Щиты умерли. Да здравствуют титаны

Классическая наружка доживает свой век. Формат «просто билборд» больше не работает — мы привыкли игнорировать его, как фоновые шумы метро. Щиты все еще стоят, но это уже не инструмент, а привычка. Аудитория уехала в смартфон, внимание стало роскошью, а креатив — единственным способом ее купить.

Весна 2025: на улицах растут не просто экраны, а цифровые звери. 20-метровые LED-фасады, 3D-голограммы, остановки с интерактивом. Вместо призывов «купи» — киноформат, эффект вау, точка контакта, которую хочется снять в сторис. Наружка становится инсталляцией. Контентом. Событием.

▪️Примером новой волны наружки может служить кампания Corona с долькой лайма на абсолютно белом фоне, которая без лишних слов ассоциируется с напитком. Такой минимализм демонстрирует силу символа.

▪️В Нью-Йорке, к примеру, дроны воссоздали сцену с Кинг-Конгом, покоряющим Эмпайр-стейт-билдинг, и Годзиллой, превращая городской ландшафт в уникальный экран для зрелищного контента. Первоапрельская шутка или намек на съемки новой части блокбастера?

▪️В Лондоне Disney+ использовал CGI, чтобы превратить фасад Биг-Бена в Мардж Симпсон, создавая яркое визуальное событие. Сразу после по городу появились культовые кадры с Бартом Симпсоном, пишущим на доске «Я не пропущу 36 сезон».

▪️А бренд кошачьей еды Dreamies установил по Лондону реалистичные фигуры кошек. Цепляющая интеграция, которую хочется запостить себе в сторис и тегнуть бренд.

Креативные рассылки — уже не «вау-редкость», а мощный маркетинговый инструмент. Когда бренд вкладывается не в стандартную коробку с продуктом, а в идею, эмоцию и формат — он получает больше, чем просто охваты. Он становится частью контекста, который хочется зафиксировать, переслать, обсудить. А значит — органично встраивается в ленту, в жизнь и в сторис.

Мы во ФЬЮЧА любим создавать такие форматы, где бренд не просто «подарил», а вовлек и запомнился. Мы ко Дню всех влюбленных вместе с брендом SHU рассылали бокс с помадами, фляжки в виде губ и сертификат в онлайн-кинотеатр.

Вот несколько свежих решений, которые нас особенно вдохновили:

▪️Arive недавно рассылали творческий набор для креатива: тубус с фейсчартами и карандашами всех оттенков для глаз.

▪️Belle you разослали новинки с эко-бирками — разрываешь ее на кусочки, сажаешь в землю и ждешь первые ростки.

▪️The New Bar отправили холодильники с безалкогольными напитками и пленочными фотоаппаратами прямо к Coachella.

▪️USHATAVA поздравили с наступающей Пасхой панеттоне, упакованными в фирменную мерную ленту.

▪️Бренд украшений rassvet delail накануне Нового года отправлял подвеску с горошком в консервных банках вместе с рецептом оливье.

▪️ASICS «лечили» от зимней хандры рассылкой новых кроссовок, упакованных в блистер от пилюль.

Что получаем в итоге? Настоящее UGC-движение: люди снимают, делятся, обсуждают. Потому что крутая рассылка — это не про «получить подарок», а про желание показать, что именно тебе его прислали. И это — лучшая нативная реклама.