Социальные сети в России: что важно знать PR и маркетингу

Соцсети становятся не просто каналом коммуникации, а зеркалом поведения потребителей. По данным Brand Analytics, мы живем в эпоху контентного максимализма: активных пользователей все больше, платформ — тоже, а форматная карта смещается в сторону видео и отзывов. Ниже — ключевые ориентиры.

1️⃣Цифры, которые задают темп

Растет все — и аудитория, и объемы публикаций, а значит, и конкуренция за внимание.

• Активных авторов: 83,8 млн (+22,5% за год)
• Количество публикаций: 1,93 млрд (+4,3%) — исторический максимум
• Но: за счет форматов, не попадающих в API (видео, сторис), реальная активность — ещк выше

Вывод: цифровая публичность становится нормой — нужно думать не только о «что» и «где», но и о «как часто».

2️⃣Карта влияния: кто звучит громче всех

Расстановка сил изменилась. Побеждает тот, кто быстрее адаптировался к новым реалиям.

• ВКонтакте — №1 по авторам и контенту
• Instagram (несмотря на блокировку) — стабильно в топе: +13% по авторам, +72% по сообщениям
• Telegram — рост авторов +56%, но объём контента снизился (–12%)
• YouTube и Facebook — теряют позиции (–34% и –37% по авторам)
• Дзен и Rutube — прорыв: оба платформы увеличили активность в 4–5 раз

Вывод: время пересмотреть медиаплан — «старые» соцсети уже не дают охватов по инерции.

⚪️Контентный шум: сигнал или помеха?

Тезис: Автоматизация не спасет, если не учесть фильтрацию и живую модерацию.

• Telegram: треть всех сообщений создается ботами и спам-авторами
• «Засоренность» растет во всех каналах, где нет активной редакторской политики
• Бренды рискуют звучать в «белом шуме» — даже если публикуются часто

Вывод: полезный контент сегодня — это не только «что сказать», но и «как сделать так, чтобы это не потерялось».

Завтра еще поделимся инсайтами и главное — расскажем, что делать с этой информацией 👀

Продолжаем про социальные сети в России

1️⃣Telegram: рост сообществ, падение медийности

Telegram больше не главная медиа-площадка, но становится главной для «своих».

• Рост авторов: +56,5%, но снижение контента: –12%
• 1,5% авторов создают 35% контента — высокое «шумовое давление»
• Структура меняется: больше приватных сообществ, меньше открытых каналов

Вывод: Telegram надо использовать не как витрину, а как площадку для «узнающих тебя в лицо».

2️⃣Видео как новая валюта охвата

Видео становится основным языком соцсетей.

• ВКонтакте активно внедряет сторис и вертикальные видео
• Instagram остается главным визуальным каналом даже с ограничениями
• YouTube теряет авторов, но остается авторитетным хранилищем долгого видео

Вывод: бренд без видеостратегии — это бренд, которого не видно.

⚪️Отзывики и маркетплейсы: новая сила влияния

Там, где раньше были просто витрины, теперь — полноценные медиа.

• Авторы отзывов: уже 20% всей соцмедийной аудитории (наравне с ВК)
• Динамика: взрывной рост комментариев и публикаций в Wibes, OZON, Яндекс.Маркете
• Контент — не просто отзывы, а формат UGC, который влияет на продажи

Вывод: игнорировать маркетплейсы — значит терять реальное влияние в моменте принятия решений.

❕❕ Что делать PR-специалистам и маркетологам?

Мы живем в экосистеме, а не в наборе платформ.

Действия:

• Перепридумать Telegram: вместо вещания — сообщество
• Ставить на видео и сторис как must-have
• Внедрять отзывики и маркетплейсы в стратегию присутствия
• Планировать кампании с учётом «шумовой среды»
• Развивать мультиформатную аналитику: классика + UGC + темп

Главный вывод: бренд в 2025 году — это не только продукт и логотип, но еще и то, как о нем говорят на маркетплейсе, что он снимает в Reels и где он живет в Telegram.

Вчера у нашего дизайнера был День рождения, поэтому сегодня самое время вспомнить любимое слово дизайнеров

П-правки 🤡