Мем-маркетинг как серьезная стратегия в эпоху дофаминовой культуры
Социальные сети создали новую реальность — дофаминовую культуру, где контент ориентирован на мгновенный эмоциональный отклик. В этом мире мемы уже не просто шутка — это точный инструмент, который помогает брендам попасть прямо в сердца аудитории.
Статистика подтверждает эффективность такого подхода:
• Индустрия мем-маркетинга растет с $2,3 млрд в 2020 до ожидаемых $6,1 млрд в 2025, с CAGR порядка 21,6%.
• Мемы генерируют до 60 % больше органического вовлечения и охватывают аудиторию в 10 раз эффективнее, чем обычные маркетинговые визуалы.
• Кампании с мемами имеют на 14 % более высокий CTR, чем e-mail рассылки.
• Более 60 % потребителей склонны покупать у брендов, которые используют мемы в маркетинге.
В мире моды дофаминовый эффект особенно заметен: бренд, как Balenciaga, строит свою стратегию вокруг визуального шока — кутюрные шлемы с логотипом Mercedes, футболки на голове, сумки-пакеты — все это не ради эстетики, а ради вирусности. Loewe выпускает абсурдные лоу-фай ролики в TikTok, которые обсуждают, ремиксят — и затем покупают сумки, чтобы заснять повторно.
Мем-маркетинг позволяет бренду:
• Быть в тренде без огромных затрат, но с точным попаданием в смысловую волну.
• Создать визуальный крючок, продлевающий жизнь продукта в ленте.
• Поддерживать постоянное присутствие — молчание в соцсетях = забытость.
Но важно помнить: мем работает только тогда, когда вы говорите на языке аудитории, а не пытаетесь его «произвести». Здесь — драматическая разница между «вы — часть шутки» и «вы — ее создатель».
Социальные сети создали новую реальность — дофаминовую культуру, где контент ориентирован на мгновенный эмоциональный отклик. В этом мире мемы уже не просто шутка — это точный инструмент, который помогает брендам попасть прямо в сердца аудитории.
Статистика подтверждает эффективность такого подхода:
• Индустрия мем-маркетинга растет с $2,3 млрд в 2020 до ожидаемых $6,1 млрд в 2025, с CAGR порядка 21,6%.
• Мемы генерируют до 60 % больше органического вовлечения и охватывают аудиторию в 10 раз эффективнее, чем обычные маркетинговые визуалы.
• Кампании с мемами имеют на 14 % более высокий CTR, чем e-mail рассылки.
• Более 60 % потребителей склонны покупать у брендов, которые используют мемы в маркетинге.
В мире моды дофаминовый эффект особенно заметен: бренд, как Balenciaga, строит свою стратегию вокруг визуального шока — кутюрные шлемы с логотипом Mercedes, футболки на голове, сумки-пакеты — все это не ради эстетики, а ради вирусности. Loewe выпускает абсурдные лоу-фай ролики в TikTok, которые обсуждают, ремиксят — и затем покупают сумки, чтобы заснять повторно.
Мем-маркетинг позволяет бренду:
• Быть в тренде без огромных затрат, но с точным попаданием в смысловую волну.
• Создать визуальный крючок, продлевающий жизнь продукта в ленте.
• Поддерживать постоянное присутствие — молчание в соцсетях = забытость.
Но важно помнить: мем работает только тогда, когда вы говорите на языке аудитории, а не пытаетесь его «произвести». Здесь — драматическая разница между «вы — часть шутки» и «вы — ее создатель».
❤45🔥25
Instagram вышел в Google: новый органический виток или старый трюк?
В конце июля Instagram тихо открыл двери наружу — теперь публичные аккаунты индексируются поисковиками. Это значит, что посты, рилсы и даже описания под фото можно найти прямо в Google, без захода в приложение.
Instagram много лет жил как закрытая экосистема: поиск внутри, алгоритмы внутри, трафик — свой. Внешнему интернету туда было не пробиться. Теперь же контент бренда может появляться в выдаче рядом с блогами, медиа и маркетплейсами.
На бумаге все красиво:
🔡 Больше органики — и не только для тех, кто уже на вас подписан
🔡 Вторую жизнь получают старые посты
🔡 Контент начинает работать на поисковую воронку, а не только на «лайки»
Но в реальности это требует переосмысления самого поста.
