Не вините журналиста, если вы отдали на откуп редакции подготовку текста, а получили шляпу. Написал журналист хороший пиар-текст — это круто. Но не норма. И если в редакции есть специалист, который
✅поймет ТЗ;
✅проникнется темой;
✅предложит свои решения, которые усилят текст;
держитесь за этого святого человека.

Но ждать, что журналист встанет на позицию пиарщика и выполнит его работу не стоит (хотя внутри агентства мы об этом поспорили). Есть летчик, а есть инженер. Самолет летит благодаря им обоим. Но никому в голову не придет поменять их местами.

Почему нет?
➡️ Копирайтинг под пиар-задачи сторонней компании — это не работа журналиста. Он мыслит по-другому. Цели текста у журналиста и у пиарщика разные. Для первого важен информационный повод, история. У пиарщика в приоритете смыслы о компании, которые читатель должен уловить в тексте. Нечего удивляться, если в итоге получится «все круто, но чего-то не хватает».
➡️ Журналист не знает специфику работы в компании. Бэкграунд, который есть у пиарщика, в одно техзадание не запихнуть. Это не задача райтера издания - поднять всю историю компании, чтобы создать текст на 5 тыс. знаков.
➡️ Копирайтинг на заказ — это ниже его достоинства, или просто лень, но начальство распорядилось и надо делать. С таким подходом, вы потеряете время, нервы и испортите отношение с редакцией. А оно вам надо?

Вывод такой: делайте свою работу сами или не ждите, что вам выдадут идеальный результат. Собирайте свой пул хороших райтеров. И не покупайте продукт, в который включена стоимость услуг журналиста. Рискуете переплатить.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Давайте мы выступим с докладом! Какая тема вас интересует?

В восьмой раз из 18 участвуем в подготовке Камского форума — делового мероприятия для профессиональных участников рынка недвижимости. Чем ближе форум, тем больше оргкомитет напоминает колл-центр. Несколько раз в день нам задают вопрос, с какой темой можно выступить.

Раскрученному спикеру или эксперту, на чье выступление гарантированно придет аудитория, позвонят, напишут, предложат выступить и возможно даже заплатят. Что делать, если ваш спикер пока не из их числа, но вы выбрали выступление на конференциях как способ продвижения.

1️⃣Приходите не с вопросом, а с готовым предложением.
Тема и два-три тезиса, которые раскрывают суть доклада, помогут организаторам сориентироваться. Скорректировать тему проще, чем выяснять, в какой сфере ваш спикер специалист и насколько глубоко погружен в проблему, а потом придумывать идею для выступления. Обычно происходит иначе: организатор формулирует тему, а затем выбирает под нее докладчиков из числа известных экспертов или предлагает знакомому спикеру сформулировать проблему и идею для своего выступления.
2️⃣Представьте спикера: кто он, на каких конференциях и с какими выступлениями уже участвовал. Организаторам важны два момента: чтобы на интересного спикера пришла аудитория (собрать зал — тоже задачка не из легких). И чтобы после мероприятия участники делились впечатлениями об интересных темах и ярких спикерах, тогда в следующий раз на мероприятие снова придут люди. Хотите попасть в пул докладчиков — расскажите, как вы закроете эту потребность.

Аналогичные рекомендации можно дать компаниям, которые замахиваются на подготовку секций. Здесь лучше сразу выходить с готовой концепцией, проблематикой и пояснением, почему на ваше мероприятие придут люди и скажут, что ради такой секции стоило ехать на конференцию.

Организатор несёт все расходы, связанные с подготовкой и проведением мероприятия. И он вправе выдвигать требования к тем, кто заинтересован в со-участии. Для тех, кто не готов заморачиваться, всегда есть спонсорские пакеты и платный вход.

#ОсвЕщаем_мероприятия_Март
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Каналы пиарщиков (неважно, ведутся они для своих или для клиентов) определенно стоят того, чтобы на них подписаться.

