Наиболее ценный контент - тот, публикация которого зависит не от тебя

Продолжение мыслей о том, что захотят клиенты от нас в наступившем году - выжимка из всего, что я надумала и прочитала в праздники:

➡️ Создавать контент будет все легче и дешевле. Пока опустим вопрос его качества. На самом деле это такие ископаемые филологи как я цепляются к каждому слову, в большинстве случаев тандем "ИИ + человек" создают нормальный контент.

Значит ли это, что копирайтеры будут меньше работать и больше отдыхать? Нет.

➡️ Почему? Потому что контента надо будет все больше. Раз его так легко и дешево создавать - почему не производить его в разы больше? Тогда можно будет разместить его везде, куда можно дотянуться, и с бОльшей вероятностью быть замеченным всеми ЦА.

➡️ Но кому надо столько контента? И имеющийся-то объем нереально переварить... Тогда для ЦА встанет вопрос селекции, кого и что читать.

➡️ Для разной ЦА ответ на этот вопрос разный. Для "живой" ЦА - это контент от живого человека и/или что-то из ряда вон - то есть креатив. Для нейронной ЦА - это определенные форматы: исследования, опросы, цифры, инструкции, кейсы, истории.

➡️ Соответственно, что будет нужно от нас клиентам?

❗️Больше внимания к стратегиям и нарративам - когда можно легко и дешево произвести море контента, все же нужно остановиться и подумать

❗️Идеи - креатив, нестандартный взгляд, фокус, мнение

❗️Умение одинаково хорошо работать с разными форматами, и особенно - создавать истории

❗️ Просто мы как партнеры и подрядчики для бизнеса - самостоятельно все это не осилить

➡️ И последнее - о традиционных СМИ как нашей ключевой компетенции. БОльшую ценность будет приобретать тот контент, публикация которого зависит не от тебя. РБК, Коммерсант, Ведомости, Forbes и другие серьезные медиа будут еще более значимым критерием, подтверждающим ценность высказывания.

#prforbusiness

А еще - помните? - мы говорили (❗️), что PR имеет отложенный, долгосрочный эффект?

Мы говорили, мы начинаем им заниматься сегодня, а эффект будет после-послезавтра и оценить его заранее невозможно. Только принять на веру, что он будет, а не ждать мгновенного чуда.

Послезавтра наступило. Те, кто поверили в это и начали системную PR-активность 5-4-3-2 года назад, уже сформировали о себе информационный массив, который видит ИИ. Сформировали таким, каким хотели, со всеми нужными смыслами, а не просто имеют какие-то хаотичные публикации.

Тому, кто этого раньше не сделал, сейчас придется догонять.

#prforbusiness

«Перекресток» прочитал мой пост и запустил акцию!

Вот это реально офигенный кейс 🔥

PR «Перекрестка» увидел мой пост про снег, докрутил идею и за один день организовал акцию «Шеринг лопат - круговорот добра». Помог пешеходам пройти, автомобилистам откопаться и, конечно, получил очень позитивные публикации в маркетинговых и городских каналах.

Большой респект коллегам за то, что написали мне об этом и сказали спасибо за идею 🧡

Возможно, это станет хорошим примером, как бренды могут помогать - а то еще минимум два месяца зимы впереди. Но всегда будет мысль - хм, «Перекресток»-то был первым… 🤓

Сколько минут в день вы думаете о своем телеграм-канале?

Я - постоянно. Потому что сейчас это мой и наш основной инструмент и просто любимый третий ребенок.

А сколько времени уходит у вас на написание постов? А какая длина поста оптимальная и сколько смайликов уместны? И что будет, если три дня ничего не писать, а в один день сделать не один, а три поста?

Специально для рефлексирующих админов Марина Синицына, автор канала «Юра, не волнуйся!» создала сообщество, где можно и поговорить по душам, и получить рекомендации, как улучшить канал и собрать качественную аудиторию.

