установившейся в регионе непогоды, для учителей текущая неделя остаётся рабочей.

Как сообщает kp.ru, в четверг, 24 января, в Саратове был сильный снегопад и дворники не могли справиться с его последствиями. В связи с этим руководство образовательного учреждения приняло решение о том, что территорию школы будут расчищать учителя.

В СМИ появились фото группы женщин (предположительно, учителей), которые расчищали снег и убирали его в мешки на территории государственного учреждения.

​​Продолжаем серию карикатур на актуальную информповестку 😉 не забывайте ставить лайки - я все буду передавать автору 👌👌👌

В России изменят методику оценки бедности

Росстат модернизирует методику оценки бедности, включив в выборку женщин с детьми до 6 лет. Эта категория находится в зоне риска, переход на новую методику может повысить общий показатель числа бедных в стране, отмечают эксперты

С 2020 года Росстат планирует проводить исследования уровня бедности в России по модернизированной методике, сообщили РБК в Минтруде. Проведенный в ведомстве анализ текущей методики показал необходимость расширить выборку респондентов.

​«Росстат планирует дополнить выборку теми категориями, которые сейчас не представлены в исследовании. Например, женщины с детьми до шести лет», — сообщили в министерстве. Подготовительные мероприятия по переходу на новую методику будут завершены в этом году.

Президент Владимир Путин в майском указе 2018 года поставил задачу добиться двукратного снижения уровня бедности к 2024 году. По данным Росстата за январь—сентябрь 2018 года, 19,6 млн россиян имели доходы ниже прожиточного минимума, что составляет 13,3% населения. Прожиточный минимум в третьем квартале 2018 года составил 10 451 руб.

​​Между тем в голове любого регионального предпринимателя никак не находится ответа на самый важный вопрос.

​​Готовлю интервью с одним из самых эффективных менеджеров по продажам для внутреннего портала. А на выходе получилась короткая инструкция о том, почему в итоге рождаются скучные новости. А вы говорите «Пиши как Кубаньжелдормаш» 😂😂😂

P.S. Все события и герои вымышлены. Любые совпадения с реальными личностями случайны 😉😉😉

​​Немного постиронии в утреннюю ленту Telegram от моего коллеги, который, как я напоминаю, любит делать карикатурные зарисовки на актуальные новости 😉😉😉

Россия заняла второе место по дешевизне 95-го бензина в Европе, первое досталось Казахстану, показало исследование «РИА Новости».

Однако из-за относительно низких зарплат РФ занимает лишь 20-е место в Европе по литрам, которые можно позволить на среднюю заработную плату.

В этом плане возглавляет рейтинг Люксембург — средний житель этой страны может купить на зарплату более 3 тыс. л топлива. В самом низу списка Украина, где средний гражданин может позволить себе 247 л — в 3,3 раза меньше, чем в России.

По итогам 2018 года бензин в России стал дороже на 9,4%. Между тем в начале января на российских автозаправках вновь зафиксировали рост цен. Это произошло в связи с повышением налога на добавленную стоимость (НДС) и акцизов на топливо.

В регионах, конечно, своя специфика. Вот, взять, к примеру, smm. Это же целая вселенная!

Отбросим то, что в принципе мало кто понимает что это такое и зачем. Отбросим то, что 80% местных предпринимателей считают, что в "этом вашем интернете я слышал все бесплатно, зачем вам бюджет?". И даже отбросим тот факт, что в большинстве голов smm и ssd - это абсолютно неотличимые аббревиатуры. Но!

Только в Чувашии мог родиться новый вид регионально-неосознанного smm. Предлагаю назвать его smr - social media rudeness. Или по-русски, хамство в социальных сетях.

