PR слезам не верит
Про зумеров поговорили, теперь поговорим о взрослых вещах 😁 Какой один из самых важных пунктов в построении маркетинговой стратегии? — это анализ аудитории бренда Зачем вообще разбираться в этом? Потому что бренд — это в первую очередь про клиентов, их потребности…
Так-с, что изучать мы поняли, осталось понять как 🧐
🟡 Кастдев (Customer Development)
— глубинные интервью с реальными или потенциальными клиентами.
🟡 Анализ отзывов и комментариев: ищем боли, недовольства, радости клиентов о продукции.
🟡 Анализ конкурентов: кто подписан? Что и как обсуждают? Какой контент вызывает отклик?
🟡 Сервисы аналитики, но нужно понимать, что результат будет не на 100% точный.
Аудитория редко бывает «однородной». Даже если взглянуть на бренд функционального питания, потребители которого хотят быть здоровыми и стройными, его аудитория это:
⏺ ЗОЖ-мамы
⏺ Офисные работники с дефицитом времени
⏺ Фитнес-фанаты
⏺ И не только...
Для каждого сегмента — разные боли, потребности и язык. И чтобы понять, о чем говорить, важно сигментировать ОСНОВНУЮ аудиторию.
А кроме основной аудитории могут быть: широкая, узкая, косвенная и потенциальная.
В итоге мы видим инсайты, понимаем чувства наших потенциальных покупателей, в каком тоне разговаривать, и на какиех каналах. Также знаем, как упаковать продукт.
Ставьте💖 если хотите продолжение!
— глубинные интервью с реальными или потенциальными клиентами.
Аудитория редко бывает «однородной». Даже если взглянуть на бренд функционального питания, потребители которого хотят быть здоровыми и стройными, его аудитория это:
Для каждого сегмента — разные боли, потребности и язык. И чтобы понять, о чем говорить, важно сигментировать ОСНОВНУЮ аудиторию.
А кроме основной аудитории могут быть: широкая, узкая, косвенная и потенциальная.
В итоге мы видим инсайты, понимаем чувства наших потенциальных покупателей, в каком тоне разговаривать, и на какиех каналах. Также знаем, как упаковать продукт.
Ставьте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7⚡4🔥3
Как брендам встроиться в мир Gen Z: геймификация, но по делу
Даже если вы не делаете продукт «для зумеров», почти все бренды сегодня стремятся встроиться в их культурный код. Иногда — наугад. Мы собрали работающие принципы, которые помогут наладить контакт и вызвать ответную эмоцию.
1️⃣ Не механика, а ощущение выигрыша
Зумерам важно не участие ради галочки, а внутреннее ощущение, что они уже на шаг впереди.
Вместо сухих условий и уровней — мягкая выгода. Роль, которую приятно получить: статус инсайдера, доступ к новинкам, небольшой бонус просто за включенность. Чем легче вход, тем выше вовлечение.
2️⃣ Мини-игры и сценарии — просто и понятно
Не нужно запускать полноценную игру. Простые, но сюжетные форматы работают не хуже.
— Telegram-бот, который ведет по сценарию (например, mood-based подбор ухода).
— Instagram-квизы: «собери образ», «выбери рутину», голосование за лук.
— Симулятор на сайте: составь бокс, пройди путь клиента, получи персональную рекомендацию.
3️⃣ Эмоции как топливо
Gen Z ждут от брендов эмоций, а не оффера. Им важны качели: немного страха, немного ностальгии, немного флер true crime.
Разбейте кампанию на главы:
— тизер с атмосферой загадки,
— запуск с вовлечением,
— закрепление через UGC и бонус.
Важно, чтобы у кампании была внутренняя драматургия.
4️⃣ UGC не просим — запускаем
Просто призыв «расскажите о нас» больше не работает. Гораздо эффективнее работает формат «бренд‑трофея».
Это может быть визуальный элемент (рамка, маска, фоновый звук) и понятная цель: попасть в подборку, получить репост, стать амбассадором или выиграть что-то небольшое. Главное — чтобы хотелось быть частью.
5️⃣ Стабильность как точка притяжения
Зумеры выросли в мире турбулентности — и ценят ритуалы.
Предсказуемость и структура вовлекают не хуже, чем вау-контент.
