😎Гении из Disney

Когда некоторые бренды ставят дорогущие интерактивные зеркала с камерами и дополненной реальностью, Disney сделали отличную кампанию в лондонском метро с простыми экранами.

Вся магия и волшебство в том, что Disney синхронизировали экраны вдоль эскалаторов, создав иллюзию, что это отражение человека в виде анимационного персонажа.

Выглядит действительно очень круто и однозначно возникает желание прокатиться на таком эскалаторе!

☝️☝️ Почему и как девелоперы загнали сами себя в ловушку 🚩

Многие игроки на рынке давно подсели на иглу лидогенерации, в том числе от классифайдов и баз. Да-да, кто-то ещё верит в канал базы, хотя основной трафик давно уже у крупной четвёрки (Циан, Авито, ЯН, Домклик).

Легкий дофаминный способ получения обращений быстро занял место в МП, так как устраивал лиц, принимающих решения. Ведь так классно платить не за трафик, пункты рейтинга TRP или показы, а за конкретный звонок. Да и конверсию легко посчитать.

Всё было бы сладко, если бы не особенности получения обращений. Сам спрос на рынке ограничен. Расширить воронку или ёмкость рынка сложно, и классифайды этим не занимаются (очень дорогие охватные РК в виде ТВ, наружки и медийки в интернете).

И по факту девелоперы выкупают потенциально свой же трафик, особенно по сильному бренду ЖК.

При этом мы имеем космическую медиаинфляцию год к году (минимум +100% за 3 года).
Условный звонок с 25 000 вырос до 68 000. А с учетом поднятия цен с 1 сентября мы увидим звонки и по 80 000–100 000 рублей.

С этого заработают площадки и РА (особенно любители 10% комиссий, главное, чтобы директор по диджиталу смог убедить руководство, что это нормально, так как ресурсов у него в команде нет).

Что же делать и как выскочить из этой ловушки? Вопрос хороший, и обсудим его в след. посте (немного инфобизнес приемчиков 🙈).

PS За хорошим маркетингом идём ко мне https://krome.group/ru