Тот, кто зайдет на вашу публикацию из Google, увидит ее вырванной из контекста: без ленты, без актуальных сторис, без закреплённых хайлайтов. Значит, текст, заголовок и картинка должны работать автономно. Здесь уже не прокатит формат «три строчки и ссылка в био».
Кто выигрывает?
📍Бренды с архивом evergreen-контента — инструкции, обзоры, подборки, которые не устаревают через неделю.
📍Эксперты и локальные бизнесы, которые раньше не могли конкурировать с SEO-сайтами, а теперь могут оказаться на первой странице поиска.
Тонкий момент — конкуренция. Если раньше вы боролись за внимание только внутри Instagram, теперь вы в одном ряду с гигантами Google-выдачи. И тут уже вопрос не только в креативе, но и в том, насколько вы готовы подружить свой визуал и текст с поисковой логикой.
⏪ Итог: Instagram сделал шаг к открытому интернету. Но выиграют те, кто поймет, что теперь их пост — это уже не только пост, а полноценная медиа-единица. Вопрос только один: бренды пойдут в эту сторону осознанно или всё останется на уровне «ну, если найдут — хорошо»? ⏩
В конце июля Instagram тихо открыл двери наружу — теперь публичные аккаунты индексируются поисковиками. Это значит, что посты, рилсы и даже описания под фото можно найти прямо в Google, без захода в приложение.
Instagram много лет жил как закрытая экосистема: поиск внутри, алгоритмы внутри, трафик — свой. Внешнему интернету туда было не пробиться. Теперь же контент бренда может появляться в выдаче рядом с блогами, медиа и маркетплейсами.
На бумаге все красиво:
🔡 Больше органики — и не только для тех, кто уже на вас подписан
🔡 Вторую жизнь получают старые посты
🔡 Контент начинает работать на поисковую воронку, а не только на «лайки»
Но в реальности это требует переосмысления самого поста.
Тот, кто зайдет на вашу публикацию из Google, увидит ее вырванной из контекста: без ленты, без актуальных сторис, без закреплённых хайлайтов. Значит, текст, заголовок и картинка должны работать автономно. Здесь уже не прокатит формат «три строчки и ссылка в био».
Кто выигрывает?
📍Бренды с архивом evergreen-контента — инструкции, обзоры, подборки, которые не устаревают через неделю.
📍Эксперты и локальные бизнесы, которые раньше не могли конкурировать с SEO-сайтами, а теперь могут оказаться на первой странице поиска.
Тонкий момент — конкуренция. Если раньше вы боролись за внимание только внутри Instagram, теперь вы в одном ряду с гигантами Google-выдачи. И тут уже вопрос не только в креативе, но и в том, насколько вы готовы подружить свой визуал и текст с поисковой логикой.
⏪ Итог: Instagram сделал шаг к открытому интернету. Но выиграют те, кто поймет, что теперь их пост — это уже не только пост, а полноценная медиа-единица. Вопрос только один: бренды пойдут в эту сторону осознанно или всё останется на уровне «ну, если найдут — хорошо»? ⏩
❤30🔥17👍12
Громкий успех в TikTok — не всегда залог профессионального признания
В одном из материалов Business of Fashion интерьерный дизайнер с большой аудиторией в соцсетях рассказал, что серьезные клиенты воспринимают его скорее как «тиктокера», а не как эксперта.
Как он решил проблему?
Он пригласил опытного пиарщика, который обеспечил публикации в уважаемых изданиях, таких как Architectural Digest и Elle Decor. Это сразу добавило вес его имени и повысило доверие.
Почему это важно сегодня?
Современные состоятельные клиенты ищут подтверждения компетентности в традиционных медиа и все меньше полагаются на соцсети. Ролики в TikTok быстро исчезают, а статьи в авторитетных изданиях остаются в топе Google годами.
Особую роль в этом играют поисковики и голосовые ИИ-помощники — Алиса от Яндекса и Маруся от ВКонтакте — которые рекомендуют пользователям именно проверенные источники, что усиливает значение классических публикаций.
Престиж и качество
Публикации в Vogue или The New York Times — это не просто верификация, а показатель высокого престижа.