Например:
— У рубрик есть свое расписание.
— Скидки приходят в одно и то же время месяца.
— После одной миссии начинается следующая.
Так формируется привычка. А вместе с ней — и доверие.
Дайте 🔥
Даже если вы не делаете продукт «для зумеров», почти все бренды сегодня стремятся встроиться в их культурный код. Иногда — наугад. Мы собрали работающие принципы, которые помогут наладить контакт и вызвать ответную эмоцию.
Зумерам важно не участие ради галочки, а внутреннее ощущение, что они уже на шаг впереди.
Вместо сухих условий и уровней — мягкая выгода. Роль, которую приятно получить: статус инсайдера, доступ к новинкам, небольшой бонус просто за включенность. Чем легче вход, тем выше вовлечение.
Не нужно запускать полноценную игру. Простые, но сюжетные форматы работают не хуже.
— Telegram-бот, который ведет по сценарию (например, mood-based подбор ухода).
— Instagram-квизы: «собери образ», «выбери рутину», голосование за лук.
— Симулятор на сайте: составь бокс, пройди путь клиента, получи персональную рекомендацию.
Gen Z ждут от брендов эмоций, а не оффера. Им важны качели: немного страха, немного ностальгии, немного флер true crime.
Разбейте кампанию на главы:
— тизер с атмосферой загадки,
— запуск с вовлечением,
— закрепление через UGC и бонус.
Важно, чтобы у кампании была внутренняя драматургия.
Просто призыв «расскажите о нас» больше не работает. Гораздо эффективнее работает формат «бренд‑трофея».
Это может быть визуальный элемент (рамка, маска, фоновый звук) и понятная цель: попасть в подборку, получить репост, стать амбассадором или выиграть что-то небольшое. Главное — чтобы хотелось быть частью.
Зумеры выросли в мире турбулентности — и ценят ритуалы.
Предсказуемость и структура вовлекают не хуже, чем вау-контент.
Например:
— У рубрик есть свое расписание.
— Скидки приходят в одно и то же время месяца.
— После одной миссии начинается следующая.
Так формируется привычка. А вместе с ней — и доверие.
Дайте 🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤1
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Технологии
• Сеть «Тануки» выпустила напитки со съедобными QR-кодами на грани исчезновения
• Ozon планирует создать ИИ-ассистента для помощи в поиске товаров
• «Европейская медиагруппа» внедрила радиоплеер в «Телеграм»
Реклама и маркетинг
• Таргетированная реклама лучше работает на молодых и обеспеченных
• Онлайн-реклама обошла традиционные каналы по релевантности для пользователей
• Артемий Лебедев разместил первую рекламу в мессенджере Max
Трансформации
• Треть россиян чаще заходит в приложения брендов благодаря геймификации
• Hoff добавил в свое приложение аналог Pinterest для поиска вдохновения
• Отчет Yext: использование ИИ выросло на 75%
• 15% россиян сидят на маркетплейсах для расслабления
Технологии
• Сеть «Тануки» выпустила напитки со съедобными QR-кодами на грани исчезновения
• Ozon планирует создать ИИ-ассистента для помощи в поиске товаров
• «Европейская медиагруппа» внедрила радиоплеер в «Телеграм»
Реклама и маркетинг
• Таргетированная реклама лучше работает на молодых и обеспеченных
• Онлайн-реклама обошла традиционные каналы по релевантности для пользователей
• Артемий Лебедев разместил первую рекламу в мессенджере Max
Трансформации
• Треть россиян чаще заходит в приложения брендов благодаря геймификации
• Hoff добавил в свое приложение аналог Pinterest для поиска вдохновения
• Отчет Yext: использование ИИ выросло на 75%
• 15% россиян сидят на маркетплейсах для расслабления
❤4
MAX: мессенджер, который смотрит на тебя в ответ
MAX — это попытка склеить суверенный интернет из обломков TamTam и госинициатив. Новый мессенджер от VK, который выглядит как Telegram, обещает приватность, безупречную связь и удобство в общении.
Тем временем:
– правительство назначило Max национальным мессенджером;
– с сентября его будут предустанавливать на все устройства;
– VK запустила багбаунти — если найдешь дыру в защите, получишь до 5 млн.
А что бренды?
