Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Соцсети
• Квартальная выручка VK от онлайн-рекламы выросла на 10%
• «Авито» продал 50% бизнеса
Реклама и маркетинг
• 17% опрошенных россиян раздражаются из-за постоянной рекламы в цифровом пространстве
• «Пятерочка» в Поднебесной: сеть разместила рекламу в Китае
• Количество россиян с платными подписками впервые превысило 40%
Технологии
• Apple выпустил ролик Rick’s Rescue, основанный на реальной истории спасения с помощью Apple Watch
• Starbucks откроет первое кафе, напечатанное на 3D-принтере
Трансформации
• Российский рынок развлечений вырастет до 2 трлн рублей к 2029 году
• Большинство россиян слушают подкасты, лекции и книги
• В Осаке открылась всемирная выставка EXPO 2025
Соцсети
• Квартальная выручка VK от онлайн-рекламы выросла на 10%
• «Авито» продал 50% бизнеса
Реклама и маркетинг
• 17% опрошенных россиян раздражаются из-за постоянной рекламы в цифровом пространстве
• «Пятерочка» в Поднебесной: сеть разместила рекламу в Китае
• Количество россиян с платными подписками впервые превысило 40%
Технологии
• Apple выпустил ролик Rick’s Rescue, основанный на реальной истории спасения с помощью Apple Watch
• Starbucks откроет первое кафе, напечатанное на 3D-принтере
Трансформации
• Российский рынок развлечений вырастет до 2 трлн рублей к 2029 году
• Большинство россиян слушают подкасты, лекции и книги
• В Осаке открылась всемирная выставка EXPO 2025
❤3
Зумеры и альфа — кто уже переписывает маркетинг
▪️Зумеры: аудитория, которая меняет правила игры
Покупательская способность зумеров стремительно приближается к триллиону долларов. К 2030 году рынок перестанет искать с ними общий язык — и начнёт говорить их словами.
Это не смена поколений. Это смена правил.
Зумеров невозможно впечатлить красивыми роликами или многообещающими слоганами. Они внимательны к поступкам: кого бренд поддержал, против чего выступил, за что готов стоять. Покупка для них — не сделка, а заявление о себе.
Быть просто симпатичным — недостаточно. Нужно быть понятным.
Вывод: брендам стоит забыть о продаже идей и задуматься о построении отношений. Ошибки зумеры могут воспринять как опыт. Фальшь — как повод навсегда разойтись.
▪️Альфа: поколение, которое уже диктует условия
Пока взрослые убеждают себя, что дети — это «потребители завтрашнего дня», поколение альфа уверенно распоряжается сегодняшним. Их выборы — от перекуса до семейного автомобиля — куда осознаннее, чем хотелось бы думать.
Они считывают тренды быстрее, чем родители успевают обновить приложения.
Для альфа бренд — это не эмблема и не упаковка. Это пространство для участия и влияния. Их не заманить обещаниями. Их можно только пригласить создавать вместе.
Вывод: работа с альфа требует не инструкций, а уважения. Контроль придётся отпустить. В противном случае место рядом займут те, кто умеет слушать — и слышать.
▪️Зумеры: аудитория, которая меняет правила игры
Покупательская способность зумеров стремительно приближается к триллиону долларов. К 2030 году рынок перестанет искать с ними общий язык — и начнёт говорить их словами.
Это не смена поколений. Это смена правил.
Зумеров невозможно впечатлить красивыми роликами или многообещающими слоганами. Они внимательны к поступкам: кого бренд поддержал, против чего выступил, за что готов стоять. Покупка для них — не сделка, а заявление о себе.
Быть просто симпатичным — недостаточно. Нужно быть понятным.
Вывод: брендам стоит забыть о продаже идей и задуматься о построении отношений. Ошибки зумеры могут воспринять как опыт. Фальшь — как повод навсегда разойтись.
▪️Альфа: поколение, которое уже диктует условия
Пока взрослые убеждают себя, что дети — это «потребители завтрашнего дня», поколение альфа уверенно распоряжается сегодняшним. Их выборы — от перекуса до семейного автомобиля — куда осознаннее, чем хотелось бы думать.
Они считывают тренды быстрее, чем родители успевают обновить приложения.
Для альфа бренд — это не эмблема и не упаковка. Это пространство для участия и влияния. Их не заманить обещаниями. Их можно только пригласить создавать вместе.
Вывод: работа с альфа требует не инструкций, а уважения. Контроль придётся отпустить. В противном случае место рядом займут те, кто умеет слушать — и слышать.
❤5👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Праздники — тишина или золотое время для контента?
Каждую весну маркетологи и пиарщики сталкиваются с одной и той же дилеммой: праздники — время тишины или возможностей?
