Как правильно проводить челлендж

25 миллионов охвата и 200 тысяч зрителей прямых эфиров. Нет, это не магия, это продуманный и крутой челлендж. Comedy Radio запустил виртуальное собеседование через TikTok и получил всё, о чём только можно мечтать.

Слушателям Comedy Radio предложили записать смешные ролики и выложить в TikTok с хэштегом #ТикТокКакойБатл. Среди участников выбрали лучших и предложили записать дуэт с радиостанцией. В рамках этого этапа участники проводили виртуальное собеседование на радиостанцию с помощью специального видеошаблона. И самые лучшие попали в третий этап: им нужно было перешутить блогеров.

Спецпроекты от брендов редко удаются. Чаще всего челленджи выглядят унылыми, а охваты по большей части достигаются благодаря тонне бабла, зарытого в рекламу. Comedy Radio показали, что всё возможно, если сделать правильно.

Хоть собеседования были виртуальными, нового сотрудника они всё равно нашли.

Дома не ждите

Не прошло и года, как Морген ответил Бастрыкину. И сделал это так, как должен отвечать любой рэпер, рэпом. Если лень слушать, то Морген возвращаться пока не собирается. А заодно решил постебаться над Оксимироном, заявив, что его отъезд обсуждался сильнее, чем выход нового альбома Окси. Заявление очень спорное, достойное проверки Бастрыкиным.

Стеб довольно странный. Моргенштерн сбежал сразу, как его петух в задницу клюнул, а Оксимирон позволяет себе яркие высказывания и никуда не прячется. Как говорится: «Не грози Южному централу, попивая сок у себя в Эмиратах».

Меж тем клип забрался на первое место в тренды и свыше ляма просмотров насобирал.

Что отправлено письмом, не исправить потом

Дважды проверяйте e-mail рассылки, чтобы не было неприятных ситуаций. А если же накосячили — исправляйтесь как S7.

Компания отправила письма с перепутанными именами по своей базе подписок. Косяк заметили быстро, но вместо натягивания покерфейса и замалчивания, они отправили ещё одно письмо с извинениями. И ошиблись снова, но теперь уже специально.

Метавселенные

В Кремниевой долине только и разговоров, что о метавселенных. Инфоповоды всплывают ежедневно, но что-то действительно важное случается нечасто. Надев VR-шлем на одну руку и взяв 3D-ручку в другую, я отправился изучать дивный новый мир.

Будущим пока не пахнет, но зачатки цифровых миров уже есть. Рассказываю в большом лонгриде о том, что из себя представляют метавселенные, что должно получиться в итоге и откуда такой хайп на эту тему.

Баг или фича

Peloton продолжает попадать в скандалы. В 2019 году производитель велотренажёров снял рекламу, за которую ему сгрузили фуру дизлайков. По сюжету муж подарил жене велотренажёр, она год на нём позанималась, обрадовалась изменениям и поблагодарила мужа. Разъярённая публика немедленно накидала 17 тысяч дизлайков и возмутилась тем, что такой подарок выглядит как попытка давления со стороны мужчины. Подобный хейт быстро сказался и на финансовом положении компании. Акции упали на 9%. А на истории успел попиариться актёр Райан Рейнолдс. Он пригласил актрису из рекламного ролика Peloton на съёмки собственной рекламы для своего бренда алкоголя «Aviation Gin». В видео даётся тонкий намёк, что женщина развелась со своим бессовестным мужем, который заставлял её укреплять сердце и лёгкие.

И вот, спустя два года, компания вновь оказывается в центре скандала. В сериале «Секс в большом городе» один из героев умирает от сердечного приступа во время тренировки на тренажёре Peloton. Биржи немедленно отреагировали — акции компании упали на 17%.

А ведь чуть позже в Twitter-аккаунте Peloton вышел рекламный ролик с актёром из сериала, в котором он жив, цел, орёл и собирается вновь позаниматься на велотренажёре. А за кадром звучит голос Рейнолдса, который напоминает о том, что регулярная езда на велосипеде улучает работу сердца и лёгких, добавляя: «Он жив», имея в виду героя сериала.

Это всё какая-то мультивселенная?

60 миллионов баксов

Столько выложил Facebook, чтобы заполучить себе товарный знак «Meta». Название принадлежало американскому банку «Meta Financial Group», активы которого теперь принадлежат соцсети. Покупаешь название, а в придачу получаешь ненужный тебе банк — дивный новый мир. Зато теперь Цукерберг сможет купить новый айфон в кредит с приятными условиями и не переживать, что ему навяжут страховку.

Переговоры о покупке шли ещё до смены названия. И когда Цукерберг рассказывал как Facebook стал «Meta», сделка ещё не была заключена. Был бы знатный факап, если бы переговоры резко сорвались.

Стоимость всего этого карнавала показывает, насколько ценным стал бренд «Meta». После покупки банковских активов, акции компании сразу выросли на 1,6%.

Напустили пафоса

У нас было три рекламных агентства, четыре крупных блогера, шесть миддл- и 17 микроинфлюенсеров, флакон с одеколоном Антонио Бандераса, 21 пост и 61 сторис. Не то, чтобы всё это было категорически необходимо в продвижении парфюма, но если уж собрался увеличивать аудиторию бренда, то к делу надо подходить серьёзно.

Сидеть с серьёзным лицом и держать в руках рекламный продукт — это ещё работающий способ продвижения. Didenok Team поделился успехами по продвижению бренда «Antonio Banderas Perfumes».