Можно начать с записи вебинара Марины о том, как вести и продвигать свой канал, потом в закрепленных сообщениях найти разные материалы для работы, в том числе инструкцию, как покупать и продавать рекламу, потом пойти в чат админов и так далее.

А я вот пока буду учиться у Марины делать короткие посты. У меня с этим плохо, я даже в школе сочинения писала тетрадями. В ближайшее время покажу свои результаты 👌

Комментарий к моему предыдущему посту про третьего ребенка…

Так я узнала, что мой сын внимательно читает мой канал 😂

Рассказала Бизнес ФМ о том, как мы провели первую рабочую неделю года.

❗️Это первое упоминание названия нашего агентства в СМИ!

Ну и раз уж мы начали понедельник с того, что у нас сегодня впервые - вот такой бэкстейдж 🙈

Дизайнер делает нашу первую презу в фирменном стиле с графиками, таблицами и пр., а я сказала, что все слова в презу напишу сама 😄

Исследования говорят, что самыми востребованными для пиарщиков в 2026 году будут навыки сторителлинга, а крупные компании уже начали собирать на рынке в свой штат лучших райтеров и сценаристов.

Время расчехлить мой диплом филфака и вспомнить каноны написания истории.

В истории должна быть драматургия, а значит, писать или рассказывать ее следует по структуре драматургического произведения.

1️⃣ Экспозиция (предыстория) - знакомство с героями, их жизнью перед началом конфликта.

Жили-были дед и баба и была у них курочка Ряба.

2️⃣ Завязка. В жизни героев начинает что-то происходить.

Снесла курочка Ряба яичко, но не простое, а золотое.

3️⃣ Развитие действия. Герои начинают что-то с этой ситуацией делать.

Дед бил-бил - не разбил … и т.д.

4️⃣ Кульминация. Максимальная точка напряжения, точка разворота.

Мышка бежала, хвостиком махнула, яичко упало и разбилось. Дед плачет, баба плачет.

5️⃣ Развязка. Чем дело закончилось.

Не плачь, дед, не плачь, бабка, снесу я вам яичко, не золотое, а простое.

Бывает еще эпилог, но он не обязателен.

На самом деле именно по такой структуре мы рассказываем истории каждый день. Просто не фиксируем эти блоки. Если ею воспользоваться, любую историю написать легко.

Хотя… можно воспользоваться и ChatGPT … 😄

Пост из серии «песня акына» - что вижу то пою 🤓

Вообразила себе, как представляется пиарщик этой организации:

Здравствуйте, я Маша, отвечаю за работу со СМИ в … 😄

А вы тоже в такие моменты загадываете желание?

Но я не об этом. Вот очередная идея для битусишных брендов

💡 Каждый месяц 11 числа в 11.11 или 22 числа в 22.22 потребителю нужно за минуту успеть зайти куда-то (например, в соцсети или на сайт бренда), сделать что-то и за это получить что-то.

Никто в такое еще не играл? 🤔

Села сейчас в первый вагон поезда на кольцевой линии.

Он как обычно почти пустой, уютный, на улице холодно и сыро, а тут мягко, тепло, телефон = работа в руках, даже зарядка есть.

Еду и думаю, может, не выходить? Так и кататься по кругу … 🫤

Подписываем первый в этом году новый контракт.

Хорошо, когда с клиентом сразу на одной волне 😄

Больше 60% PR-специалистов тратят до 5 часов в день только на организацию рабочих материалов, говорится в совместном исследовании сервиса Picvario и Pressfeed.

Моя первая реакция - сорри, но тогда 60% PR-специалистов нужно уволить… Или отправить на вебинар компании Picvario, где расскажут, как тратить меньше времени на рутину:

✔️ Как находить любой файл за секунды
✔️ Как передавать материалы журналистам одной ссылкой без пересылок
✔️ Как создать единый пресс-портал, который всегда обновлен
✔️ Как привести в порядок тысячи файлов

Коллеги покажут на конкретных примерах PR-команд «Атом Медиа», «СенатИнформ» и «Автобан», как крупные компании организуют эффективное управление медиаконтентом.

