🔹🔹🔹

Новогодний «базовый минимум» для двоих стоит чуть больше 3000 рублей

Килограмм мандаринов, бутылка шампанского, коробка конфет и 200 граммов красной икры для празднования Нового года обошлись россиянам в 3 300 рублей.

#цифрадня

🔹🔹🔹

Каждая вторая компания подарила подарки детям своих сотрудников

А вот работодателей, которые приготовили подарки и для сотрудников, и для детей, оказалось значительно меньше — всего 18%.

#цифрадня

🔹🔹🔹

Больше трети россиян на новогодние праздники остались дома

Покидать же теплый дом захотело не так много жителей — 19% планировало посетить главные площади и елки города, а 14% собирались выехать на природу.

Еще 12% россиян рассматривали гастрономические активности, а 9% — спортивные и развлекательные. Прогуляться по важным улицам и набережным решили всего 7% опрошенных.

#цифрадня

🔹🔹🔹

Тренды на 2026 год для маркетологов

Собрали в один пост исследования о том, что ждет маркетинг в этом году. Читайте, сохраняйте, используйте в своих стратегиях. И заглядывайте к нам на сайт в раздел Трендрепорты — там еще больше таких исследований для разных сегментов бизнеса.

🌀В 2026 году соцсети движутся в сторону замедления, де-инфлюенсинга, осознанного потребления, отказа от однотипного ИИ-контента в пользу авторского голоса и смысла: тренд-репорт от SETTERS Media.

🌀Соцсети стали «менее социальными», но более емкими для брендов: пользователи реже постят, но дольше смотрят: исследование GWI.

🌀Интерактивные форматы взаимодействия с аудиторией (VR/AR, геймификация, shoppable-контент) в приоритете для маркетологов: отчет McKinsey & Company.

🌀61% маркетологов планируют увеличить инвестиции в контент-креаторов в 2026 году: данные Kantar.

🌀Ностальгические рекламные кампании повышают симпатию к бренду до 20%: отчет Google.

🌀Короткие видео, пользовательский контент, видеоподкасты, персонализация и микро-сообщества, шопинг в соцсетях: контент тренды 2026 года от SETTERS и Школы авторов VK.

🌀На 500% чаще ищут на Pinterest нишевые парфюмерные коллекции: тренды в бьюти, моде, путешествиях, хобби, декоре, кулинарии.

🌀TikTok — самая перспективная платформа для международной коммуникации с точки зрения охватов, вовлеченности и роста: данные metricool.

🌀Минимум 50% контента бренды должны создавать в формате коротких развлекательных видео: отчет от Студии Чижова.

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Зумеры больше не хотят на удаленку

Почти три четверти зумеров (74%) хотят работать в гибридном формате, в том время как удаленную работу предпочитают значительно меньше — всего 21%.

Миллениалы и представители поколения X тоже в большей степени отдают предпочтение гибридному формату — 63% и 70% соответственно.

А вот бумеры неожиданно выбирают удаленную работу — 43% опрошенных хотели бы работать из дома.

Источник: Coleman Group (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Энергетики ценят в первую очередь за вкус, а уже потом за эффект

Такие выводы были сделаны на основе анализа 5 тыс. сообщений в социальных сетях с позитивным упоминанием энергетиков. Среди брендов первый по упоминаемости — Red Bull (54%), второй – Adrenaline (27%).

Еще 9 тыс. сообщений было найдено с негативным упоминанием. В 54% случаев негатив связан с вредом для здоровья, а в 28% случаев критиковался состав.

Авторы исследования предлагают брендам энергетиков не бороться с имиджем «вредности», а переосмыслить сам эффект продукта. Решением могут стать инновации на основе натуральных или адаптогенных ингредиентов, которые снижают риски и трансформируют энергетик из опасного удовольствия в умное решение.

Источник: Realweb, Tiburon Research, Sidorin Lab (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

ChatGPT используют молодые мужчины, GigaChat — взрослые женщины

Рынок ИИ-сервисов все четче сегментируется не только по сценариям использования, но и по демографии. Данные Mediascope показывают: ChatGPT, Perplexity и DeepSeek концентрируют самую молодую аудиторию (20–30 лет) с выраженным перекосом в сторону мужчин — это early adopters, digital-специалисты, студенты.

На другом полюсе — GigaChat и Алиса AI. Их аудитория заметно старше (30–45+), а у GigaChat при этом выраженный перекос в женскую сторону. Здесь ИИ воспринимается как удобный повседневный помощник: задать вопрос, помочь с бытовыми задачами, упростить рутину.

Отдельная категория — Character AI: самая молодая аудитория (15–20 лет), больше женщин, фокус на развлечении, общении и ролевых сценариях, а не на эффективности.

Источник: Mediascope (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

80% экспертов ожидают, что представители поколения Бета выберут более трех различных карьерных путей за всю свою жизнь

О том, где и как будут жить представители этого поколения, читайте в исследованиях ниже.

🌀89% матерей из поколения Z планируют сосредоточиться на психическом состоянии и эмоциональном благополучии своего ребенка: отчет Dentsu.

🌀Хотя 55% экспертов считают, что поколение Бета будет богаче своих родителей, 61% также прогнозируют, что они столкнутся с большей финансовой неопределенностью: исследование Prudential, McCann Worldgroup.

🌀Поколение Бета станет наименее азиатским и наиболее африканским поколением: данные World Data Lab.

🌀К 2035 году представители поколения Бета составят 16% населения планеты: обзор McCrindle.

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

3 тренда сферы туризма в 2026 году

Как люди путешествуют в 2026 году? Как изменится туризм в ближайшем будущем?

Собрали для вас главные туристические тренды нового года. 3 публикуем в посте, а остальные найдете в источнике:

Питомцы на борту

Домашние животные больше не рассматриваются как обуза в путешествиях. Путешественников с питомцами становится больше, что формирует новый сегмент туристов. Например, в 2025 году 27% туристов взяли своих питомцев в отпуск впервые. Это способствует расширению юридических прав животных в путешествиях и развитию технологий для их комфорта.

Поп-культурный туризм

Растет интерес к путешествиям, вдохновленным любимыми сериалам, фильмами и франшизами. Для многих туристов поездка становится способом «прожить» контент офлайн, превратив экранный опыт в собственный. Когда сеульская туристическая организация разработала маршрут по фильму «Кейпоп-охотницы на демонов», количество бронирований из Японии в Сеул выросло на 33%, а из США — на 30%.

Инновационный туризм

Путешественники стремятся посетить страны с передовыми технологиями (США, Япония, Китай) и получить опыт взаимодействия с инновациями. В связи с этим появятся туры, где можно будет «протестировать будущее»: VR-опыт, туры по торговым центрам с роботами, обзорные полеты на электромобилях и многое другое.

Источник: Amadeus (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Рынок женского plus-size на OZON растет

В 2025 году женская одежда больших размеров начала превращаться в самостоятельный сегмент на маркетплейсах. Теперь важен не просто подходящий размер, а качество, стиль и проработанные лекала.

Особо сильно в этой категории выросли продажи верхней одежды и джинсов — на 80% и 62% соответственно.

Источник: Antro (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

35% зумеров живут с кредитами

Каждый третий работающий зумер уже имеет кредит или кредитную карту: формат заемных денег для поколения Z — привычная часть финансовой жизни.

При этом кредиты чаще используются не для долгосрочных целей, а для повседневных покупок и обновления техники, транспорта.

Источник: РосИндекс

#REsearch

Подписаться на RE:source