Вы знаете, что мы в работаем преимущественно в бьюти-сфере, а значит, нам как никому важно следить за изменениями в индустрии.
И особенно радует, когда тренды подтверждены цифрами.
Fashion Paper представил свежий разбор о том, как меняется мужская бьюти-культура. Спойлер: рынок ускоряется быстрее, чем индустрия успевает перестраиваться.
Главные выводы
▫️ Мужчины уверенно входят в косметологию: если 10–12 лет назад в кабинетах были почти только женщины, то сегодня их уже 15%.
▫️ Пандемия и Zoom стали катализатором, а теперь тренд поддерживают сериалы, медиа и собственные бьюти-бренды селебрити.
▫️ Среди самых частых запросов — ботулотоксин, филлеры, сужение пор, RF-лифтинг. Мужчины хотят выглядеть свежо, но не «переделанно» — сохранить мужественность, подчеркнуть линию челюсти, улучшить качество кожи.
▫️ Параллельно растёт интерес к составам, skin-health, стайлингу и парфюмерии. Категория перестаёт быть нишевой. И это уже новый этап в бьюти-рынке.
* источниками информации стали в том числе Ozon и интервью с косметологами.
А как вам такие изменения?
И особенно радует, когда тренды подтверждены цифрами.
Fashion Paper представил свежий разбор о том, как меняется мужская бьюти-культура. Спойлер: рынок ускоряется быстрее, чем индустрия успевает перестраиваться.
Главные выводы
А как вам такие изменения?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥2💯2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Во ФЬЮЧА agency вовсю идет подготовка к Новому году!
И нет, речь не только про елку в офисе. Сейчас начинается самое жаркое время для рекламы и PR: собираем праздничные рассылки, готовим новогодние мероприятия, продумываем прогревы и работаем над контентом, который задаст темп сезону.
Следите за новостями — впереди много интересного: кейсы, новогодние промты и подборка брендированных зимних аксессуаров.
И нет, речь не только про елку в офисе. Сейчас начинается самое жаркое время для рекламы и PR: собираем праздничные рассылки, готовим новогодние мероприятия, продумываем прогревы и работаем над контентом, который задаст темп сезону.
Следите за новостями — впереди много интересного: кейсы, новогодние промты и подборка брендированных зимних аксессуаров.
❤8🔥4💋2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Забавный рекламный ролик от Яндекс Карт показывает, куда могут привести рекомендации друзей.
Но есть одно любопытное «но» — [видео полностью создано нейросетью!]
Поражает, насколько далеко продвинулся искусственный интеллект: теперь бренды всё чаще отказываются от коммерческих съёмок и полностью доверяют ИИ🤖
Наше мнение: да, нейросети стали универсальным инструментом, но всё же они пока не превосходят полноценный продакшн.
Оптимальный подход — сочетать искусственные элементы с живыми съёмками, не позволяя эффекту «зловещей долины» (и нет, сейчас речь не о Ларисе Долиной 🤣) захватить соцсети.
Но есть одно любопытное «но» — [видео полностью создано нейросетью!]
Поражает, насколько далеко продвинулся искусственный интеллект: теперь бренды всё чаще отказываются от коммерческих съёмок и полностью доверяют ИИ
Наше мнение: да, нейросети стали универсальным инструментом, но всё же они пока не превосходят полноценный продакшн.
Оптимальный подход — сочетать искусственные элементы с живыми съёмками, не позволяя эффекту «зловещей долины» (и нет, сейчас речь не о Ларисе Долиной 🤣) захватить соцсети.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍2🔥2
Там, где ностальгия и коллаборация превращаются в новый смысл
Вчера мы побывали на вечере, посвященном 20-летию фонда «Обнаженные сердца». Он проходил в Третьяковской галерее при поддержке журнала «Чтиво» — в пространстве, где сама атмосфера помогает почувствовать масштаб события.
🥂 Вечер строился на ностальгии по ярким культурным моментам двухтысячных. Артисты выходили на сцену с интерпретациями знакомых хитов, которые звучали по-новому.