Однако, чтобы такой эффект был, нужен профессиональный пиарщик, который понимает специфику и умеет создавать релевантный контент. Плохой пиарщик сфокусируется на личной жизни, а хороший — на уникальных сторителлингах и «вечнозеленом» контенте, который долго работает на репутацию.
Роль соцсетей и блогеров
TikTok и другие платформы важны для привлечения молодой аудитории и обновления клиентской базы. Но мнение, что нужно ставить все на лидеров мнений в соцсетях, часто сильно преувеличено. Молодые бренд-менеджеры порой недооценивают силу проверенных медиа и поисковых систем.
В итоге, большая блогерская аудитория и традиционные медиа могут работать вместе — ссылки из соцсетей на серьезные публикации усиливают доверие, трафик и формируют устойчивый имидж.
В одном из материалов Business of Fashion интерьерный дизайнер с большой аудиторией в соцсетях рассказал, что серьезные клиенты воспринимают его скорее как «тиктокера», а не как эксперта.
Как он решил проблему?
Он пригласил опытного пиарщика, который обеспечил публикации в уважаемых изданиях, таких как Architectural Digest и Elle Decor. Это сразу добавило вес его имени и повысило доверие.
Почему это важно сегодня?
Современные состоятельные клиенты ищут подтверждения компетентности в традиционных медиа и все меньше полагаются на соцсети. Ролики в TikTok быстро исчезают, а статьи в авторитетных изданиях остаются в топе Google годами.
Особую роль в этом играют поисковики и голосовые ИИ-помощники — Алиса от Яндекса и Маруся от ВКонтакте — которые рекомендуют пользователям именно проверенные источники, что усиливает значение классических публикаций.
Престиж и качество
Публикации в Vogue или The New York Times — это не просто верификация, а показатель высокого престижа.
Однако, чтобы такой эффект был, нужен профессиональный пиарщик, который понимает специфику и умеет создавать релевантный контент. Плохой пиарщик сфокусируется на личной жизни, а хороший — на уникальных сторителлингах и «вечнозеленом» контенте, который долго работает на репутацию.
Роль соцсетей и блогеров
TikTok и другие платформы важны для привлечения молодой аудитории и обновления клиентской базы. Но мнение, что нужно ставить все на лидеров мнений в соцсетях, часто сильно преувеличено. Молодые бренд-менеджеры порой недооценивают силу проверенных медиа и поисковых систем.
В итоге, большая блогерская аудитория и традиционные медиа могут работать вместе — ссылки из соцсетей на серьезные публикации усиливают доверие, трафик и формируют устойчивый имидж.
❤30🔥19🥰9
12Storeez, Наталья Водянова и сила живой истории
Новая кампания 12Storeez — пример того, как бренду удается соединить продукт, эмоцию и социальный смысл. Вместе с фондом «Обнаженные сердца» в съемке приняли участие Наталья Водянова и 19-летний начинающий модель из Твери Сергей Кузьмин, молодой человек с аутизмом.
История началась с видео, где Сергей рассказал о мечте сняться для любимого бренда. Подписчики подхватили ее, и команда 12Storeez пригласила героя сначала в Москву, а затем — в Париж. Там он оказался в объективе легендарного Крейга МакДина рядом с Водяновой.
Почему это круто не только как история, но и как маркетинг:
— UGC, который стал главным инфоповодом. Никаких пресс-релизов с «инклюзия — наше все», просто настоящая история.
— Социальная повестка без натяжки. Это продолжение уже идущего сотрудничества, а не «пришили» под кампанию.
— Продукт не потерялся. Коллекция с Натальей в центре, а не просто «душещипательная история».
— Медиа-эффект умноженный на эмоцию. Это не просто модная съёмка, а материал, который репостят не только fashion-издания, но и соцсети обычных людей.
Короче, классический win-win: бренд усилил ценности, получил охват и лояльность, герой получил карьерный трамплин, а аудитория — историю, в которую хочется верить.
Такое не провернншь каждый месяц, но когда у бренда совпадают ценности, время и искренность — получается тот самый «вирус», который работает лучше любого таргета.
Новая кампания 12Storeez — пример того, как бренду удается соединить продукт, эмоцию и социальный смысл. Вместе с фондом «Обнаженные сердца» в съемке приняли участие Наталья Водянова и 19-летний начинающий модель из Твери Сергей Кузьмин, молодой человек с аутизмом.
