Наблюдаю интересный коммуникационный кейс между телеграм-каналом @provincivil и Администрацией Цивильского муниципального округа.

Автор канала обратил внимание на то, что прям в центре округа как-то все плохо с покосом травы. Мол и одуванчики вовсю цветут, и вообще как-то негоже в таком неприглядном виде центр города держать. Фотки и пруфы в посте приложены.

Ну казалось бы да, бывает. Решаются такие пустяковые негативы, как показывает практика, по самовыдуманному мной принципу ПИПО:
✅️ Признать ошибку
✅️ Извиниться
✅️ Поправить положение
✅️ Отчитаться об исправлении проблемы

Но нет. В администрации зачем-то обиделись на справедливую, в общем-то заметку, решили раздуть конфликт и подключили весь админресурс в лице местной газеты. И здесь можно испытать полный спектр кринжа!

Начинается все с откровенного стеба над автором - мол и канал у него маленький, и просмотров нет, и вообще в комментариях люди с ним не согласны. Затем газета решила наконец отойти от проблемы в виде Провинцивиля к проблеме покоса травы и "обратилась за комментарием по поводу критической заметки к ответственным лицам". Далее следует просто феноменальное по уровню таланта интервью. Вот буквально пара цитат:

— Почему в центре города (на фото) до сих пор не скошена трава?
— Городской сенокос начался в Цивильске, планово прорабатываются центральные улицы города в первую очередь.

— Сколько рабочих задействованы в этом направлении?
— Работает 5 человек.

— Куда обратиться жителям о зарослях травы на отдельных участках г. Цивильск?
— Все вопросы принимаются в МУП ЖКУ Цивильского муниципального округа.

Далее корреспондент приходит к выводу - проблема, которую подняли в ТГ-канале не стоит выеденного яйца. А если у вас аллергия - то принимайте таблетки, полегчает. В общем "цивилянам нет повода для беспокойства".

В итоге, статья вызывает больше вопросов, чем ответов. Зачем это было нужно администрации - непонятно. Неужели это действительно тот случай, где нужно задействовать админресурс и писать едкие статьи вместо того, чтобы просто извиниться и поправить косяк?

Как привлечь людей на стенд, если продаешь станки ЧПУ? Событийщики, берите на заметку - как раз впереди Чебоксарский экономический форум 😂

Радует, когда в небольших регионах появляются классные медиапроекты с хорошим продакшеном. Так, на выходных посмотрела новое детище от чебоксарского портала GEOMETRIA.RU и интернет-журнала @ducknet21

Ребята нашли команду, партнеров, площадку и запустили проект «Клубная история ЧЕ». Это серия видеоинтервью с людьми, которые стояли у истоков знаменитой клубной культуры начала 90-00х годов. Первый выпуск с легендарным местным шоуменом Сергеем Зобовым уже можно посмотреть по ссылке.

Внутри – приятная картинка, хороший звук и приятный диалог. Много интересного узнала о том, где и как в те годы доставали современную музыку, как запускался первый ночной клуб Чувашии и как работал чувашский all-inclusive. Приятного просмотра!

Интересные фандрайзинговые механики не обходят стороной региональные благотворительные фонды. Методы привлечения средств и в целом внимания к проблемам становятся все более оригинальными, а не просто из серии «дайте деняк». Так, например, Благотворительный Фонд им. Ани Чижовой в преддверии Дня защиты детей предлагает подарить стоимость часа своей работы тяжелобольному ребенку.

Как это работает?
✅ Вы заходите на сайт акции и вводите данные о своем заработке
✅ Система автоматически рассчитывает стоимость часа вашей работы
✅ Вы выбираете, сколько своих рабочих часов вы готовы пожертвовать
✅ Устанавливаете периодичность пожертвований

Так, например, автор этого канала настроил подписку на ежемесячное списание. Один час в месяц – вполне посильный вклад для того, чтобы помочь мамам тяжелобольных детей пригласить к себе медицинскую няню и хоть немного отдохнуть.

Проект называется “Передышка”: благодаря ему медицинские няни помогают детям-сиротам в больнице почувствовать заботу и уход, а мамам получить столь необходимые им часы на отдых или срочные дела. Всего на попечении фонда 451 ребенок с неизлечимыми заболеваниями. Это дети с неоперабельными онкологическими заболеваниями, наследственными генетическими заболеваниями, тяжелыми формами эпилепсии и ДЦП.

Что думаете о таких акциях и способах фандрайзинга, пиарщики? Готовы поделиться своим часом работы?

Пришел тут на днях ко мне знакомый предприниматель. Хочу, говорит, через блогеров начать рекламироваться, расскажи-ка мне что к чему и как начать. Тут бы, конечно, отговорить его от этой затеи без понимания и видения, но автор канала славится сердобольной душой и слабостью к помощи людям. Разобрали с ним основные этапы. Делюсь и с вами – вдруг тоже пригодится.