Подобные благотворительные коллаборации показывают, как может работать этичная коммуникация. Так создается среда, в которой бренд становится не главным действующим лицом, а частью большого смысла.
Когда проект поддерживает инициативу, способную реально менять жизни, он говорит не о себе, а о ценностях, которые разделяет. Именно в таких форматах реклама превращается в способ поддержать важное и найти новую аудиторию.♥️
Вчера мы побывали на вечере, посвященном 20-летию фонда «Обнаженные сердца». Он проходил в Третьяковской галерее при поддержке журнала «Чтиво» — в пространстве, где сама атмосфера помогает почувствовать масштаб события.
Подобные благотворительные коллаборации показывают, как может работать этичная коммуникация. Так создается среда, в которой бренд становится не главным действующим лицом, а частью большого смысла.
Когда проект поддерживает инициативу, способную реально менять жизни, он говорит не о себе, а о ценностях, которые разделяет. Именно в таких форматах реклама превращается в способ поддержать важное и найти новую аудиторию.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥3💋2❤1🔥1
Галопом по Европам актуальным новостям — новый цвет от Pantone
Кто такой этот пантон и что за цвет отлично объяснили коллеги из Blueprint🩵
«Окружающая нас какофония стала подавляющей, мешая нам услышать голос нашего внутреннего «я». Cloud Dancer помогает нам сосредоточиться, избавляя от отвлекающих внешних факторов», — заявила глава Pantone Литрис Эйсман.
Ставьте 🩵 , если по душе такой сочетаемый цвет :)
Кто такой этот пантон и что за цвет отлично объяснили коллеги из Blueprint
«Окружающая нас какофония стала подавляющей, мешая нам услышать голос нашего внутреннего «я». Cloud Dancer помогает нам сосредоточиться, избавляя от отвлекающих внешних факторов», — заявила глава Pantone Литрис Эйсман.
Ставьте 🩵 , если по душе такой сочетаемый цвет :)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥4🐳2❤1👍1
СММ-специалисты тут? У нас новости: мета платформы теряют позиции, классика возвращается. Что будет с соцсетями в 2026 году 😳
Платформа Metricool обнародовала исследование «Социальные сети 2026», основанное на анализе 39 млн публикаций. Основной вывод: ландшафт соцсетей переживает заметный сдвиг.
Instagram Reels, некогда безусловный фаворит, демонстрирует спад: охват упал на 35%. Аналогично, X (бывший Twitter) теряет ценность для брендов из-за снижения кликов по ссылкам на 28%. Рост LinkedIn остановился на фоне возросшей конкуренции и падения вовлеченности.
💗 В тренде — контент-долгожитель. TikTok сохраняет лидерство по охвату и потенциалу роста аудитории. Неожиданное возрождение переживает Facebook, показавший рост всех ключевых метрик более чем на 50%. YouTube укрепляет позиции длинного видео, а Pinterest и Threads* набирают лояльную аудиторию.
Таким образом, стратегия «короткого и яркого» теряет эффективность. Успех в 2026 году будет зависеть от качества, уникальности и адаптации под платформы с растущей и вовлеченной аудиторией.
*Meta и соцсети компании Facebook, Threads и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
Платформа Metricool обнародовала исследование «Социальные сети 2026», основанное на анализе 39 млн публикаций. Основной вывод: ландшафт соцсетей переживает заметный сдвиг.
Instagram Reels, некогда безусловный фаворит, демонстрирует спад: охват упал на 35%. Аналогично, X (бывший Twitter) теряет ценность для брендов из-за снижения кликов по ссылкам на 28%. Рост LinkedIn остановился на фоне возросшей конкуренции и падения вовлеченности.
Таким образом, стратегия «короткого и яркого» теряет эффективность. Успех в 2026 году будет зависеть от качества, уникальности и адаптации под платформы с растущей и вовлеченной аудиторией.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥3💋1
Соскучились по дайджесту новостей? Мы тоже!