История началась с видео, где Сергей рассказал о мечте сняться для любимого бренда. Подписчики подхватили ее, и команда 12Storeez пригласила героя сначала в Москву, а затем — в Париж. Там он оказался в объективе легендарного Крейга МакДина рядом с Водяновой.
Почему это круто не только как история, но и как маркетинг:
— UGC, который стал главным инфоповодом. Никаких пресс-релизов с «инклюзия — наше все», просто настоящая история.
— Социальная повестка без натяжки. Это продолжение уже идущего сотрудничества, а не «пришили» под кампанию.
— Продукт не потерялся. Коллекция с Натальей в центре, а не просто «душещипательная история».
— Медиа-эффект умноженный на эмоцию. Это не просто модная съёмка, а материал, который репостят не только fashion-издания, но и соцсети обычных людей.
Короче, классический win-win: бренд усилил ценности, получил охват и лояльность, герой получил карьерный трамплин, а аудитория — историю, в которую хочется верить.
Такое не провернншь каждый месяц, но когда у бренда совпадают ценности, время и искренность — получается тот самый «вирус», который работает лучше любого таргета.
❤30🔥9💔8
Instagram закрывают: что делать блогерам и брендам
Устали слушать про запреты и штрафы? Мы тоже. Но вот что реально происходит: с 1 сентября Instagram, Facebook и Threads для рекламы будут закрыты. Блогеры и бренды больше не смогут просто кидать посты с ценой и ссылкой — закон вступает в силу, и никто не уйдет без изменений.
Вот что мы поняли:
1. Instagram не умрет, он просто станет нативным
Прямой призыв к действию исчезает. Подписчики будут видеть только «естественные» упоминания продуктов — типа: «Я купил такой кардиган в магазине». Реклама есть, но ее нельзя оформить как рекламу.
2. Малый бизнес получит боль
Большие бренды уже готовы перестраиваться, у них есть бюджеты на новые площадки. А малый и средний бизнес — придется платить больше, искать новых блогеров и осваивать платформы, где аудитория готова покупать.
3. Паниковать нет смысла
Все думали, что запрет внезапный, но это обсуждалось давно. Рынок уже начал миграцию: Telegram, ВКонтакте, Дзен. Кто не начал — успеет, если не откладывать.
Главный вывод: Instagram для блогеров теперь не канал продаж, а место для доверительного контента. Те, кто не начал альтернативные платформы, будут терять деньги. Те, кто начал — чувствуют себя спокойно.
В следующий раз будет еще горячее — расскажем, куда идти (а именно в какие соцсети)
Устали слушать про запреты и штрафы? Мы тоже. Но вот что реально происходит: с 1 сентября Instagram, Facebook и Threads для рекламы будут закрыты. Блогеры и бренды больше не смогут просто кидать посты с ценой и ссылкой — закон вступает в силу, и никто не уйдет без изменений.
Вот что мы поняли:
1. Instagram не умрет, он просто станет нативным
Прямой призыв к действию исчезает. Подписчики будут видеть только «естественные» упоминания продуктов — типа: «Я купил такой кардиган в магазине». Реклама есть, но ее нельзя оформить как рекламу.
2. Малый бизнес получит боль
Большие бренды уже готовы перестраиваться, у них есть бюджеты на новые площадки. А малый и средний бизнес — придется платить больше, искать новых блогеров и осваивать платформы, где аудитория готова покупать.
3. Паниковать нет смысла
Все думали, что запрет внезапный, но это обсуждалось давно. Рынок уже начал миграцию: Telegram, ВКонтакте, Дзен. Кто не начал — успеет, если не откладывать.
Главный вывод: Instagram для блогеров теперь не канал продаж, а место для доверительного контента. Те, кто не начал альтернативные платформы, будут терять деньги. Те, кто начал — чувствуют себя спокойно.
В следующий раз будет еще горячее — расскажем, куда идти (а именно в какие соцсети)
❤25🔥14🥰6
Куда идти вместо Instagram*
Продолжаем огрустном насущном
ВКонтакте
Старый добрый VK, когда-то он был главной социальной сетью (по некоторым данным и остается), но сейчас даже топовые маркетологи жалуются на отсутствие органики и непонятные алгоритмы платформы… НО! Во ВКонтакте появилась реклама у блогеров и форматы как у Instagram*: посты, клипы, сторис. Здесь можно вставить ссылку в текст и даже завести канал сообщества (что-то это напоминает). И все же на этой площадке продвигаться можно не дорого, за что огромный плюс, а таргет, как инструмент, — вечный!
