Dyson: когда хайп не спасает от реальности

Dyson — символ технологического перфекционизма и чистого маркетинга — внезапно попал в турбулентность. Рекордные 20 миллионов проданных устройств в 2024-м не спасли от первого за 22 года падения выручки на 500 млн фунтов 😳

Проблема не в цифрах, а в том, что культовый бренд внезапно оказался слишком дорогим для масс и слишком массовым для люкса. 😕Премиальная риторика «инновации ради красоты» перестала работать, когда рынок заполнили новые игроки с тем же функционалом, но в 2–3 раза дешевле.

Главный конкурент — SharkNinja, американский бренд с производственной базой в Азии. Он превратил Dyson-подобные девайсы в рутинные для Amazon-аудитории и показал рост выручки на 175% всего за полгода. Упаковка проще, коммуникация ближе, позиционирование — про удобство, а не про культ технологии.

Dyson пытается спастись привычным способом — реструктуризацией и сверхинвестициями (8 млн в неделю, сотни патентов). Но выглядит это как попытка чинить стратегию инженерными методами 🤨

Сейчас бренд стоит на развилке: либо уходить в ультрапремиум (играть на поле Apple, но для дома), либо перестраивать коммуникацию и ценообразование под новую реальность, где покупатель выбирает не инновацию, а баланс смысла, удобства и цены.

Что думаете, Dyson стал жертвой собственного успеха? Пока конкуренты учились делать то же самое, но доступнее 😏

Когда современный ритм бьет в сердце русской души — «Калинка» звучит по-новому!

7 октября ресторан «Калинка» превратился в пространство новой русской электронной сказки. DJ Катя Гусева перезагрузила классику, соединив народные мотивы с драйвом современного саунда.

А организаторами выступили, конечно же, мы — ваши друзья из ФЬЮЧА agency 😎

Праздничный пост 🎉

Пока весь диалог ведется в Telegram, давайте ненадолго вернемся к истокам — к той первой и влиятельной социальной сети, из которой всё началось. Ведь именно сегодня — день рождения Павла Дурова, и неслучайно, что его личный праздник перекликается с днем рождения его первого и главного продукта — «ВКонтакте».

Когда-то ВКонтакте задумывался как аналог западных соцсетей, но на территории России и СНГ он стал чем-то большим: первой точкой социального взаимодействия для миллионов, культурным феноменом, окном в мир онлайн-общения.

Несколько достойных фактов о ВКонтакте:
▫️В марте 2025 года ВКонтакте возглавил рейтинг социальных платформ в России по числу публикаций: пользователи опубликовали 344,1 млн записей, что составило около 18 % от всех медиапостов в соцмедиа за месяц. А более 20,3 млн авторов создавали и делились контентом в сети.

▫️За год число блогеров в ВКонтакте выросло на 52 %: площадка переживает активный рост инфлюенс-направления.

Про качество контента и участников говорить тяжело, так как аудитории новой приходит мало, в основном это те, кто привык пользоваться соцсетью.

Для рекламщиков: вкладка статистики ВК сегодня позволяет детально анализировать эффективность постов, CTR, вовлеченность — и делать это уже не на уровне догадок, а на основании реальных данных.

Да — иногда становится грустно, что когда-то легендарную соцсеть «списывают со счетов». Но для некоторых ВКонтакте все еще живет: алгоритмы могут быть капризными (и часто непонятными), но таргет здесь по-прежнему работает эффективно, а платформа остается ценным каналом для брендов.

С днем рождения, ВКонтакте — и с днем рождения, Павел Дуров! 🎂

Как известно, мы в ФЬЮЧА agency работаем преимущественно с бьюти-брендами — и потому любое исследование этой ниши для нас особенно важно.

Бьюти-индустрия — одна из самых эмоциональных и конкурентных в digital. Здесь решение о покупке принимается не рационально, а через эмоцию, визуал, ассоциации и доверие. Поэтому нам всегда интересно, какие подходы действительно работают на практике.

Недавно VK Реклама провели исследование ниши beauty — и их выводы отлично показывают, как платформа помогает брендам выстраивать путь клиента: от первого касания до лояльности.

Вот несколько показательных кейсов:
1️⃣ Минус 46% к стоимости подписки — бренд декоративной косметики протестировал креативы и нашёл оптимальный формат: естественность, честные отзывы и реалистичные образы.
2️⃣ +15% к конверсии в покупку — чёткий прогрев через контент и ретаргетинг по вовлечённым пользователям.
3️⃣4000 подписчиков по 26 ₽ — ставка на экологичность и UGC-контент дала качественную, лояльную аудиторию.
4️⃣Заявки на курсы парикмахеров в 1,5 раза дешевле плана — видео с реальными учениками и работа с локальными сегментами.
5️⃣4000+ подписчиков за 1,5 месяца — системное тестирование форматов и постоянная оптимизация кампаний.

Все успешные примеры объединяет одно:
— чёткое позиционирование бренда,
— визуал, вызывающий эмоцию,
— продуманная сегментация,
— гибкость и аналитика в работе с креативами.

Исследование VK Рекламы только подтверждает: в бьюти-маркетинге важно не просто показывать продукт, а говорить на языке эмоций, идентичности и вдохновения.

Пост с кейсами по ссылке: тут