Каждый участник также получит доступ к полному исследованию «PR в цифре» с актуальными инструментами для PR, картой навыков и анализом трендов в 2026.

Дата: 3 февраля, 14:00 (МСК)
Формат: онлайн

Зарегистрироваться и присоединиться можно по ссылке.

Реклама. ООО "ПИКВАРИО", ИНН 7704470076. erid: 2VtzqxjdUo5

❗️ Мы заметили косяк, который может влиять на клиентские отчеты

Еще в ноябре мы обратили внимание на появление странных публикаций в отчете Медиалогии по одному из наших клиентов. Они были явно старые, там упоминались имена уже давно не работающих в компании спикеров, однако датированы ноябрем 2025 года. Это были перепечатки одного и того же материала, и по количеству они составляли примерно треть всех публикаций за месяц.

Мы обратились в Медиалогию за разъяснениями. Нам ответили, что дело тут не в самой Медиалогии, а в том, что многие агрегаторы так делают себе трафик - обновляют свои старые статьи, их видят поисковики и Медиалогия тоже, трафик растет, готовить свежий контент не нужно. Понятно, что никому они не нужны, но в отчеты попадают.

После этого мы сталкивались с подобным еще несколько раз. Например, при подготовке КП новому клиенту мы увидели, что 90% и так скудного инфополя - это негативные публикации пятилетней давности, но датированные январем 2026 года. При этом ссылки на часть ресурсов, где были эти перепечатки, не открылись вообще.

Почему решила об этом написать - если вы начинаете свои отчеты с количественных показателей и особенно если у вас большой массив, который вот так просто глазками сразу не объять, нужно все перепроверить - реальные цифры могут быть вообще другими. И тем более если вы - ну совершенно случайно, конечно - даже не глянув, отправляете выгрузку в нейросети для анализа... он тоже может сильно поплыть.

Если что - для этого поста мы все проверили и тут все корректно 😄

Все 👆даже еще хуже.

Недавно делали для клиента анализ инфополя в сравнении с тремя конкурентами. Один из них по количеству был сильно выше остальных. Мы посмотрели, что это из-за релизоприемников и агрегаторов, объяснили клиенту, и все ок.

Но кому-то не ок, и столбик конкурента на графике раздражает. А что если на самом деле значительная часть упоминаний - вот такие старые статьи? И конкурент вовсе не лидер? А количество все же влияет и на показатели охватов, и на МИ - а это уже качественная характеристика…

Но и проверить это практически невозможно, у конкурента же не спросишь, от какого года реально эти перепечатки…

Хм.. 🧐

Стася Мануйлова приглашает на онлайн-встречу, где можно будет обсудить тему кадров и карьеры, и узнать, что может быть интересно от вас Коммерсанту.

Кому интересно, отметьтесь, пожалуйста, в комментариях под ее постом 👌

А сегодня немного о прогнозах

🥶 Сурок Филимон из Ленинградской области впервые за 10 лет не проснулся в День сурка, сообщают Ведомости.

🥶 Сурки Сережа и Наташа из Тульской области предсказали раннюю, но морозную весну, сообщают РИА Новости (а значит - это будет никакая не весна, добавляю я).

🥶 Ежиха Снежана из Екатеринбургского зоопарка чуть не провалила миссию и с трудом предсказала горожанам весну, сообщает портал е1.ru.

Чем-то все это похоже на наши прогнозы в конце-начале года, да? 😄

Просто мозг уже настолько замерз от такой долгой и холодной зимы, что не хочет писать больше ничего умного... 🫤

Сделали для Бизнес-Секретов прекрасный экспертный материал нашего клиента, в который в качестве примера включили кейс клиента с их клиентом. Пришел маркетинг клиента клиента и говорит - а почему на фото нет наших логотипов и в материале нет ссылки на страницу нашего сайта?

Так происходит, когда в компании маркетинг есть, а PR нет. И ты начинаешь через своего клиента консультировать маркетинг его клиента, но в итоге у всех все равно уверенность, что кто-то где-то скосячил 🙈