Хорошо поработали на этой неделе?
Вы заслужили награду — погладьте щеночка, нового сотрудника нашего агентства 🫶
Вы заслужили награду — погладьте щеночка, нового сотрудника нашего агентства 🫶
❤3
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Реклама и маркетинг
• Telegram Ads запустил новый рекламный формат
Трансформации
• YouTube прощается с «Трендами»
• Онлайн-продажи свадебных товаров выросли вдвое
• Meta* переманила инженера Apple за $200 млн
• YouTube ужесточит политику монетизации
• МТС выходит на рынок мобильных игр
• В России могут ввести обязательную маркировку ИИ-контента
• Топ-6 представителей «инфоцыган» потеряли 10% аудитории
Технологии
• OpenAI выпустит конкурента Google Chrome
• Треть россиян регулярно используют нейросети для рабочих задач
Соцсети
• 20% российских школьников мечтают стать блогерами
• 62% опрошенных россиян доверяют обзорам тревел-блогеров
Реклама и маркетинг
• Telegram Ads запустил новый рекламный формат
Трансформации
• YouTube прощается с «Трендами»
• Онлайн-продажи свадебных товаров выросли вдвое
• Meta* переманила инженера Apple за $200 млн
• YouTube ужесточит политику монетизации
• МТС выходит на рынок мобильных игр
• В России могут ввести обязательную маркировку ИИ-контента
• Топ-6 представителей «инфоцыган» потеряли 10% аудитории
Технологии
• OpenAI выпустит конкурента Google Chrome
• Треть россиян регулярно используют нейросети для рабочих задач
Соцсети
• 20% российских школьников мечтают стать блогерами
• 62% опрошенных россиян доверяют обзорам тревел-блогеров
❤4🔥2
📢 Сарафан 2025: не реклама, а рекомендация
«Мы узнали о вас через TikTok» — одна из самых частых фраз, которую в этом году слышат бренды. Но это не про официальную рекламу. Это про ту самую «органику», которая снова в моде. И в которую теперь входит не только подруга, советующая салон, но и незнакомка с теплой подачей в Telegram, случайный ролик в TikTok или обсуждение в закрытом чате.
Что изменилось:
🔹 Сарафан — это теперь интерфейс доверия.
Люди устают от «инфлюенсеров», но верят микроисториям. Если кто-то не продает, а просто рассказывает — это работает. Поэтому органика перешла от блогеров к простым людям с убедительным контекстом.
🔹 TikTok как генератор ситуативного сарафана.
Один ролик с фразой «девочки, только не бегите» или «если бы я знала раньше…» — и бизнес получает поток заказов без бюджета. Главное — не продажа, а искреннее впечатление. Сейчас все решает тональность: будто ты сказала подруге на кухне.
🔹 Telegram как новый Facebook 2012.
Здесь читают глазами, а не просто смотрят. Идеально заходит формат «что работает», «куда пойти», «кому доверять» — с личным контекстом. Если канал умеет говорить по делу, но с теплотой — он быстро превращается в новый сарафанный рупор.
🔹 Разговоры на кухне = комьюнити.
Органика рождается не в пустоте, а в среде. Закрытые чаты, тематические группы, мини-сообщества внутри больших проектов — именно там сейчас люди ищут решения. Все работает через «нам посоветовали». Вопрос — кто именно это «нам».
Вывод:
В 2025 сарафанное радио — это не прошлое, а будущее. Только теперь оно живет в сторис, голосовых, чатах и цепочках «порекомендовали — попробовал — рассказал дальше».
Органика не умерла. Она просто научилась говорить по-новому.
Если вы бренд — найдите, через кого вас правда советуют.
Если вы агентство — стройте инфо-поток, а не просто креатив.
Если вы автор — помните: голос, а не громкость.
«Мы узнали о вас через TikTok» — одна из самых частых фраз, которую в этом году слышат бренды. Но это не про официальную рекламу. Это про ту самую «органику», которая снова в моде. И в которую теперь входит не только подруга, советующая салон, но и незнакомка с теплой подачей в Telegram, случайный ролик в TikTok или обсуждение в закрытом чате.
Что изменилось:
🔹 Сарафан — это теперь интерфейс доверия.
Люди устают от «инфлюенсеров», но верят микроисториям. Если кто-то не продает, а просто рассказывает — это работает. Поэтому органика перешла от блогеров к простым людям с убедительным контекстом.
🔹 TikTok как генератор ситуативного сарафана.
Один ролик с фразой «девочки, только не бегите» или «если бы я знала раньше…» — и бизнес получает поток заказов без бюджета. Главное — не продажа, а искреннее впечатление. Сейчас все решает тональность: будто ты сказала подруге на кухне.
