Возможно, вы встречали в вакансиях требование: вырастить Telegram-канал на органике с нуля. А может, сами хотите сделать популярный канал в своей нише.

Мы поговорили с Дашей — маркетологом и автором канала «Мурка московская». Она поделилась, как вести Telegram с позиции маркетолога.

Больше полезного — в @prtrue.

Nicki Minaj Challenge: как 12-летний кадр превратился в цирк на кастрюлях

Мему уже больше недели, а сама Ники Минаж только вчера повторила ту самую позу из клипа High School 2013 года. И то — с оговоркой: платье Chanel оказалось слишком коротким, стринги не спасли, а ноги — обе — твердо стояли на полу. Мол, хватит уже ломать себе шеи.

Пока артистка шутила про границы приличия, TikTok уже давно переступил границы здравого смысла. Nicki Minaj Challenge — тот самый, где девушки балансируют на шпильках, карабкаясь на стопки книг, гантели, мебель, кастрюли и даже банки с детской смесью — докатился до травм. Жительница Екатеринбурга, пытавшаяся повторить трюк на кастрюле, упала со стола и сломала позвонок.

Инфлюэнсерка Кристи Сара Скотт позировала на двух гантелях. Настя Ивлеева, Наташа Мильниченко — почти все крупные блогеры «вписались» в челлендж. Бренды тут же подхватили волну: кто-то снимал кампейны на фоне хромакея, кто-то обыгрывал тему в витринах. Иронично, но все это — на фоне молчания самой Минаж, которая долго не вмешивалась, а в итоге сделала ремейк лишь ради эстетики — без рисков.

Мем как маркетинговый инструмент: где граница?

Интернет-челленджи давно стали новой формой продвижения — личных брендов, продуктов, даже политических идей. Они живут быстро, цепляются за визуальный код и требуют минимум вложений. Чем абсурднее — тем лучше. Но когда визуал побеждает здравый смысл, становится вопрос: а где вообще граница?

В случае с Nicki Minaj Challenge — мем оказался не просто вирусным, а травмоопасным. Ответственность здесь расплывчата: Ники не просила, TikTok не запрещал, блогеры сами сделали выбор, а бренды радостно это капитализировали.

Мы привыкли думать, что интернет сам всё отрегулирует. Но этично ли запускать челлендж, если он априори требует акробатики? Где заканчивается ирония и начинается эксплуатация? Может ли визуальная шутка быть по-настоящему безопасной, если она работает только за счет риска?

Nicki Minaj, кажется, ответила: сидите красиво, но двумя ногами.

Мем-маркетинг как серьезная стратегия в эпоху дофаминовой культуры

Социальные сети создали новую реальность — дофаминовую культуру, где контент ориентирован на мгновенный эмоциональный отклик. В этом мире мемы уже не просто шутка — это точный инструмент, который помогает брендам попасть прямо в сердца аудитории.

Статистика подтверждает эффективность такого подхода:

• Индустрия мем-маркетинга растет с $2,3 млрд в 2020 до ожидаемых $6,1 млрд в 2025, с CAGR порядка 21,6%.
• Мемы генерируют до 60 % больше органического вовлечения и охватывают аудиторию в 10 раз эффективнее, чем обычные маркетинговые визуалы.
• Кампании с мемами имеют на 14 % более высокий CTR, чем e-mail рассылки.
• Более 60 % потребителей склонны покупать у брендов, которые используют мемы в маркетинге.

В мире моды дофаминовый эффект особенно заметен: бренд, как Balenciaga, строит свою стратегию вокруг визуального шока — кутюрные шлемы с логотипом Mercedes, футболки на голове, сумки-пакеты — все это не ради эстетики, а ради вирусности. Loewe выпускает абсурдные лоу-фай ролики в TikTok, которые обсуждают, ремиксят — и затем покупают сумки, чтобы заснять повторно.

Мем-маркетинг позволяет бренду:

• Быть в тренде без огромных затрат, но с точным попаданием в смысловую волну.
• Создать визуальный крючок, продлевающий жизнь продукта в ленте.
• Поддерживать постоянное присутствие — молчание в соцсетях = забытость.

Но важно помнить: мем работает только тогда, когда вы говорите на языке аудитории, а не пытаетесь его «произвести». Здесь — драматическая разница между «вы — часть шутки» и «вы — ее создатель».

12Storeez, Наталья Водянова и сила живой истории

Новая кампания 12Storeez — пример того, как бренду удается соединить продукт, эмоцию и социальный смысл. Вместе с фондом «Обнаженные сердца» в съемке приняли участие Наталья Водянова и 19-летний начинающий модель из Твери Сергей Кузьмин, молодой человек с аутизмом.

История началась с видео, где Сергей рассказал о мечте сняться для любимого бренда. Подписчики подхватили ее, и команда 12Storeez пригласила героя сначала в Москву, а затем — в Париж. Там он оказался в объективе легендарного Крейга МакДина рядом с Водяновой.

Почему это круто не только как история, но и как маркетинг:

— UGC, который стал главным инфоповодом. Никаких пресс-релизов с «инклюзия — наше все», просто настоящая история.
— Социальная повестка без натяжки. Это продолжение уже идущего сотрудничества, а не «пришили» под кампанию.
— Продукт не потерялся. Коллекция с Натальей в центре, а не просто «душещипательная история».
— Медиа-эффект умноженный на эмоцию. Это не просто модная съёмка, а материал, который репостят не только fashion-издания, но и соцсети обычных людей.

Короче, классический win-win: бренд усилил ценности, получил охват и лояльность, герой получил карьерный трамплин, а аудитория — историю, в которую хочется верить.

Такое не провернншь каждый месяц, но когда у бренда совпадают ценности, время и искренность — получается тот самый «вирус», который работает лучше любого таргета.