Уже начали заходить, потому что в новом мессенджере сидит более лояльная аудитория и проще занять нишу с нуля, а трафик, хоть и небольшой — более лояльный и любопытный. Ну и, п что там будет обязательная интеграция с госуслугами, биометрией и цифровым кошельком.
Ну что, кто уже успел зарегистрироваться?
MAX — это попытка склеить суверенный интернет из обломков TamTam и госинициатив. Новый мессенджер от VK, который выглядит как Telegram, обещает приватность, безупречную связь и удобство в общении.
Тем временем:
– правительство назначило Max национальным мессенджером;
– с сентября его будут предустанавливать на все устройства;
– VK запустила багбаунти — если найдешь дыру в защите, получишь до 5 млн.
А что бренды?
Уже начали заходить, потому что в новом мессенджере сидит более лояльная аудитория и проще занять нишу с нуля, а трафик, хоть и небольшой — более лояльный и любопытный. Ну и, п что там будет обязательная интеграция с госуслугами, биометрией и цифровым кошельком.
Ну что, кто уже успел зарегистрироваться?
❤5🔥2🤡1
28 июля — день PR-специалиста
День тех, кто умеет чувствовать момент, видеть смыслы, говорить точно и красиво. И да, в этой работе может быть непросто, но точно интересно.
Отправляйте любимой коллеге, и пусть клиенты звонят только до 22:00, а журналисты пишут первыми😉
День тех, кто умеет чувствовать момент, видеть смыслы, говорить точно и красиво. И да, в этой работе может быть непросто, но точно интересно.
Отправляйте любимой коллеге, и пусть клиенты звонят только до 22:00, а журналисты пишут первыми
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥4
К слову о PR.
Недавно мы с командой оглянулись назад и поняли: за почти 10 лет работы агентства мы стали настоящими экспертами в коллаборациях.
Когда сильные бренды встречаются — это всегда больше, чем просто сотрудничество. Это синергия, за которой приходят охваты, интерес и рост продаж.
Так, например, в апреле совместный проект бренда Primaderma и ресторана «Гостевой дом АЯ» дал нам более 54 млн охвата в СМИ и 750 тыс — через инфлюенсеров.
Хотите так же? Мы собрали чек-лист по подготовке качественной коллаборации — от идеи до реализации.
🔗 Забирайте по ссылке:
https://forms.gle/A1KbrMmjvt9rwdYT6
Недавно мы с командой оглянулись назад и поняли: за почти 10 лет работы агентства мы стали настоящими экспертами в коллаборациях.
Когда сильные бренды встречаются — это всегда больше, чем просто сотрудничество. Это синергия, за которой приходят охваты, интерес и рост продаж.
Так, например, в апреле совместный проект бренда Primaderma и ресторана «Гостевой дом АЯ» дал нам более 54 млн охвата в СМИ и 750 тыс — через инфлюенсеров.
Хотите так же? Мы собрали чек-лист по подготовке качественной коллаборации — от идеи до реализации.
https://forms.gle/A1KbrMmjvt9rwdYT6
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥4😍1
В продолжение темы мессенджера MAX…
Вокруг этой платформы от старичка ВК в последнее время много разговоров. Кто-то называет «новым суперприложением», кто-то — «ещё одним мессенджером в экосистеме».
Пока продукт продолжает развиваться, можно трезво оценить, что он предлагает — и почему некоторым брендам всё же стоит на него взглянуть.
Что нас лично заинтересовало:
• Пользовательская база ещё не сформирована, но первые миллионы установок уже есть.
• Для бизнеса заявлены базовые инструменты: рассылки, чат-боты, поддержка, мини-приложения.
Так что, есть два прагматичных повода обратить внимание:
🔶 Низкая конкуренция. Пока платформа в стадии роста, есть шанс опробовать форматы продвижения с низкими затратами и высоким откликом.
🔶 Аудитория early adopters. Первая волна пользователей, как правило, активна, вовлечена и более лояльна к новым брендам. Это окно возможностей.
Даже если платформа не станет массовой — протестировать гипотезы и расширить охват лишним не будет. Поэтому MAX стал интересным кейсом для наблюдения.
Появление новых платформ всегда даёт шанс тем, кто привык действовать до того, как рынок станет перенасыщенным :)
Вокруг этой платформы от старичка ВК в последнее время много разговоров. Кто-то называет «новым суперприложением», кто-то — «ещё одним мессенджером в экосистеме».