🔹 Telegram как новый Facebook 2012.
Здесь читают глазами, а не просто смотрят. Идеально заходит формат «что работает», «куда пойти», «кому доверять» — с личным контекстом. Если канал умеет говорить по делу, но с теплотой — он быстро превращается в новый сарафанный рупор.
🔹 Разговоры на кухне = комьюнити.
Органика рождается не в пустоте, а в среде. Закрытые чаты, тематические группы, мини-сообщества внутри больших проектов — именно там сейчас люди ищут решения. Все работает через «нам посоветовали». Вопрос — кто именно это «нам».
Вывод:
В 2025 сарафанное радио — это не прошлое, а будущее. Только теперь оно живет в сторис, голосовых, чатах и цепочках «порекомендовали — попробовал — рассказал дальше».
Органика не умерла. Она просто научилась говорить по-новому.
Если вы бренд — найдите, через кого вас правда советуют.
Если вы агентство — стройте инфо-поток, а не просто креатив.
Если вы автор — помните: голос, а не громкость.
❤5
10 трендов диджитал-маркетинга, которые в России реально работают (и не развалятся завтра)
✨ Click-out реклама: когда клиент уже нацелен купить
Реклама на маркетплейсах — как бариста, который подаёт кофе именно в тот момент, когда тебе уже не терпится сделать глоток. Клиенты тут не листают ленту ради мемов, они идут за покупками. Поэтому Ozon и Яндекс Маркет — главные «храмовые залы» для рекламы, где конверсия чувствует себя на троне.
✨ Российские площадки в ударе
VK, Яндекс.Директ и Авито — трио, которое рулит в России. Забудьте о «западных гигантах» — у нас свои герои. Rutube в режиме «тройного прыжка» поднимается после долгого затишья. Если вы хотите охватить миллионы — вконтактиться стоит обязательно.
✨ Честность рулит
Пользователь устал от глянца и фейка. Сегодня в тренде — живой язык и реальные фото, а не картинки из фильмов про идеальную жизнь. Копирайтеры теперь как терапевты — меньше «продаю», больше «понимаю».
✨ Юридический дрифт — будьте на чеку
Новые законы не шутят. Штрафы будут бить по карману, если забыть про «О персональных данных» и «О рекламе». Нужен юрист, который не только говорит «нет», но и умеет находить лазейки. Или хотя бы внимательный коллега, который разбирается, где кнопка «удалить» стоит.
✨ Сторителлинг — не просто сказки, а бизнес
Людям важна история, с которой можно себя ассоциировать. Даже серьёзные госструктуры научились рассказывать истории так, что хочется лайкнуть и подписаться. Эффект — доверия больше на 35%. Вот это уже магия!
✨ Омниканальность — новый must-have
Покупатель начнёт переписку в Telegram, продолжит в WhatsApp, а закроет сделку в комментариях Instagram. И менеджеру надо знать все эти переписки, чтобы не попасть в неловкую ситуацию. Это не плюс — это стандарт 2025 года.
✨ Личные бренды на старте
В мире роботов и ИИ живой человек — это уже бренд. Аутентичность и искренность — главный двигатель продаж. Почти половина россиян уже знают, что такое личный бренд, и следят за развитием своих кумиров. Так что выкладывайтесь по полной!
✨ Социальная ответственность — не только для галочки
Бизнес, который помогает людям и планете, получает бонусы в виде любви аудитории и прессы. Благотворительность, экология, спорт — всё это теперь не отмазка, а серьёзный тренд.
✨ Краткость — сестра маркетингового таланта
Время — деньги, а внимание — ещё дороже. Короткие цепляющие посты и лаконичные видео — вот что заставляет пользователя задержаться и кликнуть.
✨ Персонализация на максималках
Пользователь любит, когда реклама понимает его желания, но… закон и куки-файлы напомнят: «Не переборщите!». Балансируйте между вниманием и приватностью, иначе — привет штрафы.
А что вы замечаете у себя в проектах? Какие тренды сработали — а какие были пустым шумом?😊
Реклама на маркетплейсах — как бариста, который подаёт кофе именно в тот момент, когда тебе уже не терпится сделать глоток. Клиенты тут не листают ленту ради мемов, они идут за покупками. Поэтому Ozon и Яндекс Маркет — главные «храмовые залы» для рекламы, где конверсия чувствует себя на троне.
VK, Яндекс.Директ и Авито — трио, которое рулит в России. Забудьте о «западных гигантах» — у нас свои герои. Rutube в режиме «тройного прыжка» поднимается после долгого затишья. Если вы хотите охватить миллионы — вконтактиться стоит обязательно.