Реклама и маркетинг
• Рынок наружной рекламы в России вырастет на 10% по итогам года
• Доходы авторов «ВКонтакте» от видео и нативной рекламы удвоились за год
• Депутаты Госдумы хотят запретить размещать рекламу на дорожных знаках
• Читатели Sostav подвели итоги года 2025 и выбрали лучшие рекламные ролики
Маскоты в маркетинге: как персонажи влияют на эффективность бренда
Рынок
• Wildberries запустит сервис такси уже в следующем году. Также Wildberries & Russ приобрели сеть «Рив гош». А еще они планируют запустить онлайн-кинотеатр!
• Спрос на покупку франшиз в России упал на 21%
• Власти РФ выделят средства из бюджета для поддержки российских брендов косметики
Технологии
• Портал «Рамблер» запустил помощника по новостям на базе ИИ
• OpenAI разрешили пользователям регулировать «энтузиазм» ChatGPT
• «Сбер» ожидает эффекта от внедрения ИИ в 2026 году на уровне 550 млрд рублей
Соцсети
• Meta* ввела пробную верификацию подписки
• Какие тенденции определят развитие социальных сетей в 2026 году — исследование Metricool
• VK Store представил коллекцию теплых вещей с добром в каждой нити
• Блоги и каналы с видеоконтентом стали лидерами по вовлеченности аудитории «Телеграма»
«Сбер» запустил тематический поезд в метро с советами от «ГигаЧат»
Реклама и маркетинг
• Рынок наружной рекламы в России вырастет на 10% по итогам года
• Доходы авторов «ВКонтакте» от видео и нативной рекламы удвоились за год
• Депутаты Госдумы хотят запретить размещать рекламу на дорожных знаках
• Читатели Sostav подвели итоги года 2025 и выбрали лучшие рекламные ролики
Маскоты в маркетинге: как персонажи влияют на эффективность бренда
Рынок
• Wildberries запустит сервис такси уже в следующем году. Также Wildberries & Russ приобрели сеть «Рив гош». А еще они планируют запустить онлайн-кинотеатр!
• Спрос на покупку франшиз в России упал на 21%
• Власти РФ выделят средства из бюджета для поддержки российских брендов косметики
Технологии
• Портал «Рамблер» запустил помощника по новостям на базе ИИ
• OpenAI разрешили пользователям регулировать «энтузиазм» ChatGPT
• «Сбер» ожидает эффекта от внедрения ИИ в 2026 году на уровне 550 млрд рублей
Соцсети
• Meta* ввела пробную верификацию подписки
• Какие тенденции определят развитие социальных сетей в 2026 году — исследование Metricool
• VK Store представил коллекцию теплых вещей с добром в каждой нити
• Блоги и каналы с видеоконтентом стали лидерами по вовлеченности аудитории «Телеграма»
«Сбер» запустил тематический поезд в метро с советами от «ГигаЧат»
❤3👍2🔥1
PR слезам не верит
СММ-специалисты тут? У нас новости: мета платформы теряют позиции, классика возвращается. Что будет с соцсетями в 2026 году 😳 Платформа Metricool обнародовала исследование «Социальные сети 2026», основанное на анализе 39 млн публикаций. Основной вывод: ландшафт…
К слову про СММ…
Декабрь — время подводить итоги, смотреть на цифры и строить планы на следующий год. 📊
Сегодня в фокусе социальная сеть ВКонтакте. Для кого-то она кажется пережитком прошлого, но статистика других брендов доказывает обратное: ВК всё ещё работает.
А как именно? Разобрались коллеги из студии Чижова, а мы делимся их выводами.
А вы ведете активность во ВКонтакте, или давно ушли в другие сети?🤩
Декабрь — время подводить итоги, смотреть на цифры и строить планы на следующий год. 📊
Сегодня в фокусе социальная сеть ВКонтакте. Для кого-то она кажется пережитком прошлого, но статистика других брендов доказывает обратное: ВК всё ещё работает.