Вот три причины:

1️⃣Пиарщики максимально используют все бесплатные методы привлечения подписчиков в телеграм. Мы об этом писали здесь. Но примеров, как это реализуется на практике, множество. Как говорится, бери и делай у себя.
2️⃣Идей для креативов здесь тоже хватает. Ошибка думать, что подсматривать можно только за своими — коллегами по отрасли. Подглядывайте за пиарщиками, адаптируйте их идеи под себя.
3️⃣Пиарщики - пример, как можно расти друг об друга. Мы подписаны на разные отраслевые каналы, но по нашему, допускаем, субъективному мнению, самая дружеская атмосфера складывается в пиаре. Пиарщики постоянно рекомендуют друг друга, делятся постами, устраивают флешмобы и переклички. В итоге растут все. Попробуйте создать такую атмосферу в вашей сфере. Заходишь в один канал — обнаруживаешь там всех.

▶️Лень искать каналы? А те самые девочки из пиара уже собрали подборку крутых тг-каналов пиарщиков.

▶️Доверяете только каналам от первого лица - карта авторских блогов от эксперта по личному бренду Надежды Кобиной.

▶️Понятно, что все сразу не прочитаешь. Можно выбрать каналы по вайбу. Евгений Темпераментов, например, предложил пиарщикам дать определение пиара одним словом.

▶️А если выбираете партнеров по гороскопу, вам на канал Будни пиарщика.

▶️Интересный пример коллаборации можно подсмотреть на канале Арины. Она с Дашей — девушкой с Шампанским — и командой PR-премии Громче запустила флешмоб с PR-коктейлями.

Подсматривайте, адаптируйте, благодарите!
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

В 2022 году СМИ реже использовали кликбейт, чем в 2021 и 2023 гг. Речь преимущественно о деловых изданиях и СМИ из разряда бизнес и общество. Это не наше голословное утверждение, а любопытное наблюдение коллег — агентства PR-Consulta и компании Ex Libris. Думаем, профессионалов, которые изучают психологию и поведение человека, было бы интересно. Как этот факт объяснили мы? В период нестабильности пишущий человек стремиться добиться ясности через речь.

Не видим в кликбейте ничего плохого. Логично, что СМИ используют этот инструмент, для привлечения и вовлечения аудитории. Ведь в конце-концов именно посещаемость они продают рекламодателю. Другое дело,что во всем должна быть мера. И коллеги в своем исследовании разделяют кликбейт на хороший (создает интригу, эмоционально вовлекает читателя) и плохой (вводит в заблуждение, удивляет абсурдностью). Ну и мы все понимаем, кто во что горазд: кто остается в рамках этики, а кто нет-нет, да и да - сыграет на нервах читателя.

Не будем пересказывать выводы коллег.

Зачем нам, пиарщикам, вообще погружаться в эту тему.
📌Признаемся, мы ведь подсматриваем за журналистами и берем лучшее. А кто не хочет заинтересовать редактора своим пресс-релизом? Чтобы у письма из рассылки был хотя бы шанс на открытие. Почему бы не использовать инструменты, которыми СМИ сами не пренебрегают?

📌Хочешь быть понятым, говори с собеседником на его языке. В исследовании есть данные,кто и как использует кликбейт. Цифры говорят сами за себя: для кого кликбейт — это стиль (все сразу вспомнили «Коммерсантъ»), а для кого он практически неприемлем. Готовим публикации в соответствии со стилистикой изданий.

Для тех, кто хочет разобраться детально, прикрепляем презентацию.

Круто попасть в подборку каналов с коллегами, которых читаешь и уважаешь. Но не менее ценно, когда эту подборку рекомендуют от сердца.

"Это рекомендация от сердца — мы читаем каждого автора и хотим, чтобы вы знали о наших прекрасных коллегах", - написали Ксения и Елизавета, основатели PR-агентства Fame и авторы канала Связи с известностью.

На канале коллеги пишут:
🟢почему не работает пиар
🟢разбор стратегий брендов
🟢делятся кейсами и показывают, чему учатся на своих ошибках.