▪️Многие считают, что в выходные и праздничные дни «никто ничего не читает». Но это лишь часть правды.
▪️В Telegram охваты по выходным могут быть выше, чем в будни. У людей появляется время: кто-то просто серфит, а кто-то целенаправленно ищет нужный контент. Особенно это актуально для B2C и нишевых продуктов.
▪️Главное — не когда вы публикуете, а что вы публикуете. Праздничные дни — хорошее время для:
— легкого развлекательного контента,
— полезных дайджестов,
— продвижения сезонных товаров,
— работы с лояльной аудиторией.
Но для B2B, особенно в PR-рассылках, стоит помнить: дежурный редактор — не лучший адресат. Лучше планировать выход важных материалов на будни.
Вывод? Тестируйте, смотрите на цифры и думайте о своей аудитории — не о стереотипах. Даже на шашлыках кто-то скроллит ленту.
Каждую весну маркетологи и пиарщики сталкиваются с одной и той же дилеммой: праздники — время тишины или возможностей?
▪️Многие считают, что в выходные и праздничные дни «никто ничего не читает». Но это лишь часть правды.
▪️В Telegram охваты по выходным могут быть выше, чем в будни. У людей появляется время: кто-то просто серфит, а кто-то целенаправленно ищет нужный контент. Особенно это актуально для B2C и нишевых продуктов.
▪️Главное — не когда вы публикуете, а что вы публикуете. Праздничные дни — хорошее время для:
— легкого развлекательного контента,
— полезных дайджестов,
— продвижения сезонных товаров,
— работы с лояльной аудиторией.
Но для B2B, особенно в PR-рассылках, стоит помнить: дежурный редактор — не лучший адресат. Лучше планировать выход важных материалов на будни.
Вывод? Тестируйте, смотрите на цифры и думайте о своей аудитории — не о стереотипах. Даже на шашлыках кто-то скроллит ленту.
❤4
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Соцсети
• Tinder запустил «свалку для бывших»
• Premier сделал свой аналог TikTok с тизерами фильмов
• Почти половина микроблогеров не зарегистрированы в реестре РКН
Реклама и маркетинг
• «585*Золотой» выпустил обвесы для лопат, грабель и садовых леек
• Расходы Ozon на продажи и маркетинг поднялись на 45% в первом квартале
• Треть опрошенных россиянок заменили косметологов на бьюти-гаджеты
Технологии
• «Яндекс Маркет» создал ИИ-чат для поиска и сравнения товаров
• В небе над Вьетнамом установили новый мировой рекорд — в рамках шоу одновременно взлетели 10 518 дронов
Трансформации
• «Магнит» договорился о покупке контроля над «Азбукой вкуса»
• С 13 по 25 мая в Бангкоке, на площади Санам Луанг, можно будет увидеть новую 18-метровую скульптуру KAWS:HOLIDAY
Соцсети
• Tinder запустил «свалку для бывших»
• Premier сделал свой аналог TikTok с тизерами фильмов
• Почти половина микроблогеров не зарегистрированы в реестре РКН
Реклама и маркетинг
• «585*Золотой» выпустил обвесы для лопат, грабель и садовых леек
• Расходы Ozon на продажи и маркетинг поднялись на 45% в первом квартале
• Треть опрошенных россиянок заменили косметологов на бьюти-гаджеты
Технологии
• «Яндекс Маркет» создал ИИ-чат для поиска и сравнения товаров
• В небе над Вьетнамом установили новый мировой рекорд — в рамках шоу одновременно взлетели 10 518 дронов
Трансформации
• «Магнит» договорился о покупке контроля над «Азбукой вкуса»
• С 13 по 25 мая в Бангкоке, на площади Санам Луанг, можно будет увидеть новую 18-метровую скульптуру KAWS:HOLIDAY
❤5🔥1🤬1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В честь этого события мы решили немного поностальгировать и вспомнить легендарное видео, которое 10 лет назад собрало более 14 миллионов просмотров и фактически стало неофициальной рекламой Skype в России.
Рефлексируя на эту тему, хочется отметить: нелепые, наивные, а порой и «кринжовые» видео всегда были частью культурного кода и мощным инструментом узнаваемости. Они не были идеальными, зато попадали в эмоции.
Тест на возраст: а вы застали пик популярности скайпа?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥2
Ситуация: майские. Решение: маркетинг
Погода — как будто уволилась. Шашлыки остаются под вопросом. Но бренды не теряются: если не получается продать весну, можно хотя бы упаковать дачную тоску в креатив. Рассматриваем праздничные ситуативки
🟢 585*Золотой решили, что если уж сажать рассаду, то только в бриллиантах. Бренд представил свои украшения на садовом инвентаре.
🟢 У Kaleydoskop.candle — свечи в виде одуванчиков. Эстетика дачного стола, но без комаров.
