Медиа и будущее

Делюсь итогами насыщенной недели: Знание.Первые и Медиафорум стран СНГ от РИА Новости. Много говорили про медиапотребление в Росии и основные тренды, про будущее, оф корс.

В каком направлении будет развиваться медиасфера? Читайте в моей колонке ⤵️
—
Сегодня журналистика, с которой мы живем и работаем, давно уже вышла за рамки классических СМИ. Медиа создают вокруг себя экосистему продуктов, проектируют информационное пространство так, чтобы закрывать потребности именно той аудитории, которая сосредоточена в определенной сети или паблике. Это позволяет охватить как можно большее количество читателей. Для каждой площадки – индивидуальный подход и формат. Рассмотрим реальную картину:

🔴Telegram-каналы прочно вошли в медиасреду и с каждым годом всё активнее развиваются. Сми, бизнесы, блогеры, обычные пользователи ведут страницу в Telegram. Эта площадка - один из самых эффективных маркетинговых инструментов за счет скорости и простоты получения информации, а также универсальная платформа для пользователей любого пола и возраста. Здесь общаются с аудиторией на собственном tone of voice, выстраивая коммуникацию "напрямую". Люди буквально живут в том или ином телеграм-канале и приходят туда за новостью, как за советом к другу.
(86 млн аудитория России)

🔴Похожая ситуация и с ВК. Это платформа стремительно развивается и уже набрала феноменальное количество пользователей (89 млн по России). Здесь больше возможности по контентной представленности: миниапы, опросы, вертикальные ролики, большие видео-форматы итд.

Что объединяет эти медиаплатформы: за брендами здесь стоят реальные редакции, команды, люди с идеей и опытом, которые несут ответственность за производимый контент.

Мы можем смело сказать, что медиасфера будет развиваться в направлении персонализации контента, интеграции различных платформ и устройств, а также использования искусственного интеллекта для анализа данных и создания индивидуальных рекомендаций для пользователей. Но не стоит забывать про человекоцентричность, сейчас это стоит во главе угла: мы продолжаем борьбу за трафик, подписчиков, создаем уникальный контент и работаем с потребительским спросом.

Во всей этой большой истории ИИ пока играет лишь вспомогательную роль, выполняя задачи подручного. Это вполне справедливо, да, мы живем в эпоху цифровых технологий, но во главе цифры – человек, создатель и пользователь контента. 

Картина будущего: это все те же СМИ с миксом классики журналистики и цифрового контента. Классика будет отвечать за смыслы, а цифра за креатив, вовлечение, дополнительные ощущения и эмоции. СМИ всегда будут инструментом воздействия на общественное мнение, на формирование мировоззрения и идентичности, а также культурного кода. 

Бесшовный контент

И не только.

Сегодня на VK Media Night коллеги сыпали трендами, писать не буду, все в галерее 😉

Смотрим ⬆️

Тренды на 2025 ➡️

Делюсь умными мыслями умных людей с конференции Коммерсант events "Медиапространство. Итоги года 2024":

🔴Рост сетевых ресурсов на новых территориях

🔴Рост развлекательных проектов, созданных крупными компаниями

🔴Перезапуск журналов и приложений

🔴Рост использования нейросетей и ии (что бы мы ни говорили 🙈)

🔴Возрастание популярности агрегаторов новостей и сайтов релизоприемников (неожиданно)

🔴Рост интереса к еmail маркетингу на 25% и к радио на 30%

🔴Телеграм-каналы продолжат развиваться (понятное дело)

И ещё немножко трендов насыпем:
🔴Медиа будут расти за счёт алгоритмов ИИ - адресный персонализированный контент

🔴Нишевые тематические сообщества будут более и более популярными

🔴Собственные языковые модели станут более доступными, Яндекс и Сбер - лишь малая часть

Так вот.

Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться

Подводим итоги третьего ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2024 года 👇

⏺Ведущим трендом 2024 года по мнению 61% (+4% по сравнению с годом ранее) респондентов, стала потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры, роста конкуренции между блогерами и медиа, роста конкуренции по оперативности предоставления информации.

⏺Вторым по значимости трендом более половины участников опроса (51%; +1% по сравнению с годом ранее) выделили усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций и сужение тем для экспертной журналистики.

⏺Помимо этого, в топ-5 трендов вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%; +8%) и размывание функционала современного журналиста (40%).

⏺Мы удивились, но несмотря на то, что из 19 трендов, представленных в опросе прошлого года, в текущее исследование вошли только 9, а остальные были все новые, главные тренды остались те же и даже усилились!

⏺Интересно изучить не только главные тренды и тренды второго уровня, но также ответы на открытые вопросы. Например, некоторые респонденты отмечали тренд на контент «быстрого приготовления для легкого усвоения», а также тот факт, что пресс-службы становятся центрами влияния. Возможно, мы увидим развитие этих трендов в следующем году.

⏺В исследовании приняли участие 480 респондентов — 55% специалистов по коммуникациям и 45% представителей СМИ. Им было предложен для оценки 21 тренд.

Читайте выжимку в карточках, а все итоги исследования по ссылке.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta