Потребительские тренды 2025: реклама, финансы и предпочтения покупателей

Исследование компании Disqo выявило ключевые тенденции, влияющие на маркетинг, финансы и бренд-стратегии В 2025 г.

👉🏻 Социальные сети обогнали ТВ и стали главным каналом, влияющим на покупки, — в среднем 43% потребителей приобретают товар благодаря им. В прошлом году показатель составлял 41%. Среди молодежи он еще выше — 62%.

👉🏻 ИИ-платформы для поиска товаров пока используют только 8% потребителей, но этот показатель быстро растет.

Подробнее в материале AdIndex.

#russian_research_weekly

😊 Future Research Foundation

Уже сегодня Фонд «Исследования будущего» проведёт секцию «Исследования будущего и будущее исследований» в рамках XV Грушинской конференции.

Программный директор секции: Мария Незговорова, директор по инновациям, OMI.

📄 Будут представлены следующие доклады:
⚪️Новая парадигма прогностики – от анализа и интерпретации сигналов к изучению глубинных общественных процессов и нарративов с помощью ИИ-агента класса deep research.
Спикеры: Арушанов Хачатур (Председатель совета директоров, Brand Analytics); Черный Василий (Директор по стратегическим коммуникациям, Brand Analytics)

⚪️Будущее на радаре: как ловить слабые сигналы и выстраивать гибкие сценарии.
Спикер: Войнилов Юрий (Партнер Агентства Горизонт)

⚪️Использование ИИ в трендвотчинге: сбор и анализ сигналов.
Спикер: Маткаримова Галия (Аналитик, агентство The algorithm)

⚪️Взболтать или смешать? Контуры нового методического подхода к интеграции цифровых поведенческих следов и опросных данных.
Спикер: Сапонова Анастасия (Старший преподаватель, НИУ ВШЭ

🗓Когда: 28 марта в 14:30
📍Где: Москва, Рязанский проспект, 99. Государственный университет управления, аудитория ПА 23

Приходите, ждем вас на секции!

#news

😊 Future Research Foundation

💻 Делимся презентациями спикеров секции «Исследования будущего и будущее исследований» в рамках XV Грушинской конференции 👇🏻

😊 Future Research Foundation

Я/Офис: я для офиса или офис для меня?

Исследование потребностей и приоритетов сотрудников и работодателей в отношении офисных пространств представила компания «Технологий Доверия».

➡️ Все больше работодателей задаются вопросом, как изменились потребности и предпочтения сотрудников в отношении рабочего пространства после пандемии, а также каким критериям соответствует комфортный офис сегодня.

➡️ Ознакомиться с исследованием можно на сайте.


😊 Future Research Foundation

Продолжается приём заявок на участие в конкурсе «Research Got Talent 2025»

⚡️Если вам еще нет 29 лет и вы полны идей, то этот конкурс для вас!

Международная исследовательская ассоциация ESOMAR вместе с фондом «Future Research», ассоциацией ОИРОМ и платформой ToDoGood уже в шестой раз приглашают молодых исследователей попробовать свои силы.

Ваша команда сможет реализовать проекты для некоммерческих организаций и, возможно, именно вы станете победителем в этом году. А еще, у победителя будет возможность выступить с докладом на выставке-конференции Research EXPO 2025. Не упустите шанс проявить себя и внести вклад в будущее исследований!

❓Узнать подробнее о конкурсе
🔴Подать заявку, если у вас уже есть команда
🔴Подать заявку, если у вас еще нет команды
🔴Подать заявку от НКО

Дедлайн подачи заявок для участников: 7 апреля.

Партнёрами конкурса в этом году стали компании Oprosso, OMI (Online Market Intelligence), Tiburon Research, а также партнером по аналитике социальных сетей является компания Медиалогия.

#news

😊 Future Research Foundation

Как транспорт завтрашнего дня изменит культуру автовладения, бизнес и города

Такие инновации, как электромобили и беспилотные авто, стимулируют изменения в производстве и логистике. Нехватка рабочей силы и другие социальные изменения сказываются на международной инфраструктуре и торговле. Изменение поведения потребителей определяет и культуру владения и пользования автомобилем.

Читать подробнее в отчете Ipsos What The Future: Транспорт 🚄


😊 Future Research Foundation

#russian_research_weekly

🔴Раскройте непревзойденный потенциал расходов поколения Z: что нужно знать брендам
В глобальном отчете Spend Z , который является первым в своем роде подробным анализом потребителей поколения Z, описаны потребительские привычки представителей поколения Z и даны советы, как завоевать внимание и лояльность этой группы.

🔴Рынок промышленной робототехники
Kept представляет результаты исследования рынка промышленной робототехники, в котором приняли участие 53 представителя рынка. На текущий момент плотность роботизации в России составляет 19 роботов на 10 тысяч работников при среднемировом уровне в 162 робота, что свидетельствует о значительном потенциале для повышения уровня автоматизации производства.

🔴Сила анализа настроений: за пределами симпатий и антипатий
Анализ настроений выходит за рамки простого определения «нравится» и «не нравится» и позволяет выявлять мнения, отслеживать тенденции и улучшать качество услуг, анализируя текст на предмет положительных, отрицательных или нейтральных мнений.

📨Получать дайджест по почте.


😊 Future Research Foundation

До окончания приёма заявок на участие в конкурсе «Research Got Talent 2025» три дня!

⚡️Если вам еще нет 29 лет и вы полны идей, то успейте подать заявку до 7 апреля включительно!

Международная исследовательская ассоциация ESOMAR вместе с фондом «Future Research», ассоциацией ОИРОМ и платформой ToDoGood уже в шестой раз приглашают молодых исследователей попробовать свои силы.

Ваша команда сможет реализовать проекты для некоммерческих организаций и, возможно, именно вы станете победителем в этом году. А еще, у победителя будет возможность выступить с докладом на выставке-конференции Research EXPO 2025. Не упустите шанс проявить себя и внести вклад в будущее исследований!

❓Узнать подробнее о конкурсе
🔴Подать заявку, если у вас уже есть команда
🔴Подать заявку, если у вас еще нет команды
🔴Подать заявку от НКО

🔸Дедлайн подачи заявок для участников: 7 апреля.

Партнёрами конкурса в этом году стали компании Oprosso, OMI (Online Market Intelligence), Tiburon Research, а также партнером по аналитике социальных сетей является компания Медиалогия.

#news

😊 Future Research Foundation

Тематика исследований в 2023 году

Согласно отчёту «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2023 году», большая часть исследований была сосредоточена на изучении производства товаров повседневного спроса, что составило 57% от общего объёма. На исследования в сфере производства потребительских товаров длительного пользования пришлось 11%.

Важно отметить, что 21% опрошенных компаний в 2023 году провели исследования для некоммерческого сектора на безвозмездной основе, подчеркивая их вклад в развитие общественных инициатив.

В опросе приняли участие 65 компаний, которые в общей сложности дают 50% всего оборота российского рынка исследований.

#rin_report_2023

😊 Future Research Foundation

Перспективы перехода на беспилотные автомобили в России

Внедрение автономного транспорта способно ежегодно приносить российской экономике до 4,6 трлн руб.

По результатам исследования «Робот за рулем: перспективы перехода на беспилотные автомобили в России», уже через десять лет более четверти машин на российских дорогах будут беспилотными.

Более того, к 2042 г. доля автономного транспорта достигнет 80%. Такое положение дел не только изменит привычный облик движения на магистралях страны, но и внесёт значимый вклад в экономику. Читать подробнее.


😊 Future Research Foundation

#russian_research_weekly

▫️Преимущества тестирования продуктов с помощью синтетических данных
Узнайте больше о новых возможностях для маркетинговых исследований. Синтетические данные никогда не заменят реальные данные. Синтетические данные — дополнение, а не замена. Их точность зависит от качества данных обучения. Ценность синтетических данных небинарна (хорошо/плохо), точность зависит от множества факторов. Синтетические данные могут усилить продуктовые тесты — сэкономят время и деньги, будут полезны в анализе по подгруппам.

▫️Устранение расхождений в результатах смешанных методов исследования
Точность исследования важна, и для повышения уровня точности полученных результатов применяются различные методы. Триангуляция — один из методов, используемых для выполнения этой работы. Триангуляция определяется как процесс объединения и интеграции нескольких подходов для повышения достоверности полученных результатов исследования.

▫️Практичный подход к улучшению клиентского опыта в условии ограниченного бюджета
Сегодня CX-департаменты сталкиваются с сокращением бюджетов, и их главный вызов — определить приоритетные инвестиции, чтобы сохранить лояльных клиентов и выполнить корпоративные цели. Что такое Customer Experience Structure Analysis — это аналитический подход, с помощью которого можно найти взаимосвязи между ключевыми атрибутами опыта.. Именно CxSA показывает, на чем нужно сфокусироваться для предоставления превосходного клиентского опыта, затратив минимально возможные усилия и средства.

📨Получать дайджест по почте.


😊 Future Research Foundation

Какие методы используют или планируют использовать участники рынка?