Telegram
Тут сложнее: реклама через блогеров дороже, но аудитория лояльнее. Если подписчик пришел с Instagram*, он уже «свой», но остальная аудитория холодна. Однажды наша команда была на СММ-конференции, где озвучили главный тренд Телеграма — ОТПИСКИ. Да, отписок тут много, продвижение дорогое, поэтому нужно держать контентом и пользой. Если контент хороший, то вовлеченность выше, поэтому результат лучше. Только проверяйте каналы через аналитические сервисы, чтобы не попасть на «гивы» — временных подписчиков, которые ничего не купят.
Дзен
Идеален для лонгридов и статей. Здесь можно продвигать продукт через экспертные тексты. Главное — проверять, насколько аудитория реально вовлечена, а не просто подписана. И не забывайте про SEO оптимизацию статей! Они должны попадать в поиск.
Pinterest
Не для всех, но если вы визуальный бренд — работает отлично. Люди ищут идеи и вдохновение, поэтому красивый контент реально продает. А также классным контентом и правильным описанием к нему можно перевести пользователей на другие площадки.
✔️ Диверсификация — ключ к выживанию
Не откладывайте переход на новые платформы. База на новых соцсетях растет медленно, поэтому лучше начать прямо сейчас. Telegram, ВКонтакте — этостарые новые каналы продаж и доверия. Поэтому стоит присмотреться ко всем и не забыть проанализировать конкурентов :)
Советы блогерам⬇️
• Разобраться, готовы ли вы нарушать закон — если доход больше штрафов.
• Освоить нативную рекламу без призывов.
• Подготовить альтернативные источники трафика.
• Действовать сразу, не ждать 1 сентября.
Итог: Instagram* теряет прямую монетизацию, но аудитория не исчезает. Кто успеет адаптироваться, сохранит доход, а кто нет — будет учиться на ошибках.
Что ж, посмотрим, как окажется на деле
*Instagram — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной организации на территории РФ.
Продолжаем о
ВКонтакте
Старый добрый VK, когда-то он был главной социальной сетью (по некоторым данным и остается), но сейчас даже топовые маркетологи жалуются на отсутствие органики и непонятные алгоритмы платформы… НО! Во ВКонтакте появилась реклама у блогеров и форматы как у Instagram*: посты, клипы, сторис. Здесь можно вставить ссылку в текст и даже завести канал сообщества (что-то это напоминает). И все же на этой площадке продвигаться можно не дорого, за что огромный плюс, а таргет, как инструмент, — вечный!
Telegram
Тут сложнее: реклама через блогеров дороже, но аудитория лояльнее. Если подписчик пришел с Instagram*, он уже «свой», но остальная аудитория холодна. Однажды наша команда была на СММ-конференции, где озвучили главный тренд Телеграма — ОТПИСКИ. Да, отписок тут много, продвижение дорогое, поэтому нужно держать контентом и пользой. Если контент хороший, то вовлеченность выше, поэтому результат лучше. Только проверяйте каналы через аналитические сервисы, чтобы не попасть на «гивы» — временных подписчиков, которые ничего не купят.
Дзен
Идеален для лонгридов и статей. Здесь можно продвигать продукт через экспертные тексты. Главное — проверять, насколько аудитория реально вовлечена, а не просто подписана. И не забывайте про SEO оптимизацию статей! Они должны попадать в поиск.
Не для всех, но если вы визуальный бренд — работает отлично. Люди ищут идеи и вдохновение, поэтому красивый контент реально продает. А также классным контентом и правильным описанием к нему можно перевести пользователей на другие площадки.
Не откладывайте переход на новые платформы. База на новых соцсетях растет медленно, поэтому лучше начать прямо сейчас. Telegram, ВКонтакте — это
Советы блогерам
• Разобраться, готовы ли вы нарушать закон — если доход больше штрафов.
• Освоить нативную рекламу без призывов.
• Подготовить альтернативные источники трафика.
• Действовать сразу, не ждать 1 сентября.