Не, ну а что? Запатентуем, будем проводить первые в России мастер-классы по smr, организуем большую всероссийскую конференцию с кейсами, спикерами, продажей книг и латте в перерывах. Чем мы хуже? Вот вам и развитие туризма, и уникальная тема, и развитие территории. А всего-то надо умело использовать то, что уже есть! Хамить, так профессионально и с огоньком 🔥🔥🔥

P.S. Первым спикером с оформленным кейсом пригласим владельца аккаунта, он заслужил https://instagram.com/kafevip21?utm_source=ig_profile_share&igshid=1butisa2r1ws8

​​Немного юмора на тему актуальных новостей

В парламент американского штата Гавайи внесли законопроект, который предусматривает запрет продавать сигареты людям младше 100 лет. Соответствующий документ опубликован на сайте парламента.

«Законодательный орган считает, что сигарета считается самым смертоносным артефактом в истории человечества», — говорится в документе.

Законодатели уверены, что в XXI веке от курения погибнут 1 млрд человек. Предлагается постепенно увеличивать возраст для покупки сигарет. В том числе это необходимо для того, чтобы государство нашло иные способы доходов на замену акцизам.

В 2020 году планируется повысить возраст продажи табака до 30 лет, а затем каждый год повышать его на десять лет. В 2024 году возраст намерены поднять до 100 лет.

​​Тут Алексей Радченко у себя в Facebook затронул интересную тему.

«Удивительно, сколько людей и изданий написали о том, что Flixbus намерен выходить в Россию. И это люди, продвигающие интересы коммерческой компании бесплатно», - удивляется @blogcheb и даже сам делает пост-анонс события на на-связи.

В каких случаях в регионах реально заходят инфоповоды коммерческих компаний, что о них аж все готовы писать бесплатно:

1) Появление кардинального нового МАССОВОГО сервиса. Как в случае с Flixbus. Наработанный потвержденный опыт компании в области перевозок плюс хоть какая-то конкуренция с местными перевозчиками – со всех сторон позитив для конечного потребителя.

2) Новый сервис или инфраструктура, отсутствие которых давно назревало в регионе, и вот нашелся молодец, который претворил мечты в жизнь. Например, нечто подобное было, когда Сбербанк ввел оплату проезда бесконтактными картами или организовал пополнение ЕТК онлайн. Или если бы завтра ИКЕА внезапно решила отстроиться в Чебоксарах, об этом тоже с удовольствием трубили из каждого угла.

3) Создание новых рабочих мест. Строительство колл-центра федеральной компании, штаб-квартир и прочих вещей, которые могут создать сотню-другую нормально и стабильно оплачиваемых мест.

А вот всякого рода образовательные проекты, социалка, благотворительность, расширение покрытия и т.п. заходят так себе и нужно прорабатывать, чтобы об этом написали 😜

​​Немного сюрреализма утром понедельника. Минпромторг предлагает вернуть торговлю с автомобилей, а также снова наводнить города киосками и палатками.

По словам чиновников «все в нашей жизни трансформируется и эволюционирует». «Можно палатки назвать ларьками, а можно павильонами. И сделать все красиво, удобно и комфортно для потребителей».

Вот прямо представляю, как начнут хорошеть #Чебоксары благодаря торговле сомнительной колбасой и рыбой неизвестного происхождения прямо из кузова грузовиков.

Welcome to 90th, так сказатб.
https://snob.ru/news/172219

​​А вообще, с точки зрения PR новость преподнесена отвратно. Скорее всего, чиновники пытались закинуть удочку и посмотреть на реакцию общественности.

Но ведь можно было отработать повод, чтобы это звучало не как "вернуть в города палатки и киоски", а как создание "новой - удобной и красивой - сети для нестационарной торговли".

И с точки зрения главенства информационного повода - причина была засунула, простите, в жопу, а следствие вылезло в кликбейтовые заголовки информагентств. Главная цель нововведения (ну насколько мне удалось рассмотреть) - снижение цен на продукты за счет увеличения конкуренции и организация нормальной возможности для фермеров продавать свою продукцию конечным покупателям. Например, на мой взгляд новость типа "Минпромторг наладит торговлю между фермерам и конечными покупателями. Ведомство обещает организовать новую сеть объектов нестационарной торговли в удобном формате уже в этом году. За счет нововведения цены на продукты могут снизиться на 10-15%, а у потребителей появится выбор, где делать привычные покупки - в супермаркетах или напрямую у фермеров". Посыл звучит уже совсем не как "вернуть палатки и киоски", да?)))))