А как именно? Разобрались коллеги из студии Чижова, а мы делимся их выводами.
А вы ведете активность во ВКонтакте, или давно ушли в другие сети?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👍1🔥1
И мы завершаем тему социальных сетей — SMM-тренды в 2026
Вы видите, как контент-маркетинг входит в фазу пересборки? Все эти контент-заводы, блогер-ФЕРМЫ, осталось создать текстовый-кОмбИнАт…
Аудитория перегружена, поэтому сейчас важнее качество коммуникации, а не объемы контента и бюджеты. Выделим 5 культурных сдвигов, которые объясняют, как меняется поведение аудитории и логика работы брендов.
Ключевые сдвиги:
1️⃣ Смерть культа успешного успеха
Идеальные образы и обещания быстрых результатов больше не вызывают доверия. Аудитория ценит живую подачу, характер и честность. Контент становится инструментом смысловой навигации бренда.
2️⃣ Возвращение к человечности
Запрос смещается в сторону реальных людей и немаскированных голосов. Работают открытость, персональное присутствие и отказ от стерильных шаблонов.
3️⃣ Дофаминовая экономика внимания
Контент потребляется быстро и фрагментарно. Эффективность показывают форматы с мгновенной эмоциональной отдачей: мемы, сериальные механики, виральные видео и игровые элементы.
4️⃣ Фиджитал и культ лени
Переоценивается культ постоянной продуктивности. Ценится баланс между онлайном и офлайном, простые сценарии жизни и ненавязчивая коммуникация брендов.
5️⃣ Аналоговый мир — новый премиум
На фоне автоматизации возрастает ценность ручной работы и человеческого участия. Осознанный отказ от бездушного AI-контента становится маркером качества и доверия.
В 2026 году контент перестает быть формальностью и превращается в язык бренда. Внимание удерживают не алгоритмы, а ясная позиция, честная интонация и эмоциональная точность.
⏪ За полезные инсайты спасибо студии Чижова ⏩
Вы видите, как контент-маркетинг входит в фазу пересборки? Все эти контент-заводы, блогер-ФЕРМЫ, осталось создать текстовый-кОмбИнАт…
Аудитория перегружена, поэтому сейчас важнее качество коммуникации, а не объемы контента и бюджеты. Выделим 5 культурных сдвигов, которые объясняют, как меняется поведение аудитории и логика работы брендов.
Ключевые сдвиги:
Идеальные образы и обещания быстрых результатов больше не вызывают доверия. Аудитория ценит живую подачу, характер и честность. Контент становится инструментом смысловой навигации бренда.
Запрос смещается в сторону реальных людей и немаскированных голосов. Работают открытость, персональное присутствие и отказ от стерильных шаблонов.
Контент потребляется быстро и фрагментарно. Эффективность показывают форматы с мгновенной эмоциональной отдачей: мемы, сериальные механики, виральные видео и игровые элементы.
Переоценивается культ постоянной продуктивности. Ценится баланс между онлайном и офлайном, простые сценарии жизни и ненавязчивая коммуникация брендов.
На фоне автоматизации возрастает ценность ручной работы и человеческого участия. Осознанный отказ от бездушного AI-контента становится маркером качества и доверия.
В 2026 году контент перестает быть формальностью и превращается в язык бренда. Внимание удерживают не алгоритмы, а ясная позиция, честная интонация и эмоциональная точность.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2🔥1
… но все-таки продолжаем рассказывать о трендах!
Свежие визуальные ориентиры на ближайшее время🔥
Мы собрали актуальную подборку трендов из Pinterest — то, что уже формирует настроение брендов, съёмок и контента.
Как вы думаете, какой из трендов проживет дольше всего?
Свежие визуальные ориентиры на ближайшее время
Мы собрали актуальную подборку трендов из Pinterest — то, что уже формирует настроение брендов, съёмок и контента.
Как вы думаете, какой из трендов проживет дольше всего?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4❤🔥2🔥1