Зумеры: поколение ностальгии по тому, чего они не застали

Поколение, родившееся в эпоху TikTok и нейросетей, внезапно обращается к прошлому. VHS-эстетика, советская мультипликация, старые игры с пиксельной графикой — все это вызывает у зумеров теплое чувство узнавания. Не потому что они это помнят, а потому что в этом — стиль, вайб и своя «ламповость».

Любопытно: по данным VK, 86% зумеров активно интересуются русской культурой, а 67% хотят чаще видеть локальные коды — от мемов до видеоигр. Призрачная связь с эпохой, которую они не проживали, но мысленно реконструируют через интернет.

Совсем другой настрой у тех, кто идет следом — поколения Альфа. Они не цитируют тренды, а создают их. Почти каждый второй в этом поколении уже сам делает контент: от мемов до игровых модов, от видео до блогов и комьюнити.

И да, все это — не благодаря учебникам. Главные источники знаний — мемы, паблики, видео с вырезками и алгоритмы платформ.

Контент стал не просто развлечением, а средой, где формируется язык, вкус и идентичность.

➡️ В следующий раз — о том, как работает геймификация в жизни зумеров

Не без Roblox 🙃

Так-с, что изучать мы поняли, осталось понять как 🧐

🟡Кастдев (Customer Development)
— глубинные интервью с реальными или потенциальными клиентами.
🟡Анализ отзывов и комментариев: ищем боли, недовольства, радости клиентов о продукции.
🟡Анализ конкурентов: кто подписан? Что и как обсуждают? Какой контент вызывает отклик?
🟡Сервисы аналитики, но нужно понимать, что результат будет не на 100% точный.

Аудитория редко бывает «однородной». Даже если взглянуть на бренд функционального питания, потребители которого хотят быть здоровыми и стройными, его аудитория это:
⏺ЗОЖ-мамы
⏺Офисные работники с дефицитом времени
⏺Фитнес-фанаты
⏺И не только...

Для каждого сегмента — разные боли, потребности и язык. И чтобы понять, о чем говорить, важно сигментировать ОСНОВНУЮ аудиторию.
А кроме основной аудитории могут быть: широкая, узкая, косвенная и потенциальная.

В итоге мы видим инсайты, понимаем чувства наших потенциальных покупателей, в каком тоне разговаривать, и на какиех каналах. Также знаем, как упаковать продукт.

Ставьте 💖 если хотите продолжение!

Как брендам встроиться в мир Gen Z: геймификация, но по делу

Даже если вы не делаете продукт «для зумеров», почти все бренды сегодня стремятся встроиться в их культурный код. Иногда — наугад. Мы собрали работающие принципы, которые помогут наладить контакт и вызвать ответную эмоцию.

1️⃣Не механика, а ощущение выигрыша
Зумерам важно не участие ради галочки, а внутреннее ощущение, что они уже на шаг впереди.

Вместо сухих условий и уровней — мягкая выгода. Роль, которую приятно получить: статус инсайдера, доступ к новинкам, небольшой бонус просто за включенность. Чем легче вход, тем выше вовлечение.

2️⃣Мини-игры и сценарии — просто и понятно
Не нужно запускать полноценную игру. Простые, но сюжетные форматы работают не хуже.

— Telegram-бот, который ведет по сценарию (например, mood-based подбор ухода).
— Instagram-квизы: «собери образ», «выбери рутину», голосование за лук.
— Симулятор на сайте: составь бокс, пройди путь клиента, получи персональную рекомендацию.

3️⃣Эмоции как топливо
Gen Z ждут от брендов эмоций, а не оффера. Им важны качели: немного страха, немного ностальгии, немного флер true crime.

Разбейте кампанию на главы:
— тизер с атмосферой загадки,
— запуск с вовлечением,
— закрепление через UGC и бонус.
Важно, чтобы у кампании была внутренняя драматургия.

4️⃣UGC не просим — запускаем
Просто призыв «расскажите о нас» больше не работает. Гораздо эффективнее работает формат «бренд‑трофея».

Это может быть визуальный элемент (рамка, маска, фоновый звук) и понятная цель: попасть в подборку, получить репост, стать амбассадором или выиграть что-то небольшое. Главное — чтобы хотелось быть частью.

5️⃣Стабильность как точка притяжения
Зумеры выросли в мире турбулентности — и ценят ритуалы.
Предсказуемость и структура вовлекают не хуже, чем вау-контент.

Например:
— У рубрик есть свое расписание.
— Скидки приходят в одно и то же время месяца.
— После одной миссии начинается следующая.
Так формируется привычка. А вместе с ней — и доверие.

Дайте 🔥