Итог: Instagram* теряет прямую монетизацию, но аудитория не исчезает. Кто успеет адаптироваться, сохранит доход, а кто нет — будет учиться на ошибках.
Что ж, посмотрим, как окажется на деле
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤23🥰9🔥7
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Технологии
• «Яндекс» перезапустил сервис для измерения скорости интернета
• Apple намерена выпустить настольного робота‑компаньона
• Объем российского рынка платформ для обучения ИИ превысит 15 млрд рублей
• «Яндекс» начал искать школьных учителей для обучения «Алисы»
Трансформации
• Россияне cтали чаще интересоваться созданием собственного бренда
• Зумеры не готовы мириться с токсичной атмосферой ради успеха в карьере
• Nestlé возглавила список самых дорогих брендов продуктов питания в мире
• Споры о рекламе American Eagle не привели к росту продаж
• «Яндекс» представил новый продукт для рынка e-commerce
Реклама и маркетинг
• Google представил новые форматы рекламы
Соцсети
• Telegram первым из мессенджеров в России достиг аудитории в 100 млн пользователей
• Каждый четвертый топ-ролик в TikTok был создан ИИ
Технологии
• «Яндекс» перезапустил сервис для измерения скорости интернета
• Apple намерена выпустить настольного робота‑компаньона
• Объем российского рынка платформ для обучения ИИ превысит 15 млрд рублей
• «Яндекс» начал искать школьных учителей для обучения «Алисы»
Трансформации
• Россияне cтали чаще интересоваться созданием собственного бренда
• Зумеры не готовы мириться с токсичной атмосферой ради успеха в карьере
• Nestlé возглавила список самых дорогих брендов продуктов питания в мире
• Споры о рекламе American Eagle не привели к росту продаж
• «Яндекс» представил новый продукт для рынка e-commerce
Реклама и маркетинг
• Google представил новые форматы рекламы
Соцсети
• Telegram первым из мессенджеров в России достиг аудитории в 100 млн пользователей
• Каждый четвертый топ-ролик в TikTok был создан ИИ
❤27🔥6🙏5
Если вы игнорируете AR, AR найдет вас сам…
В 2025 году дополненная реальность и интерактивный пользовательский опыт перестали быть экспериментом и уже прочно вошли в обиход. Исследования показывают: AR-объявления дают больше вовлеченности и конверсий, чем обычные. Еще в 2023 году 56% ритейлеров начали планировать масштабные инвестиции в AR/VR — и сейчас успешно окупаются.
🔸 Основные метрики AR-маркетинга:
• Конверсии: вовлеченный пользователь покупает чаще. AR превращает пассивного зрителя в активного участника.
• Средний чек: люди тратят больше, когда могут «пощупать» продукт виртуально и понять, что им подходит.
• Возвраты: AR снижает возвраты. Потому что уверенность в выборе — это прямой путь к меньшим проблемам с возвратами.
🔸 Примеры успешного применения AR:
• Snapchat: 75% активных пользователей взаимодействуют с AR-фильтрами ежедневно.
• Ритейл: к 2025 году рынок AR в рознице достигнет 12 млрд долларов, а 61% покупателей выбирают тех ритейлеров, кто дает интерактивный опыт.
🔜 Что будет дальше?
Мировой рынок AR может достигнуть 149,57 млрд долларов в 2025 году и продолжить расти по 38,5% в год до 2034.
Как видите, AR и интерактивный UX уже здесь. И если вы не включитесь в эту волну сейчас, конкуренты сделают это за вас. Это про вовлеченность, про продажи, про реальную отдачу. И игнорировать возможности — значит отдать рынок тем, кто играет активно.
В 2025 году дополненная реальность и интерактивный пользовательский опыт перестали быть экспериментом и уже прочно вошли в обиход. Исследования показывают: AR-объявления дают больше вовлеченности и конверсий, чем обычные. Еще в 2023 году 56% ритейлеров начали планировать масштабные инвестиции в AR/VR — и сейчас успешно окупаются.
• Конверсии: вовлеченный пользователь покупает чаще. AR превращает пассивного зрителя в активного участника.
• Средний чек: люди тратят больше, когда могут «пощупать» продукт виртуально и понять, что им подходит.