ЭТАП №1. ОПРЕДЕЛИТЬ ЦЕЛЬ
Что хотим получить в итоге? Узнаваемость, новых подписчиков, новые заказы, освещение конкретной услуги или продажи? В зависимости от этого определяйте блогера для работы. У кого-то просто активная, лайкающая и комментирующая, но не готовая к покупкам аудитория. У другого – потенциальные покупатели, которые могут сделать выручку. Как по мне, так главное – это продажи, а количество подписчиков для коммерческого аккаунта – вторичный или даже третичный показатель, который ничего не решает, кроме личных амбиций владельца аккаунта. Но опять-таки, повторюсь, идти нужно от задачи ✊🏻

ЭТАП №2. РАЗРАБОТАТЬ РЕФЕРЕНСЫ
Часто заказчики хотят публикаций, но совершенно не брифуют блогеров, с которыми работают. Ну вы приходите, посмотрите и напишите что-нибудь. В итоге как-нибудь на выходе и получается. Потом выясняется, что блогер «написал не то» или еще хуже «испортил деловую репутацию». Писать тексты не нужно, но проговорить опорные точки и ключевые тезисы того, что хотелось бы на выходе – обязательно!

ЭТАП №3. РАБОТАТЬ С АУДИТОРИЕЙ
Кто будет отвечать на вопросы в комментариях к посту блогера, есть ли необходимые ресурсы для обработки запросов и готов ли в принципе заказчик проводить эту работу? В моей практике были случаи, когда владелец бизнеса тратил 20-30-50 тысяч на размещение у блогера с сотнями тысяч подписчиков, а потом у него мертвым грузом повисали в "личке" запросы от потенциальных клиентов. Попадали в запросы на переписку, их никто не обрабатывал, а заказчик в итоге жаловался на «неработающую рекламу» 🤦🏻‍♀️

ЭТАП №4. ОТСЛЕДИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Изучить аналитику – были ли переходы на ваш аккаунт от блогерской интеграции, как они сконвертировались в покупателей? Иногда бывает так, что переходов от блогера много, а выхлопа от рекламы нет. Виноват ли в этом блогер? Нет. Конвертация – задача заказчика рекламы. Тогда нужно задать себе вопрос – почему люди уходят. Очень частая проблема – аккаунт просто не готов к приему «гостей»: нет цен, контактной информации, нормальной информации о товаре и т.п.

А вы бы что добавили к этому списку? Поделитесь в комментариях

Тем временем сотрудники МВД ищут все новые способы взаимодействия с аудиторией. Вот, например, в управлении по г.Чебоксары активно привлекают местных блогеров к профилактике мошенничества. Такой видос вышел сегодня с полезными советами. Мотайте на ус 😜

Да и вообще практика хорошая - к локальным ЛОМам у большинства людей доверие-таки преобладает)))

Недавно в НН отгремел ЦИПР, приближается ПМЭФ, а Чебоксары готовятся встречать Чебоксарский экономический форум. Партнерское участие в такого плана мероприятиях всегда сопряжено с серьезными маркетинговыми затратами. Давайте считать:

💸 спонсорский взнос, без которого тебя вообще никуда не пустят
💸 расходы на красивую застройку стенда и все маркетинговые активации на нем
💸 если привозишь своих спикеров – все расходы на проезд, проживание, гонорар и т.п. тоже на тебе
💸 расходы на ТВ-сюжеты и публикации в СМИ об участии – также лежат на плечах самого участника

А есть ли варианты, ткскзть, примазаться к крупному мероприятию без больших затрат, а лучше забесплатно? Накидала для вас варианты, дополняйте в комментариях:

✅ Связаться напрямую с организаторами круглых столов/сессий и предложить им релевантную тему и своего классного спикера. Иногда работает 😜
✅ Рассмотреть с организаторами варианты неденежного партнерства – подойдет тем, кто, например, производит какие-то напитки, воду, еду, оказывает кейтеринговые услуги, печать полиграфии, услуги связи и т.п. В общем, можно пофантазировать, чем вы можете быть полезны и в каком объеме
✅ Организовать отдельную локацию вне основного мероприятия с блекджеком и шлюхами крутой деловой программой. Так, например, Forbes открывает собственный клубный дом в дни ПМЭФ. Здесь проходят бизнес-мероприятия, вечеринки, интервью. На такую локацию можно и своих партнеров поискать 😜
✅ Завести на мероприятие несколько ключевых сотрудников и составить план нетворкинга – кто куда идет, с кем и где нужно познакомиться/переговорить/назначить встречи и т.п.
✅ Самому сделать интервью со своим шефом по ключевым темам мероприятия. В прошлом году я делала так, региональные СМИ хорошо разобрали готовый материал, т.к. ЧЭФ был в тренде
✅ Зарегистрировать первое лицо компании на мероприятие и оперативно записать экспертные комментарии по затронутым на форуме вопросам. Раскидать по знакомым СМИ – с вероятностью 80-90% возьмут

Учимся привлекать девушек на работу на производство у коллег из Мозырского нефтеперерабатывающего завода 😂

Как вам такое решение?)

Давненько мы не возвращались к теме маркировки рекламы. А между тем, новый закон вступил в силу и отказываться от него никто не собирается 🤦🏻‍♀️ И если с маркировкой пресс-релизов и материалов в СМИ по-прежнему полные непонятки, то история с постами у блогеров более-менее утряслась. Вот здесь классный пост на эту тему. Спойлер – голимой откровенной рекламе без маркировки конец. Пришло время для пересмотра уровня подачи своих материалов 😉

Кстати о том, кто попадает под понятие «блогер», нужно ли маркировать саморекламу и какой юридический статус нужен для работы с ОРД можно почитать здесь. Ну что, вы уже готовы работать по новым правилам?

Наконец-то достойный конкурент Вятскому квасу 😂

Кстати, у Букета Чувашии ещё и часы в фирменном магазине зачётные 😂 явно указывают на то, что сегодня время пить пиво пятница 😜