Искусственный интеллект и машинное обучение:
🔸В 2024 году 33% компаний уже использовали ИИ, а 30% только планировали начать его применять.
🔸Для сравнения: в 2023 году только 11% компаний применяли ИИ, но 34% собирались протестировать эти технологии.
🔸При этом значительная часть респондентов не планировала работать с ИИ: 32% в 2024 году и 36% в 2023 году.

Аналитика больших данных:
🔸В 2024 году 24% компаний использовали аналитику больших данных, что практически не изменилось по сравнению с 2023 годом (тогда этот показатель составлял 25% ).
🔸Планы по внедрению аналитики остались стабильными: 19% компаний в 2023 и 2024 годах планировали начать её использовать.
🔸Большинство участников рынка пока не видят необходимости в этой технологии: 43% в 2024 году и 39% в 2023 году не планировали работать с большими данными.

Данные согласно отчёту «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2023 году». В опросе приняли участие 65 компаний, которые в общей сложности дают 50% всего оборота российского рынка исследований.

#rin_report_2023

😊 Future Research Foundation

Сколько длятся рабочие встречи?

Яндекс изучил обезличенные данные Яндекс Календаря и выяснил, как люди проводят рабочие встречи: насколько часто, в какое время начинают и сколько времени уделяют обсуждениям.

Самая распространённая длительность встречи — 30 минут. В среднем в каждой организации столько длится половина встреч. Часовых встреч — ещё примерно треть.

Встречи, которые ставят до 9:00 и после 18:00, в среднем короче, чем те, что проводят в течение стандартного рабочего дня. Самые долгие собрания и созвоны — с 9 до 11 часов утра.

Читать подробнее.


😊 Future Research Foundation

🧿 Коллеги, приглашаем вас принять участие в международном исследовании заказчиков и пользователей социологических и маркетинговых исследований ESOMAR Clients' Study, целью которого является анализ изменений в области получения и использования данных и аналитики.

Исследование проводится ESOMAR совместно с Фондом «Исследование будущего».

По итогам проекта ESOMAR предоставит всем, кто заполнил анкету, доступ к дэшборду, где можно будет посмотреть данные по нашей стране и сравнить их с результатами опроса в других странах. Также мы добавили в конце опроса несколько дополнительных вопросов, которые включим в отчет и разошлем всем участникам.

Ваш опыт и знания невероятно ценны для нас!

✔️Ссылка на опрос

❗️Дедлайн заполнения анкеты: 18 апреля.

😊 Future Research Foundation

100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?

Новое издание трендбука НАФИ — это масштабное социологическое исследование о глобальных и российских трендах развития общества, экономики, различных сегментов рынка.

Из трендбука вы узнаете какие сегодня мегатренды, каковы главные барьеры цифровой трансформации, каковы главные тенденции предпринимательства, потребительского поведения и финансовых услуг.

Подробнее читайте в материале НАФИ.

😊 Future Research Foundation

#russian_research_weekly

▫️Эффект поколения Z: влияние на тренды медиапотребления
Алгоритмы управляют медиа потреблением. До 60% поисковых запросов в Google завершаются без переходов на сайты, так как пользователи находят нужную информацию прямо в результатах поиска. AI-ассистенты, такие как AI Klarna, уже обработали 2,3 млн запросов за месяц, помогая компаниям персонализировать общение с клиентами. Это меняет SEO-стратегии: бренды больше не борются за клики, а стараются занять место в AI-оптимизированных блоках поиска. Больше 80% опрошенных потребителей сказали, что компаниям надо сильно выделиться, чтобы зацепить их внимание.

▫️Измерение радости: как сарафанное радио с использованием дополненной реальности меняет взаимодействие с потребителями
Социальные сети и дополненная реальность (AR) улучшают обнаружение продукта и укрепляют связи. Социальные сети дали мощный толчок маркетингу «из уст в уста», превратив повседневные моменты в доступные для совместного использования взаимодействия в реальном времени, которые формируют восприятие потребителей и влияют на принятие решений. Брендированный AR-опыт усиливает эту тенденцию, делая обнаружение продуктов более интерактивным и доступным для совместного использования.

▫️Роль искусственного интеллекта в исследовании рынка: возможности и ограничения
ИИ повышает эффективность и понимание маркетинговых исследований, но не может заменить исследования, проводимые человеком. В сфере маркетинговых исследований ИИ имеет значительные перспективы как для качественных, так и для количественных исследований. Однако, несмотря на свои достижения, ИИ не может полностью заменить первичные исследования, проводимые человеком. В этом документе обобщен текущий ландшафт ИИ в маркетинговых исследованиях, подчеркиваются его сильные стороны, ограничения и пути, необходимые для максимизации его эффективности при сохранении незаменимого человеческого элемента.

📨Получать дайджест по почте.


😊 Future Research Foundation