• Возвраты: AR снижает возвраты. Потому что уверенность в выборе — это прямой путь к меньшим проблемам с возвратами.
• Snapchat: 75% активных пользователей взаимодействуют с AR-фильтрами ежедневно.
• Ритейл: к 2025 году рынок AR в рознице достигнет 12 млрд долларов, а 61% покупателей выбирают тех ритейлеров, кто дает интерактивный опыт.
Мировой рынок AR может достигнуть 149,57 млрд долларов в 2025 году и продолжить расти по 38,5% в год до 2034.
Как видите, AR и интерактивный UX уже здесь. И если вы не включитесь в эту волну сейчас, конкуренты сделают это за вас. Это про вовлеченность, про продажи, про реальную отдачу. И игнорировать возможности — значит отдать рынок тем, кто играет активно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19🔥8👏3
Бренды в метавселенной: кто играет и кто выигрывает
Бренды все активнее осваивают метавселенные, используя их для продвижения, продаж и взаимодействия с аудиторией. Виртуальные миры открывают новые возможности для маркетинга, позволяя компаниям создавать уникальные цифровые пространства и продукты.
Кейсы
1. Nike в Fortnite
Nike зашел в Fortnite и устроил там свой мини-фестиваль для аватаров. В итоге — молодежь в восторге, бренд сияет, а конкуренты нервно потирают руки. Простая формула: гейминг + брендинг = внимание поколения Z.
2. Domino's Pizza в Decentraland
Domino’s не удержалась и устроила виртуальный пицца-шоп в Decentraland. Заказал виртуальную пиццу — получил настоящую на дом. Фишка? Переплели виртуальное и реальное, и клиенты в шоке… в хорошем смысле.
3. Gucci в Roblox
Gucci Garden в Roblox — почти как музей, но с шоппингом для аватаров. Люди гуляют, смотрят, покупают виртуальные шмотки и ощущают себя частью модного мира. Бренд попал точно в цель — молодежь в восторге.
4. Sela в Roblox
Российский Sela тоже зашла в Roblox. За первый месяц — около миллиона пользователей. Фокус: взаимодействие с семьей и детьми, которые теперь играют и покупают в виртуальном пространстве. Необычный, но работающий опыт.
Немного цифр
• В 2022 году Nike, Gucci, Adidas выпустили виртуальные коллекции. Продажи цифровой моды взлетели, и все поняли: это серьезно.
• В Decentraland покупают все: от шмоток для аватаров до виртуальных домов. Это уже экономика, а не игра.
Ладно, признавайтесь, вы были ТАМ?
Бренды все активнее осваивают метавселенные, используя их для продвижения, продаж и взаимодействия с аудиторией. Виртуальные миры открывают новые возможности для маркетинга, позволяя компаниям создавать уникальные цифровые пространства и продукты.
Кейсы
1. Nike в Fortnite
Nike зашел в Fortnite и устроил там свой мини-фестиваль для аватаров. В итоге — молодежь в восторге, бренд сияет, а конкуренты нервно потирают руки. Простая формула: гейминг + брендинг = внимание поколения Z.
2. Domino's Pizza в Decentraland
Domino’s не удержалась и устроила виртуальный пицца-шоп в Decentraland. Заказал виртуальную пиццу — получил настоящую на дом. Фишка? Переплели виртуальное и реальное, и клиенты в шоке… в хорошем смысле.
3. Gucci в Roblox
Gucci Garden в Roblox — почти как музей, но с шоппингом для аватаров. Люди гуляют, смотрят, покупают виртуальные шмотки и ощущают себя частью модного мира. Бренд попал точно в цель — молодежь в восторге.
4. Sela в Roblox
Российский Sela тоже зашла в Roblox. За первый месяц — около миллиона пользователей. Фокус: взаимодействие с семьей и детьми, которые теперь играют и покупают в виртуальном пространстве. Необычный, но работающий опыт.
Немного цифр
• В 2022 году Nike, Gucci, Adidas выпустили виртуальные коллекции. Продажи цифровой моды взлетели, и все поняли: это серьезно.
• В Decentraland покупают все: от шмоток для аватаров до виртуальных домов. Это уже экономика, а не игра.
Ладно, признавайтесь, вы были ТАМ?