Ну серьёзно, главный факап пиарщика - всюду распространить новость, но забыть передать её смысл /рукалицо 🤦‍♀️🤦‍♀️🤦‍♀️

Один из подписчиков прислал видео в тему https://youtu.be/LMNW27r-OUE

​​В регионах эффективное продвижение в глазах собственников выглядит примерно так 😉

Яркий пример, как происшествие, которое можно было замять в зародыше с минимальными последствиями, вылилось в скандал федерального уровня.

Подвели своевременное признание проблемы, отсутствие публичных извинений со стороны и отца, и сына плюс тактика отработки со СМИ. Из-за упорного игнорования ситуации и отсутствия официальной реакции, сложилось ощущение, что скандал пытаются замять (хотя так оно, наверное, и было, но так уж часто с детьми бывает).

В итоге вместо нормальной отработки совместно со СМИ ситуации, освещение истории произошло по инициативе и под углом зрения активистов-общественников. А могло бы и под нужным пострадавшей стороне ракурсом. Тот случай, когда расчёт идёт даже не на часы, а на минуты.

https://vimeo.com/317087683

​​ЖУРНАЛИСТ НАПИСАЛ ПРО МЕНЯ/МОЮ КОМПАНИЮ ФИГНЮ!

Знакомое чувство ярости, расплывающейся в груди? Расслабьтесь – такое случается сплошь и рядом. В моей жизни подобных случаев было немыслимое количество, и вот буквально на днях, что называется, опять.

Что первым приходит на ум? Правильно - позвонить журналисту на эмоциях и в грубой просьбе попросить убрать материал с сайта издания! Ох… Понимаю, как больно и обидно читать про себя всякое, особенно, если это никоим образом не соответствует действительности и попахивает клеветой. Но запомните - никаких контактов, пока не успокоитесь и не выдохните! Вы же не хотите вместо опровержения или удаления получить пост в фейсбуке в стиле «Азазаз он звонил ко мне с угрозами и обещал показать кузькину мать. Не зря я писал, что он чмо и компания у него по-скотски относится к людям».
Как я поступаю в таких ситуациях:

❤ Изучаю и запрашиваю у коллег фактуру – чем мог быть вызван этот всплеск эмоций. Важно понять, а как дела обстоят на самом деле.
❤ Готовлю аргументированную позицию и человеческим языком ее излагаю. Если случай резонансный, не лишним будет согласовать позицию с руководством компании.
❤ Связываюсь с журналистом и проговариваю, можем ли мы предложить ему свою точку зрения на произошедшее событие. Здесь важно быть уверенным в себе и говорить ровным четким голосом. Вы не проситель – любое СМИ в соответствии со ст.43 ФЗ «О средствах массовой информации» вправе потребовать опровержения не соответствующих действительности сведений.

Маленький лайфхак – если не уверены в том, что сможете контролировать свои эмоции во время телефонного разговора, лучше напишите аргументированное письмо. Здесь задача каждого – будь он пиарщиком или владельцем бизнеса – быть вежливым, но настойчивым. И не допустить подобных случаев в дальнейшем.

Иногда случается так, что #будниPRщика затягивают в какую-то трясину текучки. Медиапланы, новости, презентации и - мое любимое - "ну это, придумай чонибудь, ты же креативная". Если бы корпоративная культура позволяла бить в морду за глупые вопросы и предложения, у нас на работе уже все бы уже ходили с фингалами 😄

В такие моменты понимаешь, что пиарщик, который не может вылезти из текучки, со временем становится злобным и ехидным существом с обостренным сарказмом по-любому поводу 🤔

Например, по поводу того, почему в #Чебоксары не делают открытых бассейнов с видом на город. Популярный, кстати, сейчас мем 😆 пользуйтесь в своих коммуникациях, пока этого не сделали конкуренты 🤟