Давайте начистоту: аренда Эндрика — мастер-класс спортивного маркетинга. И нет, в этом нет ничего циничного. Добро пожаловать в современный футбол, где медийная ценность игрока порой важнее его статистики.

Цифры впечатляют. За первые сутки инстаграм «Лиона» вырос на 200 тысяч подписчиков. Видео презентации приближается к миллиону лайков и 10 миллионам просмотров, показатели, о которых французские клубы обычно только мечтают. Клубный магазин зафиксировал трехкратный рост продаж, лидер очевиден: девятка Эндрика. В первые часы сайт клуба даже не выдержал наплыва и временно лег.

Контекст важен: у Эндрика 15,2 миллиона подписчиков в инсте, в пять с лишним раз больше, чем у самого «Лиона». В Бразилии и Испании девятнадцатилетний форвард — настоящая суперзвезда, что автоматически выводит наш клуб на глобальный уровень. Бразильское ТВ, крупнейшие YouTube-каналы, европейские издания — все будут следить за каждым его шагом.

Финансовая картина проста: миллион евро за аренду клуб отобьёт за счёт маркетинга всего за несколько месяцев, возможно, даже недель. Причём дело не только в продажах футболок. Это и новые спонсорские контракты, и рост медийной стоимости клуба, и увеличение аудитории трансляций.

Но главное — сигнал, который подают Канг и Герлингер. Этим ходом «Лион» возвращает себе статус амбициозного клуба. После проблем с DNCG и трансферных ограничений команда снова в центре внимания. Это чёткий сигнал агентам, игрокам и спонсорам: мы не просто выживаем, мы строим проект.

Эти шесть месяцев аренды также дают руководству время для манёвра. До лета можно спокойно искать девятку на долгосрочную перспективу. Если команда достойно выступит в Лиге Европы, появится козырь в переговорах о возможном продлении аренды. Шансы невелики, но они есть, ведь до сих пор неясно, кто будет тренировать «Реал» в следующем сезоне.

Остаётся главный вопрос: что Эндрик покажет на поле? Медийный эффект, безусловно, важен на фоне финансовых трудностей, но клубу также нужны голы, очки и победы. Паулу Фонсека получил мощный инструмент. Теперь главное — правильно им воспользоваться.

@allezol