Пока продукт продолжает развиваться, можно трезво оценить, что он предлагает — и почему некоторым брендам всё же стоит на него взглянуть.
Что нас лично заинтересовало:
• Пользовательская база ещё не сформирована, но первые миллионы установок уже есть.
• Для бизнеса заявлены базовые инструменты: рассылки, чат-боты, поддержка, мини-приложения.
Так что, есть два прагматичных повода обратить внимание:
Даже если платформа не станет массовой — протестировать гипотезы и расширить охват лишним не будет. Поэтому MAX стал интересным кейсом для наблюдения.
Появление новых платформ всегда даёт шанс тем, кто привык действовать до того, как рынок станет перенасыщенным :)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥4👍1
Помните мы писали про цвет 2027 года? Продолжаем работать на опережение — и поговорим о том, какие эмоции будут определять маркетинг через пару лет
По данным нового исследования WGSN «Потребитель будущего 2027: эмоции», в ближайшие годы эмоциональный маркетинг выйдет на первый план. Он станет не просто инструментом коммуникации, а основой стратегического взаимодействия с аудиторией. Такой сдвиг обусловлен продолжающимся кризисом, тревожностью и усталостью, накопленной за последние годы.
Радость — но стратегическая
Это не про «улыбаться через боль». Это про то, как выжить красиво, когда в жизни сюр, тревожность и хроника «мне бы просто выдохнуть». Люди будут искать свет. Но не хаотично, а целенаправленно: по крупицам собирать вдохновение, объединение и те эмоции, которые возвращают вкус к жизни.
Бренды, которые умеют радовать — грамотно, не по-детски — будут на вес золота.
А еще: геймификация, но не ради баллов и «крутонуть рулетку». А как способ разобраться в себе и почувствовать хоть что-то настоящее. Если бренд умеет в игру — он может все.
Желание сбежать — официально легализовано
Слишком много ответственности. Слишком мало воздуха. В 2027-м побег — это не слабость, а стратегия выживания. Потребителю не нужно спасение. Ему нужно, чтобы кто-то сказал: «Ты можешь выдохнуть. Мы рядом».
Маркетинг, который дает «отключиться» от шума, переработки и бесконечной эффективности — работает. Спокойствие, забота, чуть-чуть молчания. Да, иногда правильный сторителлинг — это «тишина».
Скептический оптимизм — официальная эмоция по отношению к AI
ИИ — это как новая любовь: и мурашки по коже, и немного страшно. Все понимают, что за технологиями будущее. Но одновременно чувствуют, что что-то тут не так. Что контроль ускользает.
В этой двусмысленности бренду и предстоит стать гидом. Не героем. Не гуру. А тем, кто не пугает и не уговаривает, а держит за руку. Показывает, объясняет, не орет.
Контенту в 2027-м придется стать не просто «интересным». А ответственным. Потому что эмоции — это не надстройка. Это новая валюта.
Что это все значит?
Маркетинг перестанет быть про «что ты хочешь купить?».
И станет про «как ты себя чувствуешь?»
Потому что в мире, где все сломалось, самый ценный навык — это эмпатия.
И тот, кто научится работать не с вниманием, а с чувствами, — выиграет.
По данным нового исследования WGSN «Потребитель будущего 2027: эмоции», в ближайшие годы эмоциональный маркетинг выйдет на первый план. Он станет не просто инструментом коммуникации, а основой стратегического взаимодействия с аудиторией. Такой сдвиг обусловлен продолжающимся кризисом, тревожностью и усталостью, накопленной за последние годы.
Радость — но стратегическая
Это не про «улыбаться через боль». Это про то, как выжить красиво, когда в жизни сюр, тревожность и хроника «мне бы просто выдохнуть». Люди будут искать свет. Но не хаотично, а целенаправленно: по крупицам собирать вдохновение, объединение и те эмоции, которые возвращают вкус к жизни.
Бренды, которые умеют радовать — грамотно, не по-детски — будут на вес золота.
А еще: геймификация, но не ради баллов и «крутонуть рулетку». А как способ разобраться в себе и почувствовать хоть что-то настоящее. Если бренд умеет в игру — он может все.