Пользователь устал от глянца и фейка. Сегодня в тренде — живой язык и реальные фото, а не картинки из фильмов про идеальную жизнь. Копирайтеры теперь как терапевты — меньше «продаю», больше «понимаю».
Новые законы не шутят. Штрафы будут бить по карману, если забыть про «О персональных данных» и «О рекламе». Нужен юрист, который не только говорит «нет», но и умеет находить лазейки. Или хотя бы внимательный коллега, который разбирается, где кнопка «удалить» стоит.
Людям важна история, с которой можно себя ассоциировать. Даже серьёзные госструктуры научились рассказывать истории так, что хочется лайкнуть и подписаться. Эффект — доверия больше на 35%. Вот это уже магия!
Покупатель начнёт переписку в Telegram, продолжит в WhatsApp, а закроет сделку в комментариях Instagram. И менеджеру надо знать все эти переписки, чтобы не попасть в неловкую ситуацию. Это не плюс — это стандарт 2025 года.
В мире роботов и ИИ живой человек — это уже бренд. Аутентичность и искренность — главный двигатель продаж. Почти половина россиян уже знают, что такое личный бренд, и следят за развитием своих кумиров. Так что выкладывайтесь по полной!
Бизнес, который помогает людям и планете, получает бонусы в виде любви аудитории и прессы. Благотворительность, экология, спорт — всё это теперь не отмазка, а серьёзный тренд.
Время — деньги, а внимание — ещё дороже. Короткие цепляющие посты и лаконичные видео — вот что заставляет пользователя задержаться и кликнуть.
Пользователь любит, когда реклама понимает его желания, но… закон и куки-файлы напомнят: «Не переборщите!». Балансируйте между вниманием и приватностью, иначе — привет штрафы.
А что вы замечаете у себя в проектах? Какие тренды сработали — а какие были пустым шумом?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥3😁1
Маркетинг 2025: не продавай — заботься
У потребителя сегодня — рассеянное внимание, полное отсутствие терпения и рекламная слепота. Продавать в лоб — все равно что кричать в шумном метро: максимум — раздражение. Что делать брендам? Перестраиваться.
1. Гиперперсонализация — или в молоко
Показывать всем одно и то же — моветон. Сейчас уместен только сверхточный таргетинг: с учетом поведенческих паттернов, контекста, геолокации и даже времени суток.
ИИ помогает? Безусловно. Но важнее — умение интерпретировать данные и превращать их в эмпатичные гипотезы. Пример из практики: если клиент однажды ушел с сайта, так и не выбрав тонер, алгоритм при следующем визите предложит ему подборку гипоаллергенных новинок. Без навязчивости. С заботой.
2. Ситуативка — это не вспышка, а дисциплина
Маркетинг больше не ждет полгода на продакшн. Победит тот, кто умеет быстро реагировать. Поддержали рекорд Овечкина — получили миллионы охватов. Интегрировали «розовые» чипсы в шоу — получили рост продаж на 37%. Главное — не бояться и не тормозить.
3. Контент как мост доверия
Покупатели устали от «купи-купи». Важно не только что ты продаешь, но и как ты разговариваешь. «Золотое яблоко» и Lamoda развивают собственные медиа, не продавая ничего напрямую — и выигрывают в лояльности. Люди не хотят быть целевой аудиторией — они хотят быть соучастниками.
4. Локализация — это не тренд, а уважение
Реклама, которая говорит на «своем» языке, работает лучше. Плакат «Дима, оплати ей корзину» от Wildberries вызвал ажиотаж, потому что точно попал в боль и мечту. А «О’КЕЙ» в Петербурге с корюшкой — это не про рыбу, это про внимание к деталям.
5. Бренд = медиаплатформа
Больше никакой зависимости от внешнего трафика. Умные бренды становятся сами себе издателями: свои блоги, Telegram, видеоформаты, инфлюенсеры-амбассадоры. Это не про «просто рассказать». Это про удержание внимания — через пользу, эмоции и регулярность.
В следующий раз — про антитренды. Не пропустите!
У потребителя сегодня — рассеянное внимание, полное отсутствие терпения и рекламная слепота. Продавать в лоб — все равно что кричать в шумном метро: максимум — раздражение. Что делать брендам? Перестраиваться.
1. Гиперперсонализация — или в молоко
Показывать всем одно и то же — моветон. Сейчас уместен только сверхточный таргетинг: с учетом поведенческих паттернов, контекста, геолокации и даже времени суток.