🟢 «Яндекс Лавка» предлагает понюхать шашлыки. В ассортименте — диффузор для скучающих по майскому аромату дымка.
🟢 «Купер» пошел дальше всех — и установил ароматный билборд с запахом жареного мяса. С 30 апреля по 4 мая на «Дизайн заводе» можно было буквально вдохнуть майские. Шашлыки без участия гриля: все по заветам нейромаркетинга.
🟢 «ВкусВилл» подключил диджитал-художника Сашу Каньона и сделал «Капустяги» — тапки в виде кочана капусты. 3D-печать, переработанный пластик, ограниченный тираж. Продаются? Нет. Разыгрываются. Но кто сказал, что инфоповод должен быть доступным?
В целом, если под майские у вас нет дачи, еды, солнца и плана — у вас все еще есть бренды, которые помогут почувствовать атмосферу.
Погода — как будто уволилась. Шашлыки остаются под вопросом. Но бренды не теряются: если не получается продать весну, можно хотя бы упаковать дачную тоску в креатив. Рассматриваем праздничные ситуативки
В целом, если под майские у вас нет дачи, еды, солнца и плана — у вас все еще есть бренды, которые помогут почувствовать атмосферу.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
Интернета может не быть, а креатив — есть
В Москве предупредили о возможных перебоях с мобильным интернетом на майских. Бренды не растерялись — и превратили эту новость в инфоповод. Кто-то пошутил, кто-то предложил план «Б», кто-то — свою Wi-Fi-точку. Так что держимся👍
В Москве предупредили о возможных перебоях с мобильным интернетом на майских. Бренды не растерялись — и превратили эту новость в инфоповод. Кто-то пошутил, кто-то предложил план «Б», кто-то — свою Wi-Fi-точку. Так что держимся
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Реклама и маркетинг
• Ikea повесила кривую рекламу для продвижения своей услуги
Технологии
• Искусственный интеллект станет школьным предметом в ОАЭ
Трансформации
• Wildberries & Russ получила образовательную лицензию
• Natura Siberica займется выпуском БАДов под брендом Vitabarista
• Офлайн-ретейлеры просят ограничить скидки маркетплейсов
• Х5 Media показал квартальную выручку в 5,3 млрд рублей
• Количество регистраций бизнеса в Москве снизилось почти на треть
• Вклад инфляции в рост FMCG-рынка достиг рекордных значений
Реклама и маркетинг
• Ikea повесила кривую рекламу для продвижения своей услуги
Технологии
• Искусственный интеллект станет школьным предметом в ОАЭ
Трансформации
• Wildberries & Russ получила образовательную лицензию
• Natura Siberica займется выпуском БАДов под брендом Vitabarista
• Офлайн-ретейлеры просят ограничить скидки маркетплейсов
• Х5 Media показал квартальную выручку в 5,3 млрд рублей
• Количество регистраций бизнеса в Москве снизилось почти на треть
• Вклад инфляции в рост FMCG-рынка достиг рекордных значений
❤4🔥1
Съедобный стиль
На днях Рианна выгуливала свою сумку-багет Fendi — и в очередной раз напомнила: аксессуары, которые выглядят как еда, переживают новый виток популярности.
Клатч-томат у Loewe, сумка-пицца у Moschino, пончик с клубничной глазурью — он же блеск Rhode, ягодный макияж среди звезд. Все чаще индустрии моды и красоты играют в гастрономические метафоры, балансируя между инфантильной иронией и визуальным комфортом. Даже оттенки становятся вкуснее: клубничный блонд, вишневые румяна, макияж в стиле «ягодный сорбет» — то, что хочется не просто нанести, а попробовать на вкус.
В эпоху тревожности и пересыщения визуалом еда становится универсальным символом утешения. А модные дома и бьюти-бренды — ловко используют это для создания образов, которые вызывают доверие, аппетит и лайки.
На днях Рианна выгуливала свою сумку-багет Fendi — и в очередной раз напомнила: аксессуары, которые выглядят как еда, переживают новый виток популярности.
Клатч-томат у Loewe, сумка-пицца у Moschino, пончик с клубничной глазурью — он же блеск Rhode, ягодный макияж среди звезд. Все чаще индустрии моды и красоты играют в гастрономические метафоры, балансируя между инфантильной иронией и визуальным комфортом. Даже оттенки становятся вкуснее: клубничный блонд, вишневые румяна, макияж в стиле «ягодный сорбет» — то, что хочется не просто нанести, а попробовать на вкус.
В эпоху тревожности и пересыщения визуалом еда становится универсальным символом утешения. А модные дома и бьюти-бренды — ловко используют это для создания образов, которые вызывают доверие, аппетит и лайки.
❤🔥3❤3🔥2