❤24👾7🔥6
2025-й для бизнеса — это не про косметический ремонт, а про капитальный апгрейд
Привычные каналы уже не тянут, шум вокруг только растет, и если не менять процессы — вас просто не услышат.
Ну что у нас по трендам:
🔸 Процессы как терапия
Бизнесу предлагают сесть и, наконец, расписать себе цели по SMART, пройтись по Value Stream Mapping (да-да, карта процессов, где видно, кто что делает и где все разваливается).
Выглядит скучно, но работает как психотерапия: вдруг понимаешь, что проблема была не «в рынке», а в том, что Петя делает лишние 12 шагов ради одного письма.
🔸 ИИ уже не игрушка
Он не только картинки генерит, но и нанимает людей, пишет им welcome-сообщения и отвечает в чате. Если раньше HR — это звонки, резюме, адаптация, то теперь можно делегировать все железке. Удивительно, но сотрудники от этого только счастливее (меньше лишних вопросов, больше понятных процессов).
🔸 UGC вместо блогеров-миллионников
Люди больше верят друг другу, чем «звездам». Распаковка от обычного клиента работает лучше, чем интеграция у топ-инфлюенсера. Красота в том, что это стоит почти ничего — дайте скидку или бонус, и контент сам к вам прилетит.
🔸 HR-бренд — новая валюта
Сотрудники не хотят «просто работу». Они хотят смысл, гибкость и возможность постить в соцсетях «как у нас классно». Для бизнеса это значит одно: чем сильнее ваша внутренняя культура, тем дешевле найм.
🔸 Реклама без боли
Да, таргет уже не тот, но остались легальные сервисы типа «Простого старта» в Яндекс.Директе. Алгоритмы сами крутят объявления, сами режут бюджеты. Можно выдохнуть.
🔸 Подкасты в уши
Все устали от экранов. Подкасты — новый уютный уголок: в пробке, на пробежке, на кухне. Тут не нужно бороться за внимание — вы уже в наушниках.
🔸 Геосервисы вместо вывесок
Теперь вывеска — это карточка на Яндекс.Картах. С кнопкой «Позвонить», «Забронировать» или «Заказать прямо сейчас». И да, зеленая метка реально работает лучше неоновой вывески.
👉 В сухом остатке: 2025 — это про дисциплину и новые каналы. Чтобы выжить, бизнесу надо быть и системным, и человечным: считать KPI, давать клиентам площадку для самовыражения, беречь сотрудников и быть там, где внимание дешевле всего.
Привычные каналы уже не тянут, шум вокруг только растет, и если не менять процессы — вас просто не услышат.
Ну что у нас по трендам:
Бизнесу предлагают сесть и, наконец, расписать себе цели по SMART, пройтись по Value Stream Mapping (да-да, карта процессов, где видно, кто что делает и где все разваливается).
Выглядит скучно, но работает как психотерапия: вдруг понимаешь, что проблема была не «в рынке», а в том, что Петя делает лишние 12 шагов ради одного письма.
Он не только картинки генерит, но и нанимает людей, пишет им welcome-сообщения и отвечает в чате. Если раньше HR — это звонки, резюме, адаптация, то теперь можно делегировать все железке. Удивительно, но сотрудники от этого только счастливее (меньше лишних вопросов, больше понятных процессов).
Люди больше верят друг другу, чем «звездам». Распаковка от обычного клиента работает лучше, чем интеграция у топ-инфлюенсера. Красота в том, что это стоит почти ничего — дайте скидку или бонус, и контент сам к вам прилетит.
Сотрудники не хотят «просто работу». Они хотят смысл, гибкость и возможность постить в соцсетях «как у нас классно». Для бизнеса это значит одно: чем сильнее ваша внутренняя культура, тем дешевле найм.
Да, таргет уже не тот, но остались легальные сервисы типа «Простого старта» в Яндекс.Директе. Алгоритмы сами крутят объявления, сами режут бюджеты. Можно выдохнуть.
Все устали от экранов. Подкасты — новый уютный уголок: в пробке, на пробежке, на кухне. Тут не нужно бороться за внимание — вы уже в наушниках.
Теперь вывеска — это карточка на Яндекс.Картах. С кнопкой «Позвонить», «Забронировать» или «Заказать прямо сейчас». И да, зеленая метка реально работает лучше неоновой вывески.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤26🔥10👍9