Запускаем рубрику про карьерные переходы пиарщиков 🚶‍♂️

Раньше Нина Омар занималась развитием международного имиджа бренда Visit Almaty в составе Almaty Tourism Bureau, где отвечала за продвижение целого города. Теперь она стала частью медиа-команды Казахстанской Федерации Шахмат.

С пополнением в Клубе Т 🏦

Расспросили Нину о новом проекте:

Почему Казахстанская Федерация Шахмат?

У меня всегда было стремление быть частью дела, которое приносит пользу обществу и способствует развитию страны, поэтому после переезда в столицу я присоединилась к Казахстанской Федерации Шахмат.

Под руководством Тимура Турлова Федерация активно создает условия для развития нового поколения шахматистов и укрепления позиций Казахстана на мировой шахматной арене.

Какие задачи ждут тебя на новом рабочем месте?

Федерация ведет масштабную работу: от организации турниров до внедрения шахмат в школы. Моя задача — продвижение проекта «Шахматы в образовании», который уже охватывает более 1500 школ, 20 регионов и 60 000 учащихся. Обучено более 2500 преподавателей, а также в 7 вузах Казахстана запущена программа Minor по шахматам.

Мы не стремимся воспитывать чемпионов. Шахматы — это инструмент развития мышления, логики и терпения. Через проект «Шахматы в образовании» мы хотим формировать поколение, способное стратегически мыслить и просчитывать свои действия на несколько шагов вперед.

Открыты ли вы к сотрудничеству и спецпроектам?

Да, мы всегда рады инициативам, направленным на развитие шахматной культуры, поддержку молодых талантов и интеграцию шахмат в образовательные программы.

Сейчас у нас проводится шахматный турнир «Зияткер ұстаз» среди учителей начальных классов с призовым фондом 2 млн тенге. Проект направлен на поддержку педагогов и популяризацию шахматного образования.

📩 Пишите нам в личку, если хотите рассказать про карьерное перемещение в PR или журналистике.

#карьерный_переход

@prhubca

🍔 Фудтех в Центральной Азии растёт, а внимание аудитории падает.

Рассказываем, что происходит:

Рост без остановки. С 2018 года рынок фудтеха заметно ускорился. В Узбекистане e-commerce вырос на 47,4% за 2018–2022 годы, а в Казахстане объём доставки еды в 2024-м достиг 56 млрд тенге.

Потенциал всё ещё огромный. По данным 2024 года, средний житель Казахстана делает всего 1,7 доставки в год, тогда как в Южной Корее — 20. А 90% казахстанцев ни разу не заказывали еду онлайн.

Климат — вызов сам по себе. Экстремальная жара летом, зимой холода: компании вынуждены вкладываться в курьеров и аппаратуру (и учитывать специфику в PR).

Развитие LaaS (Logistics as a Service). Например, у Yandex. Go, как и у большинства игроков из сервисов e-grocery в Казахстане, можно заказать не только готовые продукты, но также и доставку других товаров.

Высокая конкуренция. Большое число международных игроков, заинтересованность казахстанских инвесторов фудтех-решениями.

Фудтех — живой рынок, насыщенный сделками. Halyk Bank рассматривает покупку Airba Fresh для своего супераппа, а Tarlan Payments приобрёл фудтех-проект Gourmet.

Экспансия в новые регионы. Казахстанский ресторанный холдинг ABR выходит в Узбекистан, а другие игроки активно расширяют присутствие внутри Казахстана.

В этих условиях пиарщикам приходится несладко:

🔺аудитория устала от рекламы;
🔺ставки у инфлюенсеров растут;
🔺СМИ, в чью повестку попадает фудтех — мало.

Но есть решение: ✨креативный пиар ✨

Как он работает — расскажем в следующем посте.

@prhubca

Что такое креативный пиар и зачем он брендам? 😶

Увы, традиционный пиар с пресс-релизами и интервью больше не работает так, как прежде. Аудитория устала от однообразных форматов.

Сегодня бренды конкурируют не только между собой, но и с Netflix, TikTok, играми и мемами. В этой борьбе за внимание аудитории побеждает креатив.

Креативный пиар возвращает внимание и доверие аудитории через нестандартную коммуникацию: спецпроекты, коллаборации с блогерами, ситуативки, нативные форматы в медиа. В связке с традиционным пиаром это даёт максимальный эффект.

А ещё креативный пиар помогает:

— получать бесплатные публикации в СМИ,
— получать дополнительный охват за счёт UGC-контента,
— оставаться top of mind брендом в своей категории.

В этом канале будем собирать кейсы креатива, чтобы понять, как это работает на практике. А если чувствуете, что вашему пиару не хватает свежих идей — это к нам. 😎

@prhubca

Такое точно нельзя пропустить 🔥

20 ноября в 16:30 мы вместе с MOST IT Hub собираем за круглым столом лидеров индустрии, чтобы обсудить креативный PR в Казахстане: что работает, что устарело и что будет в тренде через год.

Спикеры:

▪️Сергей Авакян-Ржевский — Team Lead PR inDrive в регионе EMEA. 18 лет в профессии. Руководил коммуникациями в таких компаниях как BlaBlaCar, Parallels и др.

▪️Лана Чуксина — Team Lead PR&Comm в Kolesa Group. 4 года отвечает за бренд работодателя и PR продуктов Kolesa.kz и Krisha.kz. Организатор масштабной IT-конференции Kolesa Conf.

▪️Юлия Молдабергенова — руководитель PR, SMM и коммуникаций Viled Group.

▪️Адиса Кин — менеджер по коммуникациям Almaty Museum of Arts. Редактор Tatler Казахстан (2024–2025), психолог программы «Bai Tomiris» (магистратура — MSc in Psychology, UK).

Модератор — Шамиль Шакиров, CEO Пиархаб Центральная Азия.

📍Когда: 20 ноября, 16:30
🔗 Регистрация по ссылке: https://forms.gle/QqmDdHBiitA5ns4t6

@prhubca

«Как стать крутым пиарщиком?» 😋

— наша новая рубрика и вопрос, который мы задаём тем, кто уже прошёл этот путь. Отвечает первым Сергей Авакян-Ржевский, Team Lead PR-команды inDrive в регионе EMEA:

Чтобы построить успешную карьеру пиарщика, начинать нужно либо с журналистики (лучше всего!), либо идти работать именно в PR-агентство — и чем больше это агентство, тем лучше.

Даже если там будут платить небольшую зарплату, человек получит бесценный опыт в кратчайший срок, поймёт, как работают разные департаменты (диджитал, медиа, ивенты и т.д.) и в будущем сможет применять эти навыки в своей работе.

И ни в коем случае нельзя идти работать самостоятельным пиарщиком сразу после университета. Даже если ваша должность будет называться «директором» или «президентом всея коммуникаций компании Y».

Умерьте своё эго и не будьте смешны. Без опыта работы нельзя быть хорошим пиарщиком. Хороший опыт можно перенять только у старших более опытных товарищей. Исключения из этого правила — единичны, почти случайны, и только подтверждают это правило.

Уже 20 ноября Сергей и другие топовые пиарщики встретятся, чтобы поговорить о креативном PR без зума и записей. Ждём всех, кто успел записаться!

@prhubca