Зачем М.Видео придумал зоны ремонта техники М.Мастер?

Маркетологи компании не зря получают свою зарплату. Разберу этот прекрасный пример btl-коммуникации и в целом, политики развития бренда:

1. Уникальный pr-повод и усиление имиджа - таких сервисов по ремонту пока нет у конкурентов
2. Лояльность и забота о покупателях - ремонт любой техники любого бренда (опять же, импортозамещение, с запчастями на рынке беда)
3. Постоянный хантинг новой аудитории, которой интересна тема ремонта и техники - повышение вовлеченности
4. Рост дохода компании и инвестпривлекательности
5. Возможность делать любое промо бренда на точках ремонта - стимуляция сбыта своей продукции
6. Развитие связей с поставщиками и другими ритейлерами
7. Новые рабочие места, а это уже внутриком и hr

Все, как мы любим👌

А вы всегда правильно считаете? Или же немножечко округляете в большую сторону 😌

Зачем пиарщику идти в классические СМИ в эпоху телеграм

Для того, чтобы сделать выбор, нужно определить pr-эффект публикации: сроки, аудитория, смыслы.

Расскажу, чем хороши паблики на сайтах СМИ:

1. Можно выбрать формат публикации: заметка, комментарий, статья, интервью, колонка, спецпроект (лонгрид в телеграмме вряд ли наберет много прочтений)

2. Качественная проверка информации перед выпуском исключает фейки

3. Дублирование публикации в ленте новостей и на главной странице - большой охват просмотров

4. Материал индексируется поисковиками и попадет в Яндекс Дзен, Рамблер Новости и Mail Новости (если у СМИ все в порядке с RSS выдачей)

Совет: уточнять у СМИ, где индексируются новости

5. Любимые топы новостей в Дзене - интересный материал будет охотно перепечатываться и цитироваться

6. Публикации на сайтах СМИ - это всегда первоисточник информации, имидж, правильно сформированный бренд компании

⚡️Как получить комплексный #prэффект: публикуем емкий материал в хорошем СМИ, предлагаем поддержать его в тг-канале этого издания или отдаем в аналогичные каналы.

Соцсети помогаю усилить публикацию, дают дополнительную вовлеченность, контакт с более молодой аудиторией, развлекательная направленность.

Приходим в соцсети, когда важна скорость выдачи или нужен информационный вброс.

Планы на 3 ближайших дня 😇

❤️ - у кого также)

Чем хорош модный магазин в "кармане"

Внимание покупателей давно уже сместилось в сторону крупных маркетплейсов. Но если ещё недавно в онлайн-гипермаркетах можно было купить бытовую технику и электронику, то сейчас модники выбирают себе обновку в магазине не ногами, а в "кармане". Походы по фирменным магазинам и бредовым бутикам уже стали частью истории.

Расскажу, в чем секрет успеха e-commerce в фешн:

- удобно: покупатель может сравнить модную линейку разных брендов на сайте одного маркетплейса не выходя из дома, ему проще сделать выбор

- экономично: выгодное ценообразование - брендам не нужно накручивать сверху за аренду и продавцов. Плюс неограниченное количество моделей одежды, вместо 30 брюк в мини-бутике

- привычно: лояльность покупателей и доверие к мегамаркетам. Эффект приобретенного рефлекса: всегда покупал в Озоне технику или товары для дома, пойду померяю и заодно куплю новую рубашку

Вариант ли это для тяжёлого люкс? Однозначно нет. Для любителей подороже прекрасно работает услуга персонального байера.

А вот средний сегмент уверенно чувствует себя в маркетплейсе)

Кстати, в эту пятницу стартует Московская неделя моды, будем следить за новыми отечественными трендами 😉

Какой материал точно процитируют СМИ?

Дело к весне...уже приготовили много хороших инфоповодов?) тогда пора усилить #prэффект :

Самое выгодное время для публикации 8 - 10.00. Утром редактора мониторят повестку и формируют контент-план. Интересный утренний материал точно попадет в ТОП, наберет много перепечаток и просмотров

Материал с КПД: результат работы компании за год, сравнительная аналитика было/стало, рекорды компании.
Подробно о КПД писала тут

Эксклюзивность контента: запуски новых проектов/продуктов с прогнозами, объяснениями, экспертными мнениями, статистикой

Эко-эффекты и все, что в тематике ESG. Внутренние кейсы компании по преодолению трудностей, работа с сотрудниками

Проекты по цифровизации и IT-решениям, по импортозамещению

Правильно упакованный контент: лаконичный, понятный материал только по делу. Дополнительно прилагаем иллюстрацию: фото, инфографику, видео и т.д.

Самостоятельное промо вышедшего материала в собственных соцсетях компании, руководства и т.д.

Когда я работала в редакциях, мы отдавали материалы еще и на продвижение в разные медиа-платформы, блоги.

Пусть весна будет яркой ☺️