Сегодня давайте обсудим тему этики в PR. Да, иногда бизнес или руководство ставит перед продвиженцами жёсткие цели. Но лично наш ключевой принцип в коммуникациях - не навреди.

Дело в том, что один неудачный PR-ход может перевернуть месяцы и даже годы работы. Поэтому к любым провокационным идеям нужно относиться взвешенно. И чётко понимать, перевешивает ли потенциальная польза потенциальные риски.

На прошлой неделе в чувашских ТГ-каналах активно постили такое вот своеобразное решение от крупнейшего поставщика ресурсов. Мы навели справки и выяснили, что креатив не местный, а федеральный. Один из ключевых KPI компании - сокращение объёма задолженности и для этого используются самые разные инструменты.

Но - работа с должниками все-таки лежит в основном в плоскости деятельности юридического департамента. И здесь, как нам кажется, очевидный перегиб без внятной выгоды.

Заплатит ли должник после того, как увидит такую наклейку? Может быть. А может и нет. Если его не пугают приставы - навряд ли испугает наклейка. А если приставы к нему ещё не приходили - значит вопрос должен опять-таки решаться в юридической плоскости. Будут ли злорадствовать соседи и давить на должника? Сомнительно. Вдохновит ли других жителей региона такое решение не копить долги? Судя по комментариям в каналах - что-то навряд ли.

В итоге такие вот решения крайне и крайне странные и сомнительные. Эффективность их неочевидна, а вот репутацию они не укрепляют никак. А все-таки главная задача PR - работать с имиджем компании, а не гробить его.

Если вы терпите за меньшие деньги - повод задуматься 😂😂😂

Сознавайтесь, вам тоже надоело чистить обувь от грязи? Особенно на фоне вот таких репортажей в местных СМИ 😜 А в Екатеринбурге российской весне и грязи посвятили целую короткометражку! Ролик выпустила продакшн-студия Surf Made.

Цитируем авторов:
«Это долгожданный запах. Прекрасный аромат геосмина и 2-метилизоборнеол. Пришла она – российская весна – гадкий утенок нашей страны. Грязная, но очень яркая и всегда желанная. Наш главный мотиватор спорттела, вдохновенье для творчества»

В проекте приняли участие местные знаменитости - шоумены и спортсмены. Авторы ролика с откровенной иронией показали неприглядные городские реалии, в которых сейчас находится большая часть страны.

Что думаете?)

Тем временем в Чувашии свой муд 😅😅😅 @chebmedia запустили тренд с «мемно-чебным календарём»

Март предлагают сделать таким 😜 Поддержим?

P.S. В комментариях ещё один вариант "марта" 👇

Всех с началом новой недели! Предлагаем начать его с рекламного ролика чувашской компании, занимающейся производством вяленого мяса.

Нам показалось или Ольгу Бузову сравнили с курицей?)))

Как-то мы пропустили, что Медиалогия опубликовала ТОП-10 самых цитируемых СМИ Чувашии за 2022 год.

Из интересного - поменялась тройка лидеров, из нее ушел портал "ПравдаПФО", уступив место Прогороду. Зато хорошо растет НТРК -плюс 3 позиции. Сказывается смена руководства 😉

В рейтинг "ворвался" портал "Грани21" от ИД ГРАНИ - ранее его вообще в топ-10 не было. А вот cheb.ru опустился на финальную строку турнирной таблицы - это грустно 😔

Вчера было очень много обсуждений, вызванных рейтингом чувашских СМИ по индексу цитируемости от Медиалогии. Как в комментариях, так и в соседних тематических телеграм-каналах.

Что хочется сказать по этому поводу? Во-первых, не нужно путать индекс цитируемости с каким бы то ни было другим показателем. Индекс Цитируемости (ИЦ) – показатель качества распространения контента СМИ. Он рассчитывается на базе математико-лингвистического анализа текстов и учитывает:

✅ количество ссылок на источник информации в других СМИ и влиятельность источника, опубликовавшего ссылку;
✅ социальную влиятельность СМИ - количество лайков и шеров материалов СМИ в соцмедиа

Под ссылками подразумеваются упоминания источника в контексте всех возможных словосочетаний: "в газете … опубликовано интервью", "по сообщению…", "как передали…", "по материалам…" и т.п., а также гиперссылки в интернет-изданиях. Вот почему этот показатель общественно признан среди всего PR-сообщества страны. Не популярность СМИ. Ни просмотры. Ни охватность. Вли-я-тель-ность.

Все остальное - это жонглирование цифрами и статистикой. Конечно, всем хочется быть первыми, поэтому начинается "а вот мы в рейтинге Яндекса зато...", "и вообще, считать надо по цитированию в ТГ", "да фигня эта ваша медиалогия - кто на это смотрит вообще". Поверьте мне, еще как смотрят. Особенно, когда решение о сотрудничестве принимается не в регионе, а в федеральном центре. А оно, как правило, строится исключительно на холодной логике и расчетных показателях.

Есть и другая сторона медали в виде лидеров рейтинга. И здесь нам снова нечем порадовать тех, кто вскарабкался на пьедестал медиалогического почета. Поскольку беглый анализ данных индекса цитируемости показывает, что за год почти все участники рейтинга грохнулись в среднем на 40%.

Серьезно приросла только НТРК, сохранила позиции "Советская Чувашия". График наглядно показывает, насколько сползли в уровне влиятельности все ключевые игроки рынка СМИ. Ну и на закуску любопытный факт - портал 116.ru, который замыкает десятку лидеров Татарстана, имеет ИЦ в 59 единиц.

Вот так по мнению ИИ @kandinsky21_bot выглядят будни пиарщика в Чувашии 😄😄😄

Чертяка, подметил все: серость, некоторую безысходность и даже обыграл поход с протянутой рукой за бесплатными публикациями и фигу на новые инициативы руководства одновременно 🤣🤣🤣

Будни среднестатистического пиарщик. Лайк, если согласен 😄
@prbudni21

Тем, кто переживает, что его работу заменит ИИ. Не переживайте 😄😄😄

Бывают такие ситуации, когда по рукам хочется дать и спикеру, и его пиарщику. Вот тому дивный пример.

HR крупного уральского завода делится своими "умными" мыслями о том, почему молодёжь не хочет идти к ним работать. Ничего другого, кроме смеси адского кринжа и испанского стыда после чтения такого описания испытать просто невозможно.

Любая коммуникация преследует цель. Какой она была здесь? Унизить потенциальных соискателей и их родителей? Отпугнуть будущих сотрудников брызжущей токсичностью? Если она была такой - вопросов нет 🙄

И ведь эту мысль кто-то сначала родил, кто-то написал, и потом кто-то согласовал 🤦‍♀️ автору канала в этом опусе не хватило ещё тезиса о "дефиците высококвалифицированных низкооплачиваемых кадров".

В наш бот @prb21_bot подписчик канала направил просто феноменальное видео татарстанского телеканала "Эфир". И оно об... изнасиловании шваброй.

Прекрасно здесь все - и то, с каким смаком об инциденте рассказывает журналистка, и работа оператора, и акценты в монтаже.

Короче, вы обязаны это увидеть 🙈🙈🙈

Он вернулся! Он вернулся! Давненько не было опросов от гениального таргетолога. На этот раз он пожаловал с не менее чудесным креативом 😜

Вот только интересно, почему "республика" в названии аккаунта с маленькой буквы? Это тоже хитрый рекламный ход для привлечения внимания?)))

Чтобы вы понимали - в этом ролике "слепая" баба Нина популярно объясняет вологодскому мужичку на жизненном перепутье, почему нужно связать свою жизнь со службой исполнения наказаний.

Уровень креатива, озвучки, монтажа и режиссёрской работы оставим за скобками, т.к. первым делом показалось, что видео было снято для внутренних коммуникаций. Но потом выяснилось, что нет и "шедевр" вполне себе ориентирован на внешку.

Привожу даже официальный комментарий пресс-службы Вологодского УФСИН:

"Идея видео родилась от комплектования кадрами уголовно-исполнительной системы. У нас сотрудники придумали такой ролик. Тут много кто был задействован. Мы периодически готовим ролики для привлечения кандидатов на службу в уголовно-исполнительной системе, в том числе этот ролик".

Представители подчеркнули, что все, о чем говорится в ролике, является правдой. Вот даже не знаю, что сказать... лучше спрошу - вам после просмотра захотелось работать в УФСИН?)

Представьте себе - серьёзный завод, Чебоксары, производство замков. Казалось бы, все максимально сурово и предсказуемо.

Но что, если мы скажем вам, что и к продажам даже такого товара иногда можно подойти немного по-хулигански 😜 Итак, слово авторам, занимающимся продвижением бренда:

"Если бы замки ТМ ЧАЗ производили в Японии, то мы писали бы хокку 🌸

🔓
Тяжелые створки ворот
Давно на замок закрыты…
Луна в морозную ночь!

🔓
Здесь когда-то замок висел…
Пусть мне первый расскажет о нём
Бьющий в старом колодце родник.

🔓
Там, на опоре моста,
Замок висит могучий.
А мог бы на гараже"

За наводку спасибо подписчику канала ❤️🫰

Таргетологи, конечно, способны на потрясающие креативы. Вот, например, полюбуйтесь - сегодня на автора канала в ВК старгетировалось такое 😄