Желание сбежать — официально легализовано
Слишком много ответственности. Слишком мало воздуха. В 2027-м побег — это не слабость, а стратегия выживания. Потребителю не нужно спасение. Ему нужно, чтобы кто-то сказал: «Ты можешь выдохнуть. Мы рядом».
Маркетинг, который дает «отключиться» от шума, переработки и бесконечной эффективности — работает. Спокойствие, забота, чуть-чуть молчания. Да, иногда правильный сторителлинг — это «тишина».
Скептический оптимизм — официальная эмоция по отношению к AI
ИИ — это как новая любовь: и мурашки по коже, и немного страшно. Все понимают, что за технологиями будущее. Но одновременно чувствуют, что что-то тут не так. Что контроль ускользает.
В этой двусмысленности бренду и предстоит стать гидом. Не героем. Не гуру. А тем, кто не пугает и не уговаривает, а держит за руку. Показывает, объясняет, не орет.
Контенту в 2027-м придется стать не просто «интересным». А ответственным. Потому что эмоции — это не надстройка. Это новая валюта.
Что это все значит?
Маркетинг перестанет быть про «что ты хочешь купить?».
И станет про «как ты себя чувствуешь?»
Потому что в мире, где все сломалось, самый ценный навык — это эмпатия.
И тот, кто научится работать не с вниманием, а с чувствами, — выиграет.
❤7🔥3👍1
Про хорошие гены джинсы…
Неделю назад появилось первое видео American Eagle с Суини в главной роли. Главным слоганом кампании стала фраза «У Сидни Суини отличные джинсы» (что звучит, как гены). В следующем ролике актриса рассуждает об особенностях своего тела и говорит, что «гены передаются от родителей детям, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз... Мои джинсы — синие».
И вот скандал, который совпадает с отменой повестки от Белого дома (тут важно ещё отметить, что в рекламе увидели евгенические убеждения). Рынок почувствовал свободу. В соцсетях уже пишут о «смерти woke-культуры», в интернете гуляют сравнения рекламы 2020 и 2025 — и разница колоссальна.
Тем временем рекламу запустили масштабно — показ в Slipper Room, билборды на Таймс-сквер, инфлюенсеры. Но интереснее, что все это стало возможным именно сейчас.
🔡 Есть еще один пример: Doritos выпустили ролик в духе VHS-ностальгии 70-х. Там Уолтон Гоггинс чинит трубу, вокруг намеки, игра с ожиданиями — все с эротическим контекстом. Но в итоге таки чинит трубу.
В этом году рекламный рынок явно сдвигается — бренды становятся смелее, возвращаются к визуальному языку, который был раньше. Все чаще на первый план выходят эстетика, ирония и телесность. Мы наблюдаем, как запрос на «настоящее» живое, чувственное, узнаваемое снова становится рабочим инструментом.
⏮ Что дальше? Бренды возвращаются к понятным образам, к визуальному удовольствию, эмоциям, ностальгии. Да, кого-то это триггерит, ну а мы пока наблюдаем. ⏭
А вам как такие перемены?
Неделю назад появилось первое видео American Eagle с Суини в главной роли. Главным слоганом кампании стала фраза «У Сидни Суини отличные джинсы» (что звучит, как гены). В следующем ролике актриса рассуждает об особенностях своего тела и говорит, что «гены передаются от родителей детям, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз... Мои джинсы — синие».
И вот скандал, который совпадает с отменой повестки от Белого дома (тут важно ещё отметить, что в рекламе увидели евгенические убеждения). Рынок почувствовал свободу. В соцсетях уже пишут о «смерти woke-культуры», в интернете гуляют сравнения рекламы 2020 и 2025 — и разница колоссальна.
Тем временем рекламу запустили масштабно — показ в Slipper Room, билборды на Таймс-сквер, инфлюенсеры. Но интереснее, что все это стало возможным именно сейчас.
В этом году рекламный рынок явно сдвигается — бренды становятся смелее, возвращаются к визуальному языку, который был раньше. Все чаще на первый план выходят эстетика, ирония и телесность. Мы наблюдаем, как запрос на «настоящее» живое, чувственное, узнаваемое снова становится рабочим инструментом.
А вам как такие перемены?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥5👎1😁1🍓1