ИИ помогает? Безусловно. Но важнее — умение интерпретировать данные и превращать их в эмпатичные гипотезы. Пример из практики: если клиент однажды ушел с сайта, так и не выбрав тонер, алгоритм при следующем визите предложит ему подборку гипоаллергенных новинок. Без навязчивости. С заботой.
2. Ситуативка — это не вспышка, а дисциплина
Маркетинг больше не ждет полгода на продакшн. Победит тот, кто умеет быстро реагировать. Поддержали рекорд Овечкина — получили миллионы охватов. Интегрировали «розовые» чипсы в шоу — получили рост продаж на 37%. Главное — не бояться и не тормозить.
3. Контент как мост доверия
Покупатели устали от «купи-купи». Важно не только что ты продаешь, но и как ты разговариваешь. «Золотое яблоко» и Lamoda развивают собственные медиа, не продавая ничего напрямую — и выигрывают в лояльности. Люди не хотят быть целевой аудиторией — они хотят быть соучастниками.
4. Локализация — это не тренд, а уважение
Реклама, которая говорит на «своем» языке, работает лучше. Плакат «Дима, оплати ей корзину» от Wildberries вызвал ажиотаж, потому что точно попал в боль и мечту. А «О’КЕЙ» в Петербурге с корюшкой — это не про рыбу, это про внимание к деталям.
5. Бренд = медиаплатформа
Больше никакой зависимости от внешнего трафика. Умные бренды становятся сами себе издателями: свои блоги, Telegram, видеоформаты, инфлюенсеры-амбассадоры. Это не про «просто рассказать». Это про удержание внимания — через пользу, эмоции и регулярность.
В следующий раз — про антитренды. Не пропустите!
❤9🔥3
PR и маркетинг: зачем они друг другу нужны
В маркетинге до сих пор живет старая иллюзия: мол, можно отключить PR и вложиться только в рекламу — и все сработает. Увы, нет.
Недавнее исследование показало, что произойдет, если «выключить» PR и оставить только performance. Компания Wistia (платформа для B2B-видео) перестала инвестировать в awareness-проекты — СМИ, публикации, PR — и оставила только платную рекламу.
Результат:
📉 узнаваемость бренда упала на 30%,
📉 branded search (поисковые запросы с названием бренда) снизился на 60%,
📉 конверсия с рекламных кампаний — тоже в минус.
То есть реклама продолжала работать — но больше не на кого.
PR, earned media, контент, экспертность — все это не для красы, а для создания контекста. PR делает бренд видимым, понятным, значимым. А реклама помогает действовать: кликать, покупать, подписываться.
Они не конкуренты. Они — синхронная пара.
В маркетинге до сих пор живет старая иллюзия: мол, можно отключить PR и вложиться только в рекламу — и все сработает. Увы, нет.
Недавнее исследование показало, что произойдет, если «выключить» PR и оставить только performance. Компания Wistia (платформа для B2B-видео) перестала инвестировать в awareness-проекты — СМИ, публикации, PR — и оставила только платную рекламу.
Результат:
📉 узнаваемость бренда упала на 30%,
📉 branded search (поисковые запросы с названием бренда) снизился на 60%,
📉 конверсия с рекламных кампаний — тоже в минус.
То есть реклама продолжала работать — но больше не на кого.
PR, earned media, контент, экспертность — все это не для красы, а для создания контекста. PR делает бренд видимым, понятным, значимым. А реклама помогает действовать: кликать, покупать, подписываться.
Они не конкуренты. Они — синхронная пара.
❤6
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥2😁1💊1
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Трансформации
• Telegram намерен открыть представительство в России
• Маркетплейсы стали основным источником информации о новых брендах для россиян
• «Дзен» возглавил рейтинги магазинов приложений в разделе «Новости»
• Adidas регистрирует три товарных знака в России
Технологии
• Россияне стали чаще интересоваться бесплатными ИИ-ботами
hh.ru запускает «Аффирмации на найм» с голосом Шрека
• «Т-Банк» представил линейку ароматизированных банковских карт Black
Реклама и маркетинг
• Rutube изменил алгоритмы монетизации каналов
• В России могут ввести штрафы за рекламу VPN и поиск экстремистского контента
Кот с «осуждающим» взглядом стал лицом новой кампании Apple
Трансформации
• Telegram намерен открыть представительство в России
• Маркетплейсы стали основным источником информации о новых брендах для россиян
• «Дзен» возглавил рейтинги магазинов приложений в разделе «Новости»
• Adidas регистрирует три товарных знака в России
Технологии
• Россияне стали чаще интересоваться бесплатными ИИ-ботами
hh.ru запускает «Аффирмации на найм» с голосом Шрека
• «Т-Банк» представил линейку ароматизированных банковских карт Black
Реклама и маркетинг
• Rutube изменил алгоритмы монетизации каналов
• В России могут ввести штрафы за рекламу VPN и поиск экстремистского контента
Кот с «осуждающим» взглядом стал лицом новой кампании Apple
❤🔥4❤4🔥1
Что не работает в 2025 году: антитренды в маркетинге
Обещали после трендов — рассказываем.
Маркетинг меняется вместе с нами. Пока одни бренды до сих пор используют инструменты десятилетней давности, другие переосмысляют подход — исходя из новой чувствительности аудитории, осознанного потребления и запроса на честность. Что больше не работает в 2025 году?
1. Гонка за моментальной продажей. Давление, дедлайны, призывы «купить прямо сейчас, иначе упустишь» — все это устарело. Люди замедляются, думают перед покупкой, прислушиваются к себе. Продавать сегодня — значит строить отношения, а не добиваться импульсивной реакции.
2. Автоматизация без души. Универсальные рассылки и чат-боты без учета личной истории взаимодействия раздражают. Анонимное обращение работает в минус. Современный пользователь ждет: «Обратись ко мне по имени. Покажи, что помнишь, что я покупал. Понимай мой ритм». Без этого доверия не будет.
3. Штампованные коллаборации с блогерами. Интеграции «по методичке» — когда блогер не может скрыть, что просто читает с экрана — проваливаются. Люди мгновенно чувствуют фальшь. Сегодня работает только живой, органичный опыт: когда человек говорит так, как он говорит всегда. Без фильтров, без сценария — только реальность и личная история.
4. Лояльность ради галочки. Собирать чеки, копить баллы, получать «бонусы» ради бонусов — в прошлом. Актуальна персонализация: возврат на любимые продукты, предложения, которые действительно полезны, простая и ощутимая выгода. Программа лояльности должна быть как хороший сервис — удобной, своевременной и с человеческим лицом.
🌀 Главная тенденция — отказ от поверхностного. Время шаблонов прошло. Люди чувствуют, когда к ним обращаются по-настоящему — и только тогда отвечают. Наступает эпоха смысла, эмпатии и индивидуального подхода.
Обещали после трендов — рассказываем.
Маркетинг меняется вместе с нами. Пока одни бренды до сих пор используют инструменты десятилетней давности, другие переосмысляют подход — исходя из новой чувствительности аудитории, осознанного потребления и запроса на честность. Что больше не работает в 2025 году?
1. Гонка за моментальной продажей. Давление, дедлайны, призывы «купить прямо сейчас, иначе упустишь» — все это устарело. Люди замедляются, думают перед покупкой, прислушиваются к себе. Продавать сегодня — значит строить отношения, а не добиваться импульсивной реакции.
2. Автоматизация без души. Универсальные рассылки и чат-боты без учета личной истории взаимодействия раздражают. Анонимное обращение работает в минус. Современный пользователь ждет: «Обратись ко мне по имени. Покажи, что помнишь, что я покупал. Понимай мой ритм». Без этого доверия не будет.
3. Штампованные коллаборации с блогерами. Интеграции «по методичке» — когда блогер не может скрыть, что просто читает с экрана — проваливаются. Люди мгновенно чувствуют фальшь. Сегодня работает только живой, органичный опыт: когда человек говорит так, как он говорит всегда. Без фильтров, без сценария — только реальность и личная история.
4. Лояльность ради галочки. Собирать чеки, копить баллы, получать «бонусы» ради бонусов — в прошлом. Актуальна персонализация: возврат на любимые продукты, предложения, которые действительно полезны, простая и ощутимая выгода. Программа лояльности должна быть как хороший сервис — удобной, своевременной и с человеческим лицом.
🌀 Главная тенденция — отказ от поверхностного. Время шаблонов прошло. Люди чувствуют, когда к ним обращаются по-настоящему — и только тогда отвечают. Наступает эпоха смысла, эмпатии и индивидуального подхода.
❤7❤🔥2👍1
Для тех, кто ищет не просто работу, а профессиональный рост в молодой и классной команде с сильными руководителями
А на видео — то, как проводят вечера наши коллеги :)
Откликнуться можно тут: https://hh.ru/vacancy/122582455?hhtmFrom=employer_vacancies
А на видео — то, как проводят вечера наши коллеги :)
Откликнуться можно тут: https://hh.ru/vacancy/122582455?hhtmFrom=employer_vacancies
❤6🔥4🏆2🥰1